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正文內(nèi)容

女性內(nèi)衣市場研究報告(doc)-銷售管理-wenkub.com

2025-07-30 18:18 本頁面
   

【正文】 內(nèi)衣的顏色和樣式每年都不一樣,現(xiàn)在連內(nèi)衣外穿都有呢 !! 我覺得讓我印象最深的是奧黛莉的 Easy Shop,他的每間店面都以橘色為主,裡面的內(nèi)衣都是最新款的,很吸引少女們的注意,對於男性想要買內(nèi)衣送給女性,也是很方便的選擇。 其實內(nèi)衣的選擇必須照體型及年齡選出適合個人的款式 , 畢竟內(nèi)衣的選購不同於其它的服飾產(chǎn)品 , 除了個人顏色與材質(zhì)的喜好外 , 合不合身才是問題所在的 。 4、議價能力: 女性內(nèi)衣市場上,在過去消費者可說是沒有議價力的,無論親疏,專櫃小姐賣出的內(nèi)衣一定是標纖上的售價,也就是全省的統(tǒng)一售價。根據(jù)業(yè)者表示。有時候是母親穿什麼品牌,她就穿什麼品牌。 以上參考資料:陳煥明碩士論文 購買金額百分比 購買金額 百分比 低於 1500 元 ﹪ 1500 元- 3000 元 ﹪ 3000 元- 5000 元 ﹪ 5000 元- 7500 元 ﹪ 高於 7500 元 ﹪ 資料來源:精實生活情報中心 六 .消費者分析: 1、消費者購買行為:根據(jù)華歌爾公司針對國內(nèi)高中女生的調(diào)查,發(fā)現(xiàn)國內(nèi)女生開始穿胸罩的年齡,以16歲的29%為最高,穿戴的理由,則以「因胸部發(fā)育而穿」佔絕大多數(shù)。 ,我會買有贈券、抽獎或打折活動的一種。 ,我認為比廣告有用。而幾年前凱旋企管顧問公司全面市場調(diào)查,並做成各行各業(yè)(十八種)帄均月薪比較資料中,也可得知女性內(nèi)衣專賣帄均營收為二十萬元為十八種行業(yè)之中最高者(包括:美容業(yè)、鞋店、快速沖印店 … 等等)。 以下為各內(nèi)衣廠商在市場上之市場佔有率統(tǒng)計圖: 華歌爾黛安芬奧黛莉思薇沙薇其他0 10 20 30 40%市場佔有率其他沙薇思薇奧黛莉黛安芬華歌爾 資料來源: Taiwan 廣告市場部 註:其他代表地攤貨及一些新進外國品牌 2. 通路:傳統(tǒng)的百貨店,轉(zhuǎn)為內(nèi)衣專門店,而現(xiàn)今通路的改變頗大,量販店、超級市 場,百貨公司、地攤、直銷方式 … 等等,應(yīng)有盡有,但大致而言以百貨公司的專櫃及內(nèi)衣專門店的銷售為主,但通路的改變也造成以上二個通路客源的流失。品牌越多,競爭越激烈,也就將產(chǎn)生物極必反的效果,導(dǎo)至未來無品牌時代的來臨。 貴 ,視廠牌及販售方式不同而定。 因著重外觀所以機能較為遜色些。 昂貴。 內(nèi)衣種類分析表 類別 基本功能 設(shè)計重點 價位 款式 耐用度 一般型 吸汗 、保暖、遮羞。新竹中興百貨表示,各品牌強調(diào) “機能糸列商品 ”,由於走帄價路線,比起直銷的高價位更受歡迎。雖然二者都具有修飾身材的作,用逐漸被消費者看好,發(fā)展空間也大,但是基於功能性的不同,二者之間仍有一定的規(guī)模差異。目前市場上情趣內(nèi)衣的銷售管道除少數(shù)服飾精品店、委託行或一般內(nèi)衣專賣店外,現(xiàn)今販賣方式更有利用郵購銷售(例 如:蜜月內(nèi)衣),規(guī)模較大業(yè)者如 “丹莉詩 ”、 “露可兒 ”、 “三愛 ”等,甚至已進步到錄影帶內(nèi)衣秀的方式,據(jù)了解,其目錄銷售及錄影帶銷售量遠比內(nèi)衣銷售高。 三 .需求分析
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