本田汽車產品推廣策劃-wenkub.com
2024-12-07 00:30 本頁面
【正文】 同時樹立了汽車品牌、公司良好的社會形象?！ 《噍v東風本田CRV和東風本田Civic兩款汽車“迎接2008奧運宣傳道路暢通”的巡游活動?！氨咎镘囉选睍筛鶕?jù)會員編號進行定期的抽獎，每次抽獎抽出10位幸運會員免費去旅游?！ ≡诨顒忧捌诘男麄鞯臅r候可以在報紙上刊登，也可以在電視打一些游動字幕，在活動進行的時候，可以請一些媒體來報道?！ 、劬W(wǎng)絡 網(wǎng)絡媒體作為一種新的媒體，發(fā)展是非常迅速的?！ 、陔娞菝襟w 在昆山高檔的寫字樓和高級的賓館里面的電梯里面做電梯媒體平面廣告牌，因為這些地方是高收入群體經(jīng)常出入的地方，能夠對目標愛眾進行很好的宣傳。 在昆山的市區(qū)中，在許多人流量大的地方都有許多大型的戶外高架廣告，可以很好的利用這些大型的廣告牌進行宣傳，達到提高本田這兩款車的知名度。廣告分為兩個部分，感性訴求的廣告投放在戶外廣告媒體，而感性訴求和理性訴求相結合的廣告則放在電視和廣播媒體上，以此來達到廣告的的效果?！ ?．廣告主題及口號 (一)廣告主題 以“運動時尚，性價比”為立足點，突出是為城市運動時尚的青年一族貼身打造的。而本田Civic更注重面對的是青年男女，因為這款車設計時尚，給人的第一感覺就是漂亮，適合青年時尚男女。 昆山，各品牌的車有許多，而在這么多品牌的車中，怎么樣才能讓消費者去認識本田CRV和本田Civic，只有提升他們在昆山地區(qū)的知名度和品牌形象。而在這些競爭對手中馬自達3也是本田Civic在市場上一個重要的競爭對手，馬自達3的動力性能和運動外觀都能和本田Civic有的一拼?！ ≡趪鴥群腺Y品牌方面，北京現(xiàn)代途勝，這是現(xiàn)代3款SUV中偏小型的車型，投產以后獲得了相當不錯的銷售業(yè)績這是本田CRV這款車的有力的競爭，還有三菱歐蘭德外形時尚，個性十足，在市場的反映也不錯。進入到2007年，有更多的廠商投入到SUV陣營。 4．競爭對手分析 地處長三角，鄰近中國的城市上海，經(jīng)濟發(fā)達，汽車市場非常的火爆，昆山每個月能銷售1000輛汽車，有許許多多的汽車企業(yè)在昆山地區(qū)設有汽車4S專營店，經(jīng)營各種不同品牌的車。這兩款車型都有自己不同的目標受眾，在市場競爭中會占有很有利的地位。 3．產品自身分析(SWOT) (1)優(yōu)勢分析：本田CRV及Civic這兩款車都采取了許多最新的技術，不僅在車的動力、
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