【正文】 (4)區(qū)域市場結(jié)構(gòu)： 婚慶行業(yè)消費的區(qū)域性特點非常明確，婚慶產(chǎn)業(yè)的區(qū)域性特點也很明確，在全國各地區(qū)都有自己知名的婚慶策劃公司、婚紗攝影公司，在當?shù)厥袌鲆呀?jīng)形成了一定的知名度和良好的口碑。 (3)企業(yè)規(guī)模： 中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的主要行業(yè)企業(yè)的規(guī)模較小，從業(yè)經(jīng)營者水平參差不齊，從從業(yè)平均人數(shù)來看，全國各城市的婚慶企業(yè)的平均從業(yè)人員均很少，婚禮策劃企業(yè)平均每家從業(yè)人員 10 人左右，婚紗攝影企業(yè)平均每家 4060 人，一些婚慶公司甚至只有一間辦公室四處到處聯(lián)系分項服務。 (2)總量規(guī)模： 隨著婚慶市場的快速發(fā)展，現(xiàn)已經(jīng)形成了“五一”“十一”兩個大的婚慶市場消費旺季，各地的婚紗攝影、婚禮服務、婚宴場所、蜜月旅游等企業(yè)早在每年的 3 月份和 8 月份就開始為這兩大結(jié)婚旺季策劃籌備。還有一類是整合型商業(yè)模式，如婚博會、結(jié)婚展等。它不僅是一個涉及行業(yè)面廣的服務綜合性產(chǎn)業(yè)，而且是 一個消費高峰期非常集中、非理性消費且消費 額高的產(chǎn)業(yè)。目前我國已經(jīng)形成了“五一”“十一”兩個大的婚宴市場 消費旺季。曾經(jīng)名噪東南亞的廣州婚紗一條街，近年受蘇州婚紗街沖擊，影響式微。舊婚紗的消毒處理無法保證，許多新人為了避免交叉感染， 也選擇了“以買代租”的消費模式。 2021 年底，市場開始出現(xiàn)整合的跡象， 2021年進入激烈的整合和被整合的爭奪之中，行業(yè)人士預判，南方將在 5年之內(nèi)完成初步整合，將會迎來一個新的穩(wěn)定時期。到 1994 年，中國的婚紗影樓發(fā)展高潮到來。 。目前婚紗攝影市場的特點如下： ，但增長的原因主要是因為新婚夫婦數(shù)量上的增加。 全國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)調(diào)查中心 2021年 3月發(fā)布的《中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報告》顯示，中國約有 45 萬家婚紗影樓、攝影公司、圖片社和攝影工作室，相關行業(yè)的人員近 500 萬，中國婚紗攝影業(yè)已成為當今最具前景的產(chǎn)業(yè)之一，且競爭與機遇同在在婚慶消費中，婚紗攝影是婚慶經(jīng)濟的亮點之一。加上目前還沒有一個規(guī)范的行業(yè)標準，造成了婚慶市場問題不少。全國只有上海、河南和無錫成立了婚慶協(xié)會，其余地區(qū)婚慶行業(yè)仍處于各自為戰(zhàn)的狀態(tài)。 (1)婚禮服務 婚慶作為一個新興行業(yè)，在全國已到了火爆的程度。預計婚慶消費額有望在此基礎上再翻一番。 ●婚慶產(chǎn)業(yè)鏈屬于以產(chǎn)品與服務結(jié)合的需求拉動型產(chǎn)業(yè)鏈，而且有多種產(chǎn)品與服務?；榧喺照w市場規(guī)模略有擴大，但增長的原因主要是因為新婚夫婦數(shù)量上的增加。為此，這方面的數(shù)據(jù)零星 、不系統(tǒng)。華東則在婚宴服務、新居裝修和新居家電方面具有優(yōu)勢。然后依次為婚禮服務、蜜月旅游和購買婚紗，即 %的新人計劃請婚慶公司為他們舉辦婚禮 。數(shù)據(jù)加權統(tǒng)計表明，如果不算購買新居和家用轎車的話，我國城鎮(zhèn)居民的新婚消費主要是新居裝修 (%)、新居用品 (含電器和家具， %)及婚慶宴請 (%)，占總消費的 %，其中新居裝修和新居用品屬于長期受益性消費。