【正文】 資料共分享，我們負責(zé)傳遞知識。（北京青年報/張欽）
蘇寧調(diào)查報告稱
農(nóng)村家電消費環(huán)境堪憂
蘇寧電器聯(lián)合專業(yè)調(diào)查機構(gòu)22日發(fā)布《農(nóng)村家電消費調(diào)查報告》，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村消費者開始對平板電視、空調(diào)、電腦、數(shù)碼等產(chǎn)品表現(xiàn)出較大興趣，農(nóng)村消費能力呈現(xiàn)上升趨勢，但當(dāng)前農(nóng)村家電消費環(huán)境令人擔(dān)憂，農(nóng)村消費者消費滿意程度較低。
除了將大舉在農(nóng)村市場開店外，充分考慮到農(nóng)村消費者居家環(huán)境、家庭成員眾多等特性以及對家電產(chǎn)品實用、省電的強烈要求，蘇寧還將向國內(nèi)外家電廠家專門定制各類適合農(nóng)村使用的家電產(chǎn)品。
與此同時，蘇寧還計劃四年內(nèi)在國內(nèi)三四級農(nóng)村市場建立1000家家電售后維修的店面，一定程度上解決農(nóng)村家電維修難的局面。根據(jù)計劃，蘇寧將重點著眼全國3000多個縣中具有較高消費能力的縣級市場，實施連鎖發(fā)展計劃。
第三、適度放寬家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品限價
針對消費者對于家電價格存在的一定比例的較高預(yù)期，例如消費者對于液晶電視的心理支付價格集中于3500元以下，高于此前國家規(guī)定的不到2020元的限價，適當(dāng)在限價區(qū)間上進行放開，從而避免當(dāng)前廠商在三四級市場主推小尺寸液晶電視的現(xiàn)狀，才合理價格競爭的基礎(chǔ)上再加上政府給予的下鄉(xiāng)補貼，將使32寸以上液晶電視消費需求得到有效釋放。
在剛剛結(jié)束的兩會期間，全國政協(xié)委員、蘇寧電器董事長張近東就已經(jīng)在兩會提案中初步提出了針對“家電下鄉(xiāng)”的一系列建議，包括城市低收入家庭納入補貼范圍、擴大下鄉(xiāng)家電品類提高家電消費面、提高家庭購買數(shù)量規(guī)定的靈活性、實施靈活變通的補貼政策、根據(jù)地區(qū)消費差異實施高價產(chǎn)品低補貼、加強農(nóng)村電氣化建設(shè)保證用電安全、加強動態(tài)監(jiān)管 即時調(diào)整產(chǎn)品和企業(yè)資質(zhì)等七項措施，引起了社會的廣泛關(guān)注和探
討。“家電下鄉(xiāng)”政策推行過程中，可能會產(chǎn)生一些漏洞，導(dǎo)致農(nóng)村居民的購買補貼無從落實。
（三）存在一定制約因素
雖然家電下鄉(xiāng)對于刺激農(nóng)村市場有積極的作用，但家電下鄉(xiāng)政策方面，也存在一些制約因素。
（二）政策宣傳力度有待加大
家電下鄉(xiāng)政策的知曉度還有待提高，電視仍然是農(nóng)村家電消費者獲取家電下鄉(xiāng)政策的主要途徑，通過這一途徑了解“家電下鄉(xiāng)”的消費者達到了79%。受訪者中因為“家電下鄉(xiāng)”政策刺激確定購買的有15%，有購買可能的消費者比例達到了59%。廚衛(wèi)家電、冰箱和洗衣機因其高實用性在農(nóng)村市場較受歡迎，%、%%的潛在消費者選擇購買。農(nóng)村居民的平均受教育程度較低，%的家電消費者僅僅接受過中等以下教育?？照{(diào)產(chǎn)品購買與使用時間，以3年以內(nèi)為主，達到了57%以上；使用4年以上的用戶比例，只有21%左右。數(shù)碼產(chǎn)品使用年限集中在2年以下和23年，占80%左右。
三、農(nóng)村消費者家電產(chǎn)品使用年限
農(nóng)村消費者家電產(chǎn)品使用年限呈現(xiàn)兩極分化，crt彩電、洗衣機、小家電等傳統(tǒng)類家電產(chǎn)品購置時間普遍較長，空調(diào)以及電腦、數(shù)碼等農(nóng)村新興產(chǎn)品普遍在近兩年購置。
電腦產(chǎn)品在農(nóng)村市場普及較低，主要以臺式機為主。農(nóng)村家庭crt每百戶的擁有量為107臺，液晶和等離子分別為7臺和4臺。
