【市場(chǎng)調(diào)研】中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋(產(chǎn)品)市場(chǎng)調(diào)查方案-wenkub.com
2025-05-08 22:39 本頁(yè)面
【正文】 做到專業(yè)的水準(zhǔn)，和國(guó)外產(chǎn)品抗衡。盡量做到低成本，高質(zhì)量。國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)的廣告費(fèi)用就占到銷售額的 3%~5%，有的甚至是 8%?！? 三、設(shè)計(jì)及技術(shù) 設(shè)計(jì)能力與科技含量遠(yuǎn)不及國(guó)外，國(guó)外各大運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)的研發(fā)投入占到該公司銷售收入2025 左右，而國(guó)內(nèi)一般水平則在 5%左右。標(biāo)準(zhǔn)缺失，加大了國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)間的內(nèi)耗。同時(shí)籃球鞋市 場(chǎng)份額從第四又回到第一。阿迪達(dá)斯后來(lái)者居上，本月成為前五的新成員；安踏最差，市場(chǎng)綜合占有率跌出十名以外。上月曾在后四的彪馬來(lái)和銳步，本月同時(shí)落榜，退至第十二和第十三位。耐克終于離開第五的位置，升至第四。阿迪達(dá)斯和特步緊追而上進(jìn)入前十，綜合分別第八和第九位，匹克籃球鞋卻下降了一位從第一跌到第二的位置。銳步本月堅(jiān)守在第六的位置。李寧雖然上月跌出前十，本月沒(méi)有回到前十名，排在第十一位，匹克占市場(chǎng)份額 %，綜合排名保持不變穩(wěn)定在第 5 位，籃球鞋市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一。喬丹下降幅度最大，本月離開前四，退至第八。新上榜的品牌彪馬嶄露頭角，本月躋身十強(qiáng)之列，匹克在該地區(qū)出現(xiàn)歷史最好記錄運(yùn)動(dòng)鞋的綜合上升到了第 5位，市場(chǎng)占有率實(shí)現(xiàn) 8％，籃球鞋的份額還是保持領(lǐng)頭羊的位置。特步和雙星堅(jiān)持在上月原位 。 東北地區(qū)：和 2021年 1月相比， 2月份前五強(qiáng)品牌相對(duì)穩(wěn)定。 361176。 李寧 雷朋 歐野 雷寶 探路者 % % % % % 華北地區(qū)： 2021年 1 月榜上前七位品牌順利過(guò)關(guān)，紛紛步入本月（ 2021 年 2 月）前七強(qiáng)。而且，前面三強(qiáng)所獲得的用戶支持比例與第四名駱駝 %的支持比例和第五名彪馬 %的支持比例相比，拉開了相當(dāng)?shù)木嚯x，形成了強(qiáng)勢(shì)的第一集團(tuán)軍，領(lǐng)軍優(yōu)勢(shì)明顯。第五的位置則由匡威占據(jù)，用戶支持比例為 %。其中，阿迪達(dá)斯奪得了榜首的位置，共得到了 %的用戶的支持。 除了上述五大品牌之外，余下的其它品牌則形成了金字塔最底部的一群，在努力拼搶市場(chǎng)蛋糕的一角，也在不斷地向金字塔中間部分的品牌發(fā)起沖擊，在競(jìng)爭(zhēng)中有可能會(huì)有部分品牌通過(guò)成功的市場(chǎng)運(yùn)作擠進(jìn)中間一層，但大部分仍將淹沒(méi)在眾多 的品牌之中。因而李寧運(yùn)動(dòng)牌以其全新的設(shè)計(jì)理念推向市場(chǎng)，很快就被中國(guó)大眾所接受。安踏的崛起得益于其成功的明星代言人策略，聘請(qǐng)乒乓球世界冠軍孔令輝出任形象代言 人在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者中引起很大反響，也使安踏迅速贏得很高的認(rèn)知度。但隨著世界潮流的變化，阿迪達(dá)斯偏于保守的運(yùn)動(dòng)鞋款式和市場(chǎng)策略，在和耐克的交鋒中逐漸處在了下風(fēng)，為耐克所超越。耐克具有很強(qiáng)的研發(fā)能力，它每次推出的新款都是以流行的外觀和專業(yè)的功能為亮點(diǎn)，領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)鞋款式加上無(wú)可挑剔的質(zhì)量，總能贏得了 全世界喜好運(yùn)動(dòng)的人們的好評(píng)。我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)應(yīng)對(duì)該類人口數(shù)量分布、消費(fèi)偏好及購(gòu)買能力等進(jìn)行細(xì)分，生產(chǎn)出真正適于市場(chǎng)需求的產(chǎn)品… . 國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)結(jié)果 在廣大用戶的熱情支持下，本次調(diào)查取得了滿意的效果，根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，耐克、阿迪達(dá)斯、安踏、李寧和百事成為了用戶心中評(píng)價(jià)最高的五大運(yùn)動(dòng)鞋品牌。 06年的全運(yùn)會(huì)，日本品牌美津濃贊助的代表隊(duì)竟達(dá) 9個(gè)之多，英國(guó)品牌茵寶贊助了 2個(gè)，而國(guó)內(nèi)的品牌，如李寧、安踏、 361度、特步的數(shù)字則分別是： 1 5。國(guó)內(nèi)品牌李寧處于中高端市場(chǎng)，不斷在技術(shù)上縮短與國(guó)際品牌的距離，在企業(yè)營(yíng)銷策劃上也頻頻出現(xiàn)大手筆。這一研究非常有意義，懇請(qǐng)您的參與和幫助！ 所有資料皆不具名，請(qǐng)安心填寫。 由此看出，目前一線市場(chǎng)是國(guó)際品牌的天下，對(duì)國(guó)內(nèi)品牌而言，一線市場(chǎng)既是機(jī)會(huì)，同時(shí)也是陷阱，甚至說(shuō)是不歸路。以 ADIDAS和 NIKE為主的國(guó)際品牌在高端市場(chǎng)上是風(fēng)光無(wú)限，擁用高度的品牌認(rèn)知度和大批忠實(shí)的消費(fèi)群。眾廠商共同認(rèn)識(shí)到，企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)上長(zhǎng)久立足，就必須加強(qiáng)品牌知名度和美譽(yù)度的培育。國(guó)內(nèi)外的運(yùn)動(dòng)器材廠家也都看好了這一體育商機(jī)，紛紛加大對(duì)我國(guó)市場(chǎng)的投入，各大運(yùn)動(dòng)鞋廠商也不例外，運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)正在進(jìn)入戰(zhàn)國(guó)爭(zhēng)霸的時(shí)期。這是一個(gè)天然形成的消費(fèi)群體，目前國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的 70%也集中在這個(gè)年齡段。 中國(guó)申奧成功之后，全民健身運(yùn)動(dòng)空前高漲，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)成為
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