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【正文】 其文化滲透的功能。 動畫市場競爭分析 （ 1）國內(nèi)動畫公司與國外動畫公司占據(jù)我國市 場份額分析 我國動畫行業(yè)的市場絕大部分被國外公司所占領(lǐng)。根據(jù)第五屆“亞洲卡通漫畫展”組委會對北京、上海、廣州等三市 1430 歲青少年在 2021 年的動畫產(chǎn)品消費調(diào)研，發(fā)現(xiàn)美國、日本、韓國的公司占 80%的市場份額，歐洲、香港、澳門的公司占 10%的市場份額，中國大陸的公司占 10%的市場份額。具體如圖 24 所示： 圖 2 4 國內(nèi)與國外公司在我國動畫市場的占有率情況10%10%80%美、日、韓歐洲、港澳等大陸 （ 2）我國動畫片市場參與競爭的企業(yè)數(shù)情況 目前，我國已形成以上海動畫集團和央視動畫部為龍頭的兩大動畫基地，外加 100 多家合資和民營的動畫企業(yè)，一個 初具競爭力**公司 商業(yè)計劃書 機密 24 的民族動畫片市場正在形成。 （ 3）我國漫畫期刊圖書市場的競爭情況 目前 在我國漫畫期刊市場上 ，中國美術(shù)出版總社擁有國內(nèi)最多的漫畫刊物，是漫畫期刊 市場 的領(lǐng)先者 。其 下屬 有 人民美術(shù)出版社、榮寶齋出版社、連環(huán)畫出版社、報刊社等品牌出版社 ，其 漫畫類刊物有《兒童漫畫》、《少年漫畫》、《漫畫大王》 。在漫畫圖書出版市場方面，國內(nèi)還沒有絕對領(lǐng)先的出版社。 （ 4）網(wǎng)絡(luò)游戲市場的競爭情況 網(wǎng)絡(luò)游戲市場競爭者：目前在中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場上，韓國公司開發(fā)的產(chǎn)品占據(jù)絕對主導地位。但隨著美國（如微軟）、日本（如 SONY）以及中國一些 公司的參與，這樣的市場形式將被打破。 2021 年，我國文化部正式向 12 家網(wǎng)絡(luò)游戲公司頒發(fā)了《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》。另外，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)中的部分企業(yè)開始涉足網(wǎng)絡(luò)游戲市場。 競爭基于的設(shè)備平臺情況：網(wǎng)絡(luò)游戲市場在無線、 PC、游戲機等多個設(shè)備平臺上展開。 渠道競爭情況：各網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)在渠道的方面的競爭焦點是網(wǎng)吧、通信運營商等。 產(chǎn)業(yè)的技術(shù)與標準平臺分析 目前，動畫行業(yè)所用的技術(shù)主要有 MAYA、 3DSMAX、 2D、其它的圖形圖像編輯處理技術(shù)。現(xiàn)在日本已經(jīng)研究開發(fā)出動畫的無紙設(shè)計技術(shù)。 產(chǎn)業(yè) 中企業(yè)贏利模式分析 動畫產(chǎn)業(yè)中企業(yè)的贏利模式，按企業(yè)經(jīng)營的主導動畫產(chǎn)品分為： ? 以動畫期刊圖書類為主業(yè)的企業(yè)贏利模式 出售期刊和圖書產(chǎn)品（含電子產(chǎn)品）、轉(zhuǎn)讓版權(quán)等。 ? 以動畫畫電影電視片為主業(yè)的企業(yè)贏利模式 出售播映權(quán)、衍生產(chǎn)品獲利等。 **公司 商業(yè)計劃書 機密 25 以網(wǎng)絡(luò)游戲為主業(yè)的企業(yè)贏利模式 出售游戲卡、與通信運營商分成等。 銷售渠道分析 在我國動畫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品分銷渠道中，各種具體產(chǎn)品 形態(tài)的分銷渠道各有所異。具體分析如下： （ 1）動畫原創(chuàng)作品的分銷渠道情況 動畫原創(chuàng)作品的主要分銷渠道如下圖所示： 動畫片 原創(chuàng) 作品 期刊 圖書 網(wǎng)絡(luò)游戲 經(jīng)銷商 （ 2）動畫期刊的分銷渠道情況 動畫期刊的主要分銷渠道如下圖所示： **公司 商業(yè)計劃書 機密 26 期刊 郵政系統(tǒng) 批發(fā)市場 顧客 期刊零售點 我國動畫期刊的分銷渠道有三個即零級渠道（直銷）、一級渠道（郵政系統(tǒng)）、二級渠道（批發(fā)市場、期刊零售點）。