xx洗衣機(jī)新品發(fā)布會(huì)策劃方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 ? 圍繞 ‘ 綠色動(dòng)力 ’ 的核心概念展開，制造 XX是一個(gè)綠色動(dòng)力的倡導(dǎo)者，領(lǐng)跑者角色 ? 尋找 ‘ 綠色 /環(huán)保 ’ 等相關(guān)事件機(jī)會(huì)，投入公益事業(yè)，彰顯 XX洗衣機(jī)品牌的倡導(dǎo) ‘ 綠色 /環(huán)保 ’ 的積極形象 —‘多一分綠，世界多美好 ’ 活動(dòng)，每賣出一臺(tái) ‘ 綠色動(dòng)力 ’ 洗衣機(jī)， XX就捐出 10元資助中國環(huán)保協(xié)會(huì)完成專項(xiàng)環(huán)?；顒?dòng) ? 與綠色概念相關(guān)的企業(yè)展開跨行業(yè)合作，成立 ‘ 綠色聯(lián)盟 ’ ，進(jìn)行聯(lián)合促銷；合作對(duì)象舉例：康師傅冰綠茶； CDMA綠色手機(jī)；綠裝飄柔 XX白家電事業(yè)部 八、執(zhí)行備忘錄 —— 會(huì)議前期 準(zhǔn)備工作 銷售部收到本方案后 ， 立即組織召開動(dòng)員會(huì)議 ， 認(rèn)真體會(huì)本次新品發(fā)布會(huì)方案 ， 齊心做好本次新品發(fā)布會(huì)； 分區(qū)域召開新品發(fā)布會(huì)的銷售部要注意劃分區(qū)域 ， 根據(jù)區(qū)域具體情況制定強(qiáng)針對(duì)性的會(huì)議政策； 選擇會(huì)議時(shí)間及會(huì)議地點(diǎn) （ 建議銷售部選擇第一天下午報(bào)道 ， 第二天上午開會(huì)的形式 ） ； 業(yè)務(wù)員應(yīng)提前一周將請(qǐng)柬送至經(jīng)銷商手中 ， 重要的經(jīng)銷商銷售部經(jīng)理要親自送上請(qǐng)柬； 業(yè)務(wù)員或銷售部經(jīng)理會(huì)前要與經(jīng)銷商進(jìn)行充分 、 深入的溝通； 做好費(fèi)用預(yù)算 ， 并上報(bào)總部市場(chǎng)推廣部； XX白家電事業(yè)部 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4活動(dòng)前期寄發(fā)請(qǐng)柬會(huì)議組織分工媒體發(fā)布活動(dòng)前企業(yè)產(chǎn)品介紹軟文炒作活動(dòng)后經(jīng)銷商反應(yīng)軟文炒作活動(dòng)后事件報(bào)道軟文炒作場(chǎng)地及餐飲確定會(huì)議時(shí)間、場(chǎng)地確定餐飲菜單設(shè)計(jì)場(chǎng)地效果圖修改并落實(shí)效果圖人員擬訂媒體名單寄發(fā)請(qǐng)柬確定來賓人數(shù)清單寄發(fā)請(qǐng)柬人員篩選（禮儀、講解員、主持、表演隊(duì)、樂隊(duì)）確定發(fā)言人名單物料制作工作內(nèi)容7 月 8 月八、執(zhí)行備忘錄 —— 會(huì)議準(zhǔn)備時(shí)間進(jìn)度安排 XX白家電事業(yè)部 八、執(zhí)行備忘錄 —— 銷售部組織架構(gòu) 總負(fù)責(zé) 接待組 車輛保障組 商務(wù)活動(dòng) 餐飲住宿 文宣組 文字資料 會(huì)務(wù)組 車輛安排 XX白家電事業(yè)部 1） 總負(fù)責(zé) 擬定會(huì)議方案，負(fù)責(zé)會(huì)議的組織、統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)工作，統(tǒng)領(lǐng)會(huì)議全局， 隨時(shí)與各工作組保持溝通，靈活處理會(huì)議過程中所有可能發(fā)生情況。我們需要有詳細(xì)的規(guī)劃 ,明確 “ XX洗衣機(jī) ” 躋身第一品牌陣營的步驟： 跟進(jìn)／等待時(shí)機(jī)。 在目前缺乏差異化的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)現(xiàn)實(shí)下， XX洗衣機(jī)該如何定位，‘ 搶占傳播概念上的優(yōu)勢(shì) ’ 呢？ XX白家電事業(yè)部 XX洗衣機(jī) ——產(chǎn)品功能的 FAB分析 F (特性 ) A （優(yōu)點(diǎn)） B （為客戶帶來的 好處） 無級(jí)調(diào)水 環(huán)保節(jié)能 節(jié)水節(jié)電 超低水位啟動(dòng) 不銹鋼防菌內(nèi)桶 消毒，抑殺衣物細(xì)菌 為客戶帶來健 康！ 臭氧裝置 內(nèi)外桶逆旋聯(lián)合手搓 超強(qiáng)動(dòng)力，去污更精確 衣物洗滌更徹底更干凈 三瀑布 /七波輪 手搓式洗滌方式 噴射洗滌 /斜筋內(nèi)桶 超強(qiáng)洗凈度旋渦水流 XX白家電事業(yè)部 品牌概念的新角色 綠 色 動(dòng) 力 ＋ 說明：“綠色＋動(dòng)力”為 XX洗衣機(jī)的品牌概念，它將指導(dǎo)今后兩年或者更長時(shí)間內(nèi) XX洗衣機(jī)的推廣策略 XX白家電事業(yè)部 XX洗衣機(jī)品牌概念延展示意圖 綠色 +動(dòng)力 （ 未來是綠色的 開啟綠色未來 自然有動(dòng)力 品牌的核心概念 新聞發(fā)布會(huì)主題 報(bào)報(bào)紙稿主題 （形象篇） （品牌口號(hào)） XX白家電事業(yè)部 傳播的識(shí)別系統(tǒng) （ Communication Identity System) ? 理念識(shí)別： 以‘ 未來是綠色的 ’為品牌的宣傳主張，倡導(dǎo) “ 綠色、環(huán)保、潔凈、健康 ” 生活 ? 視覺識(shí)別： 以‘ 綠色 ’為本次傳播運(yùn)動(dòng)的主色 —— 統(tǒng)一、清新且區(qū)別于諸多競品的藍(lán)色 ? 行為識(shí)別： 無論新品發(fā)布會(huì)大環(huán)境的布置、促銷的贈(zèng)品、公關(guān)活動(dòng)的鋪排皆圍繞‘ 綠色動(dòng)力 ’的核心概念而展開 XX白家電事業(yè)部 “綠色 、 環(huán)保 、 潔凈 、 健康 ” 生活的倡導(dǎo)者 XX綠色動(dòng)力洗衣機(jī) 品牌主張：未來
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