果汁飲料市場調(diào)研情況報告-wenkub.com
2025-04-05 21:05 本頁面
【正文】 （4）企業(yè)要注重打造屬于自己的、有自身特色的自主品牌。在消費過程中年輕女性消費者是主要的消費群體，同時果汁飲料又以酸甜、低糖營養(yǎng)性口味的知名品牌銷售業(yè)績佳，而廣告是讓消費者熟知品牌的重要渠道。 4．品牌選擇習(xí)慣： %； %； %； %； %。 2．影響購買因素： （1）口味：酸甜的味道銷量好。 3. 國內(nèi)資源狀況 我國水果資源豐富，其中，蘋果產(chǎn)量是世界第一，柑桔產(chǎn)量世界第三，梨、桃等產(chǎn)量居世界前列。 一、市場背景 1. 市場現(xiàn)狀 中國飲料工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計報告顯示，國內(nèi)果汁及果汁飲料實際產(chǎn)量超過百萬噸，%，%，居飲料行業(yè)第4位，但國內(nèi)果汁人均年消費量僅為1kg，為世界果汁平均消費水平的1/7，西歐國家的平均消費量為1/4，市場需求潛力巨大。 果汁品牌——良好的品牌也有一定的經(jīng)濟效益 篇三：XX市果汁飲料市場調(diào)查 XX市果汁飲料市場調(diào)查 中國作為一個人口大國，人均消費量在世界范圍內(nèi)占有不容忽視的地位，因而果汁飲料作為休閑、聚餐、娛樂不可或缺的一種飲品，擁有著巨大的市場潛力?？梢钥闯龉嬃系膬r格對其市場起著很十分關(guān)鍵的作用，價格也是果汁除開口味，健康等因素的競爭力要素之一。 最看重因素——口味健康是消費者選購果汁最為重要的因素 圖 7 調(diào)查對象選購果汁最關(guān)心因素分布 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，口味口感是消費者的首選根據(jù)，從本次調(diào)查看來，消費者對于 飲料的外觀包裝并不在意，只要是品牌就好，反而對它的口味以及健康相當(dāng)重視。%，是一個不小的比例。 場合——果汁飲料需求場合多種多樣 圖 5調(diào)查對象飲用果汁的場合分布 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，調(diào)查對象飲用果汁的場合可謂多種多樣，%，其次為平時場合和在家時，%%。 容量——小容量更受消費者歡迎 圖 4調(diào)查對象買飲料大小瓶分布 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在購買果汁飲料時對大小瓶的選擇上，大部分的調(diào)查對象選擇購買小瓶裝，較少比例的調(diào)查對象選擇購買大瓶裝。 習(xí)慣——有習(xí)慣喝果汁的消費者有著不可撼動的市場地位 圖 3調(diào)查對象是否經(jīng)常喝果汁分布 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，調(diào)查者大部分有習(xí)慣喝果汁的習(xí)慣，有喝果汁習(xí)慣，%%。也就是說年輕化是果汁飲料市場消費者的另一大特征。由此可以看出女性是果汁飲料的主要消費者，女性市場潛力大。CRn的值越大，表明該行業(yè)的壟斷程度越高，大多數(shù)客戶都集中到有數(shù)的幾家企業(yè)去了。市場份額是企業(yè)判斷自身市場地位的重要指標(biāo)之一，也是無數(shù)大中型企業(yè)討論和制定市場戰(zhàn)略的重要依據(jù)。 消費結(jié)構(gòu) 消費結(jié)構(gòu)是指被消費的產(chǎn)品或服務(wù)的構(gòu)成成份，本報告主要從三個角度來研究消費結(jié)構(gòu)，即：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、用戶結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)。 果汁飲料市場調(diào)研情況報告篇一：中國果汁
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