【正文】 施，其中最具標(biāo)志性的和最基礎(chǔ)的，就是海寧皮革城的標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)。標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)是旅游解說系統(tǒng)的一個子系統(tǒng)，其基本功能就是通過文字、圖像和符號等形式通過各種類型的指示牌、警示牌等載體，向來海寧皮革城游客提供全面的信息（如圖1）；通過表明各景點(diǎn)位置，簡單明了表達(dá)游覽線路；通過溫馨提示的精心布置，增強(qiáng)人們保護(hù)生態(tài)、愛護(hù)自然、安全游覽的綜合意識，引導(dǎo)游客保證旅游活動安全、順利的完成，同時也是海寧皮革城管理游客的重要途徑。（圖1 皮革城外大型LED屏幕滾動播出各樓層分布信息）標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)的建設(shè)是提高海寧皮革城品位的基礎(chǔ)一個景點(diǎn)的標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)是該景點(diǎn)建設(shè)水平和管理水平的最直觀，最有具代表性的標(biāo)志。因此，加強(qiáng)標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)的建設(shè)是提升一個景點(diǎn)品位的重要任務(wù)。 海寧皮革城標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)的內(nèi)涵通過實(shí)地考察發(fā)現(xiàn)，海寧皮革城的標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)是一個系統(tǒng)工程，主要由信息標(biāo)識、指示導(dǎo)向標(biāo)識、形象識別標(biāo)識和管理標(biāo)識構(gòu)成。信息標(biāo)識多以解釋、陳述為特征，是游客與海寧皮革城之間無聲交流的媒介，能起到宣傳主題、陶冶情操、普及科學(xué)人文歷史知識等社會教育的作用（如圖2）。（圖2：海寧名人琮，每個琮的正面是一位海寧名人的浮雕胸像及姓名，背面是該人的生平簡介）指示導(dǎo)向標(biāo)識是從功能需求的角度為游人指路而設(shè)置的。（如圖圖圖5）（如圖3：在路面畫出明確的引導(dǎo)信息，鮮明醒目）（如圖4：在商城內(nèi)部明確標(biāo)識出整個海寧皮革城主要的區(qū)域位置，疏導(dǎo)指引游人以合理的路徑游覽）（如圖5：在每一個電梯口放置醒目的指示牌，在指示牌上羅列了每層的經(jīng)營范圍及店名）形象識別標(biāo)識是顯示一個景點(diǎn)的視覺識別系統(tǒng)。常采用將景點(diǎn)的Logo、字體以標(biāo)牌和標(biāo)識為載體反復(fù)出現(xiàn)在景點(diǎn)的環(huán)境空間中，有助于整個景點(diǎn)的形象資源整體組合傳播，加大視覺沖擊的力度和強(qiáng)度。在海寧皮革城，其自身的Logo“CHN”幾乎出現(xiàn)在每一塊大型表牌、指示牌、外部廣告燈箱的上面。管理標(biāo)識是針對不同的環(huán)境和人群而設(shè)置的標(biāo)識。多為明示、告知、勸說、指令、警告、禁止等內(nèi)容，能起到規(guī)范行為、預(yù)防事故、文明教育、保護(hù)公園設(shè)施等作用。 海寧皮革城標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)的作用海寧皮革城標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)除了承載了指示、引導(dǎo)、供識別的功能外，還起到烘托現(xiàn)場氣氛、美化環(huán)境的重要作用。一個好的景點(diǎn)環(huán)境標(biāo)識系統(tǒng)應(yīng)是景點(diǎn)環(huán)境空間深化設(shè)計和人性設(shè)計的更高層次體現(xiàn)。優(yōu)秀的標(biāo)識系統(tǒng)是設(shè)計者在深刻理解該景點(diǎn)的前提下，以美觀、完善、方便、科學(xué)、合理為準(zhǔn)則，設(shè)計出符合藝術(shù)性、實(shí)用性、賞心悅目的具有功能性的景點(diǎn)標(biāo)識。以海寧皮革城標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)為例，使游客在休閑購物的同時，也能享受人文的關(guān)懷，身心得到愉悅。