【正文】 4. 對(duì)酒店內(nèi)外進(jìn)行傳統(tǒng)中國氣氛的布 置。利用中國各地最傳統(tǒng)的春節(jié)習(xí)俗開展一些游戲和聯(lián)誼活動(dòng)，同時(shí)利用仙湖獨(dú)特的景點(diǎn)創(chuàng)造一個(gè)純傳統(tǒng)中國化的節(jié)日氛圍，給好奇的外籍人士和想家的外地人士一個(gè)全新的體驗(yàn)。 合共： 萬元 SP9 簡述 — ? 活動(dòng)主題： 《新快報(bào)》車友會(huì)商務(wù)推廣 ? 活動(dòng)時(shí)間： 2021 年 1 月 1 日 ? 活動(dòng)目標(biāo)： 重點(diǎn)吸引團(tuán)體消費(fèi)和特別服務(wù)，提升客戶層次和品位，為高素質(zhì)客戶打下基礎(chǔ)。 ? 活動(dòng)內(nèi)容：給情侶們一個(gè)新奇而浪漫的感受，所以入住的套房都經(jīng)過精心的圣誕氣氛布置。同時(shí)樹立酒店在白領(lǐng)群體的知名度及目標(biāo)受眾定位。 ? 活動(dòng)效果預(yù)測(cè)： 俱樂部的建立與發(fā)展有助于酒店商務(wù)消費(fèi)群體的忠誠度建立，同時(shí)由于參加者多為企業(yè)內(nèi)部的中高管理層，通過參加俱樂部活動(dòng)可增加其對(duì)酒店的了解，而酒店提供的優(yōu)質(zhì)商務(wù)服務(wù)也可使他們加強(qiáng)對(duì)酒店的印象，同時(shí)衍生出更多商務(wù)消費(fèi)行為機(jī)會(huì)的發(fā)展。 2. 電臺(tái)廣告 3. 報(bào)紙廣告 4. 油站 POP ? 活動(dòng)預(yù)算：電臺(tái)約 700 次共 萬元， SP 物料制作及活動(dòng)經(jīng)費(fèi) 15 萬元。合共： 10 萬元 雙擊頁眉頁腳后可刪除， 網(wǎng)友（洪楓）為您奉獻(xiàn)， ： 332985688 主頁 雙擊頁眉頁腳后可刪除， 網(wǎng)友（洪楓）為您奉獻(xiàn)， ： 332985688 主頁 SP4 簡述 — ? 活動(dòng)主題：南海祈福盡情加油月 ? 活動(dòng)時(shí)間： 2021 年 10 月 1 日 —12 月 20 日 ? 活動(dòng)目標(biāo)：較長時(shí)期內(nèi)不斷強(qiáng)化品牌形 象，提升銷售額 ? 活動(dòng)內(nèi)容： 與南海、佛山主要交通要道的加油站洽談合作，利用加油站直接面向目標(biāo)群體的優(yōu)良廣泛網(wǎng)絡(luò)向有車一族免費(fèi)派發(fā)傳播品牌各個(gè)階段的 SP、 PR 信息的資料，以在較長一段時(shí)期內(nèi)持續(xù)提升特定目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)品牌的知名度和參與度。 ? 活動(dòng)內(nèi)容：對(duì)酒店內(nèi)各個(gè)特色設(shè)施項(xiàng)目進(jìn)行整體主題包裝推介，以渡假樂園形象重點(diǎn)通過旅游公司進(jìn)行團(tuán)體銷售。 午餐舞會(huì) 12:302:00 待定 國際標(biāo)準(zhǔn)舞表演，表演結(jié)束后午餐舞會(huì)尾段 將放映南海祈福的廣告推介片及近期主要活動(dòng)情況，向與會(huì)人士詳細(xì)進(jìn)行講解 所有接待人員均盛裝出迎 結(jié)束 2:30 待定 歡送嘉賓（由專人組織其他意欲參觀酒店的嘉賓參觀酒店各項(xiàng)設(shè)施） ? 活動(dòng)效果預(yù)測(cè)： 1. 新南海祈福仙湖酒店的開業(yè)慶典與番禺祈福酒店的周年志慶同期舉辦，增強(qiáng)宣傳聲勢(shì)和影響力，在慶祝祈福主品牌的基礎(chǔ)上對(duì)外帶出以新南海祈福為重點(diǎn)的隆重慶典，盡顯祈福連鎖式酒店品牌經(jīng)營的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。 ? 活動(dòng)內(nèi)容 以祈福品牌騰飛為主線、“盛世騰飛 ?南海祈?！睘橹黝}貫穿整個(gè)活動(dòng)，除了喻意祈福品牌的盛世發(fā)展，祈福連鎖品牌已經(jīng)發(fā)展至南海地區(qū)，并且南海祈福的開業(yè)慶典中最具特色的從番禺祈福放飛祈福鴿到南海祈福配合開業(yè)剪彩慶典的活動(dòng)形式也能貼切地符 合整個(gè)活動(dòng)的主題。且活動(dòng)廣告帶有抽獎(jiǎng)?wù)魑牡幕?dòng)因素，比一般的純品牌廣告會(huì)更能引起受眾的關(guān)注，以憑廣告獲贈(zèng)紀(jì)念品及消費(fèi)優(yōu)惠更可引出國慶黃金周的旅游活動(dòng)、消費(fèi)信息。 二、如果參加者只是回答問卷上的問題，就只能參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)。 