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【正文】 此次營銷的影響面，沙頭角支行還 通過 比亞迪公司的內(nèi)部郵箱、通知、 公告欄 等內(nèi)部宣傳窗口 ， 最大范圍地進(jìn)行宣傳告知 ，吸引員工注意 。 為避免由于 人太多 造成現(xiàn)場混亂 ， 沙頭角支行還加強(qiáng)了現(xiàn)場控制 。如排隊(duì)，臨時(shí)挑選 了比亞迪 員工協(xié)助 管理；又如等待激活的客戶太多，營銷人員忙不過來，還現(xiàn)場 培訓(xùn) 了 一二個(gè) 頭腦 靈活 、 對 手機(jī)銀行 開通業(yè)務(wù)流程較熟的 比亞迪員工，請 他 們協(xié)助 現(xiàn)場給其他人演示并教會 他們 激活和操作 ，或者鼓勵客戶自主激活，對按照操作指南 成功激活的 客戶給予小禮物獎勵 。 案例分析： 本案例提供了向代發(fā)工資客戶進(jìn)行手機(jī)銀行營銷的實(shí)例。 46 為代發(fā)工資客戶提供上門營銷是批量發(fā)展手機(jī)客戶的途徑之一。該網(wǎng)點(diǎn)結(jié)合自身資源，迅速將代發(fā)工資客戶作為重點(diǎn)營銷對象 ，并根據(jù)代發(fā)工資員工的特點(diǎn)，分析其迫切需求，確定宣傳重點(diǎn)，制定周密的營銷計(jì)劃，取得了非常好的成績?？偨Y(jié)此次營銷的成果，可得出幾條經(jīng)驗(yàn)： 1. 做好充分的前期準(zhǔn)備工作是成功的關(guān)鍵。包括設(shè)計(jì)醒目的宣傳用品、確保營銷人員的業(yè)務(wù)熟練程度、保證營銷禮品準(zhǔn)備充足、各種突發(fā)情況的預(yù)防和解決方案等。 2. 爭取得到企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的支持，通過其帶頭營銷的作用，可促進(jìn)營銷活動的順利開展。 3. 選擇好營銷的時(shí)間和地點(diǎn)，保證天時(shí)地利人和。 4. 不斷地進(jìn)行改進(jìn)和總結(jié)，長期駐點(diǎn)，持續(xù)地發(fā)展代發(fā)工資客戶。 案例四： 手機(jī)銀行真是及時(shí)雨！ 中午時(shí)分 ，一 個(gè)衣裝革履的中年男子沖進(jìn)大堂 ， 著急地大聲叫 道： “ 我要掛失，我的錢包剛剛被小偷偷走了 ， 我的身份證，銀行卡全丟了 ， 不知道錢還不在！快點(diǎn)， 快幫幫我！” 大堂經(jīng)理 急忙迎上，安撫客戶，仔細(xì)了解詳情后，向客戶解釋 道： “如果書面掛失需要 有身份證的 ，而且掛失后七天才能補(bǔ)到卡?，F(xiàn)在您身份證丟了 只能 通過 口頭掛失來 幫您 迅速凍結(jié)資金，保證資金安全。在掛失期間，卡內(nèi)的錢是凍結(jié)的，直 47 到補(bǔ)到身份證。 ” 客戶一聽，急了：“不行呀！錢全在卡里， 有 13萬多，我明天還答應(yīng)給供應(yīng)商付款的，沒有這筆錢，公司有個(gè)大 單就黃了。麻煩幫幫忙， 通融一下吧！” 客戶 急得滿頭大汗 。 大堂經(jīng)理說： “我非常想幫您，可 也得 按規(guī)定辦事，我想想辦法。要不，先幫您查一下您的賬號里的錢還在不在？” 大堂經(jīng)理向值班的柜面領(lǐng)導(dǎo)說明此事，大家一聽都為之著急，在征得領(lǐng)導(dǎo)同意后， 大堂經(jīng)理 帶客戶到低柜，查詢卡內(nèi)余額信息，經(jīng)確定， 13萬元還在，錢一分沒有少 ，大家都長長松了一口氣，客戶也平靜了許 多。 