智威湯遜培訓手冊之三-資料下載頁
2025-05-09 15:18本頁面
【導讀】場上和消費者心目中更適當?shù)牡匚弧Ｔ谒亩沃械拿恳欢文急仨殞彆r度勢，、交通；亦可以是心理上的，如面子、樂趣、思想的平和等。如果已有改變，你必須計劃出新的促銷元素。它可能是配方上、技術上的改進，它可能更敏。捷、更輕盈或更結實、更大。在此處，你需要建議變化或。特性令之脫穎而出？更有現(xiàn)代感，或更豐富多彩，或更芬芳迷人？一般來說，當消費者購買或擁有該品牌時，和智慧，而其他品牌卻不能。會令它們區(qū)別微乎其微。已經(jīng)講過，個性使產(chǎn)品成為一個品牌。如果單一吸引力并不顯得獨特，可。以將各種因素混合，吸引力就會表現(xiàn)出來了。只代表各種性格成分的品牌個性有必要完全擬人。激動，但完全可以信賴。2．確保品牌個性是被品牌所承托的。
【正文】 ， 以下要注意幾點： 1． 列舉人類的一些特征 ， 如智慧 、 活潑 、 群居等。 只代表各種性格成分的品牌個性有必要完全擬人化 。 例如 ， 品牌是一位你喜歡的叔叔 ， 可能不會很令人激動 ， 但完全可以信賴 。 2． 確保品牌個性是被品牌所承托的 。 說明白一些， 一種高檔的香皂不能擁有象蘭博 （ 《 第一滴血 》） 的個性 。 3． 最后，當你已經(jīng)確定現(xiàn)在品牌之個性時，考慮是否它還需要變化或改進？ 品牌定位： 逐項分析完訴求點 ， 功能區(qū)別 ， 非功能區(qū)別和品牌個性后 ， 你必須要得出一句話的結論來闡述市場定位和在消費者心目中的定位 。
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