【正文】 ‘奇寶’投放 CCTV6套裝 050010001500202125001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月0100200300400500600CCTVLocal TV第 62 頁(yè) 主要競(jìng)品廣告花費(fèi)分析 – TV 運(yùn)用（物料選用） 品牌 5 10 15 20 25 30 〉30達(dá)能 8% 0% 58% 3% 0% 31% 0%納貝斯克 1% 0% 53% 1% 0% 44% 0%康師傅 2% 2% 79% 0% 0% 16% 0%奇寶 4% 0% 42% 0% 0% 53% 0%其他 10% 6% 50% 20% 1% 13% 0%15”和 30”廣告的混合使用為所有主要競(jìng)品所采用，既可以較為完整的傳達(dá)廣告訊息，保證廣告力度，又可提高媒介的成本效率?？傊祹煾翟谌齻€(gè)轄區(qū)都面臨著嚴(yán)峻的形勢(shì)。 ‘王子系列’使用了疏稀的柵欄式投放； – 納貝斯克的幾個(gè)產(chǎn)品基本都采用柵欄式的投放，并集中在 46月（第二季度）投放； – 奇寶在 45月也加大了投放力度。其擴(kuò)張的雄心和雄厚的資金支持不容小視。 第 52 頁(yè) 餅干主要競(jìng)爭(zhēng)品牌分析總結(jié) ? 達(dá)能集中力量想占領(lǐng)華東市場(chǎng)，采用了市場(chǎng)集中，產(chǎn)品線延展的方法，投入了大量廣告宣傳 ? 納貝斯克穩(wěn)中有降，各個(gè)市場(chǎng)均有涉及 ? 由于競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)嚴(yán)峻，每個(gè)產(chǎn)品都在盡量避開(kāi)別家鋒芒，所以，在一個(gè)市場(chǎng)很少出現(xiàn) “ 三足鼎立 ” 的局面。 第 48 頁(yè) 020,00040,00060,00080,000100,000120,000140,000160,0002021年 2021年 2021年19月2021年 95,764 51,359 64,823 2021年 135,520 51,790 60,742 2021年19月 88,237 26,286 18,576 杭州 廣州 天津人民幣 ’ 000 餅干類廣告花費(fèi)分析 –市場(chǎng)變化（區(qū)域 ) 三年來(lái)，杭州轄區(qū)一直是競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的地區(qū)， 2021年尤為突出，其廣告投放量已超過(guò)了廣州和天津轄區(qū)的總和。而 2021年 19月的廣告投放量較 2021同期卻有明顯的下降，引起這種變化的主要原因是眾多小品牌退出了這場(chǎng)角逐，整個(gè)品類以由品牌林立的時(shí)代轉(zhuǎn)為強(qiáng)者生，弱者亡的時(shí)代。該品類的產(chǎn)品越來(lái)越向幾個(gè)大品牌集中，勝者生存，敗者淘汰。 –第二 我們觀測(cè)這樣的數(shù)據(jù)首要的目的是相對(duì)的變化，而不是糾纏絕對(duì)的數(shù)值，觀測(cè)各個(gè)品類，品牌在不同時(shí)間跨度上的變化，觀測(cè)每個(gè)品牌在不同媒體的不同比例和投放策略，監(jiān)視異動(dòng)的品牌和媒體使用情況是我們的首要目的。 第 37 頁(yè) 媒介服務(wù)回顧 一、電通為“康師傅”糕餅事業(yè)群提供的 媒介策劃方案 ： 1.《 康師傅糕餅 2021年媒體選擇和組合策略 》 2.《 高檔糕餅是否適合上 CCTV——中央電視臺(tái)評(píng)估 》 3.《 糕餅市場(chǎng)分析 》 4.《 北京兒童市場(chǎng)調(diào)查 》 5.《 3+2松派夾心新品上市媒介計(jì)劃 》 6.《 ‘妙芙 ’ 蛋糕新品上市媒介計(jì)劃 》 7.《 ‘小虎隊(duì)彩笛卷 ’ 》 8.《 ‘甜酥咸酥 ’ 2》 第 38 頁(yè) 媒介服務(wù)回顧 二、電通為“康師傅”糕餅事業(yè)群提供的 媒介培訓(xùn) ： ：中國(guó)媒介現(xiàn)狀簡(jiǎn)介 ：中國(guó)媒介現(xiàn)狀簡(jiǎn)介 三、電通為“康師傅”糕餅事業(yè)群提供 每月 /季度 /半年 /年度競(jìng)爭(zhēng) 品牌分析報(bào)告 第 39 頁(yè) 媒體分析與推薦 電通為 “ 康師傅 ” 糕餅事業(yè)群提供的 媒體評(píng)估： ? 