婚慶這一朝陽產(chǎn)業(yè)已顯示出巨大的發(fā)展前景。%的新人準備到酒樓舉辦婚宴 。新婚人群愿意把積蓄的 31%用于婚慶有關的消費。 2021年8 月，針對廣州某一商業(yè)項目，本人對婚慶行業(yè)做了一些調(diào)查研究，現(xiàn)將部分研究成果總結(jié)成文，商業(yè)策劃部分則略去。植物生長一定階段后，盆土物理性質(zhì)變劣，養(yǎng)分喪失或被老根所充滿，故必須換盆以維持正常的生長發(fā)育。6 蓋上玻璃或報紙等 ,減少水分蒸發(fā) ,并置于室內(nèi)陰處 。2 用碎盆片把 盆底排水孔蓋上 ,填入 1/3 碎盆 或粗砂礫 ,其上填入篩出的粗粒混合土 ,厚約 1/3,最上層為播種用土 ,厚約 1/3。 花卉設施類型參觀 在花溪生態(tài)園通過各種園藝設施的參觀，了解園藝設施的種類、結(jié)構(gòu)形式、建造特點及使用情況等。以下總結(jié)本學期幾次實驗和實習的情況： 花卉的分類識別 本學期的一個星期天，在老師的帶領下，我們專業(yè)的全體同學來到了花溪的花鳥市場進 行了花卉學的第一次實習，主要內(nèi)容是通過對各種花卉的分類識別，了解不同生態(tài)環(huán)境下花卉的生長發(fā)育狀況，讓我們了解主要花卉的原產(chǎn)地、形態(tài)特征、生態(tài)習性和栽培方式。認識了一串紅、菊花、百合等花卉的學名、別名、英文名、科屬、產(chǎn)地與分布、栽培史、形態(tài)特征、種類與品種、生物學特性、栽培管理、病蟲害防治以及觀賞與應用等。依繁殖體來源不同 ,花卉的繁殖可分為有性和無性繁 殖。 對各種花卉栽培設施及器具的認識和了解。按栽培類型分為 :露地花卉、溫室觀葉盆栽、溫室盆花切花栽培、切葉栽培、干花栽培及其他 ?？煞诸惪偨Y(jié)如下幾方面： 了解到了花卉的起源和分類 。 《花卉學》與我們生態(tài)學專業(yè)有 著密切的聯(lián)系，通過本學期花卉學的學習，對花卉學有一些個人的收獲和心得體會，現(xiàn)將其分類敘述如下。 花境設計種植這是這學期實驗中最讓人難忘的一項。緊接著，溫故知新，第二次的花卉實驗我們一方面復習了上一次的花卉，一方面又學習了新的種類，最后進行了考核。 三、花卉學實驗對花卉學的理解和認識加深 除 了老師上課給大家準備的豐富課件和圖片資料外，本學期的《花卉學》還安排了五次教學實驗和實習，包括花卉的分類識別、花卉的市場調(diào)查、花卉設施類型參觀、花卉的繁殖，讓我們大家不但大開了眼界，還能體驗了一番身在花叢中的幸福感覺。園林花 卉學學習體會。依繁殖體來源不同 ,花卉的繁殖可分為有性和無性繁殖。對各種花卉栽培設施及器具的認識和了解。按栽培類型分為 :露地花卉、溫室觀葉盆栽、溫室盆花切花栽培、切葉栽培、干花栽培及其他 ?？煞诸惪偨Y(jié)如下幾個方面： 了解到了花卉的起源和分類 。在幾次花卉學實驗和實 習過程中，我們又親自體驗了有關花卉植物種類的識別、花卉設施類型參觀、花卉種子的識別以及花卉的種子繁殖、栽培管理等過程，在實踐中對花卉學的相關內(nèi)容有了更深刻的認識和補充。 在未接觸花卉學前，一直以為花卉學就是學花認花講花 ，可是不知道這里面有那么多的研究藝術 .有些東西只有接觸以后才能更深刻的理解，光靠表面現(xiàn)象難以看到很多深刻的東西，所謂知其然，而不知其所以然。 最后一天的集體實習的目的地是法雅園林。 第三天我們來到了鐵機花卉市場。為我們在以后的水景園設計、水生植物的栽培等方面打下了堅實的基礎。 水生花卉種類繁多，是園林、庭院水景園林觀賞植物的重要組成 部分。 花卉學 的實習真是必須而又必要的，通過這次實習，讓我們加深了對花卉種類、種植規(guī)模、栽培生產(chǎn)情況等認識和學習，讓我們在以后的學習工作中受益無窮。了解到了更多的植物應用和配置形式 。 就從我這樣的理解中 ,我認為花卉的市場前景也是非常樂觀的 ,生活水平的提高就會讓人們更多的去追求精神生活 ,隨著生態(tài)建設的發(fā)展花卉學在未來一定會被人們更為重視。