寶馬z4媒體投放計劃書-資料下載頁
2024-12-16 01:23本頁面
【導(dǎo)讀】本計劃書僅針對寶馬Z4導(dǎo)入期作相應(yīng)的計劃。寶馬中國在2021年6月份引入新款Z4. 定位于中高階層的消費者。根據(jù)時間來看，寶馬Z4進入中國市場時。間不到一年，目前正處于成長期。所以合理科學(xué)的媒體投放不僅能為寶馬中國節(jié)省成本支出，還能擴大寶馬Z4的知名度，最終提升寶馬Z4的銷量。２、目標(biāo)：打開產(chǎn)品知名度和美譽度，讓廣大消費者了解產(chǎn)品，最終提升寶馬Z4的銷量，為企業(yè)帶來更高的利益。年相比增長38%，總銷量第一次突破9萬輛，增幅超過高檔車市場平均幅度。從而影響了寶馬的整體銷售，二手寶馬的銷售價格也月跌萬元。截至2021年12月底，奔馳在中國大陸地區(qū)共向客戶交付梅賽德斯-奔馳、AMG、Z系及邁巴赫汽車共68500輛，較2021年同比增長77%。銷量飆升至1900輛，較去年同期增加了一倍以上。其中在中國內(nèi)地售出8629輛，與2021. 再次占據(jù)了跑車總銷量的近半壁江山，達到592輛。額，無疑奧迪是寶馬Z4的最大競爭對手之一。大的日報，世界排名第五。
【正文】 南方周末 整版（彩色） 45 月 4 次每月 134000 536000 參考消息 整版（彩色） 56 月 4 次每月 310000 1240000 南方航空 客艙座椅頭巾廣告 46 月 5 架 150000/架 /年 1500000 中國民 航刊例 普通內(nèi)頁全版 47 月 157000/月 471000 3747000 七 、媒體選擇 作為一個 10 分鐘的廣告大片，時間是一個頭疼的問題，所以首先我們避免了傳統(tǒng)的媒體，因為這樣的支出過于龐大， 傳播的時間也不夠持久。這樣的話，我們首選的就是新型媒體，１、 航空媒體 ：轉(zhuǎn)換頻道接觸率高， 航空旅客長時間停留在封閉的客艙內(nèi)，無選擇地閱讀、收視、瀏覽廣告信息，效果明顯。 航空旅客多為政府官員、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、商界人士、白領(lǐng)階層、游客等，具有 “ 高層次、高收入、高消費 ” 的特點 。 ２、 下載網(wǎng)站 ： 在下載網(wǎng)站打廣告主要是因為瀏覽量大，并且附上相關(guān)的視頻資源，能夠使瀏覽者在點擊的同時進行下載，從而是瀏覽者能夠接觸廣告本身，起到最終吸引消費者眼球的效果。 ３、 報紙媒介 ： 《南方周末》每周分別發(fā)現(xiàn) 150 萬份，而《參考消息》 是現(xiàn)在中國發(fā) 行量最大的日報，世界排名第五 。能夠達到很好的傳播率和影響力。
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