【正文】 利用創(chuàng)意新穎的互“為奧運(yùn)喝彩”現(xiàn)場有獎(jiǎng) 為奧運(yùn)喝彩 4S店內(nèi) 動(dòng)環(huán)節(jié)體現(xiàn)五彩車活動(dòng)，體現(xiàn)一汽大眾 獎(jiǎng)品回報(bào) 互動(dòng)活動(dòng) 型色彩元素和內(nèi)外奧運(yùn)贊助商品牌背景 直觀賣點(diǎn)活動(dòng)策略 時(shí)間：2008年7月 周末休假日（與店頭集客相結(jié)合）地點(diǎn)：30家重點(diǎn)區(qū)域4S店 店面內(nèi)Golf體驗(yàn)角休息區(qū)域形式：五彩Golf新車上市媒體潛在用戶發(fā)布會(huì) “炫動(dòng)五彩，激情體驗(yàn)”現(xiàn)場表演和互動(dòng) “攜手一汽大眾，為奧運(yùn)喝彩”有獎(jiǎng)互動(dòng)來賓組成 用戶、潛在用戶邀請：，現(xiàn)場促成交易，提升客戶滿意度（報(bào)紙，電臺(tái)、網(wǎng)站等）吸引客戶報(bào)名報(bào)道媒體邀請：、新浪、太平洋、XCAR及區(qū)域主流汽車網(wǎng)站專題整體安排 時(shí)間活動(dòng)流程8:0013:00 現(xiàn)場活動(dòng)搭建準(zhǔn)備、物料準(zhǔn)備及工作人員就位13:3014:00 來賓簽到14:0014:05 4S店領(lǐng)導(dǎo)致辭14:0514:15 區(qū)域產(chǎn)品銷售總監(jiān)講解五彩Golf產(chǎn)品 沙畫藝術(shù)家創(chuàng)作五彩Golf沙畫14:1514:45 來賓第一互動(dòng)環(huán)節(jié)：學(xué)習(xí)和親手創(chuàng)作Golf奧運(yùn)主題沙畫作品 五彩Golf車型靜態(tài)展示14:4515:15 來賓第二互動(dòng)環(huán)節(jié)：五彩Golf 360度拍攝攻略，設(shè)有獎(jiǎng)環(huán)節(jié)15:1516:00 五彩Golf新車店頭試駕（建議安排）16:00 全部活動(dòng)結(jié)束，清場目錄活動(dòng)整體策略店頭活動(dòng)策劃店內(nèi)區(qū)劃 入口 下午茶歇區(qū) Golf體驗(yàn)角 舞臺(tái) 互動(dòng)區(qū) 抽獎(jiǎng)區(qū) 觀眾區(qū) 五彩Golf 樣車展示 店內(nèi)其他產(chǎn)品展示展車布置 店內(nèi)展示某種色彩的Golf轎車，就配合以同樣色彩的模特及周邊環(huán)境布置，包括洽談休息區(qū)、燈飾、背景墻、車臺(tái)、產(chǎn)品展示宣傳品等，充分體現(xiàn)整齊 劃一的色彩主題元素?；?dòng)環(huán)節(jié) 互動(dòng)環(huán)節(jié)A：五色彩砂作畫 邀請沙畫創(chuàng)作表演藝術(shù)家表演用五色彩砂創(chuàng)作以Golf轎車為藍(lán)本的圖畫，在表演 之后，邀請來賓與藝術(shù)家互動(dòng)，學(xué)習(xí)沙畫基本技巧，嘗試畫出簡單的汽車圖畫。（五色自然彩砂）互動(dòng)環(huán)節(jié)A：五色彩砂作畫來賓競賽互動(dòng)—— 命題沙畫創(chuàng)作 在畫家表演和講授沙畫技巧之后，請來賓以簡單的奧運(yùn)命題創(chuàng)作自己 的沙畫作品。對來賓進(jìn)行創(chuàng)作的過程進(jìn)行讀秒計(jì) 時(shí)，在最短時(shí)間內(nèi)完成命題畫作的 來賓即為優(yōu)勝。以這一輪比賽的排名順序作為成績（第一名1分、第十名10分依此類 推），與后兩輪競賽活動(dòng)成績累加互動(dòng)環(huán)節(jié)互動(dòng)環(huán)節(jié)B：Golf攝影攻略 以店內(nèi)靜態(tài)展示的五彩Golf樣車為對象，先向來賓提供一本由專業(yè)攝影師拍攝的 Golf車型內(nèi)外觀圖片集，內(nèi)容包括五彩車型的各種直觀特色表現(xiàn)，共有29張照片（代表第29屆奧運(yùn)會(huì)）?；?dòng)環(huán)節(jié)互動(dòng)環(huán)節(jié)B：Golf攝影攻略 來賓競賽互動(dòng)—— Golf攝影攻略 由來賓根據(jù)攻略手冊的內(nèi)容，用個(gè) 人相機(jī)完成與手冊內(nèi)照片相同的拍 攝任務(wù)，要求拍攝的圖片與手冊內(nèi) 的范本完全相同。對來賓進(jìn)行拍攝 的過程進(jìn)行讀秒計(jì)時(shí)，在最短時(shí)間 內(nèi)正確完成全部圖片拍攝的來賓即 為優(yōu)勝。