影視作品大賽策劃書(shū)-資料下載頁(yè)
2024-11-15 04:28本頁(yè)面
【正文】 多達(dá)42億元，電影市場(chǎng)今年涌入了大量“熱錢(qián)”。不少電影制作人常常接到企業(yè)老板打來(lái)想“投資”的電話(huà)，甚至有溫州炒房團(tuán)成員提議組團(tuán)炒電影，他們認(rèn)為投資電影的回報(bào)迅速，快的七到九個(gè)月就能收回成本，并且投資利潤(rùn)豐厚。以華誼兄弟的《集結(jié)號(hào)》為例，投資一個(gè)億的項(xiàng)目，從銀行拿到了五千萬(wàn)的貸款，這樣的投資回報(bào)率，即使在電影行業(yè)不算最高的，但卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于社會(huì)平均的投資回報(bào)率。能夠在以?xún)|為單位的投資量級(jí)睥睨如此高的投資回報(bào)率的，恐怕只有中國(guó)式房地產(chǎn)行業(yè)了。仔細(xì)想想，就可發(fā)現(xiàn)電影與房地產(chǎn)其實(shí)是表現(xiàn)為不同產(chǎn)品的同一個(gè)行業(yè)。電影行業(yè)是先融資、搭劇組，基本用三分之一總投資就可以拍成片子，然后營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行，主要通過(guò)票房回收成本，靠賣(mài)圖書(shū)、玩具、DVD等衍生品目前還沒(méi)形成氣候；而房地產(chǎn)商融資、拿地，拿地成本也大約占到總成本三分之一，蓋房子、營(yíng)銷(xiāo)、預(yù)售回收投資。都是高杠桿運(yùn)作，高投資回報(bào)率，快速的巨額資金回流，很難退貨，高度依靠營(yíng)銷(xiāo)炒作，成本不透明，高度壟斷或較高門(mén)檻。按照浙江民營(yíng)資本投資院線(xiàn)的速度，即杭州影院在三年內(nèi)增長(zhǎng)300%，那么理論上，杭州票房收入至少要在三年內(nèi)增長(zhǎng)300%，年化為100%.而近年全國(guó)票房的年化增長(zhǎng)率在30%左右，理性的投資人應(yīng)當(dāng)考慮一個(gè)問(wèn)題：杭州的院線(xiàn)增長(zhǎng)是否遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于當(dāng)?shù)仄狈吭鲩L(zhǎng)？投資是否能獲取預(yù)期收益？或許，杭州的電影院必須在三年內(nèi)大量淘汰一部分過(guò)剩產(chǎn)能，才能是市場(chǎng)供求平衡，而淘汰的那部分，是老舊失修的老影院？還是費(fèi)用23倍于老影院的時(shí)髦高檔的“新影院”呢？或許投資人、溫州老板們認(rèn)為，沒(méi)有上座率、票房收入不佳沒(méi)關(guān)系，我就當(dāng)投資店鋪、投資商業(yè)地產(chǎn)了，只要房地產(chǎn)市場(chǎng)依舊上漲，我購(gòu)買(mǎi)的用來(lái)開(kāi)電影院的房產(chǎn)依舊可以獲得“房產(chǎn)紅利”。對(duì)于這種賭房地產(chǎn)增值的思維，已經(jīng)超出了電影產(chǎn)業(yè)投資的思維，說(shuō)明許多民營(yíng)老板們還沉浸在近年房地產(chǎn)市場(chǎng)的美夢(mèng)中沒(méi)有醒來(lái)。如何控制電影投資風(fēng)險(xiǎn)電影金融的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是所謂的“票房號(hào)召力”，這不僅是能否讓觀眾買(mǎi)票看電影的關(guān)鍵，更是電影前期去融資的關(guān)鍵。而“票房號(hào)召力”高度凝結(jié)在電影導(dǎo)演身上，這就是為什么投資人士評(píng)論華誼兄弟的時(shí)候常說(shuō)“馮小剛依賴(lài)癥”，馮小剛為華誼兄弟貢獻(xiàn)了約半數(shù)的收入和票房，華誼兄弟的市值很大程度上取決于馮小剛導(dǎo)演的創(chuàng)作能力和質(zhì)量。