【正文】 程中發(fā)現(xiàn)了既定研究內容之外的問題，但由于是計劃之外的問題和費用預算的關系，研究員一般也就不多此一舉，這樣不僅敏感性的問題沒有得到解決，同時也扼殺了研究員的創(chuàng)意積極性，對調研的實效性和實用價值就會造成較大的折損。調研不是機械化的程式，否則發(fā)明一個可執(zhí)行程式的機器人就可以了。誤區(qū)五：研究員不懂品牌，廣告和策略“看上去很專業(yè)，圖表很漂亮，但是客戶不需要這樣的報告，要深入分析、挖掘數(shù)據(jù)，平時多看品牌、廣告和營銷方面的書..”這是葉總經常教導我們的話。多年以前，我們也曾經與其他公司的研究員進行過業(yè)務合作，結果不是很理想。論市場研究，沒有問題，但研究框框以外的知識卻很薄弱，分析問題總象漂在水上，深入不下去。在整合營銷傳播時代，光懂研究是不夠的，還必須懂營銷，懂品牌，懂廣告，更要懂策略。這樣我們的報告才能真正做到務實和營銷緊密結合，為企業(yè)解決問題。誤區(qū)六：未看清真相和本質“逆向思維”。換個角度看看，假如你現(xiàn)在是策略決策人員，你想達到的目的是什么？你想了解的內容是什么？對照一下原來的研究內容，把那些華而不實的問題大刀闊斧砍掉吧，不要心疼，那樣只能增加報告厚度。除了在調研方案設計之前就開始進行這樣的思考外，還要對一些處于萌芽狀的策略進行測試和研究，讓策略少犯錯誤。“策略性思維”?！安蛔R廬山真面目，只緣身在此山中”。真相和本質總是在和你捉迷藏。我們曾在圓明園的迷宮里轉來轉去，云里霧里的。后來爬上附近的石頭一看，里面的曲曲彎彎一目了然。做分析也一樣，必須上升到策略的高度?！斑@個結論對企業(yè)有什么幫助？”“這個數(shù)據(jù)如何支持策略的制定？”..從策略的高度多問幾個為什么，肯定大有收獲。誤區(qū)七：中看不中用有一客戶講，他們已經找了國內的多家調研公司進行過合作，總的感覺是“中看不中用”。光是數(shù)據(jù)就把人給砸暈了，哪還能理出個頭緒呢？調研報告一般有兩種結局：要不一是被遺忘后漸漸放得發(fā)霉；要不一是被高效利用傳來傳去翻得破破爛爛。在工作中，我們經常問企業(yè)一個問題：在提案結束后研究公司有沒有對調研報告進行“產品滿意度”研究？或者事隔半年后他們能否再次詢問企業(yè)的意見和看法？有的企業(yè)講，我們也請研究公司做了這方面的研究，但仍然不知道該如何運做作市場，該往哪個方向走。其實這也是我們一直在思考的一個問題。一籮筐的數(shù)據(jù)磚頭對企業(yè)有什么用？無數(shù)的事件表象對企業(yè)有什么用？我們的分析能不能更高一點，更深一點，更透一點，更實效一點？能不能提供特別針對企業(yè)的“中看更中用”的報告呢？我們認為拋給客戶一堆僵硬的數(shù)據(jù)是極不負責任的態(tài)度！誤區(qū)八：只做常規(guī)數(shù)據(jù)分析不要迷失在數(shù)據(jù)里，真正有用的數(shù)據(jù)需要仔細挖掘，看似八竿子打不著的東西是不是有什么聯(lián)系？是否能通過交叉分析、回歸分析、因子分析、聚類分析等探索出各種變量之間的聯(lián)系？是必然的，還是偶然的？綜合其他條件看，這種關系還存在嗎？這種關系與當?shù)氐娜宋沫h(huán)境和地理環(huán)境有什么關系嗎？與自己的策略課題有關系嗎？煉就一雙睛睛火眼，深入挖掘數(shù)據(jù)，洞察本質。誤區(qū)九：一次性調研有的企業(yè)講：我們也很重視調研啊，可為什么總覺得把握不住消費者呢？回過來我們也要問一句：您對消費者進行了幾次研究？是不是每年甚至每半年都有過一次或多次調研呢？要想摸透消費者的心，必須不停地與其溝通，長期接觸。過去相差十年才形成代溝，現(xiàn)在一兩年就產生代溝。用兩年前的數(shù)據(jù)怎么能解讀今天的消費者呢？我們經常看到McDonald、KFC、Pamp。G等國際公司總是不斷地進行調研，日積月累便形成了大量的歷史數(shù)據(jù)庫。而國內有些企業(yè)在跟蹤研究上不太肯投入，總認為做了一次調研就對市場、消費者了解了。當然越來越把握不住消費者了。誤區(qū)十：調研是萬能的有的企業(yè)往往會把市場調研想像成無所不能的。市場策略、廣告創(chuàng)意、活動方案等等都可以通過市場調研來解決，其實不然。市場研究只是輔助決策，使決策更有把握，增加勝算的機會，我們做研究的在和客戶接洽時，也不要做任何超出市場研究范圍的承諾，否則會造成不必要的麻煩。市場調查公司利用西方輸入的模式，行業(yè)思維、方法、手段來做市場調查，這當然沒有錯。但問題是，不能完全用這種思維模式來對待中國的企業(yè)。我們要用先進的方法和手段來做市場調查，但更重要的是要用適合中國企業(yè)的思維方式。