店慶4周年促銷策劃-資料下載頁
2025-11-06 13:40本頁面
【正文】 心，增強(qiáng)業(yè)務(wù)凝聚力。通過強(qiáng)勢的促銷活動吸引目標(biāo)消費(fèi)者，為零售門店增加客流量。彰顯品牌個性與獨(dú)特的銷售主張，用差異化的戰(zhàn)略思想滲透及引導(dǎo)目標(biāo)顧客整合媒體資全方位立體聲的進(jìn)行品牌與產(chǎn)品的推廣工作，加深目標(biāo)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度，加強(qiáng)與渠道客的合作交流，達(dá)到提升品牌與你產(chǎn)品銷售的目的。通過夏季促銷活動，找出市場空缺，提高銷售額提高品牌的市場占有率，提升雪亮眼鏡的品牌形象對消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，開展相應(yīng)的活動，指導(dǎo)他們進(jìn)行正確的愛眼護(hù)眼習(xí)慣，培養(yǎng)消費(fèi)者時尚、美學(xué)、個性、氣質(zhì)等各方面的生活態(tài)度，體現(xiàn)企業(yè)對消費(fèi)者的人文關(guān)懷。四：目標(biāo)群體：18～29歲 年輕群體；30～50歲 商務(wù)人士，老師；老顧客、會員等忠誠度比較高的群體五、活動時間：2012年9月1日9月15日六 活動參與與品牌及產(chǎn)品：新視野公司旗下的“新生”系列、“老生”系列、“老師”系列七、活動范圍：新視野全國范圍內(nèi)經(jīng)銷以上品牌產(chǎn)品的直控眼鏡銷售門店、賣場及經(jīng)銷商管控門店。八、活動方式：買贈促銷：直接面對終端消費(fèi)者，在促銷期內(nèi)消費(fèi)者每購買一款促銷品牌鏡架，就可得到新視野公司送出的專利個性贈品一個，不同的產(chǎn)品對應(yīng)的贈品不同。多買多送，不可多得。贈品發(fā)放由各零售門店執(zhí)行，新視野根據(jù)促銷產(chǎn)品數(shù)量等額配送。此促銷方式較常見，但也比較有效，因?yàn)橄M(fèi)者可直接獲得禮品，不需通過其它渠道與方式，增加了產(chǎn)品銷售的附加值。此為陽光普照，人人有獎。廣告宣傳：通過店堂陳列、海報宣傳、折頁問卷、立牌展示、X展架擺放等方式對外傳達(dá)活動信息與參與細(xì)則。有條件的零售商可通過電視、報紙、電臺、網(wǎng)絡(luò)等其媒體載體與傳播方式進(jìn)行宣傳推廣。新視野公司配合實(shí)施。九、活動細(xì)則：活動期內(nèi)，消費(fèi)者購買 新視野公司旗下“ 新生系列鏡架一副，就可免費(fèi)獲得平凡“三只眼”專利相架一個，專利號XXXXXXXX?；顒悠趦?nèi)、消費(fèi)者購買平凡公司旗下“ 老生系列鏡架一副，就可免費(fèi)獲得平凡“有朋不亦樂乎”專利相架一個，專利號XXXXXXXX?；顒悠趦?nèi)，消費(fèi)者購買新視野公司旗下“ 老師精彩系列CUPIDEXCITING鏡架一副，就可免費(fèi)獲得平凡“大眼鏡”專利相架一個，專利號XXXXXXXX。十.、宣傳形式、單頁、掛旗、折頁、POP；、現(xiàn)場效果圖（拱形門、氣球等的組合）。：A報紙媒體B廣播媒體C 網(wǎng)絡(luò)媒體D 新聞：。B 候車廳、公共汽車車廂內(nèi)部廣告牌。C 路牌十二、媒體策略在宣傳本次促銷活動的同時，針對新視野眼鏡的廠商中產(chǎn)品不同的分類，做一下特色宣傳，突出產(chǎn)品的特種功能和優(yōu)越性，以及使用方法及售后服務(wù)。2建立一定的戶外廣告，公交車內(nèi)廣告，燈箱廣告，以擴(kuò)大廣告的持續(xù)性，結(jié)合一定的翻新促銷手段，不斷維持顧客的興趣和吸引潛在客戶，如傳單，優(yōu)惠卷、會員卡等。3在廣播、平面媒介中，重點(diǎn)宣傳促銷活動主題、活動內(nèi)容。4定期報道活動，樹立公眾形象，贏得消費(fèi)者。如廣播中以及報紙軟廣告中的知識介紹，如何保護(hù)眼鏡及使用不同眼鏡方法和保養(yǎng)等，眼鏡與人如何搭配。5 結(jié)合促銷時段，節(jié)日。重點(diǎn)宣傳。如教師節(jié)。充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體，活動宣傳的同時，舉行有獎?wù){(diào)查，抽取參加現(xiàn)場活動人員，同時可以收集客戶八、十三費(fèi)用預(yù)算序號 內(nèi)容 單價（元）數(shù)量 合計（萬元）支付方海報、1000元禮品1000元報紙媒體投放3500元網(wǎng)絡(luò)媒體投放4500元廣播媒體投放2000元其他媒體投放（DM、電梯）3000元6個主題活動成本平均5000元其他費(fèi)用（策劃、人力成本、不可預(yù)見）5000元總計：十四、實(shí)施分工序號 項(xiàng)目 內(nèi)容 時間進(jìn)度安排 責(zé)任方各分店活動準(zhǔn)備 活動賣場確認(rèn)店員培訓(xùn)新視野新聞預(yù)定、報審新視野人員分工新視野獎品準(zhǔn)備新視野貨源準(zhǔn)備新視野2宣傳品下發(fā)相關(guān)宣傳品8月25日前下發(fā)新視野 3 媒體投放 軟、硬廣告、新聞報道新視野活動現(xiàn)場新視野、參與廠家、用戶調(diào)查表搜集、統(tǒng)計、整理8月20日前確定新視野
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