智威湯遜培訓手冊之七九-資料下載頁
2025-05-09 15:19本頁面
【導讀】什么是廣告中必須闡述的機會點和問題點？總結市場機會和存在問題。消費者接受度如何？我們想人們立即采取行動，尋找更多信息，我們在尋求改變還是要繼續(xù)。２．我們確定的訴求對象是誰？充分描繪目標消費群的特征。，分析其類型、行為、信仰。費者注意、信任或感覺的是什么？這是其優(yōu)異于其他同類品牌的最優(yōu)的特征？這樣信息因素有助于產生這種反應。面是特有、與眾不同的？這是否有助于改進或加強品牌個性？有無廣告規(guī)格、面積、長度、制作費用方。如促銷計劃、公關、法律限制、公司活動等。種評判標準，可以判斷創(chuàng)意是否存在及質量如何？汽車更靈敏，表現(xiàn)的優(yōu)越性和獨特品。質是最基本、最有效的創(chuàng)意形式。有時具體表現(xiàn)不能使品。的，而非無中生有。想要引人注目讓受眾吃驚可以作到這一點，我們應不斷地重復它，以增加其熟。悉度、樂趣和效果。它過于復雜，由于這樣或那樣的原因。這會使我們特別，在一個雜亂的媒介環(huán)境
【正文】 在戰(zhàn)線它本是觀眾生活的自然組成部分正如人們所說： 事實可能比小說更精彩 ， 因此事實可能比想象更生動 。 顫栗 充滿情感的創(chuàng)意當然是生動的 ， 情感往往會讓你顫抖 、 大笑 、 驚恐 、 惡心或開心或沖動等 ， 觸到 你內心深處 ， 令你感動 。 增效 采用多種媒體并多次重復使用這個創(chuàng)意使它變得清晰認識到創(chuàng)意是知識資產而不是一件東西是很 重要的 。 我們應不斷地重復它 ， 以增加其熟悉度 、 樂趣和效果 。 簡易 我們經常為自己的創(chuàng)意搞得忘乎所以 ， 而使它過于復雜 ， 由于這樣或那樣的原因 。 我們有時把受眾的生活搞得很別扭 。 而簡明的闡述使溝通更為迅捷 、 清晰 、 生動。 這會使我們特別 ， 在一個雜亂的媒介環(huán)境中會顯得更加獨特和出眾
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