（如圖6）（圖6：木制的立體指示牌與周邊小橋流水相得益彰，體現(xiàn)了江南水鄉(xiāng)的文化氣息，）這個立體指示牌體現(xiàn)基本信息和導(dǎo)向服務(wù)，以簡單的、多樣的方式給游客提供服務(wù)方面的信息，使他們有安全、愉悅的感受；同時向游客提供多種解說服務(wù)，使其較深入地了解海寧皮革城的資源價值、所在區(qū)域與周圍區(qū)域的關(guān)系等信息。 海寧皮革城標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)的建設(shè)基本原則216。 規(guī)范化原則海寧皮革城標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)的內(nèi)容、形式非常規(guī)范化，符合《旅游景區(qū)（點(diǎn)）質(zhì)量等級的劃分與評定》（GB/T 177752003）國家標(biāo)準(zhǔn)和國際慣例，整個標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)以紅白為主色調(diào)，色彩鮮明，主要標(biāo)識符號符合《標(biāo)志用公共信息圖形符號》（GB/T ）的規(guī)定。216。 生態(tài)化原則海寧皮革城的標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)遵從自然，使標(biāo)識牌系統(tǒng)成為整個自然景觀的一部分。以海寧皮革城周圍水景的自然風(fēng)貌、自然資源為基礎(chǔ)，把景觀生態(tài)學(xué)原理導(dǎo)入設(shè)計中，提高標(biāo)識牌系統(tǒng)與天然景觀的共生程度。許多標(biāo)識牌的風(fēng)格與周圍小橋流水的環(huán)境相協(xié)調(diào)，同一類型的標(biāo)識牌在材質(zhì)、規(guī)格、式樣、顏色等方面統(tǒng)一，不同類型的標(biāo)識牌應(yīng)整體風(fēng)格相近，使不同標(biāo)識牌擺放于同一區(qū)域能夠和諧統(tǒng)一。同時，考慮了標(biāo)識牌與所處環(huán)境的相互影響，標(biāo)識牌的設(shè)置沒有阻礙植物的生長。（如圖7）（圖7：在木橋的兩邊樹立著廣告彩旗，與岸上的廣告柱相呼應(yīng)協(xié)調(diào)）216。 特色化原則海寧皮革城的標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)還具有了鮮明的特色，充分理由各種幾何圖形，（如圖8）使廣告表示符合《旅游景區(qū)（點(diǎn)）質(zhì)量等級的劃分與評定》中關(guān)于“各種引導(dǎo)標(biāo)識造型特色突出，藝術(shù)感和文化氣息濃厚，能烘托總體環(huán)境”的標(biāo)準(zhǔn)。（圖8：皮革城商場內(nèi)立體指示牌符合整個商場的整體設(shè)計，而且造型獨(dú)特，富有藝術(shù)感）皮革城獨(dú)特的道路名稱系統(tǒng)獨(dú)特：南北向?yàn)椤奥贰?，東西向?yàn)椤敖帧保粚訛槿珖鞒鞘忻?，二層為全國各省份名，三層為外國城市命名，四層為名山大川，符合了《旅游景區(qū)（點(diǎn)）質(zhì)量等級的劃分與評定》中關(guān)于“特色突出”的要求。此外，在一些不起眼的角落上安置了一些卡通的幫助標(biāo)識，使人眼前一亮，充滿的童趣。（如圖9）（圖9：東西走向的街名采用了國內(nèi)著名的城市名，記憶方便；下面的標(biāo)識卡通醒目）四、小結(jié)通過對于海寧皮革城標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)的介紹分析，可以發(fā)現(xiàn)引導(dǎo)標(biāo)識系統(tǒng)的建設(shè)對完善曹安商區(qū)及輕紡市場的旅游服務(wù)功能，營造方便快捷的旅游環(huán)境，促進(jìn)曹安商區(qū)及輕紡市場申請國家4A級旅游景區(qū)的工作有著重要的意義。未來曹安商區(qū)及輕紡市場的標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)應(yīng)該做到“統(tǒng)一、美觀、醒目、易讀”，并融入自己的主題特色，進(jìn)一步提升曹安商區(qū)及輕紡市場整體旅游形象，優(yōu)化購物旅游環(huán)境和增強(qiáng)都市旅游服務(wù)功能，滿足真新地區(qū)廣大市民和中外旅游者方便識別通往曹安商區(qū)內(nèi)個購物旅游景區(qū)（點(diǎn)）道路的方向、距離和了解項目類別的服務(wù)需求。