【正文】 ( )60.可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一。(√ )56．對(duì)于短途旅游來(lái)說(shuō)，公路運(yùn)輸速度更快，因此，短途旅游者應(yīng)選擇公路運(yùn)輸。 (√ )所。 ( )機(jī)構(gòu)。 (√ )44．購(gòu)物型旅游者追求的是購(gòu)物帶來(lái)的滿足感，在消費(fèi)過程中對(duì)價(jià)格不太敏感。 (√ )低影響著其滿足旅游者的旅游消費(fèi)的能力。 (√ )資源僅僅是指能夠引起旅游者興趣的各種自然環(huán)境。旅行社便擔(dān)當(dāng)銷售渠道的角色，為旅游者提供旅 游消費(fèi)的便利。 ( )、神農(nóng)架、西雙版納等都屬于自然保護(hù)區(qū)。 (√ )調(diào)。 (√ )吸引物就是旅游目的地的旅游資源、適宜的接待設(shè)施和優(yōu)良的服務(wù)等因素的綜合。 ( ) 對(duì)旅游資源按照知名程度等因素分為國(guó)家級(jí)、省級(jí)和市縣級(jí)三級(jí)旅游風(fēng)景資源。 (√ )組合中旅游產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)； 旅游產(chǎn)品的長(zhǎng)度是指一個(gè)旅游產(chǎn)品系列中所含的旅游產(chǎn)品項(xiàng)目的多少。 (√ )上是連續(xù)的和不斷變化的。 (√ )的居住地或者是工作場(chǎng)所。（ 14 分）（本題側(cè)重于考察學(xué)生運(yùn)用原理分析實(shí)際問題的能力，答案不拘泥于上述要點(diǎn)，請(qǐng)根據(jù)學(xué)生的觀點(diǎn)、回答的思路、闡述的清晰以及論證的充分程度酌情給分） 第五篇：最新國(guó)家開放大學(xué)電大?？啤堵糜螌W(xué)概論》判斷正誤題題庫(kù)及答案（試卷號(hào)： 2476） 最新國(guó)家開放大學(xué)電大?？啤堵糜螌W(xué)概論》判斷正誤題題庫(kù)及答案（試卷號(hào)： 2476）盜傳必究判斷正誤題 一。請(qǐng)用有關(guān)企業(yè)對(duì)環(huán)境營(yíng)銷的對(duì)策的原理對(duì)此作出分析。強(qiáng)生公司為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，采取了“穩(wěn)住?？?，滲透新顧客群”的策略，具體步驟如下： (1)請(qǐng)開發(fā)此藥的麥克奈爾實(shí)驗(yàn)室的藥學(xué)博士托馬斯 第二步，評(píng)估并遏止事件的影響。 (1)公司迅速收集了有關(guān)受害者的情況、死因、有毒泰樂諾的批號(hào)、該藥的零售點(diǎn)、藥的生產(chǎn)日期、送往分銷網(wǎng)的途徑等，為此，公司特別請(qǐng)了 100 名聯(lián)邦調(diào)查局和州的偵探，追查 了 2021 條線索，研究了 57份報(bào)告。杰努斯的患者服了一粒藥后當(dāng)天死亡； 同一天，另一對(duì)服了泰樂諾的夫婦，也在兩天后死掉了。 渠道策略方面：公司采取了既利用大型批發(fā)商的銷售網(wǎng)，又直接向超市供貨的雙管齊下的策略。擁有員工 64 人，月產(chǎn)豆腐 100萬(wàn)塊。與此同時(shí)，聘請(qǐng)專業(yè)人士在電視等廣告媒體上介紹豆腐的營(yíng)養(yǎng)及其對(duì)人體的保健作用，介紹豆腐的食用方法和烹調(diào)技術(shù)。 山水豆腐公司做出決策：在美國(guó)設(shè)廠生產(chǎn)豆腐，但必須要使自己的產(chǎn)品適合美國(guó)人的飲食習(xí)慣、適應(yīng)美國(guó)超級(jí)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)方式。公司老板為了擴(kuò)展業(yè)務(wù)，決定用國(guó)際化的觀點(diǎn)去考慮公司的經(jīng)營(yíng)。通過品牌定位與傳播，賦予品牌獨(dú)特的價(jià)值，樹立鮮明的形象，建立個(gè)性化核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 “永遠(yuǎn)的創(chuàng)新，永遠(yuǎn)與別人不同”，斯沃琪差異化的營(yíng)銷給這個(gè)品牌創(chuàng)造了 無(wú)窮的魅力，也為世界手表市場(chǎng)增添了一道變幻多姿、時(shí)尚亮麗的風(fēng)景。