不完全競爭市場中的企業(yè)經(jīng)營決策-wenkub.com
2025-05-08 02:06 本頁面
【正文】 ? 定價方案三 ： 搭售 ， 即以支付總額較低的價格捆綁銷售 ， 每套定價 14000美元 ， 可出售兩套 ， 總收入 28000美元 。 例： ? 美國洛斯電影公司 1939年出品了兩部電影 ， 一部是著名的經(jīng)典之作 《 飄 》 ， 另一部是市場反映冷淡的 《 吉蒂的獎懲 》 。 ? 需要解決的問題是每個消費者的固定價格定在什么水平上 ？ 一般需要經(jīng)過長期的試驗向一個適當?shù)拈T票價格接近 。 2 = ； ? 由于存在壟斷 ， 社會福利受到很大 損失 。 其他消費者則接受了無優(yōu)惠的較高價格 。 F 優(yōu)惠券和回扣的經(jīng)濟學(xué) ? 在廣告和產(chǎn)品包裝里經(jīng)常出現(xiàn)優(yōu)惠券 ， 持有者可以一定的優(yōu)惠價格購買 。 ? C劃分市場的方法： 時間；空間；用途；銷售對象 、 銷售手段 （ 如包裝 、 名稱 、 優(yōu)惠券 ） ? D差別定價的步驟和方法 ? ①用一定的方法將產(chǎn)品市場劃分為可分割的幾個部分； ? ②估計每個子市場的需求函數(shù)和邊際收益函數(shù)； ? ③估計企業(yè)的邊際成本函數(shù)； ? ④分別按照邊際收益等于邊際成本確定每個子市場的銷售量和價格； ? ⑤若要統(tǒng)一定價，先把各個子市場的需求函數(shù)和邊際收益函數(shù)水平相加，求出廠商總的邊際收益函數(shù)。 ? 在實際操作中可能采取分數(shù)量等級的批發(fā)價 。 ? 對不同的消費者索取不同價格的定價方法稱為差別定價 ， 分為三種： Q P P MR MC Q* P* （ 2） 一級 （ 完全 ） 差別定價 ? 根據(jù)每個顧客的支付意愿 ，對每個顧客都索取不同的價格 。價格彈性越大，應(yīng)該加成的比例越低；反之，價格彈性越小，應(yīng)該加成的比例越高；這也進一步證明壟斷勢力強的廠商利潤率比較高。 ? 加成的比例多大最好呢 ？ 由利潤最大化的條件MR=MC及 MR=PP（ 1/「 Εp」） 可得 ， 利潤最大時 ? MC= PP（ 1/「 Εp」） 即 ）（）（）（ 1111/11 ?????? ?????PPPPMCMCMCP? 注意：此公式中 |Εp|＞ 1。 ? 在分析集中度指數(shù)時 ， 要考慮市場的區(qū)域范圍和行業(yè) （ 產(chǎn)品 ） 范圍 。 L=0時為完全競爭 ， L越大 ， 壟斷勢力越強 。 ? （ 3） 廠商之間的相互作用 。 廠商需求曲線的斜率越大 ， 廠商面臨的需求價格彈性越小 ， 廠商的壟斷勢力就越強 。 這就是： ? （ 1） 估計卡特爾總的市場需求曲線和邊際收益曲線； ? （ 2） 估計每個廠商各自的邊際成本曲線； ? （ 3） 把每個廠商的邊際成本曲線水平相加 ， 得到卡特爾總的邊際成本曲線； ? （ 4） 根據(jù)整個卡特爾總的 MR=MC確定整個卡特爾利潤最大的總產(chǎn)量和價格水平； ? （ 5） 按照等邊際成本原則在各個廠商之間分配產(chǎn)量 。 ? 即由一個領(lǐng)袖企業(yè)制訂和調(diào)整價格 ， 其他企業(yè)則主動跟隨 。 ? 2． 假設(shè) 廠商提價時競爭對手不提價 ， d起作用；廠商降價時競爭對手降價 ， D起作用 。 ? 5． 廠商之間的競爭十分激烈 。 ? 2． 存在進入壁壘 。 對于既定的廣告彈性 ， 價格彈性越小 （ 壟斷勢力越強 ） ， 廣告支出的比例越大 。 ? 3． 廣告促銷：廣告是創(chuàng)造和維護產(chǎn)品差別化的基本手段 。 ? 對于剩余生產(chǎn)能力 ， 經(jīng)濟學(xué)家有不同認識 ， 有人認為這是資源和效
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