西方風格的插花，注重色彩的渲染，強調(diào)裝飾的豐茂，布置形式多為各種幾何形體，表現(xiàn)為人工的藝術美和圖案美 。比如由于條件的限制，除了課堂的筆記外，不能看到老師上課的課件對課堂知識進行復習和補充，也不方便到網(wǎng)上或閱讀相關報刊雜志去了解更多花卉藝術及其發(fā)展的知識和信息 。它不但是一門學識性很強的專業(yè)學科，更是一門豐富我們大學生活、陶冶情操的一門社會學科。 西方傳統(tǒng)插花藝術與東方插花藝術的對比介紹。 簡單介紹插花藝術發(fā)展史。插花的基本技能，修剪、彎曲、固定等是基本常用的技能，遵循“以構(gòu)圖需要為目的，順其自然為主導，分明層次，造就美觀”的原則。插花是以切花花材為主要素材 ，通過藝術構(gòu)思和裁剪整形與擺插來表現(xiàn)自然美與生態(tài)美的一門造型藝術。 對花卉藝術概念的深刻認識 以前覺得所謂的“花卉藝術”就是對各種花的認識、欣賞和了解，學習一些花卉種植、經(jīng)營的概念等，認為它只適合于花卉種植及開花店等 專業(yè)人士所學習，與我們的園林學專業(yè)沒有任何的關系。有些東西只有接觸以后才能更深刻的理解，光靠表面現(xiàn)象難以看到很多深刻的東西，所謂知其然，而不知其所以然。 (7)當?shù)鼗閼c產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)合程度以及商品流通特性 。 (3)是否靠近著名旅游景點、文化商圈、公園等休閑購物商圈 。 除上海、北京的中國國際婚博會以外，其他大多數(shù)婚慶展覽主要以地方為區(qū)域，觀眾主要是消費者為主，影響力有限。在眾多婚慶展覽中，中國國際婚博會為最知名的展會，已連續(xù)成功舉辦了五屆，主要在北京與上海兩地舉辦從各地陸續(xù)舉辦的婚慶展覽會。要樹立品 牌意識，增強整個產(chǎn)業(yè)鏈的吸引力，樹立行業(yè)整體信譽形象。市場的良莠不齊、誠信缺失，使許多新人對新婚消費充滿不信任。 (6)全國缺少婚慶“一條龍”服務的專業(yè)市場： 市場呈 高度分散局面，全國婚紗市場呈廣州、上海、蘇州三角鼎力局面，但其他各地婚慶產(chǎn)品主要參雜在服裝、禮品、小商品市場內(nèi)，高檔產(chǎn)品，珠寶、服裝等主要到百貨商場、專賣店采購，婚慶公司、攝影公司、鮮花專賣店散居在城市的各角落，市場呈高度分散局面，目前沒有真正意義做到婚慶服務“一條龍”服務市場。服務企業(yè)主要集中在北京、上海等相對發(fā)達城市，生產(chǎn)企業(yè)主要集中在沿海及發(fā)達的大中城市，在小城市的分布較少。為了對行業(yè)從業(yè)人員進行規(guī)范，提升從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)， 2021 年4 月底，中國社會工作協(xié)會婚慶行業(yè)委員會出臺一項政策：從 2021 年開始在國內(nèi)婚慶行業(yè)推行婚慶策劃人、主持人持證上崗制度。依據(jù)中國婚博會對相關行業(yè)專家的調(diào)研，全國婚紗影樓平均每年以 10%的速度增加，影樓婚紗銷量每年至少以 20%的速度遞增 。 (1)產(chǎn)業(yè)鏈逐步形成： 我國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)在婚禮服務、婚紗攝影 、婚紗禮服生產(chǎn)、婚宴服務四大行業(yè)龍頭企業(yè)帶動下， 76 個關聯(lián)行業(yè)相互連接，逐步形成了以結(jié)婚消費產(chǎn)品和服務為核心的行業(yè)集群。一類是產(chǎn)品服務型商業(yè)模式，如獨立的婚慶產(chǎn)品生產(chǎn)銷售商、婚慶服務提供商等 。與此同時，婚宴的檔次也明顯提升，這兩年喜宴投資花費有明 顯上漲之勢，據(jù)酒店業(yè)內(nèi)人士介紹，婚宴消費 30 桌以下已是少數(shù)，大部分在 5080 桌之間，有的則超過百桌。 (5)婚宴服務： 近年來，結(jié)婚的高峰年引發(fā)了婚宴市場的火暴。目前中國婚紗禮服業(yè)中，具有一定規(guī)模、檔次和效益的婚紗禮服生產(chǎn)企業(yè)主要集中在廣東潮州、中山、深圳、廣州、江蘇蘇州、福建廈門和泉州等地，他們主要從事貿(mào)易加工。目前，婚紗“以買代租”的消費時尚已經(jīng)為多數(shù)新婚人群所接受。并在 2021年基本上成熟起來，管理和服務也達到了較高的水平，在本地樹立起一定的品牌，形成一定的市場，此時利潤最為豐厚。用于促銷方面的措施和費用也比較少 (3)婚紗影樓發(fā)展 1979 年以前國內(nèi)僅有幾家比較專業(yè)的婚紗影樓，如文苑，王開，上海照相館，武漢王宮。價格原因在城市已經(jīng)不是新婚夫婦 拒絕婚紗照的主要原因 。 2021 年 10 月 19日，據(jù)商務部披露的最新統(tǒng)計， 2021 年全國大型婚紗攝影企業(yè)的營業(yè)額在 2021 萬元以上，中型企業(yè)為 8002021 萬元，有的特大型企業(yè)年營業(yè)額達到 5000 萬元以上。婚紗攝影也越來越得到廣大青年的普遍關注和熱忱參與。 2021 年北京市場現(xiàn)在注冊的婚慶公司有 276 家，而有執(zhí)照并且能夠提供婚慶服務的機構(gòu)大約可以達到 60 家左右，但實際上能保證長期正規(guī)經(jīng)營的 .婚慶服務機構(gòu)只有約 30 家，這其中真正有品牌、有一定規(guī)模和實力的大型婚慶服務機構(gòu)僅有 10 家左右?；槎Y服務行業(yè)分工細化，服務范圍擴大并日益豐富，已經(jīng)包括了婚禮咨詢、婚禮策劃、婚禮化妝、 MV 設計拍攝、婚車出租等方面，從簡單的服務進入全面提 升階段，向文化層次發(fā)展，注重服務和多樣性、個 性化。 婚慶產(chǎn)業(yè)正逐漸成長為一個新的朝陽產(chǎn)業(yè)，婚慶消費市場的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務、婚宴、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車、銀行保險等 40 多個關聯(lián)行業(yè)，逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿了巨大潛在商機?；閼c市場是一個有著巨大商機的市場，涉及到相關的幾十大類品種的產(chǎn)品，如服 裝、攝影器材、餐飲、旅游、珠寶、禮品、服務等等，婚慶市場前景樂觀。 (7)婚慶從“攀比風”、“炫耀風”到流行“婚事應該從簡”的觀念，目前隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，又轉(zhuǎn)換成在經(jīng)濟承擔能力之內(nèi)的婚慶行為，得到認可。 (1)結(jié)婚消費項目增加， %的新人表示要舉行婚慶，婚慶的檔次也有較大提升，婚禮現(xiàn)場的燈光、音樂、司儀等標準也節(jié)節(jié)攀升婚車檔次一溜排的寶馬、凱迪拉克等高檔婚車在大街上也能看見 。而農(nóng)村的則在 16100 元。%的新人要為新娘購買婚紗 從 20212021 年中國行政大區(qū)結(jié)婚消費差異來看，基本上是華北和華東地區(qū)明顯高于其它地區(qū)。 在結(jié)婚消費項目選擇上， 20212021 年新人對僅結(jié)婚才需要的主要服務和產(chǎn)品選擇中，其首選為婚紗攝影 (%的新人需要拍攝婚紗照 )。 統(tǒng)計顯示，全國每對新人消費結(jié)構(gòu)為：影樓婚紗照 3526 元，結(jié)婚珠寶首飾 5659 元，婚紗禮服 2021 元，婚慶禮儀 7464元，喜宴水平 (不含酒水 )1030 元 /桌，新居裝修 萬元，蜜月旅游 9304 元，家用電器 16533 元，家具 17263