可是接下來如何為客戶迅速解決取出全 款的問題 ，就成為了大堂內(nèi) 所有工作人員 頭痛的事 情 。 這時(shí)，大堂經(jīng)理突然想到什么 ， 問客戶： “您 以前開過手機(jī)銀行嗎？ ” 客戶說： “ 好像開過，不過好像沒有用過。 平常也不需要，所以也不確定。 ” 大堂經(jīng)理 讓客戶 嘗試 登錄 手機(jī)銀行， 輸入登錄密碼，登錄成功，還是第一次登錄，經(jīng) 查詢，余額完全吻合，這讓客戶大吃一驚。 大堂經(jīng)理高興地說 ： “這樣就有辦法把里面的錢取出來了！” 客戶 既驚喜又疑惑 ： “真的嗎？真的可以把里面的錢取出來嗎？以前開的時(shí)候，覺得用不著。自己也不會用。沒想到還有 這個(gè)功能 ！” 大堂經(jīng)理 解釋 道：“您現(xiàn)在只需通過手機(jī)銀行 把錢轉(zhuǎn)到 供應(yīng)商的賬戶上就可以了 。 手機(jī)銀行還支持向?qū)~號轉(zhuǎn)賬?！? 48 接著大堂經(jīng)理一邊指導(dǎo)客戶操作一邊 介紹手機(jī)銀行的功能，客戶一邊看著 ，一邊不斷的點(diǎn)頭，感覺每 做一個(gè)步驟就離自己的 擔(dān)憂越來越遠(yuǎn) 。 轉(zhuǎn)賬成功后，客戶向供應(yīng)商確定到賬信息，幾分鐘供應(yīng)商證實(shí)錢已到賬。 客戶和 網(wǎng)點(diǎn)的工作人員 都 長長舒了一口氣，客戶對網(wǎng)點(diǎn)工作人員的 熱心幫助 極為感動 ，大家都為之感慨 ， 這手機(jī)銀行真方便??！ 后來，該客戶成了我們手機(jī)銀行的活廣告，他走哪 兒 說到哪 兒 ，逢人就介紹 ， 除了 他 自己公司的員工全部開通，他業(yè)務(wù)上的客戶也成了我們的忠實(shí)客戶。 案例分析： 本案例提供了一個(gè)手機(jī)銀行應(yīng)用的活例。該大堂經(jīng)理能夠從客戶的迫切需求出發(fā)，結(jié)合手機(jī)銀行的服務(wù)功能和服務(wù)特點(diǎn)，即時(shí)解決客戶的問題，使客戶在非常情況下對手機(jī)銀行服務(wù)有了一次非常強(qiáng)烈的體驗(yàn)，由此對手機(jī)銀行贊不絕口，成為了手機(jī)銀行的忠實(shí)客戶。 通過這個(gè)案例，啟示我們，手機(jī)銀行的優(yōu)點(diǎn)不僅在于功能豐富、方便實(shí)用，更在于能夠迅速滿足客戶的不時(shí)之需、緊急之需。當(dāng)營銷人員在營銷過程中，面對客戶產(chǎn)生“手機(jī)銀行對我沒什么用”、“暫時(shí)不需要”的想法時(shí)，手機(jī)銀行較低的開戶門檻以及較高的服務(wù)及時(shí)性也可以成為一個(gè)很好的營銷切入點(diǎn)。 49 案例五 ： 柜員發(fā)揮自身優(yōu)勢營銷手機(jī)銀行成績顯著 在當(dāng)今激烈競爭的金融市場中，適者生存，強(qiáng)者恒強(qiáng)。為不斷提高我行核心競爭力，實(shí)現(xiàn)更好更快的發(fā)展，近年來 福建長樂支 行大力發(fā)展電子產(chǎn)品，其中手機(jī)銀行就是繼網(wǎng)上銀行后，又一個(gè)功能齊全、方便快捷，且具有很強(qiáng)競爭力的電子產(chǎn)品。 長樂支行源達(dá)分理處開放柜柜員鄭征，充分發(fā)揮手機(jī)銀行的產(chǎn)品優(yōu)勢，利用網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)型后開放式柜臺的優(yōu)勢，并結(jié)合自身對手機(jī)銀行嫻熟的操作技巧，積極尋找手機(jī)銀行客戶。