20xx市場部下半年工作計劃3-資料下載頁
2024-11-19 23:05本頁面
【正文】 ，市場部整體工作的開展方向就好理解也好闡述了。
市場洞察和市場調(diào)研 調(diào)查研究是一切工作的開始，沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)，就沒有新發(fā)現(xiàn)。這項工作就是保持對消費(fèi)者行為及心理、對行業(yè)發(fā)展趨勢、對競爭對手動向、對零售市場份額和變化、對媒體傳播特點等各種信息進(jìn)行持續(xù)性地跟蹤。重點分為兩個板塊：一是消費(fèi)者調(diào)研，二是渠道調(diào)研。
20**年市場洞察及市場調(diào)研工作重點目標(biāo)為：
(1)消費(fèi)者調(diào)研
1)媒體廣告投放效果調(diào)研。用以檢視現(xiàn)有媒體廣告投放對于消費(fèi)者的影響力，并對后期媒體的選擇、廣告內(nèi)容是否符合消費(fèi)者對品牌的一貫感知、是否能夠激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望進(jìn)行數(shù)據(jù)預(yù)留。
2)產(chǎn)品品質(zhì)感知調(diào)研。
?重點調(diào)研消費(fèi)者目前對于蛋糕面包的認(rèn)知程度，包括對產(chǎn)品原材料好處及必要性的認(rèn)知。對于目前價格的接受區(qū)間。對于目前包裝的理解及建議。對于目前終端消售及陳列方式的接受程度等。用以檢視目前銷售的消費(fèi)者基礎(chǔ)及消費(fèi)習(xí)慣
?重點調(diào)研消費(fèi)者目前對日常消費(fèi)中的選擇習(xí)慣，包括價格、促銷方式、品種選擇愛好、影響購買動機(jī)的因素等。用以檢視目前市場上對于此類產(chǎn)品的需求點。
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