奧美-黑妹品牌傳播策略(ppt43)-經(jīng)營(yíng)管理-wenkub.com
2025-08-01 12:03 本頁(yè)面
【正文】 Mather 按鈕 ? 冰涼的感覺(jué)讓你身體的每一部分都清醒過(guò)來(lái) 奧美廣告 Ogilvy amp。 Mather 消費(fèi)者現(xiàn)在的看法 ? 我喜歡用薄荷味的牙膏，象黑妹，但是薄荷味感覺(jué)上比較淡。 奧美廣告 Ogilvy amp。所以無(wú)論口氣好不好，她們都不敢在說(shuō)話時(shí)離人太近，以免造成尷尬。 Mather 冰涼牙膏產(chǎn)品特點(diǎn) ? 對(duì)于喜歡刺激型口感的消費(fèi)者而言，黑妹冰涼牙膏有濃烈薄荷香味，不但倍感冰涼清爽，更能持久地保持口氣清新 奧美廣告 Ogilvy amp。我會(huì)試一試她的新產(chǎn)品 奧美廣告 Ogilvy amp。黑妹的產(chǎn)品沒(méi)有什么特別的功能，口感單一，連包裝和牙膏膏體也很普通，所以我開(kāi)始更多地選擇高露潔、佳潔士。 Mather 我們 如何到那里？ 通過(guò)提升產(chǎn)品價(jià)值提高品牌價(jià)值 黑妹的傳播策略思考 我們 要到哪里去？ 被認(rèn)知為 跟得上潮流的高檔國(guó)產(chǎn)牙膏中的 品牌寫真 黑妹是 活力的源泉 品牌的問(wèn)題在哪里？ 普通的國(guó)產(chǎn)牙膏 品牌清新有活力 奧美廣告 Ogilvy amp。 Mather 她們 …… ? 她們經(jīng)常轉(zhuǎn)換牙膏的牌子，最常用的牙膏是黑妹、中華、兩面針，雖然功能單一，但是因?yàn)閮r(jià)格比較便宜，用慣了。她們喜歡牙膏用起來(lái)細(xì)膩柔滑，用后清爽，精神振奮的感覺(jué)。 奧美廣告 Ogilvy amp。和丈夫孩子住在城里，家庭月收入 2500元。 Mather 傳播的主要受眾是誰(shuí)？ 奧美廣告 Ogilvy amp。 Mather 佳潔士 ? 寶潔的牙膏品牌，價(jià)格高，產(chǎn)品種類豐富 ? 廣告的訴求點(diǎn)、訴求形式都和高露潔的廣告很相似，提供牙齒保護(hù)的解決之道 ? 消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知也和高露潔很接近，是一個(gè)有權(quán)威的，牙齒保護(hù)專家 奧美廣告 Ogilvy amp。 Mather 兩面針 ? 傳統(tǒng)的藥物牙膏，價(jià)格中低，產(chǎn)品以兩面針提取物為主要的成分，并陸續(xù)推出新的產(chǎn)品品種，如： ? 廣告目的是提醒消費(fèi)者草藥兩面針對(duì)口腔的保健作用 ? 品牌給消費(fèi)者的核心沉淀的是傳統(tǒng)的，天然的 奧美廣告 Ogilvy amp。 Mather 黑妹的生意來(lái)自哪里 ? 市場(chǎng)需求平穩(wěn)增長(zhǎng) ? 牙膏市場(chǎng)年消費(fèi)總量為 30萬(wàn)噸以上，每年消費(fèi)總量平均增長(zhǎng) 10% ? 品牌繁多，競(jìng)爭(zhēng)激烈 ? 目前我國(guó)有逾 40余家牙膏生產(chǎn)企業(yè)，品牌逾 300個(gè) ? 合資品牌市場(chǎng)綜合占有率飛速上升 鼓勵(lì)消費(fèi)者使用更多的牙膏比較困難， 黑妹牙膏的生意成長(zhǎng)主要來(lái)自搶奪競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市
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