媒介產(chǎn)品營銷案例個案分析——華西都市報的品牌營銷-wenkub.com
2025-05-07 03:57 本頁面
【正文】 ? 通過策劃各種公益活動，抓住各種機會開展活動營銷，是自己社會責任的形象凸顯，增強了品牌在讀者中的親和力和忠誠度，增強了讀者對 《 華西都市報 》 品牌的認同感，從而提高市場占有率。通過這一活動策劃，在社會上贏得關注和贊許，也得到了全國各大媒體的關注，使 《 華西都市報 》 成為新聞媒介、社會大眾關注的焦點，極大的提高了自身的形象和品牌號召力。 ? 加強與讀者、廣告商的聯(lián)誼活動。 ? 具體為：選擇在周日開辟“一周生活看點”、“報紙讀者研究”、“報紙廣告研究”等相關版面，“一周傳媒看點”可以把發(fā)生在成都的居民生活信息進行組合排列，通過類似“網(wǎng)絡看點”、“電視看點”等欄目來對其他媒介的有意思內(nèi)容加以展示，既滿足了讀者在報紙之外的媒介需求，也有利于塑造自己兼容并蓄的特點。 ? 《 華西都市報 》 實施雙向溝通策略主要可以從自我宣傳以及公共關系的開展方面來進行。初創(chuàng)時，與四川電視臺合作，成功策劃“少兒精品歌舞文藝晚會”，由四川電視臺錄制播出。 強力推廣 樹立品牌 ? 推廣模式 ： 策劃媒介事件，結盟電子媒介 ? 品牌建設 ： 雙向溝通，塑造親民形象 ? 策劃、制造媒介事件，使自己成為傳媒的焦點。 ? 產(chǎn)品定位 ? 致力于形成以生活服務類信息內(nèi)容為主的專業(yè)類都市報。依托省報 《 四川日報 》 的強大資源，在發(fā)行、新聞資源上的優(yōu)勢，迅速站穩(wěn)腳跟。 ? 因此，它們進入市場的定位方法有二，一條基本思路是從某些人群的特定需求出發(fā)，通過吸引他們的目光進而吸引廣告商的廣告；另一條思路則從廣告商角度出發(fā)，由廣告的訴諸對象來確定報紙的讀者對象，再由讀者對象確定
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