在營銷中，鄭征不厭其煩的對 客 戶講述手機(jī)銀行的各大亮點(diǎn)及其方便之處 ； 向客戶介紹用手機(jī)銀行跨行轉(zhuǎn)賬打三折 、 匯 款打三折，可查詢賬戶明細(xì)、余額，可查詢基金、股票，可交水電費(fèi)等等；對不懂操作的客戶，鄭征會當(dāng)場教會客戶怎么使用手機(jī)銀行。很多客戶反映 ： “在購買產(chǎn)品之前，是先看中這個(gè)柜員的”。鄭征對客戶主動熱情的態(tài)度經(jīng)常得到好評，并在手機(jī)銀行營銷中取得優(yōu)異成績， 2021 年 6 月到 8 月 ， 僅三個(gè)月就營銷手機(jī)銀行 240 戶，且全部 激活 并發(fā)生交易。 案例分析 ： 本案例介紹了我行一名普通柜員的日常營銷工作。鄭征熱情、真誠的服務(wù)是其成功營銷的潤滑劑，有的客戶也許對服務(wù)功能不了解，有的客戶也許對開通與否無大所謂，但是他的真誠感動了客戶，客戶對 他產(chǎn)生了信任，進(jìn)而也會信任其推薦的產(chǎn)品。 50 柜員和大堂經(jīng)理一樣，是營銷的主力軍，有的柜員擔(dān)心營銷會浪費(fèi)時(shí)間導(dǎo)致排隊(duì)的客戶投訴，或是擔(dān)心在有限的時(shí)間內(nèi)會解釋不清引發(fā)風(fēng)險(xiǎn)，一直不敢開口。其實(shí)柜臺的營銷是面對面接觸客戶，更容易溝通。在掌握基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)知識、基本的營銷方法的基礎(chǔ)上，只需要做的，便是多加實(shí)踐，熟能生巧。 第三節(jié) 營銷 人 員心得體會 體會 一 ： 手機(jī)銀行的市場還是挺大的 時(shí)間真快，十月份的第一周又過去了，這周下來感覺自己還好，積極性也上升了 。 面對客戶沒那么恐懼了，反正就那么回事，每個(gè)人都是我的手機(jī)銀行的客戶， 每個(gè)人都有簽約成功的可能，總之，不能放過任何一個(gè)可以成功的機(jī)會。 總結(jié)一下我這周的情況 ， 我發(fā)現(xiàn)還是有很多客戶可以發(fā)掘，在我這周的手機(jī)銀行簽約客戶中，還是有好多客戶是很肯定手機(jī)銀行這個(gè)產(chǎn)品的，他們肯定它，接受它，所以覺得很有用，而且愿意去用手機(jī)銀 行并且能接受手機(jī)銀行所有產(chǎn)生的費(fèi)用。我這有３個(gè)例子 都是這周遇到的事實(shí)。 １．有個(gè)客戶，她是做服 裝生意的，經(jīng)常要進(jìn)貨，完了之后要按時(shí)把貨款交給對方， 要經(jīng)常匯款而且金額比較大，所以手續(xù)費(fèi)龐大。因?yàn)樗磉呌信笥言?jīng)辦過也用過手機(jī)銀行，就建議她辦，于是這位客戶一進(jìn)門就點(diǎn)名說要 辦手機(jī)銀行，而且說要去移動辦上網(wǎng)包月流量。所以，手機(jī)銀行的轉(zhuǎn)賬手續(xù)費(fèi)便 51 宜還是比較誘人的。 ２．有另外個(gè)客戶也是每次都要轉(zhuǎn)賬，而且一萬元以上，手續(xù)費(fèi)每次 50 塊，有點(diǎn)難以接受，我跟他講清手機(jī)銀行的資費(fèi)，他還是欣然接受了，走時(shí)還跟我說了聲謝謝。 ３．手機(jī)銀行查詢余額終生免費(fèi)，使用于很多只想了解自己卡上資金的很多客戶。我也遇到過這樣一位客戶，他本來是陪朋友來開電話銀行的，說要查詢卡里的資金情況，我建議他朋友開手機(jī)銀行，說查詢余額終身免費(fèi)，開始他執(zhí)意不肯開，對我深表疑問，后來我堅(jiān)持幫他朋友開了一個(gè)并演示了一遍，最后他 發(fā)現(xiàn)真的很不錯，最終他主動說了一句：“我也想開個(gè)，你幫我開下吧！” 