奧美品牌策略思考白皮書-wenkub.com
2025-05-11 00:24 本頁(yè)面
【正文】 2021/6/17 Shanghai Ogilvy amp。 5. 杰出的廣告令人難忘。 Mather 26 杰出的廣告創(chuàng)意途徑 —— 奧美的廣告觀點(diǎn) 1. 策略是我們作品的核心。 必備條件 規(guī)定、限制、法規(guī)、預(yù)算、 LOGO之外，注意任何一則廣告都必須遵守并反映它當(dāng)時(shí)的定位和品牌個(gè)性。 ?消費(fèi)者如何看我們的競(jìng)爭(zhēng)？他們的廣告是否有效？不要避開(kāi)壞消息。 Mather 21 廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) Advertising Brief Summary 品牌定義 如果本品牌已存在，應(yīng)有個(gè)個(gè)性，是否有具像化的方式可以描繪它？如果是個(gè)復(fù)雜的品牌，其個(gè)性的哪一部分應(yīng)被表達(dá)？也可以是你的品牌寫真，總之這一段的作用是在為創(chuàng)意人員定義本品牌究竟是什么？ 廣告扮演的角色 廣告想達(dá)成什么目的？廣告應(yīng)考慮反映哪個(gè)主要的機(jī)會(huì)和問(wèn)題？實(shí)際而言，廣告如何促成品牌及其消費(fèi)者之間的關(guān)系？ 競(jìng)爭(zhēng)范疇 還有誰(shuí)對(duì)消費(fèi)者的荷包虎視眈眈？小心潛伏的競(jìng)爭(zhēng)者從消費(fèi)者的角度來(lái)檢視，別忘了分析競(jìng)爭(zhēng)者的廣告片對(duì)我們有什么影響和啟示。 Mather 17 目標(biāo)消費(fèi)群摘要 Target Consumer Summary 類別風(fēng)險(xiǎn) 這群消費(fèi)者在選擇此類品牌時(shí)的風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知如何？ ?功能性風(fēng)險(xiǎn)（它會(huì)不會(huì)期望中一樣好用？） ?社會(huì)性風(fēng)險(xiǎn)（若我選了這個(gè)品牌，別人會(huì)怎么想我？） ?自我形象風(fēng)險(xiǎn)（我選了這個(gè)牌子，我自己的感覺(jué)是什么？） 目標(biāo)消費(fèi)者要解決的問(wèn)題 我們可滿足的主要欲求 競(jìng)爭(zhēng)范疇 從消費(fèi)者觀點(diǎn)，可滿足同樣需求的品牌有哪些？ 2021/6/17 Shanghai Ogilvy amp。或推測(cè)； 2021/6/17 Shanghai Ogilvy amp。 Mather 12 品牌個(gè)性 如果是活生生的人，他是什么樣子？ 品牌個(gè)性的哪些部分可有助于了解消費(fèi)者與我們之間的關(guān)系？ 廣告資產(chǎn) (What is the core idea behind the current advertising? Are the any advertising properties? What are they?) 流后邊的心想法用廣告宣傳什么一點(diǎn)也廣告的財(cái)產(chǎn)是什么是他們？ 整體品牌摘要 Overall Brand summary 2021/6/17 Shanghai Ogilvy amp。 ?不只是描述，應(yīng)能生動(dòng)的激發(fā)情感。 Mather 8 主要的情感及感覺(jué) 我們未來(lái)期望引發(fā)消費(fèi)者的情感和感覺(jué) …… ?那一特定的情感感受消費(fèi)者可能與使用本品牌連接？ ?本品牌讓你對(duì)自己有什么感覺(jué)？ ?看到別人用這個(gè)品牌有什么感覺(jué)？ ?這個(gè)品牌的情緒如何？ ?此品牌引發(fā)的情感與競(jìng)爭(zhēng)者有何不同？ 主要的廣告記憶和聯(lián)想 使用一個(gè)品牌，它便成為你生活的一部分，有大大小小的記憶和聯(lián)想跟隨著它，在未來(lái) …… ?你會(huì)希望哪些記憶或聯(lián)想與本品牌相關(guān)？ 品牌遠(yuǎn)景摘要 Brand Vision Summary 2021/6/17 Shanghai Ogilvy amp。 ?在使用本品牌時(shí)，你所經(jīng)驗(yàn)的特定感受與情感？ ?這個(gè)品牌讓你覺(jué)得自己如何？ ?當(dāng)你看到別人用這個(gè)品牌時(shí)，你覺(jué)得如何？ ?這個(gè)品牌的情緒如何？ ?本品牌所引發(fā)你的感受與情感和主要競(jìng)爭(zhēng)者所引發(fā)的有何不同？ 3，因?yàn)槭褂靡粋€(gè)品牌也構(gòu)成生活中的一部分，品牌附有個(gè)人的記憶或聯(lián)想 …… ?這品牌帶來(lái)何
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1