以這一輪比賽的排名順序作為成績（第一名1分、第十名10分依此類 推），與后兩輪競賽活動(dòng)成績累加互動(dòng)環(huán)節(jié)互動(dòng)環(huán)節(jié)C：五彩Golf動(dòng)感試駕 安排店外空地作為試駕場地，來賓駕駛試駕車輛完成體驗(yàn)環(huán)節(jié)。體驗(yàn)五彩Golf運(yùn)動(dòng) 時(shí)尚和動(dòng)力性、駕控性使媒體記者深入了解五彩車型及其在原款Golf基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的改進(jìn)，增加新聞報(bào) 道力度；拉動(dòng)潛在用戶認(rèn)知，促進(jìn)銷售機(jī)會(huì)。互動(dòng)環(huán)節(jié) 互動(dòng)環(huán)節(jié)C：Golf動(dòng)感試駕 來賓競賽互動(dòng)—— Golf動(dòng)感試駕 由來賓駕駛試駕車輛從固定起點(diǎn)發(fā) 動(dòng)車輛，經(jīng)繞樁等基本試駕科目之 后，要求來賓將車輛準(zhǔn)確停入場地 上制定的圓圈區(qū)域內(nèi)。對來賓進(jìn)行 拍攝的過程進(jìn)行讀秒計(jì)時(shí)，在最短 時(shí)間內(nèi)正確完成全部圖片拍攝的來 賓即為優(yōu)勝。以這一輪比賽的排名順序作為成績（第一名1分、第十名10分依此類 推），與后兩輪競賽活動(dòng)成績累加互動(dòng)環(huán)節(jié) 互動(dòng)獎(jiǎng)品設(shè)置： 大獎(jiǎng)（每店限一名）參與獎(jiǎng)（100得獎(jiǎng) 獲贈(zèng)奧運(yùn)門票1張 率）獲贈(zèng)奧運(yùn)彩票10張 三個(gè)環(huán)節(jié)互動(dòng)活動(dòng)排名累計(jì)第一的來賓獲得大獎(jiǎng) 作為紀(jì)念品贈(zèng)送給每位來賓 由一汽大眾提供的奧運(yùn)門票雖然機(jī)會(huì)相當(dāng)有限，價(jià)值僅為20元的奧運(yùn)彩票，卻能給人 卻給全國30家4S店到店的媒體和用戶朋友提供 無限的期望和驚喜。時(shí)值奧運(yùn)臨近，了與奧運(yùn)親密接觸的寶貴機(jī)會(huì)，仍是人們夢寐以 一汽大眾與媒體朋友、廣大用戶一同 求的大賞，足以將現(xiàn)場活動(dòng)的氣氛煽動(dòng)到極限。為奧運(yùn)喝彩。THANKS第五篇：4s店元旦活動(dòng)策劃方案4s店元旦活動(dòng)策劃方案作為中國銷量第一的微型車生產(chǎn)商，*******股份有限公司目前年生產(chǎn)能力達(dá)18萬輛。正在擴(kuò)大中的*******預(yù)計(jì)到XX年年生產(chǎn)能力達(dá)到336,000輛。公司生產(chǎn)的產(chǎn)品包括商務(wù)用車、微型廂式客車、微型雙排貨車、微型單排貨車四大系列共210個(gè)品種車型。XX年12月，上汽通用五菱開始生產(chǎn)雪佛蘭SPARK微型轎車，這也是首次在國內(nèi)生產(chǎn)雪佛蘭品牌的轎車。上汽通用五菱共有400家經(jīng)銷店和400家售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)密集分布在全國的29個(gè)省市自治區(qū)。XX年上汽通用五菱共銷售180,188輛汽車，比去年增長了％。通過上汽通用五菱汽車股份有限公司在國內(nèi)的知名度和美譽(yù)度，多年來汽車銷售量大幅度的增長，在目標(biāo)市場是有口皆碑。今以獨(dú)特的新款在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)滿足消費(fèi)者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗(yàn)生活，為市場提供最好的，提供最優(yōu)惠的，成了上汽通用五菱汽車股份有限公司的理想與抱負(fù)。做微車，需要口碑。湖州菱通汽車有限公司抓住契機(jī)，在元旦期間，在湖州三縣兩區(qū)進(jìn)行進(jìn)一步的宣傳。■鑒于微車市場與目標(biāo)消費(fèi)者追求口碑好，強(qiáng)動(dòng)力，售后服務(wù)好的特性，滿足消費(fèi)者的心理需求?！鼋枞藗兿蛲妮p松時(shí)尚心理，推出個(gè)性、時(shí)尚、絢麗的新款雪佛蘭SPARK，讓消費(fèi)者 體驗(yàn)工作之余的輕松心情。■借助五菱小旋風(fēng)“能拉能載”的概念操作，借勢推出新產(chǎn)品——單雙排“小旋風(fēng)”車，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的非?？