【正文】 女裝更為時尚、時尚變化更快的服裝品類。我國童裝總體上看，設(shè)計力量相當(dāng) 薄弱，產(chǎn)品設(shè)計缺乏個性、缺乏對時尚的洞察力、缺乏文化內(nèi)涵。另外，號型把握不準(zhǔn)確，服裝適體性差也是 我國童裝設(shè)計方面有待解決的一個問題。我國童裝的產(chǎn)品質(zhì)量不容樂觀。根據(jù) 2003 年二季度我國質(zhì)量監(jiān)督部門對童裝進(jìn)行的檢測結(jié)果表明，生產(chǎn)企業(yè) 合格率僅為 ％，其中嬰幼兒類服裝產(chǎn)品合格率只有 30％，中幼童服裝產(chǎn)品質(zhì)量基本穩(wěn)定，產(chǎn)品合格率達(dá) %。問題集中體現(xiàn)在成品釋放甲醛含量超標(biāo)和面料成份標(biāo)注不準(zhǔn)確上。釋放甲醛含量超標(biāo)問題已經(jīng)成為童 裝市場關(guān)注的熱點(diǎn)問題，被檢測的嬰幼兒童裝中有 ％的產(chǎn)品甲醛含量超標(biāo)。造成這個問題的主要原因是： 企業(yè)對甲醛含量的重要性沒有引起足夠的重視，對新頒布實(shí)施的國家標(biāo)準(zhǔn)不了解，目前我國執(zhí)行的有關(guān)甲醛含量限定的標(biāo)準(zhǔn)有 GB18401－2001《紡織品 甲醛含量的限定》和 GB/T18885－2002《生態(tài)紡織品技術(shù)要求》 兩個標(biāo)準(zhǔn)，據(jù)了解，業(yè)內(nèi)絕大部分企業(yè)不知道我國正在執(zhí)行該兩項標(biāo)準(zhǔn)，更沒有該兩項標(biāo)準(zhǔn)的留存。另外一個 主要的原因是企業(yè)在面、輔料選擇方面缺乏控制和檢測手段，反應(yīng)出童裝面輔料的瓶頸問題和上下游產(chǎn)業(yè)鏈深 化發(fā)展的問題。產(chǎn)業(yè)鏈狀況 由于童裝生產(chǎn)對面料要求批量小、花色多，很難向?qū)ｉT的面料生產(chǎn)廠家下大訂單，因此，我國童裝面輔料的采 購仍然集中于中國輕紡城、西樵布匹市場、織里棉布城等面料市場。無形中導(dǎo)致了童裝面料的雷同和產(chǎn)品質(zhì)量 難以控制。由于訂單小，嬰兒服裝對環(huán)保性以及諸如耐唾液色牢度等特殊性能都有要求，因此進(jìn)行面輔料專門 采購的成本也被提高。缺乏合格的固定的供應(yīng)商，質(zhì)量難以保證，對不合格產(chǎn)品也難以追溯責(zé)任，面料質(zhì)量風(fēng) 險全部由童裝生產(chǎn)企業(yè)承擔(dān)。我國童裝面輔料市場已經(jīng)不能滿足童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要。2003 年二季度童裝抽檢結(jié)果表明，九成以上的質(zhì)量 問題都出在面輔料上。一是釋放甲醛含量超標(biāo)，二是色牢度差。目前，我國童裝面料與童裝產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品升級要求的差距主要表現(xiàn)在：面料設(shè)計方面對流行趨勢把握不準(zhǔn)確、圖案單一陳舊、色彩暗淡、花色成人化嚴(yán)重、設(shè)計更新速度緩慢。在面料的功能性設(shè)計方面更是缺乏對針對童 裝需求的研究和開發(fā)；面料品質(zhì)方面，環(huán)保性差、色牢度差、色差嚴(yán)重、縮水率高、手感和透氣性都不能 滿足較高檔次童裝生產(chǎn)的要求；在批量上不能適應(yīng)童裝生產(chǎn)企業(yè)的要求，與日益?zhèn)€性化的市場需求也有差 距。交貨期也比較長。對與童裝這樣的“小訂單客戶”，客戶關(guān)系和服務(wù)比較差。三、童裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)及行業(yè)運(yùn)行趨勢 中國童裝正面臨著新一輪的產(chǎn)業(yè)升級，這個升級表現(xiàn)在生產(chǎn)能力、產(chǎn)業(yè)集聚地變化、企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品和品牌變 化和產(chǎn)業(yè)鏈完善幾個方面。首先，童裝生產(chǎn)集聚地數(shù)量將增多，產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模也將擴(kuò)大，生產(chǎn)將進(jìn)一步向集群轉(zhuǎn)移，隨著市場需求的擴(kuò) 大和產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，產(chǎn)量勢必有跳躍式發(fā)展。童裝企業(yè)數(shù)量將大幅提高，個體工商戶的數(shù)量則呈下降趨勢。