自 1984 年起，斯沃琪更為每一款手表設(shè)計(jì)了別出心裁的名字，個(gè)性化的色彩更濃，市場(chǎng)反應(yīng)更加熱烈，甚至每年還會(huì)有一兩款成為收藏家追逐的目標(biāo)。 1992 年，瑞士手表全球市場(chǎng)份額達(dá)到 53%，這巨大的變化背后，斯沃琪功不可沒。） ：斯沃琪的差異化營(yíng)銷瑞士手表品牌斯沃琪(Swatch)自上世紀(jì) 80 年代誕生以來(lái)，以差異化的設(shè)計(jì) 與營(yíng)銷手法行銷全球，不斷的給人們帶來(lái)驚喜??瑞士手表曾一度占據(jù)世界手表市場(chǎng)的絕大部分，但 70 年代美國(guó)鐵達(dá)時(shí)、日本精工及香港廉價(jià)手表的崛起使瑞士表領(lǐng)地盡失（ 1983 年其全球市場(chǎng)占有率不到 15%），只能停踞在高價(jià)珠寶手表市場(chǎng)，以勞力士、浪琴等名表作為最后的驕傲。 問題： 請(qǐng)認(rèn)真閱讀以上案例，回答下列問題： 美國(guó)國(guó)際香料與香精公司讓顧客參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，是什么觀念的體現(xiàn)？這種做法有什么答： (1)這家公司的做法正是以消費(fèi)者需求為中心 的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的體現(xiàn)。高昂的開發(fā)費(fèi)用和漫長(zhǎng)的測(cè)試周期，導(dǎo)致公司的利潤(rùn)愈來(lái)愈薄，也使之將產(chǎn)品開發(fā)活動(dòng)直接轉(zhuǎn)向了顧客。豐拜克這樣的環(huán)保型公司及時(shí)捕捉到這個(gè)機(jī)會(huì)，開展手機(jī)的回收和再利用開發(fā)，為他帶來(lái)無(wú)限商機(jī)。 請(qǐng)認(rèn)真閱讀以上案例，回答下列問題： (1)英國(guó)豐拜克公司如何從廢棄手機(jī)的處理方面發(fā)現(xiàn)了商機(jī)？試用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的有關(guān)原理評(píng)價(jià)這些措施。此外，歐盟各成員國(guó)必須做到每年從每戶居民回收 4 公斤的電子產(chǎn)品廢棄物。歐盟將于 2021 年執(zhí)行“廢棄電機(jī)和電子設(shè)備”法令。公司市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理薩拉為了讓消費(fèi)者放心，公司為翻新手機(jī)提供半年的質(zhì)量保證。豐拜克公司在英國(guó)、意大利、法國(guó)和荷蘭等歐洲國(guó)家，通過手機(jī)零售商以舊換新等方式回收手機(jī)，然后運(yùn)往羅馬尼亞進(jìn)行翻新，再通過分銷商進(jìn)行銷售。同時(shí)還減少了廢棄物對(duì)環(huán)境的危害。（ 12分） 第四篇：電大?？啤妒袌?chǎng)營(yíng)銷學(xué)》案例分析題題庫(kù)及答案（試卷號(hào)： 2175） 電大專科《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》案例分析題題庫(kù)及答案（試卷號(hào)： 2175）盜傳必究案例分析題 1．隨著手機(jī)的日益普 及，一個(gè)新興行業(yè) —— 手機(jī)回收翻新利用在英國(guó)悄然出現(xiàn)，這不但減輕了環(huán)境負(fù)擔(dān)，而且給相關(guān)企業(yè)帶來(lái)了可觀收益。 第二：購(gòu)買汽車屬于探究性購(gòu)買行為，購(gòu)買飲料則屬于經(jīng)常性購(gòu)買行為。（ 12 分） 件下適宜采用廣告的形式進(jìn)行促銷？答在下述條件下適宜采用廣告的形式進(jìn)行促銷： (1)消費(fèi)品； (2)企業(yè)以拉動(dòng)策略為主進(jìn)行促銷； (3)市場(chǎng)分布較廣、規(guī)模較大。因此，在為這兩類產(chǎn)品確定促銷組合時(shí)所考慮的因素應(yīng)有所差別。 按照題目要求，學(xué)生應(yīng)從產(chǎn)品整體概念的角度闡述這個(gè)問題，從對(duì)產(chǎn)品概念的理解談什么是好產(chǎn)品，如能滿足需求、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)等。