但是，藝術(shù)家不是機(jī)器，藝術(shù)家作品的數(shù)量和質(zhì)量無(wú)法像機(jī)械生產(chǎn)那樣均等和規(guī)律。再勤奮的藝術(shù)家，也有相對(duì)枯竭和低產(chǎn)的幾年，再優(yōu)秀的藝術(shù)家也有不那么令人滿(mǎn)意的作品。從金融角度看來(lái)，投資的風(fēng)險(xiǎn)和收益過(guò)分集中于藝術(shù)家，本身就是一件高風(fēng)險(xiǎn)的事情。因此，許多金融機(jī)構(gòu)會(huì)建議融資人采取打包貸款的方式。即放進(jìn)融資項(xiàng)目的不是一個(gè)導(dǎo)演的一部作品，而是多個(gè)導(dǎo)演、在多個(gè)時(shí)段推向市場(chǎng)的多個(gè)作品，甚至還要求是多種不同風(fēng)格和形式的作品。這是金融機(jī)構(gòu)分散投資風(fēng)險(xiǎn)的方式。同樣FOF（Fund of Fund）形式也可以幫助分散風(fēng)險(xiǎn)。作為北京市股權(quán)投資基金的重要組成部分，文化產(chǎn)業(yè)投資基金將采取“FOF”的運(yùn)作方式，直接投資創(chuàng)投基金而非企業(yè)和項(xiàng)目。“相較于直接投資項(xiàng)目而言，這種市場(chǎng)化的運(yùn)作方式將提高資金的利用效率，成功的可能性也更大。”深創(chuàng)投北京分公司總經(jīng)理劉綱表示。筆者認(rèn)為FOF形式使投資避免了單個(gè)公司、作品和項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)，使投資一開(kāi)始就是“一對(duì)多”。即便這樣，金融機(jī)構(gòu)還是不放心，要求貸款人“個(gè)人無(wú)限連帶責(zé)任”。在多筆銀行貸款中，王中軍都簽上了“個(gè)人無(wú)限連帶責(zé)任”，家中的住宅資產(chǎn)、藝術(shù)品收藏等，均已被銀行估值作為擔(dān)保物。若電影投資無(wú)法收回，這些都將被銀行收回。除了銀行，信托公司也可以參與到電影金融。信托公司募集資金、受托管理、投資于一個(gè)或多個(gè)電影項(xiàng)目，信托到期后分配投資收益。由于信托公司可以采取股權(quán)或債權(quán)形式，比銀行投資靈活性高，而且信托是私募，有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。筆者認(rèn)為，電影金融產(chǎn)業(yè)還將細(xì)分出許多服務(wù)性的新行當(dāng)。比如，銀行和信托人士經(jīng)常為前來(lái)融資的電影項(xiàng)目的估值所苦惱，如果有既懂電影制作發(fā)行，又有財(cái)務(wù)背景的人來(lái)?yè)?dān)當(dāng)評(píng)估公司或評(píng)估顧問(wèn)，出具令人信服的報(bào)告，就會(huì)使投資決策更為科學(xué)。還有，在房地產(chǎn)行業(yè)，有專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)規(guī)劃公司、施工建設(shè)公司、監(jiān)理公司、營(yíng)銷(xiāo)公司，那么同樣動(dòng)輒數(shù)億數(shù)十億投資的電影行業(yè)，卻基本處于作坊式狀態(tài)，無(wú)論是風(fēng)險(xiǎn)投資、銀行資金還是信托資金，一旦投入，必然需要專(zhuān)業(yè)的對(duì)電影制作發(fā)行進(jìn)行過(guò)程監(jiān)控的“電影監(jiān)理公司”，對(duì)資金的使用進(jìn)行審計(jì)，對(duì)電影的質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)督。中國(guó)式電影金融正走在自己的早春，華誼兄弟、保利博納這些公司無(wú)疑獲得了先機(jī)，正大踏步的發(fā)展，但行業(yè)的細(xì)分將持續(xù)走向縱深，還有大量機(jī)會(huì)等待資金和人才投身其中。
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1