企業(yè)層次劃分日益明顯，領(lǐng)軍企業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò) 大。品牌將成為產(chǎn)品競爭的核心內(nèi)容，而海外品牌無疑不會忽視中國童裝這個成長速度快，容量大的良好市場，圍 繞品牌競爭，海外品牌合作將成為國內(nèi)外童裝企業(yè)在市場中獲得雙贏的一條主要渠道，營銷網(wǎng)絡(luò)健全，生產(chǎn)管 理完善的國內(nèi)童裝企業(yè)在把握品牌合作契機(jī)上具有較專業(yè)營銷公司更有吸引力的優(yōu)勢。童裝產(chǎn)品從外在設(shè)計到內(nèi)在質(zhì)量都將發(fā)生質(zhì)的飛躍。特別是與國際市場接軌后，童裝的環(huán)保問題和諸如排汗性、耐唾液色牢度等特殊品質(zhì)要求必然從制約我國童裝銷售到促進(jìn)童裝產(chǎn)品質(zhì)量升級，乃至推動童裝產(chǎn)品切實(shí)解決 質(zhì)量升級問題。目前我國童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的瓶頸問題——面料供給，也是產(chǎn)業(yè)鏈銜接問題也會隨著我國面輔料生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展 和國際面輔料廠商的進(jìn)入而逐步改善。目前我國童裝的國產(chǎn)面料自給率是所有服裝品類中最高的，但是隨著童 裝產(chǎn)品質(zhì)量要求的提高，國際面輔料在中國市場的拓展，國際面輔料的使用率將有所提高 第二部分 童裝國內(nèi)市場狀況及發(fā)展趨勢一、2003 年童裝國內(nèi)市場狀況市場容量的變化和銷售形勢 根據(jù) 2000 第五次人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國共有 014 歲人口 億，占全國總?cè)丝诘?％。其中：04 歲 人口 億，59 歲人口 億，1014 歲人口 億。人口的自然增長率為 ％。可見兒童服裝市場蘊(yùn) 藏著強(qiáng)大的購買力。目前我國童裝年消費(fèi)量約 9 億件，兒童人均年消費(fèi)服裝約 3 件，市場消費(fèi)數(shù)量約占服裝總消費(fèi)的 10％。城市 和農(nóng)村市場消費(fèi)都呈現(xiàn)激增，市場擴(kuò)容趨勢十分明顯。大、中城市消費(fèi)市場和農(nóng)村市場是童裝消費(fèi)的兩個發(fā)展亮點(diǎn)。我國大中城市近幾年的發(fā)展相當(dāng)快，上海、北京、廣州、深圳等城市都在向著國際化都市方向挺進(jìn)。服裝是城 市文化的一個重要的組成部分，童裝消費(fèi)在城市的發(fā)展進(jìn)程中也在發(fā)生第五篇：童裝品牌的市場調(diào)查報告1童裝品牌的市場調(diào)查報告關(guān)注品牌：JIAN 丹尼熊 海辰貝貝 BALABALA361NB KIDSIVY 一個性風(fēng)格：JIAN（韓國）流行創(chuàng)意幾何卡通印花，高純度色彩，撞色撞面，解構(gòu)廓形。元素的后現(xiàn)代個性設(shè)計，打造多彩 個性 快樂 時尚的風(fēng)格特點(diǎn)。時尚小魚（韓國）當(dāng)季用了很多朋克個性元素：柳丁，變性骷髏頭印花 皮衣 黑色金屬系列不修身張揚(yáng)廓形。打造另類 個性 自由 炫酷的風(fēng)格特點(diǎn)。二優(yōu)雅文藝風(fēng)格： KIDS(韓國）貴族英倫文藝風(fēng)格的針織條格，經(jīng)典校園韓風(fēng)的大V領(lǐng)開衫！的成人復(fù)古時尚元素。LVY HOUSE(常春藤）（美）貴族校園的復(fù)古優(yōu)雅三明顯中式風(fēng)：海辰貝貝的中式小旗袍四浪漫的洛可可風(fēng)格：丹尼熊浪漫主義的雪紡公主裙和蕾絲花邊與立體花朵反復(fù)裝飾。五運(yùn)動休閑風(fēng)格：BALABALA361NB....... 卡通貼片 撞色貼邊 多彩星星印染 典雅條格貴族。運(yùn)動 時尚 休閑 流行的多元化結(jié)合參照品牌：水孩兒派克蘭帝水孩兒：簡單大方實(shí)用時尚性。具體元素有海灘印花 多層浪漫塔裙 ?；晟兰踊ㄟ?學(xué)生裝 民族花襖。簡單實(shí)用的現(xiàn)代款型結(jié)合中式，西式和當(dāng)下的流行元素。派克蘭帝：低擺印花連衣裙反光面料連衣裙 撞色撞面時尚運(yùn)動Polo文藝。元素的簡單實(shí)用流行時尚運(yùn)用！分析：童裝市場的品牌風(fēng)格也趨于多元化并緊密結(jié)合流行時尚，其共同點(diǎn)是在保持自我品牌風(fēng)格的前提下大量結(jié)合流行時尚元素的國際化要求。杜振民201286