餐飲店開業(yè)促銷方案-資料下載頁
2024-12-17 15:32本頁面
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【正文】 M 品牌品牌自身有也眾多利于傳播的方面 ，比如市場定位清晰、品牌個(gè)性鮮明、 LOGO 生動友好、廣告語一針見血等。故此，我們只有充分利用現(xiàn)有資源結(jié)合市場現(xiàn)狀，方能在休閑餐飲行業(yè)占據(jù)一方市場。 2．新店環(huán)境分析 M 品牌首店開業(yè)地處江南新地商業(yè)街，是一處集購物、美食、娛樂、休閑為一體的地下商業(yè)街，緊臨地鐵江南西站出口，于 2021 年 4 月29 日正式開業(yè)。雖然開業(yè)時(shí)間不長，但人氣較旺，在餐飲品牌中已有大家樂、棒！約翰、水果撈等入駐，是典型的地鐵經(jīng)濟(jì)商圈，擁有極具成長性的商業(yè)發(fā)展空間。 M 品牌店處地鐵轉(zhuǎn)入口 50 米處二樓，有著離主出入口較近的優(yōu)勢，亦由于店處二樓，且不具有大家樂有一樓明顯引示空間，故初期也存在不易被消費(fèi)者注意的問題，因此在引導(dǎo)標(biāo)識運(yùn)用上須多加考慮。 二、 推廣目標(biāo) 鑒于市場環(huán)境及 M 品牌品牌現(xiàn)狀，本次首店開業(yè)推廣活動主要目標(biāo)包括： 1．通過科學(xué)合理的整合傳播方案，提高目標(biāo)受眾對 M 品牌品牌的認(rèn)知度； 2．結(jié)合目標(biāo)受眾消費(fèi)心理，制定兼具互動性與參與度的活動，增強(qiáng)受眾對 M 品牌的友好度； 3．為消費(fèi)者制定具有吸引力的優(yōu)惠方案，為首店銷售業(yè)績提供有力支持。 三、 推廣策略 1．線上線下，立體宣傳； 在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，只有科學(xué)的整合傳播策略才能令受眾記憶猶新；新店開業(yè)前后，我們將結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營銷傳播方案，打造一次有的放矢、全面滲透的品牌傳播活動。 2．互動溝通，人氣為先； 有參與才能互動，故此，在活動設(shè)置上針對受眾心理，便其既感有趣又有收獲；站在我方立場，則要達(dá)到即有口碑又能讓鰻魚品牌形象深入心的目的。 3．媒體組合，軟硬兼施； 硬廣雖然關(guān)注度有限，但在目標(biāo)受眾集中的媒體投放配合制作精美的頁面，對于初入市場的 M 品牌品牌傳播正面作用不可抹殺； 同時(shí)結(jié)合于媒體記者第三方軟文報(bào)道，更值得受眾信賴，非常有利于引導(dǎo)消費(fèi)。 4．優(yōu)惠方案，引爆消費(fèi)。 在充滿誘惑的當(dāng)下，沒有一個(gè)設(shè)計(jì)合理的優(yōu)惠方案怎能吸引受眾實(shí)際消費(fèi)？只有做到 “ 誘 ”“ 引 ”“ 促 ” 三位一體，才有可能引爆消費(fèi)。 四、 推廣方案 1．活動主題：鰻魚美食搶鮮嘗 活動目的：通過試吃進(jìn)行宣傳口碑 活動時(shí)間：正式開業(yè)第一至三天 活動地點(diǎn)： M 品牌江南西店 活動內(nèi)容 活動期間光臨 M 品牌江南西店，無需任何消費(fèi)即可領(lǐng)取價(jià)值 10 元的鰻魚小吃 1 份，每日奉上 2021 份，送完即止。 2．活動主題二：智趣 達(dá)人齊齊秀 活動目的：借助互動游戲吸引人氣，令 M 品牌品牌形象在參與中深入人心 活動時(shí)間：正式開業(yè)第一至三天 活動地點(diǎn)： M 品牌江南西店 活動內(nèi)容 活動期間光臨 M 品牌江南西店，無需任何消費(fèi)只需完成 M 品牌 LOGO智趣拼圖，即可領(lǐng)取價(jià)值 12 元的超酷多用公仔 1 個(gè)，每日限量 1000份，送完即止。 3．活動主題：百萬大禮惠羊城 活動目的：為消費(fèi)者提供實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠以促進(jìn)銷售 活動時(shí)間：正式開業(yè) 50 天內(nèi) 活動地點(diǎn)： M 品牌江南西店 活動內(nèi)容 活動期間在廣州派發(fā)價(jià)值 2021000 的優(yōu)惠套餐，并且，到店惠顧任一食品加 5 元即可得價(jià)值 25 元魔幻變色杯 1 個(gè)，禮品數(shù)量有限，送完即止。 五、 宣傳媒體 1．可樂雜志 1． 1 開業(yè)當(dāng)周封面通欄硬廣宣傳，借助可樂雜志購買點(diǎn)展示一周，令受眾第一時(shí)間關(guān)注 M 品牌； 1． 2 開業(yè)當(dāng)周 1/2 版硬廣宣傳，封面通欄及硬廣的組合應(yīng)用，更有利于打造品牌形象； 1． 3 開業(yè)第二周記者軟文推介，借助媒體的第三方認(rèn)證更易獲得消費(fèi)的認(rèn)可。 2．廣州地鐵報(bào) 2． 1 開業(yè)前三天連續(xù)三版刊登四分之一版廣告。此舉旨在強(qiáng)化讀者記憶，迅速樹立品牌形象，讓讀者不?？吹?“M 品牌 ” 的宣傳，形成另一種沖擊力。 2． 2 開業(yè)當(dāng)天刊登 1/2 版 M 品牌新店開業(yè)硬廣，結(jié)合連續(xù)三天的重點(diǎn)提示極利于品牌傳播。 2． 3 開業(yè)第二周發(fā)布羊城地鐵報(bào)記者軟文推介，借助媒體的第三方認(rèn)證更易獲得消費(fèi)的認(rèn)可。 3．大眾點(diǎn)評網(wǎng) 3． 1 開業(yè)當(dāng)月 M 品牌電子優(yōu)惠券在大眾點(diǎn)評網(wǎng)上線。 3． 2 在大眾點(diǎn)評網(wǎng)購買 “ 江南西 ” 搜索關(guān)鍵詞一個(gè)月。 3． 3 在新店開業(yè)一個(gè)月內(nèi)組織一次網(wǎng)友試吃活動。 4．錢庫 4． 1 開業(yè)當(dāng)月在錢庫發(fā)布電子優(yōu)惠券。 5．當(dāng)?shù)昱砂l(fā) 5． 1 在開業(yè)前后一周在 M 品牌江南西店派發(fā) 20210 份優(yōu)惠單張。 六、 現(xiàn)場流程 七、準(zhǔn)備工作 八、費(fèi)用預(yù)算
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