20xx市場(chǎng)部下半年工作計(jì)劃范文2-資料下載頁(yè)
2024-11-19 23:26本頁(yè)面
【正文】 ，市場(chǎng)部整體工作的開展方向就好理解也好闡述了。
市場(chǎng)洞察和市場(chǎng)調(diào)研 調(diào)查研究是一切工作的開始，沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)，就沒(méi)有新發(fā)現(xiàn)。這項(xiàng)工作就是保持對(duì)消費(fèi)者行為及心理、對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)向、對(duì)零售市場(chǎng)份額和變化、對(duì)媒體傳播特點(diǎn)等各種信息進(jìn)行持續(xù)性地跟蹤。重點(diǎn)分為兩個(gè)板塊：一是消費(fèi)者調(diào)研，二是渠道調(diào)研。
20**年市場(chǎng)洞察及市場(chǎng)調(diào)研工作重點(diǎn)目標(biāo)為：
(1)消費(fèi)者調(diào)研
1)媒體廣告投放效果調(diào)研。用以檢視現(xiàn)有媒體廣告投放對(duì)于消費(fèi)者的影響力，并對(duì)后期媒體的選擇、廣告內(nèi)容是否符合消費(fèi)者對(duì)品牌的一貫感知、是否能夠激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望進(jìn)行數(shù)據(jù)預(yù)留。
2)產(chǎn)品品質(zhì)感知調(diào)研。
?重點(diǎn)調(diào)研消費(fèi)者目前對(duì)于蛋糕面包的認(rèn)知程度，包括對(duì)產(chǎn)品原材料好處及必要性的認(rèn)知。對(duì)于目前價(jià)格的接受區(qū)間。對(duì)于目前包裝的理解及建議。對(duì)于目前終端消售及陳列方式的接受程度等。用以檢視目前銷售的消費(fèi)者基礎(chǔ)及消費(fèi)習(xí)慣
?重點(diǎn)調(diào)研消費(fèi)者目前對(duì)日常消費(fèi)中的選擇習(xí)慣，包括價(jià)格、促銷方式、品種選擇愛(ài)好、影響購(gòu)買動(dòng)機(jī)的因素等。用以檢視目前市場(chǎng)上對(duì)于此類產(chǎn)品的需求點(diǎn)。
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