xx洗衣機(jī)新品發(fā)布會(huì)策劃方案-wenkub.com
2024-08-15 15:37 本頁面
【正文】 主持人串詞，由禮儀小姐陪同，邀請(qǐng)經(jīng)銷商代表 B講話上臺(tái)發(fā)言； ? 9:50am—10:40am 主持人串詞，宣布現(xiàn)場(chǎng)訂貨政策及現(xiàn)場(chǎng)訂貨優(yōu)惠活動(dòng)； ? 10:40am 主持人串詞，宣布發(fā)布會(huì)結(jié)束，來賓退場(chǎng)休息。燈光減暗，現(xiàn)場(chǎng)上方懸掛的鴿子在追光燈的照射下，將影象投射在綠色的背景板上，隨著燈光的變幻，背景板上仿佛一只只鴿子翩翩起舞，突出 “ 開啟綠色未來 ” 的會(huì)議主題； XX白家電事業(yè)部 八、執(zhí)行備忘錄 —— 議程安排（銷售部自行調(diào)整 ） ? 9:10am—9:15am 主持人上臺(tái) ，宣布 XX啟動(dòng) “ 綠色未來計(jì)劃 ” ，背景板的按鈕， “ 自然有動(dòng)力 ” 的兩塊背景板展開，追光燈同時(shí)照亮兩塊背景板； ? 9:15am—9:20am 燈光變亮。XX白家電事業(yè)部 八、執(zhí)行備忘錄 —— 會(huì)場(chǎng)布置 普通產(chǎn)品展示區(qū)： 1) 洗衣機(jī)旁放置產(chǎn)品易拉寶； 2） 所有產(chǎn)品貼上機(jī)身貼 ， 擺上現(xiàn)有 POP， 如臺(tái)牌 、 吊旗等 ， 洗衣機(jī)至少有兩臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演示 。商務(wù)活動(dòng)計(jì)劃必須于會(huì)議開始前一周上報(bào)明細(xì)，并明確預(yù)算費(fèi)用。 需于會(huì)議開始前一周落實(shí)租用車輛及費(fèi)用并上報(bào)預(yù)算費(fèi)用 負(fù)責(zé)人 :乙 完成時(shí)間： X月 X日前 XX白家電事業(yè)部 ? l 確定參會(huì)經(jīng)銷商數(shù)量及 留宿天數(shù)，預(yù)定好客房（ 禁忌出現(xiàn)客房不足現(xiàn)象 ） l 客房的布置：備飲品、果盤、鮮花、筆、紙、桌牌（內(nèi)容可以為：經(jīng)銷商朋友們，辛苦了?。? l 預(yù)定并確定用餐明細(xì) (含餐宴菜譜 ,價(jià)格。 l 工作室：選擇幽靜的環(huán)境，作辦公臨時(shí)場(chǎng)地兼休息或會(huì)務(wù)物品存放使用。 3） 會(huì)務(wù)組 主要負(fù)責(zé)組織經(jīng)銷商，落實(shí)發(fā)言人、主持人及邀約相關(guān)媒體、賓客； 派發(fā)請(qǐng)柬，確認(rèn)出席情況，落實(shí)會(huì)議場(chǎng)地及食宿地點(diǎn)；提供會(huì)議物品資 料，會(huì)場(chǎng)布置、協(xié)調(diào)，以確保整個(gè)會(huì)議的順利有序進(jìn)行。 ? 會(huì)后開展相應(yīng)的促銷活動(dòng)，解決經(jīng)銷商、代理商擔(dān)心滯銷的后顧之憂。 在目前缺乏差異化的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)現(xiàn)實(shí)下， XX洗衣機(jī)該如何定位，‘ 搶占傳播概念上的優(yōu)勢(shì) ’ 呢？ XX白家電事業(yè)部 XX洗衣機(jī) ——產(chǎn)品功能的 FAB分析 F (特性 ) A （優(yōu)點(diǎn)） B （為客戶帶來的 好處） 無級(jí)調(diào)水 環(huán)保節(jié)能 節(jié)水節(jié)電 超低水位啟動(dòng) 不銹鋼防菌內(nèi)桶 消毒，抑殺衣物細(xì)菌 為客戶帶來健 康！ 臭氧裝置 內(nèi)外桶逆旋聯(lián)合手搓 超強(qiáng)動(dòng)力，去污更精確 衣物洗滌更徹底更干凈 三瀑布 /七波輪 手搓式洗滌方式 噴射洗滌 /斜筋內(nèi)桶 超強(qiáng)洗凈度旋渦水流 XX白家電事業(yè)部 品牌概念的新角色 綠 色 動(dòng) 力 ＋ 說明：“綠色＋動(dòng)力”為 XX洗衣機(jī)的品牌概念，它將指導(dǎo)今后兩年或者更長(zhǎng)時(shí)間內(nèi) XX洗衣機(jī)的推廣策略 XX白家電事業(yè)部 XX洗衣機(jī)品牌概念延展示意圖 綠色 +動(dòng)力 （ 未來是綠色的 開啟綠色未來 自然有動(dòng)力 品牌的核心概念 新聞發(fā)布會(huì)主題 報(bào)報(bào)紙稿主題 （形象篇） （品牌口號(hào)） XX白家電事業(yè)部 傳播的識(shí)別系統(tǒng) （ Communication Identity System) ? 理念識(shí)別： 以‘ 未來是綠色的 ’為品牌的宣傳主張，倡導(dǎo) “ 綠色、環(huán)保、潔凈、健康 ” 生活 ? 視覺識(shí)別： 以‘ 綠色 ’為本次傳播運(yùn)動(dòng)的主色 —— 統(tǒng)一、清新且區(qū)別于諸多競(jìng)品的藍(lán)色 ? 行為識(shí)別： 無論新品發(fā)布會(huì)大環(huán)境的布置、促銷的贈(zèng)品、公關(guān)活動(dòng)的鋪排皆圍繞‘ 綠色動(dòng)力 ’的核心概念而展開 XX白家電事業(yè)部 “綠色 、 環(huán)保 、 潔凈 、 健康 ” 生活的倡導(dǎo)者 XX綠色動(dòng)力洗衣機(jī) 品牌主張：未來是綠色的 三 動(dòng) 力 節(jié)水先鋒 玲 瓏 洗 4A 三 動(dòng) 力 三 動(dòng) 力 70－ 88SA 65－ 88SA 4A認(rèn)證 、 三動(dòng)力 、搓板式內(nèi)桶 三動(dòng)力洗衣 ， 多角度搓揉衣物 、 強(qiáng)力洗凈衣物 、 減少纏繞
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