精細(xì)處理可能性模型-wenkub.com
2025-05-06 08:21 本頁(yè)面
【正文】 ? （ 3）兩條線路所引發(fā)的感知變化的穩(wěn)定性 不同。 信息 處理 處理 中樞線路 邊緣線路 態(tài)度 ?中樞線路處理 ： 消費(fèi)者會(huì)通過(guò)之前的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí) ，對(duì)信息進(jìn)行 仔細(xì)的考察和評(píng)估 ， 思考信息 并對(duì)其形成贊成或反對(duì)的態(tài)度。 ?邊緣線路處理： 消費(fèi)者拒絕或接受信息訴求并 不是 基于他們對(duì)信息的 仔細(xì)思考 ，而是將品牌直接與積極或消極的線索聯(lián)系起來(lái)（ 非理性的 ），或者根據(jù)情境的各種線索做一個(gè) 簡(jiǎn)單 的結(jié)論。 ?（ 4）中樞線路所形成的態(tài)度可能比邊緣線路預(yù)測(cè)后來(lái)的行為更好
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