第五篇：節(jié)食減肥的六大誤區(qū)春節(jié)長假吃吃喝喝，很多人抱怨自己的臉和肚子又圓了不少，于是計劃在節(jié)后節(jié)食減肥。不過，節(jié)食減肥比較講究，一不小心就陷入誤區(qū)。英國《每日郵報》近日根據(jù)多名營養(yǎng)師和多項研究報告整理出了節(jié)食減肥的六大誤區(qū)，或許對你有所幫助。誤區(qū)一：不吃早餐有人認為，不吃早餐可幫助身體消耗更多脂肪，但這是個超級大錯誤。倫敦帝國學院的研究者最近用核磁共振成像技術掃描人腦時發(fā)現(xiàn)，不吃早餐對減肥毫無益處。研究者發(fā)現(xiàn)，不吃早餐的人在看到高熱量食物如披薩、蛋糕和巧克力時，大腦的獎勵中樞異?；钴S。事實上，不吃早餐后身體血糖很低，人就會特別想吃東西，反而對食物更無抵抗力，這導致人們之后攝入過量食物。矯正：美國彭尼頓生物醫(yī)學研究中心的研究表明，早餐吃兩個煮雞蛋能有效地抑制饑餓感，幫助人們在中餐時攝入更少熱量。另外，早餐應多吃一些蛋白質豐富的食品，比如酸奶、漿果、鯖魚或熏制鮭魚和煎蛋卷，或牛奶和堅果混雜的什錦早餐，它們是瘦身早餐的首選。誤區(qū)二：平時節(jié)制，周末暴飲暴食如果你認為已經連續(xù)過了五天有節(jié)制的飲食生活，到了周末就可以“好好款待自己一番”，漢堡、冰激凌、蛋糕，想吃什么就吃什么。那么你得小心了，因為只要兩天胡吃海喝，就能抵消五天辛苦堅持的成果，營養(yǎng)專家警告說。薩拉弗拉爾是《健康飲食菜譜》的作者，他認為：“如果一個人在周末時總想暴飲暴食，那就表明他在平時吃得不夠。所以他迫不及待地等待周末大吃一頓?！背C正：無論周末還是工作日，一定不能過分抑制食欲，只有這樣才能避免暴飲暴食。工作日也可適當吃點愛吃的東西，如比一小杯紅酒、一點奶酪或一些質量不錯的巧克力。周末早上可以吃得比平時多一點，這樣的話中餐就比較容易少吃。飲食專家建議，千萬不要破罐子破摔，覺得“周末每餐多吃點沒關系”，因為這是所有胖子的想法。誤區(qū)三：多喝低糖飲料那些認為反正低糖飲料沒有熱量，對體重無影響，因此可以隨便喝的人，減肥結果往往很悲催。一份來自美國得克薩斯大學保健科學中心的研究報告發(fā)現(xiàn)，那些一周喝21瓶及以上低糖飲料的人患肥胖的比例高出不喝低糖飲料的人兩倍。另一項研究表明，喝了10年低糖飲料的人，其腰圍比不喝低糖飲料的人要粗70%。為什么？因為低糖飲料所含的人工增甜劑非常多。這就說明，低糖飲料無助于減肥，反而增肥。矯正：專家建議，節(jié)食減肥者應多喝開水或礦泉水，如果實在想喝含糖飲料，可在開水里泡新鮮的檸檬，或倒入檸檬汁，也可選擇不添加任何東西的原味椰汁。誤區(qū)四：健康食品，多多益善對健康食品，很多節(jié)食減肥者有一種“愛吃多少就吃多少”的心態(tài)。但事實上，有些健康食品會讓人上癮，從而導致過量攝入。像開心果、花生等健康食品富含脂肪，它們經常誘惑原本“就吃一個”的人們放棄態(tài)度。吃得多了，健康食品也就成了減肥殺手。矯正：不管食品有多健康，都不要吃過量。想吃就只買一點點，千萬不要儲存在身邊。誤區(qū)五：要想減肥，絕不碰脂肪人在減肥時最害怕得到的東西就是脂肪，所以通常只吃低脂肪食物。而事實上，減肥成功者每天攝入的熱量有30%都來自脂肪。脂肪非常抵飽，不吃脂肪的人會一直處于吃不飽的狀態(tài)，這也是為什么他們在節(jié)食后加倍地攝入蛋糕、餅干、冰激凌等高脂肪食品。另外，脂肪富含維生素A、D、E和K，是人體必不可少的要素。矯正：一定要確保人體攝入足量的脂肪。平時應多喝全脂酸奶，也可在蔬菜上加一小塊 I黃油。可多吃椰子油、花生油、麻油和富含脂肪酸的魚油，把它們放在你的早餐粥里。誤區(qū)六：達到目標后完全停止節(jié)食一個殘忍的事實是：世界上只有約10%的肥胖人士能成功減肥，剩下90%的人都宣告減肥失敗。后者有相當一部分曾減肥成功，但不到一年，他們的體重開始反彈，成為悲劇的“游游式（即體重減輕后又增加的不斷循環(huán))”減肥者。澳大利亞墨爾本大學去年10月的一項研究證明，“游游式”減肥者之所以不但重復減肥增肥的惡性循環(huán)，主要原因是他們在減肥后完全停止節(jié)食，一旦恢復了原先的飲食生活習慣，他們的體重就變得比減肥前更驚人。矯正：革命尚未成功，同志仍需努力，堅持節(jié)食才能勝利。無數(shù)研究表明，只有那種長時間（至少1年）堅持健康節(jié)食的人才可能成功。那10%通過節(jié)食成功減肥的人至少在五年內沒有反彈，他們是怎么做到的呢？據(jù)說，他們有些共性，比如：其中78%的人每天吃早餐；75%的人每周至少稱一次體重；62%的人每周看電視時間不超過10個小時；90%的人平均每天適當鍛煉1小時，大部分人選擇散步。II