媒體投放計(jì)劃初案（略排期） 媒體 媒體名稱 欄目 /篇幅 電視媒體 省有線電視臺(tái) 15 和 30 秒廣告 廣州電視臺(tái) 15 和 30 秒廣告 南方電視臺(tái) 15 和 30 秒廣告 鳳凰衛(wèi)視 15 秒 佛山電視臺(tái) 15 和 30 秒廣告 大眾媒體 （包含硬性 和軟性廣告） 廣州日?qǐng)?bào)、新快報(bào) 飲食版、娛樂版、旅游版 南方都市報(bào) 新聞通稿、時(shí)尚版 佛山日?qǐng)?bào) 飲食、娛樂版 雙擊頁眉頁腳后可刪除， 網(wǎng)友（洪楓）為您奉獻(xiàn)， ： 332985688 主頁 雙擊頁眉頁腳后可刪除， 網(wǎng)友（洪楓）為您奉獻(xiàn)， ： 332985688 主頁 美食導(dǎo)報(bào) 娛樂時(shí)尚、飲食、旅游版 城市畫報(bào)等其他雜志 娛樂時(shí)尚、飲食、旅游版 電臺(tái)廣播媒體 佛山電臺(tái) 廣告，特約專欄 時(shí)尚、飲食、交通、旅游欄目插播 廣州電臺(tái) 廣告，特約專欄 珠江經(jīng)濟(jì)電臺(tái) 廣告，特約專欄 SP amp。 ? 平面 +網(wǎng)絡(luò) +戶外 +DM 媒體 特點(diǎn)：直達(dá)消費(fèi)者和目標(biāo)群體，使其更有效地豐富酒店的詳細(xì)推介資料、活動(dòng)資訊及形象。選擇 省市有線、衛(wèi)視電視網(wǎng)、廣東南方電視臺(tái)、佛山電視臺(tái) 進(jìn)行投放。 – 10 月底 11 月則調(diào)整強(qiáng)勢(shì)媒體的投放量，盡量利用小眾媒體、媒體合作活動(dòng)、軟性廣告、平面媒體、 DM 后繼保持廣告宣傳效果 。10 月底至 11 月則減少大型媒體投放量，利用費(fèi)用低廉電臺(tái)廣告及系列 SP 活動(dòng)后續(xù)影響、軟性文章廣告保持穩(wěn)定的廣告宣傳。 ? 把握今年 “非典 ”高峰期過后的良好時(shí)機(jī)，迅速提升酒店的銷售額，占領(lǐng)大份額的目標(biāo)市場(chǎng)為將來成為目標(biāo)市場(chǎng)中第一領(lǐng)導(dǎo)品牌打下基礎(chǔ)。 要在有限時(shí)間和費(fèi)用內(nèi)達(dá)到影響 b 品牌建立期 10 月 把品牌特色個(gè)性及主訴求深刻在市場(chǎng)，引導(dǎo)消費(fèi)，樹立品牌形象 要兼顧單一訴求與品牌內(nèi)涵 c 品牌延伸期 11 月 把品牌各個(gè)分品牌展現(xiàn)在市場(chǎng) 缺乏天然時(shí)機(jī)的依附 d 品牌維護(hù)期 12 月 2021 年 1 月 把品牌的個(gè)性加強(qiáng)并根據(jù)反饋進(jìn)行修正，加強(qiáng)目標(biāo)市場(chǎng)和對(duì)象對(duì)品牌的好感 必須依靠充分的信息回饋 雙擊頁眉頁腳后可刪除， 網(wǎng)友（洪楓）為您奉獻(xiàn)， ： 332985688 主頁 雙擊頁眉頁腳后可刪除， 網(wǎng)友（洪楓）為您奉獻(xiàn)， ： 332985688 主頁 廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo) 目前正當(dāng) “非典 ”高峰期過后的旅游業(yè)、餐飲業(yè)、商務(wù)市場(chǎng)復(fù)蘇重新啟動(dòng)的新時(shí)期，消費(fèi)群體逐漸適 應(yīng)、排除 “非典 ”影響，消費(fèi)信心日漸提升的良好時(shí)機(jī)， “南海祈福仙湖酒店 ”的新開業(yè)正好適逢該階段是一個(gè)良好時(shí)機(jī)，稍后緊接而來的國慶節(jié)、圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)均為旅游、餐飲業(yè)的旺季，為進(jìn)一步快速打響 “南海祈福 ”品牌、建立品牌良好的社會(huì)形象和品牌個(gè)性、穩(wěn)固占有市場(chǎng)，提升商務(wù)形象成為目標(biāo)市場(chǎng)的高端第一品牌奠定優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)。 目標(biāo)對(duì)象定位 ? 主要是 20－ 50 歲有中高以上穩(wěn)定收入，對(duì)生活質(zhì)素要求較高的人士，擁有相對(duì)較高的收入和消費(fèi)能力，事業(yè)較成功，但普遍感覺工作和生活壓力大，并透過不同的方式進(jìn)行緩釋，他們對(duì)居住的要求比較全面，對(duì)生活質(zhì)素提升的期望比較強(qiáng)烈，對(duì)地理位置、周邊環(huán)境都有較高的要求，對(duì)新鮮事物的接受能力較強(qiáng)，普遍對(duì)生活持正面積極的態(tài)度。 ? 人群