所以，大家真的要相信，我們的手機(jī)銀行其實(shí)誘惑力還是挺大的，又方便又省錢又省力，真的不錯，大家要相信自己，相信我們的手機(jī)銀行！我覺得每個(gè)人都是我們的客戶，每個(gè)人都用得著它！ 體會 二 ： 再多說一句話！ 剛接觸到客戶的時(shí)候，總難免會害羞，靦腆，甚至對客戶說話的時(shí)候都會口吃。不要怕！面對每一位客戶的時(shí)候，當(dāng)作他們是給你鍛煉學(xué)習(xí)的機(jī)會，主動接觸，主動詢問，熱情的幫助客戶解決問題，即使遇到自己不懂的問題，巧妙自然的把他引導(dǎo)到專業(yè)人士那里幫助解決，這樣讓 在 客戶的心里沒有抵觸 52 心理，愿意和你繼續(xù)接觸。剛開始營銷最 重 要的就是 克 服自己對待客戶時(shí)那種害怕的心理，不停的告訴自己，面對每位客戶都是我學(xué)習(xí)的機(jī)會，我要抓住這個(gè)機(jī)會， 不管營銷 成還不是不成，都要抓住這個(gè)學(xué)習(xí)的機(jī)會，不停地說，說到 自己滿意，可以讓客戶接受為止。 隨后當(dāng)客戶咨詢你問題時(shí)，鎮(zhèn)定 、 專業(yè) 、 耐心，要讓客戶感覺到你是可以幫他解決問題的人，要讓客戶的思維跟 著我們思維走，順著就可以切入我們的主題營銷。門口迎接，當(dāng)客戶在 填 單子時(shí)，當(dāng)客戶咨詢你時(shí)，在 ATM 機(jī)存取錢時(shí)，或客戶拿著建行儲蓄卡排隊(duì)時(shí)等等，凡進(jìn)銀行所有辦業(yè)務(wù) 的客戶都是營銷的機(jī)會，一個(gè)都不放過。一次兩次說錯了沒關(guān)系，不過，要一直說，說到自己讓客戶接受為止，當(dāng)說到客戶不接受的時(shí)候，總結(jié)自己，是在哪個(gè)環(huán)節(jié)上說錯了，想想 組織 什么樣的語言 會讓他們接受，不停 地 總結(jié)自己說話技巧，不停 地 更新，改進(jìn)。說！說！說！一定要說，說到客戶接受，說到自己面對客戶不害怕，不緊張，說到讓自己滿意。 53 第四章 營銷常見問題 與 解答 第 一節(jié) 安全 1. 建行手機(jī)銀行如何保障我的資金安全？ 答：為充分保障客戶資金安全 ,我行手機(jī)銀行采取了多種安全措施： （ 1）手機(jī)銀行客戶信息與手機(jī)號碼唯一綁定，所有交易必須在客戶本人手機(jī)上進(jìn)行 。 （ 2）封閉的移動通信網(wǎng)絡(luò)，免受黑客和木馬的攻擊 。 （ 3）交易數(shù)據(jù)全程加密傳輸，采用多種先進(jìn)的技術(shù)手段，層層保障客戶資金安全 。 （ 4）賬務(wù)信息不在手機(jī)中存儲，如果遺失手機(jī)并報(bào)停，手機(jī)銀行業(yè)務(wù)也將自動暫停。 2. 我的手機(jī)丟失了怎么辦？ 答：手機(jī)銀行有登錄密碼保護(hù)、手機(jī)本身不保存賬務(wù)信息，但為進(jìn)一步保障您的資金安全，建議您通過任何一部手機(jī)或者直接到建行柜臺注銷您的手機(jī)銀行業(yè)務(wù)，待開通新的手機(jī)號或換卡后重新開通；您還可以通過 中國 電信 的 10000、 中國移動的 10086 服務(wù)熱線報(bào)停手機(jī)號碼，手機(jī)銀 行即被暫停使用。 3. 手機(jī)銀行登錄密碼每日錯誤次數(shù)最多幾次？ 