【正文】 板主動推薦飄飄八 廣告策略針對消費(fèi)者方面—九 廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容在廣告牌上畫一個美女，重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有飄飄品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。（二）電視廣告策劃在電視臺的黃金時間播出：（三）廣播臺廣告策劃方案：和楓雅居策劃文案文案一：未來15年不宜投資？文案二：知道么？世界首富羅伯沃頓是個小氣鬼！世界第一大零連鎖超市沃爾瑪?shù)睦习辶_伯沃頓是個小氣鬼。那么你呢？認(rèn)識你的每個家伙都表現(xiàn)出了對你的尊敬嗎？還是僅僅把你當(dāng)作一個暴發(fā)戶？文案三：他們說你是暴發(fā)戶！買一套和楓雅居吧！這樣，那些背后非議你的的蒼蠅自然會閉上嘴巴！文案四：投資痛苦吧！你上一次休假是什么時候？昨天你的老寒腿又犯了么？ ??生活還在繼續(xù)，買套和楓雅居吧！為了讓該死的老寒腿見鬼，買一套和楓雅居，有葡萄長廊的和楓雅居，蜿蜒小路直達(dá)長亭，光腳走過石子砌成的水堤，篇二：廣告策劃書范文班級：姓名：學(xué)號：廣告策劃書前言一 廣告調(diào)查環(huán)境調(diào)查?4 2 消費(fèi)者調(diào)查5 3 產(chǎn)品調(diào)查?6 4 競爭對手調(diào)查???8 5 廣告主企業(yè)調(diào)查??8 二 廣告戰(zhàn)略與決策廣告定位策略???10 2 確定廣告目標(biāo)???10 3 廣告訴求策略???10 4 廣告市場策略???10 5 廣告表現(xiàn)策略???10 6 廣告?zhèn)鞑バ畔???11 7 廣告調(diào)查問卷???11 三 廣告計(jì)劃書商品的問題點(diǎn)與機(jī)會點(diǎn)???12 2 廣告目標(biāo)的確立??12 3 廣告定位?13 4 訴求對象?13 5 訴求重點(diǎn)?13 四 廣告表現(xiàn)影視腳本?13 2 廣播稿?13 3 招貼畫??13 4 媒體選擇?14 五 廣告測評與評估 ??14 六 廣告預(yù)算 ??15一、廣告調(diào)查環(huán)境調(diào)查（1）經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查（2）社會文化環(huán)境調(diào)查（3）科學(xué)技術(shù)環(huán)境調(diào)查手機(jī)的更新?lián)Q代迅速之快眾所周知，但是產(chǎn)品的壽命周期一般為3～5年，技術(shù)的變化速度則為1～2年。導(dǎo)致技術(shù)與產(chǎn)品更替周期不一定的情形。新技術(shù)方面多媒體技術(shù)與移動通信的結(jié)合。移動通信的結(jié)合。消費(fèi)者調(diào)查（1）消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢大學(xué)生消費(fèi)者在購買手機(jī)的時候，除了受到價格方面的影響。還考慮到功能、外觀和質(zhì)量這三方面的作用。如圖（2）現(xiàn)有消費(fèi)者分析步步高音樂手機(jī)的消費(fèi)群體主要是年輕一代的人，以及對于音樂這一功能有特別愛好的人。主要還是價格。在對步步高手機(jī)的意見或建議中，我們得出結(jié)論：價格是影響步步高音樂手機(jī)圖2（3）潛在消費(fèi)者分析a、潛在消費(fèi)者分析：中、低收入，高文憑 b、潛在消費(fèi)者的購買行為圖3 c、潛在消費(fèi)者被本產(chǎn)品牌吸引的可能產(chǎn)品調(diào)查（1）特性分析 a、產(chǎn)品性能從性能方面講，步步高手機(jī)主打的功能是音樂播放，步步高手機(jī)的音樂播放功能相當(dāng)強(qiáng)大。步步高音樂手機(jī)k203m采用yamaha專業(yè)芯片，支持nonclip放破音技術(shù)，帶給您享受級得音樂體驗(yàn)。除了音樂播放功能，步步高手機(jī)的其它功能也是很完美，視頻播放、拍照攝像、圖片瀏覽、英語學(xué)習(xí)、娛樂游戲等都不在話下。篇三：廣告策劃書格式范文廣告策劃書格式范文廣告策劃書格式(一)前言(二)市場分析市場分析主要包括三個方面的內(nèi)容：：與被策劃企業(yè)的產(chǎn)品有關(guān)的市場情況；(三)產(chǎn)品分析(四)銷售分析(五)企業(yè)目標(biāo)企業(yè)目標(biāo)分為短期和長期兩種。短期目標(biāo)以一年為度，可具體定出增加銷售或提高知名度的百分比。(六)企業(yè)市場戰(zhàn)略(七)阻礙分析根據(jù)上面對市場、產(chǎn)品、銷售、企業(yè)目標(biāo)、市場戰(zhàn)略等的研究分析，已可以順理成章地找出本企業(yè)產(chǎn)品在市場銷售中的“難”點(diǎn)。(八)廣告戰(zhàn)略：確定廣告總體的表現(xiàn)構(gòu)思。：即向目標(biāo)市場傳播什么內(nèi)容。(九)公關(guān)戰(zhàn)略公關(guān)活動旨在樹立良好的企業(yè)形象和聲譽(yù)，溝通企業(yè)與公眾的關(guān)系，增進(jìn)消費(fèi)者對企業(yè)的好感。(十)媒介戰(zhàn)略(十一)廣告預(yù)算及分配(十二)廣告統(tǒng)一設(shè)計(jì)(十三)廣告效果預(yù)測這兩家意見大同小異，基本上是一致的。我們看到，廣告策劃是一個全方位的謀略活動，如同軍事上一個大的戰(zhàn)役的戰(zhàn)略運(yùn)作，策劃書便是戰(zhàn)役的書面作戰(zhàn)計(jì)劃，計(jì)劃得是否周詳、破綻多或少，關(guān)系到戰(zhàn)役的成敗。廣告策劃書的撰寫亦如此，它關(guān)系到企業(yè)的興衰，所以要以嚴(yán)肅、科學(xué)、負(fù)責(zé)的態(tài)度對待它，決不能想當(dāng)然、閉門造車，或馬馬虎虎應(yīng)付了事。同時，我們又看到撰寫廣告策劃書不僅要有文字功底，而且還要有廣博的多學(xué)科的知識，要掌握市場營銷學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、人類學(xué)、文學(xué)、美學(xué)、影視寫作學(xué)、廣告心理學(xué)、廣告戰(zhàn)略學(xué)等學(xué)科的相關(guān)知識，以及各種商品的有關(guān)知識。目前，廣告策劃人才奇缺，就因?yàn)樗皇且话闳怂軇偃蔚模瑥V告策劃者應(yīng)是一個通才之人。廣告策劃書范文目錄一、前言二、廣告商品三、廣告目的四、廣告期間五、廣告區(qū)域六、廣告對象七、策劃構(gòu)思八、廣告策略九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用一、前言本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（1999）年的廣告重點(diǎn)是放在飄飄香皂上，對于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日報(bào)主辦的廣告金橋獎 [“最佳創(chuàng)意獎”第二名]。然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。