其中以一級渠道（郵政系統(tǒng)）為主，二級渠道次之，零級渠道很少。 （ 3）動畫圖書的分銷渠道情況 動畫圖書的主要分銷渠道如下圖所示： 批發(fā)市場 零售點 動畫圖書 新 華 書店 系統(tǒng)、其它書店 顧客 我國動畫圖書的分銷渠道有三個即零級渠道（直銷）、一級渠道（各種書 店系統(tǒng)）、二級渠道（批發(fā)市場、零售點）。其中以一級渠道（各種書店系統(tǒng)）和二級渠道為主，零級渠道很少。 （ 4）動畫片的分銷渠道情況 動畫片的主要分銷渠道如下圖所示： **公司 商業(yè)計劃書 機密 27 動畫片 電視臺 電影院 網(wǎng) 站 代理公司 我國動畫片的分銷渠道包括零級渠道（直銷）和一級渠道（代理公司 /發(fā)行公司）。其中動畫電影片以一級渠道（代理公司 /發(fā)行公司）為主、動畫電視片以零級渠道（直銷）為主。 （ 5） 網(wǎng)絡(luò)游戲的分銷渠道情況 網(wǎng)絡(luò)游戲的主要分銷渠道如下圖所示： 網(wǎng)絡(luò)游戲 網(wǎng) 站 顧客 其它游戲卡代理商 通信運營商 網(wǎng) 吧 我國網(wǎng) 絡(luò)游戲的分銷渠道包括一級和二級渠道；其中一級渠道占主導地位，其渠道成員有通信運營商、網(wǎng)吧、游戲代理商等。 行業(yè)所處法律、法規(guī)及政策環(huán)境分析 我國制定了一些涉及動畫行業(yè)的法律、法規(guī)以及有關(guān)政策。但是存在如下幾個環(huán)境問題： ? 問題一：結(jié)構(gòu)性問題。 **公司 商業(yè)計劃書 機密 28 現(xiàn)有的法律、法規(guī)中關(guān)于動畫片、書籍等傳統(tǒng)的動畫產(chǎn)品保護較多，對新興的動畫網(wǎng)絡(luò)游戲等保護較弱。 ? 問題二：力度問題 現(xiàn)有法律、法規(guī)中的規(guī)定執(zhí)行不到位情況較為突出。 ? 問題三：隨意性問題 法律、法規(guī)執(zhí)行中的人為因素較多。 ? 問題四：侵權(quán)問題 人們對有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的法律 、法規(guī)遵守較差，盜版現(xiàn)象較為嚴重。 此外，我國動畫產(chǎn)業(yè)里的企業(yè)在服務方面的工作遠遠落后于國外發(fā)達國家。顧客服務、顧客關(guān)系管理等工作處于起步階段，離現(xiàn)代服務營銷和管理的要求太遠。從服務中獲利等經(jīng)營意識遠未樹立。 動畫產(chǎn)業(yè)與市場研究結(jié)論 通過以上全球和我國動畫產(chǎn)業(yè)市場的分析，可以得出以下一些結(jié)論： ? 結(jié)論一 ：全球動畫產(chǎn)業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈后移化趨勢明顯。 ? 結(jié)論二 ：一些發(fā)達國家（如美國、日本等）的動畫市場有趨于飽和的態(tài)勢，正加緊侵蝕我國市場。 ? 結(jié)論三 ：傳統(tǒng)動畫產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)的結(jié)合越來越來緊密，且其依附的技術(shù)平臺 發(fā)展速度呈幾何級數(shù)增長。 ? 結(jié)論四 ：我國動畫產(chǎn)業(yè)市場還未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。 ? 結(jié)論五 ：我國動畫市場的需求空間巨大，但自身供給嚴重不足。網(wǎng)絡(luò)游戲的需求可能呈現(xiàn)爆炸式增長。 ? 結(jié)論六 ：我國動畫行業(yè)市場還處于生命周期中的成長期的起步端。 ? 結(jié)論七 ：我國動畫市場的競爭格局仍以美、日、韓等三國占主導地位，國內(nèi)企業(yè)所占市場份額不多，尤其在動畫片和網(wǎng)絡(luò)游戲市場中更是這樣。 ? 結(jié)論八 ：我國動畫行業(yè)中企業(yè)市場運作能力差。具體體現(xiàn)在經(jīng)營管理、產(chǎn)品開發(fā)、渠道建設(shè)與維護、定價方式、促銷手法等方面。 **公司 商業(yè)計劃書 機密 29 ? 結(jié)論九 ：我國動畫企業(yè)贏利模式較為單一，大多 從直接產(chǎn)品中獲利。 ? 結(jié)論十 ：在我國動畫行業(yè)所處法律、法規(guī)以及政策環(huán)境中，結(jié)構(gòu)問題、執(zhí)行問題、侵權(quán)問題等較為嚴重