創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別與公司戰(zhàn)略分析-wenkub.com
2025-05-08 08:23 本頁面
【正文】 其中動作最快者，莫過于中信出版社在 “ 超女 ” 總決賽后一個星期即上市的 《 我為超女狂 》 一書。 四、商業(yè)模式 ?百度 ： ? “ 超級女聲 ” 動用了電視、電信和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)結(jié)合的強(qiáng)大推動力 ，在 “ 超女 ” 比賽中，平均每秒就有四個人同時在超級女聲吧發(fā)帖。 作為 ‘ 超女 ’ 品牌的所有者，這個品牌現(xiàn)在值幾個億 ，重點(diǎn)操作的領(lǐng)域放在了 “ 超級女聲 ” 品牌延伸的產(chǎn)業(yè)鏈 四、商業(yè)模式創(chuàng)新與企業(yè)競爭力 ?蒙牛： ? 1億冠名廣告， 2億地面推廣， 2021年酸酸乳銷售額 25億左右。 ? 這個品牌在電視媒介上體現(xiàn)出來的是電視節(jié)目，在唱片業(yè)中體現(xiàn)出來的是一張唱片，在演藝事業(yè)方面體現(xiàn)出來的是許多藝人。 ? “ 超級女聲 ” 突破了原有的電視節(jié)目在收視率和廣告之間贏利 的商業(yè)模式，創(chuàng)造性地制造了更多贏利點(diǎn)，而且使各個贏利點(diǎn)環(huán)環(huán)相扣，互相增益。 ? 對總需求的理解須考慮以下要素： ? 產(chǎn)品； ? 總量； ? 顧客； ? 地理區(qū)域； ? 時間； ? 營銷環(huán)境； ? 營銷努力 （四）市場分析：顧客需求特征 ? 目標(biāo)顧客人口統(tǒng)計特征： ? 年齡、性別、收入水平、職業(yè)、地區(qū)分布、教育程度 …… ? 顧客需求特征： ? 具體產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理、核心的利益訴求、質(zhì)量檔次、平均規(guī)模、消費(fèi)頻率、渠道習(xí)慣、媒體習(xí)慣、服務(wù)要求 …… （五）公司戰(zhàn)略、競爭戰(zhàn)略與職能戰(zhàn)略 ? 公司戰(zhàn)略 ? 動態(tài)觀 ? 集中化戰(zhàn)略（專業(yè)化：產(chǎn)品或市場） ? 一體化戰(zhàn)略（橫向或縱向） ? 多樣化戰(zhàn)略（相關(guān)或不相關(guān)） （五）公司戰(zhàn)略、競爭戰(zhàn)略與職能戰(zhàn)略 ? 競爭戰(zhàn)略 ? 基于競爭優(yōu)勢源泉的戰(zhàn)略選擇 ? 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 ? 差異化戰(zhàn)略（技術(shù)、品質(zhì)、服務(wù) … ） （五）公司戰(zhàn)略、競爭戰(zhàn)略與職能戰(zhàn)略 ? 基于競爭戰(zhàn)略的職能戰(zhàn)略選擇 ? 營銷戰(zhàn)略（產(chǎn)品定位、價格、渠道、促銷、服務(wù)） ? 財務(wù)戰(zhàn)略（融資、基本的投入產(chǎn)出分析） ? 人力資源管理 ? 組織結(jié)構(gòu) 四、商業(yè)模式創(chuàng)新與企業(yè)競爭力 ? 產(chǎn)品 超級女聲 ? 經(jīng)營者 天娛傳媒 ? 創(chuàng)立時間 2021年 ? “ 超級女聲 ” 品牌產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，短信、廣告、冠名、代言、演出、銷售、活動、影視、唱片、圖書、服裝、食品、玩具等產(chǎn)業(yè)形成了一個巨大的、長長的娛樂產(chǎn)業(yè)價值鏈。 ? 創(chuàng)業(yè)是 具有企業(yè)家精神的個體與有價值的商業(yè)機(jī)會的結(jié)合 ,是開創(chuàng)新的事業(yè)。創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別與公司戰(zhàn)略分析 山東大學(xué)威海分校商學(xué)院 梁文玲 未來人的三本“教育護(hù)照” ?美國學(xué)者柯林 .博
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