用個(gè)人可支配收入減去這部分必要的支出，就是個(gè)人可以任意支配的收入。個(gè)人可支配收入即在個(gè)人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)之后所得的余額。）（ 12 分） 12．企業(yè)進(jìn)行有效溝通的步驟主要有哪些？答：企業(yè)開發(fā)和進(jìn)行溝通及促銷時(shí)的步驟主要有： (1)找出目標(biāo)接收者； (2)確定溝通目標(biāo)； (3)設(shè)計(jì)信息； (4)選擇溝通渠道； (5)制定促銷預(yù)算； (6)決定促銷組合。據(jù)權(quán)威資料顯示，2021 年“雙 11”當(dāng)天，茶葉類目銷 售額為 92491056 元，與 2021 年“雙11” 32646307 元的銷售額相比，增幅高達(dá) 283%。兩類購(gòu)買行為有著較大的差異。這項(xiàng)工作通常是在產(chǎn)品開發(fā)過程中完成的。（ 4分） 。消費(fèi)者一般對(duì)于這類產(chǎn)品有過購(gòu)買經(jīng)歷，有些基本知識(shí)，但是由于對(duì)新的商標(biāo)、廠牌、產(chǎn)品型號(hào)不熟悉，有風(fēng)險(xiǎn)感。（ 8 分） 員推銷與廣告相比有哪些優(yōu)勢(shì)？在什么條件下適宜采用人員推銷的形式？答：與廣告相比，人員推銷主要有以下優(yōu)勢(shì)： (1)面對(duì)面接觸，熊相互影響，及時(shí)獲得反饋信息； (2)有助于培養(yǎng)與顧客的關(guān)系； (3)更容易引起顧客注意并刺激反應(yīng)。（ 4分）空調(diào)和手機(jī)是兩類完全不同的商品。 答：社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，是營(yíng)銷觀念的發(fā)展和延伸，強(qiáng)調(diào)企業(yè)向市場(chǎng)提供的產(chǎn)品和勞務(wù)，不僅要滿足消費(fèi)者的個(gè)別的、眼前的需要，而且要符合消費(fèi)者總體和整個(gè)社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。舉例3 分） ？在什么條件下適宜采用滲透定價(jià)策略？答：滲透定價(jià)策略的優(yōu)點(diǎn)： (1)可以占有比較大的市場(chǎng)份額； (2)通過提高銷售量來(lái)獲得企業(yè)利潤(rùn)，也較容易得到銷售渠道成員的支持； (3)低價(jià)低利對(duì)阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的介入有很大的屏障作用。（ 12 分）（此題為開放性試題，請(qǐng)?jiān)u閱者根據(jù)學(xué)生的觀點(diǎn)、回答的思路、闡述的清晰以及論證的充分程度酌情給分。 (√ )80.消費(fèi)者、促銷員、賣場(chǎng)倉(cāng)庫(kù)的保管人員等都是企業(yè)市場(chǎng)信息的重要來(lái)源。 (√ )。( )，市場(chǎng)是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。 (√ )69．市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)產(chǎn)品的差異對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行的劃分。 (√ )65．開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，不利于企業(yè)品牌的建設(shè)與傳播。 ( )61．制定產(chǎn)品投資組合戰(zhàn)略方案，首先要作的是劃分戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。 ( )部分。( )，資金實(shí)力越雄厚，就越有可能做到短渠道。 ( )以實(shí)現(xiàn)“一對(duì)一”的溝通，具有雙向交互反饋的功能。 (√ )爭(zhēng)對(duì)手不相上下的的競(jìng)爭(zhēng)能力。 ( )、刺激消費(fèi)是人員推銷的主要特點(diǎn)。(√ )38．服務(wù)