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電子商務(wù)與傳統(tǒng)渠道碰撞與協(xié)調(diào)-wenkub.com

2025-04-05 21:47 本頁(yè)面
   

【正文】 由此而獲得的利潤(rùn)則要與零售商共享。(三)分享網(wǎng)絡(luò)渠道利益,實(shí)現(xiàn)兩種渠道共贏一方面,由于業(yè)務(wù)需要,網(wǎng)絡(luò)渠道往往容易獲得消費(fèi)者信息以及市場(chǎng)需求信息,通過(guò)這些關(guān)鍵信息的共享能夠?qū)崿F(xiàn)與傳統(tǒng)分銷商互利互惠,促進(jìn)了渠道間的合作和共同進(jìn)步。(二)虛實(shí)結(jié)合即“線下體驗(yàn)”與“線上購(gòu)物”無(wú)縫對(duì)接新渠道模式。因此,如果能夠?qū)鹘y(tǒng)渠道和電子營(yíng)銷渠道優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)進(jìn)行無(wú)縫對(duì)接,將會(huì)構(gòu)建出更高效、有序的營(yíng)銷渠道。二、傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道與電子營(yíng)銷渠道的沖突管理企業(yè)為了生存求發(fā)展就必須適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求,發(fā)展電子商務(wù)。但是,網(wǎng)絡(luò)渠道必然會(huì)壓縮實(shí)體渠道的利潤(rùn),這種電子經(jīng)營(yíng)策略必然會(huì)與企業(yè)過(guò)去所建立的傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道起沖突。它擁有著傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì),這就決定了兩種渠道共存時(shí)必然會(huì)產(chǎn)生矛盾與沖突。導(dǎo)致一些新的渠道沖突疊加到原有的沖突之上,使渠道沖突復(fù)雜化。電子商務(wù)在促進(jìn)與商品交換有關(guān)的商流、物流、信息流、貨幣流等流動(dòng)速度和
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