中央電視臺(tái)、少兒節(jié)目 《 大風(fēng)車(chē) 》 /《 小神龍俱樂(lè)部 》 ? 娛樂(lè)節(jié)目 《 魅力影視 》 評(píng)估及推薦 ? 《 米老鼠 》 /《 瑞麗 》 雜志推薦 ? 境外 /戶外媒體評(píng)估及推薦（廣州頂園） ? 《 迪士尼 》 兒童月活動(dòng)推薦 ? 戶外媒體推薦（杭州頂園） 第 40 頁(yè) 第二部分 康師傅糕餅 2021年 19月 競(jìng)品投放分析 第 41 頁(yè) ?數(shù)據(jù)來(lái)源： –央視 索福瑞媒介研究公司（ Infosys） ?覆蓋 176個(gè)城市 ?520家電視頻道 ?374份報(bào)紙 ?164份雜志 –時(shí)期： 2021/01/01– 2021/10/30 數(shù)據(jù)支持 ?數(shù)據(jù)的基準(zhǔn) 該數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)是各個(gè)媒體的刊例價(jià)格，而不是凈價(jià)。但鑒于該地區(qū)收視率的總體下降，使得 CPRP上漲。 10 （除 6月） 第 34 頁(yè) 杭州電視臺(tái)生活頻道18%浙江電視臺(tái)教育科技頻道16%杭州電視臺(tái)影視頻道15%杭州電視臺(tái)綜合頻道13%浙江電視臺(tái)錢(qián)江都市頻道7%浙江電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道6%浙江電視臺(tái)5%杭州電視臺(tái)西湖明珠頻道12%浙江電視臺(tái)影視文化頻道8%杭州地區(qū)主流電視臺(tái)視聽(tīng)眾占有率 第 35 頁(yè) ? 在杭州地區(qū)， 2021年各臺(tái)的收視率與去年相比，均呈下降趨勢(shì)。 2021年 目標(biāo)群 6至 13歲 平均 CPRP： 660 2021年 目標(biāo)群 6至 13歲 平均 CPRP： 1371 市臺(tái) CPRP： 1465 省臺(tái) CPRP： 1875 市臺(tái) CPRP： 1253 省臺(tái) CPRP： 335 第二：市臺(tái)的 CPRP上浮 17%，原因在于： 去年排期：市臺(tái)平均收視率為 今年排期：市臺(tái)平均收視率為 市臺(tái)平均收視率的下降幅度為 38% （下降情況和原因請(qǐng)?jiān)斠?jiàn)后圖） 杭州 CPRP上漲問(wèn)題探討 第 27 頁(yè) 0123452021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月浙江省臺(tái) 19:0023:00平均收視率變化 ——浙江教育科技頻道 2021年平均收視率： 2021年平均收視屢： 2021年 6月因受世界杯影響，未算在內(nèi) 收視率 杭州主要頻道收視率 第 28 頁(yè) 012342021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月浙江省臺(tái) 19:0023:00平均收視率變化 ——浙江影視文化頻道 2021年平均收視率： 2021年平均收視屢： 2021年 6月因受世界杯影響，未算在內(nèi) 收視率 杭州主要頻道收視率 第 29 頁(yè) 0123452021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月浙江省臺(tái) 19:0023:00平均收視率變化 ——西湖明珠臺(tái) 2021年平均收視率： 2021年平均收視屢： 2 2021年 6月因受世界杯影響，未算在內(nèi) 收視率 杭州主要頻道收視率 第 30 頁(yè) 012342021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月浙江省臺(tái) 19:0023:00平均收視率變化 ——杭州綜合頻道 2021年平均收視率： 2021年平均收視屢： 2021年 6月因受世界杯影響，未算在內(nèi) 收視率 杭州主要頻道收視率 第 31 頁(yè) 01232021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月浙江省臺(tái) 