答：手機(jī)銀行登錄密碼每日累計(jì)輸錯 3 次，系統(tǒng)會提示密碼校驗(yàn)次數(shù)超限并鎖定登錄密碼，第二日自動解鎖。 54 4. 我的登錄密碼遺忘了怎么辦？ 答： 如果您的手機(jī)銀行登錄密碼忘記了，可攜帶本人有效身份證件去我行任一柜臺填寫《電子銀行個(gè)人客戶服務(wù)申請表》，提交一個(gè)已開通手機(jī)銀行的賬戶介質(zhì)并輸入密碼，再完成手機(jī)銀行登錄密碼重置。 第 二 節(jié) 資費(fèi) 5. 我是移動用戶，已注銷了手機(jī)銀行，為何依然在建行賬戶上扣取服務(wù)費(fèi)？ 答：因?yàn)槟邮芰宋倚惺謾C(jī)銀行的月服務(wù)費(fèi)用收取，而我行手機(jī)銀行移動 客戶當(dāng)月服務(wù)費(fèi)是于下月扣款日在客戶的手機(jī)銀行繳費(fèi)賬號中扣取，您雖然注銷了手機(jī)銀行，但當(dāng)月產(chǎn)生的月服務(wù)費(fèi)仍會于下月在您的賬戶上扣取。 6. 移動新開通客戶過了免費(fèi)體驗(yàn)期，就一定要收取服務(wù)費(fèi)嗎？ 答：不是。您免費(fèi)試用期到期后，若您一直未登錄，則不會收取您手機(jī)銀行的月服務(wù)費(fèi)用。但當(dāng)您首次登錄時(shí)，若您接受系統(tǒng)提示接受我行月服務(wù)費(fèi)用的收取時(shí)才會開始收取您每月手機(jī)銀行的服務(wù)費(fèi)。 7. 普通客戶和高級客戶、簽約賬戶和非簽約賬戶、免費(fèi)客戶和收費(fèi)客戶如何準(zhǔn)確解釋？ 55 答：手機(jī)銀行客戶區(qū)分為普通客戶和高級客戶，普通客戶指通過本行網(wǎng)站、網(wǎng)上銀 行或手機(jī)開通使用手機(jī)銀行，客戶身份和賬戶信息沒有經(jīng)過柜臺或移動簽約 POS 驗(yàn)證的客戶；高級客戶指在柜臺或移動簽約 POS驗(yàn)證過客戶身份和賬戶信息，開通使用手機(jī)銀行的客戶。 手機(jī)銀行賬戶區(qū)分為簽約賬戶和非簽約賬戶，簽約賬戶指已經(jīng)在柜臺或移動簽約 POS驗(yàn)證過賬戶介質(zhì)和賬戶密碼的賬戶；非簽約賬戶指未經(jīng)過柜臺或移動簽約 POS 驗(yàn)證賬戶介質(zhì)和賬戶密碼的賬戶。 自 2021 年 1月 1日，所有首次開通手機(jī)銀行的客戶均有三個(gè)月免費(fèi)試用期，三個(gè)月以后，客戶可選擇是否接受成為收費(fèi)客戶，收費(fèi)客戶可以使用全部功能，不限使用次數(shù)；免費(fèi)客戶僅能 使用賬戶余額查詢、我的服務(wù)和賬戶管理的功能，對于手機(jī)股市、基金、萬易通商城、賬戶明細(xì)、轉(zhuǎn)賬繳費(fèi)等功能都無法使用。 8. 我已經(jīng)是手機(jī)銀行的移動收費(fèi)用戶了，可以轉(zhuǎn)為免費(fèi)用戶嗎？若我是免費(fèi)客戶，又可以轉(zhuǎn)為收費(fèi)客戶么？若可以，應(yīng)如何轉(zhuǎn)？ 答：收費(fèi)客戶無法轉(zhuǎn)化為免費(fèi)客戶，只有注銷手機(jī)銀行后重新開通后，在首次登錄時(shí)重新選擇成為免費(fèi)客戶；免費(fèi)客戶可以在手機(jī)上自行申請為收費(fèi)客戶，在“我的服務(wù)”里的“月服務(wù)費(fèi)”進(jìn)行更改，成為收費(fèi)客戶。 9. 移動客戶什么情況下可以享受三個(gè)月免費(fèi)使用期？ 56 答：我行三個(gè)月免費(fèi)使用期是針對 2021 年 1月 1日 起首次開通服務(wù)的移動新用戶而言 ， 注銷重開通的客戶則沒有免費(fèi)使用期。