廚衛(wèi)家電、小家電、洗衣機和冰箱屬于傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品，伴隨農(nóng)村居民收入提高，婦女參加工作的機會增多，替代家務(wù)勞動的諸多產(chǎn)品在農(nóng)村市場得以推廣，%、%、%%。從普及情況看，實用型家電產(chǎn)品在農(nóng)村家庭中普及率較高。“千家農(nóng)村服務(wù)網(wǎng)點推進工程”將采取自建和授權(quán)兩種方式具體實施，能夠?qū)崿F(xiàn)空調(diào)、彩電、冰洗、生活電器、數(shù)碼、電腦、手機等全品類家電的現(xiàn)場維修功能，同時還將開發(fā)農(nóng)村用電安全檢測等諸多特性服務(wù)。這種類似的產(chǎn)品定制開發(fā)計劃在惠民便民的同時也有望成為廠商的全新增長點。
除了為政府和行業(yè)提供輔助決策外，本次農(nóng)村家電消費調(diào)查報告也是為蘇寧的三四級市場開拓起到了“火力偵察”的作用，蘇寧在農(nóng)村消費習(xí)慣、產(chǎn)品需求、渠道優(yōu)劣等方面的研究，勢必使蘇寧開發(fā)三四級市場的阻力大大減少，這種“提前做功課”的意識和充分體現(xiàn)了蘇寧穩(wěn)健謹慎務(wù)實的企業(yè)風(fēng)格。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，一些主要的消費因素方面，誠信導(dǎo)購、價格便宜、產(chǎn)品多樣性、售后服務(wù)保障等滿意度都在50%上下，處在比較低的水平。作為享受型家電，農(nóng)村消費者不但體現(xiàn)出了一定的購買意愿，在
價格的承受能力上，農(nóng)村消費價格承受能力上限，比較接近2800元左右城市銷售均價。
農(nóng)村居民對冰箱的需求檔次集中于15012500元，%的消費者支付意愿在這一區(qū)間，%的消費者愿意支付20202500元購買冰箱。
農(nóng)村家電產(chǎn)品質(zhì)量狀況令人堪憂，雜牌產(chǎn)品比較多，農(nóng)村消費者對于產(chǎn)品質(zhì)量問題頗為擔(dān)憂，而價格要求上，農(nóng)村消費者雖然也比較在意，但沒有產(chǎn)品質(zhì)量強烈。電腦、數(shù)碼產(chǎn)品更是體現(xiàn)了需求和增長態(tài)勢，數(shù)碼產(chǎn)品使用年限集中在2年以下和23年，占80%左右。
在具有家電購買意向的消費者中，46％的消費者有意愿購買彩電，％，％。在家電購買意向上，彩電、廚衛(wèi)家電、冰箱、洗衣機占據(jù)了較高的比例。通過這次調(diào)查，我不僅了解了電飯鍋產(chǎn)品的發(fā)展與趨勢，也看到了一些其他產(chǎn)品的設(shè)計新形式，獲益匪淺。
它的價格低廉，面向低消費人群。
三．品牌分析
“尖子生”———以蘇泊爾、美的等為代表的國內(nèi)知名品牌；“中等生”———以三角、立邦、愛德等為代表的國內(nèi)中普及品牌；
“插班生”———以格蘭仕、tcl等為代表的新進入者；“留級生”———以半球、容聲等為代表的傳統(tǒng)低端品牌。
造型變：最初的電飯鍋都是造型簡單的圓筒形，隨著消費者對產(chǎn)品造型的需求變化，同時結(jié)合使用體驗，由圓筒形變化到上部按鈕處為梯形面，這種變化也是符合人機工程學(xué)原理。
這次通過在家電市場的調(diào)查，我了解到了一些電飯鍋產(chǎn)品的特點與設(shè)計趨向走勢。它是一種能夠進行蒸、煮、燉、燜等多種加工的現(xiàn)代化炊具。
大學(xué)生面對就業(yè)問題，積極從自身找原因，應(yīng)對嚴峻的就業(yè)形勢，解決自身的就業(yè)問題。
在校大學(xué)生應(yīng)該抓住在校的學(xué)習(xí)時間，使自己在學(xué)識、經(jīng)驗、能力等各方
面都盡量向就業(yè)這個方向靠近。在這次調(diào)查中，得到了充分的資料，并對這些資料進行統(tǒng)計分析，為學(xué)校招生就業(yè)提供客觀的事實依據(jù)，并據(jù)此提供相應(yīng)建設(shè)性意見。
研究實施情況
實地調(diào)查：09市銷班的教室和寢室
整理分析一手資料
（四）調(diào)查結(jié)果
整理統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)
（五）結(jié)論及建議
附錄一調(diào)查問卷
附錄二調(diào)查的原始統(tǒng)計數(shù)據(jù)
四、編寫市場調(diào)查報告摘要
五、編寫正文
（1）開頭（即引言）: 近幾年來，我國就業(yè)形勢日益嚴峻，當(dāng)代大學(xué)生的就業(yè)問題已成為政府和全社會共同關(guān)注的焦點。而事實上2020年畢業(yè)大學(xué)生實際就業(yè)率不到70%。僅以西安市為例，有人戲說西安城墻上掉下一塊磚，砸死三個人，掰開一看兩個半就是大學(xué)生，足見大學(xué)生之多，之密集。由農(nóng)民工、下崗職工和畢業(yè)大學(xué)生三股勢力匯集起來的“就業(yè)大軍”