臻g概念?！鐾ㄟ^活動(dòng)拉近消費(fèi)者與車的距離，提高湖州菱通汽車有限公司的品牌形象。■針對客戶：追求輕松、時(shí)尚、品位的消費(fèi)需求，體驗(yàn)生活真諦，突出個(gè)性品位。，追求高效益，強(qiáng)動(dòng)力，低風(fēng)險(xiǎn)的消費(fèi)需求。■針對公司：了解消費(fèi)者心理，看清市場需求，樹立信心，力創(chuàng)佳績，提升品牌形象?！鲠槍π袠I(yè)：不可低估其他品牌競爭，認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品的功能價(jià)值，不能落后?！龌顒?dòng)方案：通過在湖州的各個(gè)地區(qū)舉行小型車展，吸引目標(biāo)客戶，促進(jìn)購買行為，提升品牌形象?！龌顒?dòng)內(nèi)容：營造一個(gè)輕松的活動(dòng)氛圍，給人一種輕松購車，自由購車之感，與同行業(yè)產(chǎn)生差異化。具體操作：湖州市區(qū)：宣傳單先行方案①在湖州菱通汽車有限公司門口擺上大型的拱門，②彩旗③標(biāo)語提示，活動(dòng)優(yōu)惠提示，規(guī)劃方案《4s店元旦活動(dòng)方案》。方案湖州前村，原因：由于湖州東邊土地征用，屬于新農(nóng)村，農(nóng)民手里有征用款，而且買車跑運(yùn)輸或者載客是不錯(cuò)的維持生計(jì)的方法。長興地區(qū)：宣傳單先行開往夾埔方向，三峽移民區(qū)。原因：三峽移民區(qū)的消費(fèi)者沒有生活保證，工作也沒有，沒有經(jīng)濟(jì)來源，買車跑運(yùn)輸或者載客是一種方法，另外國家有優(yōu)惠政策3年。安吉地區(qū)：宣傳單先行在縣城廣場，縣政府門口，人口流動(dòng)密度高的地區(qū)搞車展，拱門，橫幅。Ps：例如孝豐，杭垓等邊遠(yuǎn)山區(qū)，搞鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣傳，宣傳單先行。因?yàn)槁吠据^遠(yuǎn)，可以事先電話聯(lián)系。德清地區(qū)：宣傳單先行進(jìn)入武康的三叉路口，擺上大型拱門宣傳，宣傳標(biāo)語：五菱汽車元旦優(yōu)惠，彩旗，具體標(biāo)明活動(dòng)地點(diǎn)，優(yōu)惠措施。原因：是該地區(qū)車流量最多的地方，有較強(qiáng)吸引力。和孚地區(qū)：宣傳單先行開往菱湖，桐鄉(xiāng)的交叉路口，車展，拱門宣傳，橫幅宣傳。新車介紹：由專營店人員介紹新車的外觀和功能。首先介紹外型，再次介紹功能，再介紹優(yōu)惠方法，吸引消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望，最終達(dá)成交易。活躍會(huì)場氣氛，體現(xiàn)輕松、時(shí)尚主題，優(yōu)惠措施。具體的形式如下：突現(xiàn)雪佛蘭SPARK的小體積大空間的時(shí)尚鮮艷，五菱之光，揚(yáng)光的區(qū)別，五菱小旋風(fēng)的能拉又能載。茶水，大的遮陽傘，桌子，凳子，銷售員熱情。■主題：“元旦購車瘋狂送禮”■現(xiàn)場布置風(fēng)格：鮮艷，吸引群眾眼球，力求“闊”的感覺，達(dá)到能夠吸引不買車的人也來看?！鰰r(shí)間：XX年1月1日——XX年1月7日■地點(diǎn)：上述各地區(qū)以及各個(gè)銷售分店，江南車城■工作人員：公司銷售人員媒體報(bào)紙：湖州晚報(bào) 電視：湖州電視臺(tái) 廣播電臺(tái)：湖州廣播電臺(tái)■會(huì)場布置詳注：氣球拱門太陽傘2~橫架桌子2~3，備茶水，司機(jī)2■展架，放在桌子旁邊，桌上用具都是統(tǒng)一的系列擺設(shè)采點(diǎn)，定制優(yōu)惠措施活動(dòng)布置效果圖活動(dòng)背景1個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場布置現(xiàn)場活動(dòng)執(zhí)行■在這一系列的活動(dòng)過后，將會(huì)給五菱汽車銷售帶來質(zhì)的飛躍。市場對五菱汽車有了明確的認(rèn)識和印象！■勢必會(huì)成為社會(huì)和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)．對樹立品五菱汽車牌形象和傳播品牌形象起到巨大的作用．■五菱汽車再造“非常空間，非常動(dòng)力”概念，勢必會(huì)影響和吸引大批的五菱汽車潛在客戶群的向往和加入，從而有效的帶動(dòng)旗下各種品牌的銷量，締造又一個(gè)銷售奇跡！略