19:0023:00平均收視率變化 ——杭州生活頻道 2021年平均收視率： 2021年平均收視屢： 2021年 6月因受世界杯影響，未算在內(nèi) 收視率 杭州主要頻道收視率 第 32 頁(yè) 杭州地區(qū)地方電視臺(tái)平均收視表現(xiàn) 0123平均收視率杭州電視臺(tái)生活頻道 浙江電視臺(tái)教育科技頻道 杭州電視臺(tái)影視頻道杭州電視臺(tái)綜合頻道 杭州電視臺(tái)西湖明珠頻道 浙江電視臺(tái)影視文化頻道浙江電視臺(tái)錢(qián)江都市頻道 浙江電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道 浙江電視臺(tái)浙江電視臺(tái)體育健康頻道收視率 目標(biāo)群： 613 時(shí)期： 2021。我們?cè)诮窈蟮墓ぷ髦?，?huì)加強(qiáng)收視率的及時(shí)性研究，加強(qiáng)數(shù)據(jù)調(diào)研與經(jīng)驗(yàn)分析的結(jié)合，進(jìn)一步提高購(gòu)買(mǎi)水平。 2. 在 GRP浮動(dòng)的指標(biāo)里，天津頂園完成得最好，在廣州和杭州頂園，還有待進(jìn)一步提高 .廣州轄區(qū)和杭州轄區(qū)皆為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，其文化娛樂(lè)態(tài)勢(shì)也呈現(xiàn)出多樣性。有待進(jìn)一步提高！ 杭州頂園 第 22 頁(yè) 購(gòu)買(mǎi)效率匯報(bào) 波次 產(chǎn)品 投放時(shí)期計(jì)劃收視率與實(shí)際收視率相比個(gè)數(shù)總投放市場(chǎng)個(gè)數(shù)占總投放市場(chǎng)個(gè)數(shù)的比（有收視率） %1 甜酥咸酥 2021/01/0101/31 浮動(dòng)在+/20%以內(nèi)的市場(chǎng) 2 3 67%浮動(dòng)高于+20%的市場(chǎng) 1 33%浮動(dòng)低于20%的市場(chǎng) 0 0%2 甜酥咸酥 2021/01/1002/10 浮動(dòng)在+/20%以內(nèi)的市場(chǎng) 1 3 33%浮動(dòng)高于+20%的市場(chǎng) 0 0%浮動(dòng)低于20%的市場(chǎng) 2 67%3 3+2蘇打夾心 2021/03/0103/31 浮動(dòng)在+/20%以內(nèi)的市場(chǎng) 3 5 60%浮動(dòng)高于+20%的市場(chǎng) 0 0%浮動(dòng)低于20%的市場(chǎng) 2 40%4 甜酥咸酥 2021/04/1505/15 浮動(dòng)在+/20%以內(nèi)的市場(chǎng) 1 1 100%浮動(dòng)高于+20%的市場(chǎng) 0 0%浮動(dòng)低于20%的市場(chǎng) 0 0%5 彩笛卷 2021/05/0105/31 浮動(dòng)在+/20%以內(nèi)的市場(chǎng) 1 2 50%浮動(dòng)高于+20%的市場(chǎng) 1 50%浮動(dòng)低于20%的市場(chǎng) 0 0%6 彩笛卷 2021/05/0806/08 浮動(dòng)在+/20%以內(nèi)的市場(chǎng) 2 3 67%浮動(dòng)高于+20%的市場(chǎng) 0 0%浮動(dòng)低于20%的市場(chǎng) 1 33%7 彩笛卷 2021/06/2007/05 浮動(dòng)在+/20%以內(nèi)的市場(chǎng) 2 2 100%浮動(dòng)高于+20%的市場(chǎng) 0 0%浮動(dòng)低于20%的市場(chǎng) 0 0%計(jì)劃播出點(diǎn)與實(shí)際播出點(diǎn)浮動(dòng)在 +/20%以內(nèi)的比例是 66%。 年度 轄區(qū) 品牌 第一波 第二波 第三波 第四波 第五波 第六波甜酥咸酥 北京、天津、 石家莊 、 濟(jì)南、青島、鄭州、 西安 、 太原、沈陽(yáng)、 大連 、 哈爾濱 、 長(zhǎng)春北京 、天津、 石家莊 、 濟(jì)南、青島、鄭州、 西安 、 太原、沈陽(yáng)、 大連 、 哈爾濱 、 長(zhǎng)春3+2 蘇打夾心 北京、天津、 石家莊 、濟(jì)南、青島、鄭州、西安、 太原、沈陽(yáng)、大連、