【正文】 速度增長，已成為全球旅游業(yè)持久動力源。隨著我國出境游市場的強勁增長，以及各國在政策面的持續(xù)向好，將帶動全球的出境游規(guī)模和消費，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展正順勢而上，成為拉動經(jīng)濟增長的主要驅(qū)動力。中國的游學(xué)市場“望子成龍，望女成鳳”的觀念在任何一個歷史階段的中國父母們心中從未改變過，在今天這個社會競爭愈發(fā)激烈愈發(fā)全方位、對中國教育體系和質(zhì)量愈發(fā)不滿的時代，越來越多的父母們把眼光投向海外教育資源，接觸海外教育的人群由原先出國留學(xué)為主的高中畢業(yè)生或是本科畢業(yè)生快速擴展向各個年齡段學(xué)生群體。于是，除了留學(xué)，中國孩子們多了一個走出國門選擇—海外游學(xué)。因此近幾年每年參加游學(xué)的學(xué)生人數(shù)都在逐年上升。其實對于英國、美國、澳大利亞這類游學(xué)大國來說，每年前往這些地方游學(xué)的學(xué)生總?cè)藬?shù)相差甚微。隨著美國及歐洲國家逐步開放對中國的旅游限制，大、中學(xué)生赴歐美游學(xué)呈現(xiàn)上升態(tài)勢。美國是中國學(xué)生的第一目標留學(xué)國，游學(xué)項目將使更多的學(xué)生了解美國，為留學(xué)做準備。另外，歐洲游學(xué)也是一條新興線路。于歐洲許多國家的大學(xué)免學(xué)費，而且各項福利較好，各國政府對高學(xué)歷學(xué)生就業(yè)也都有優(yōu)惠政策，留學(xué)歐洲的中國學(xué)生逐年猛增。赴歐洲游學(xué)的學(xué)生也會越來越多。根據(jù)兩厘米國際游學(xué)網(wǎng)的不完全統(tǒng)計，2014年中國海外游學(xué)人數(shù)接近35萬人次，市場規(guī)模近90億元，預(yù)計2015年將達到50萬人次，市場規(guī)模達到120億元，并將以每年不低于40%的比例增長。同時，參與人群群體不斷擴大，學(xué)生群體呈現(xiàn)低齡化趨勢，覆蓋到小學(xué)三年級到大學(xué)所有年齡段，有47%的小學(xué)生有游學(xué)打算；白領(lǐng)群體穩(wěn)定增長；老年群體成為新的增長點。可見，在中國經(jīng)濟文化等各領(lǐng)域與國際接軌腳步不斷加快的今天，中國社會對國際化人才的需求之廣泛和急迫，各階層人群對開闊國際化視野之敏感和重視。最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國38%的家庭每年教育支出超過6000元人民幣。目前二胎政策放開，將會帶來3000萬左右的潛在教育人口增量。有專家稱，二胎放開后，部分家長會逐步放手讓孩子游走世界，開闊眼界，增長知識。目前游學(xué)產(chǎn)業(yè)廣泛包含了校外教育、教育旅游、戶外活動、親子體驗、研學(xué)修學(xué)旅行、社會實踐、營地教育等細分領(lǐng)域，主要是面對廣大學(xué)生群體提供有針對性的教育服務(wù)產(chǎn)品，屬于教育和旅游的交叉行業(yè)。根據(jù)國務(wù)院有關(guān)文件游學(xué)活動大致可歸為兩類，在學(xué)期內(nèi)進行的游學(xué)活動為研學(xué)旅行，在學(xué)期外進行的游學(xué)活動為夏冬令營。國家對于游學(xué)產(chǎn)業(yè)也加大了支持力度，2013年分兩批在安徽、江蘇、陜西、上海、河北、江西、重慶、新疆等8 個?。▍^(qū)、市）啟動研學(xué)旅行試點工作，據(jù)不完全統(tǒng)計，至2014 年底試點地區(qū)約574 所學(xué)校、60 多萬名學(xué)生參加。研學(xué)旅行既培養(yǎng)了學(xué)生的生活技能、集體觀念、創(chuàng)新精神和實踐能力，又帶動了國內(nèi)旅游增長。但是，有些地方政府配合度不高，在實際的推行進度上還不夠理想。主要原因還是考慮到研學(xué)旅行項目蘊含著一定安全風(fēng)險，責(zé)任的分配和承擔(dān)依然是地方政府擔(dān)憂的重點。因此預(yù)計今年5 月全面推行的研學(xué)旅行試點計劃目前被擱置?？傮w來看，游學(xué)行業(yè)市場向好，市場活躍度在近年有了明顯提升。相關(guān)的游學(xué)論壇活動和峰會在不斷展開，不少企業(yè)也開設(shè)游學(xué)頻道，相關(guān)夏令營冬令營項目也被列入教育類排行榜。另一個重要的市場活躍度提升的信號是人才流動性的提升，不少海外歸國人士、以及BAT 三巨頭公司（百度、阿里巴巴、騰訊）的骨干人員紛紛加入創(chuàng)業(yè)大軍，不少人選擇了游學(xué)產(chǎn)業(yè)作為深耕領(lǐng)域。中國式游學(xué)游學(xué)，起源于20世紀60年代的英國，而在中國，家長不清楚、學(xué)生不了解，“游”大于“學(xué)”，甚至只“游”不“學(xué)”，形成了頗具特色的“中國式游學(xué)”。起源于20世紀60年代的游學(xué)歷史，讓外國人的游學(xué)已經(jīng)建立起來一整套完整的保障體系，學(xué)生們往往在一年前就已經(jīng)定好了營地，在這之前會做好充足的準備工作；也建立起了完善的安全體系，目的是讓家長們對此非常放心。目前，我國游學(xué)市場主要由旅游企業(yè)以及教育機構(gòu)兩大部分組成，而很多學(xué)生家長都對我國游學(xué)市場上目前存在的“只游不學(xué)”現(xiàn)象表示質(zhì)疑。中國很多家長對于游學(xué)到底是怎么回事還并不太清楚。所謂“橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳”，洋概念的“游學(xué)”來到中國，就成為了頗具特色的“中國式游學(xué)”。有的家長是看到其他家庭為孩子選擇了“游學(xué)”自己才這么做，其實是在跟風(fēng)，是在“被迫游學(xué)”，學(xué)生并不是積極主動地參與到游學(xué)項目中來，而是在家長的安排下、抱著旅游的心態(tài)選擇游學(xué)的。一些海外游學(xué)團除了打上“游學(xué)”的標簽外，安排的日程與成人旅游團并沒有太大區(qū)別，學(xué)生回來只記得一些旅游景點，對當?shù)氐奈幕L(fēng)俗、風(fēng)土人情沒有太大印象，對外語口語能力的提高也沒有什么實際幫助。整個中國游學(xué)市場的混亂狀態(tài)，首先一個原因是國家目前沒有相應(yīng)的法律法規(guī)指導(dǎo)，整個市場處于無序管理的狀態(tài)”。游學(xué)市場質(zhì)量參差不齊，不少游學(xué)機構(gòu)推出的游學(xué)產(chǎn)品只是用所謂的“教育包裝”來吸引學(xué)生和家長。如果學(xué)生參加的只是與成人出國觀光團并無二異的游學(xué)團，在很短的日子里走馬觀花，匆匆游覽當?shù)氐拇笮【包c，此類純旅游性質(zhì)的夏令營充其量只能在短期內(nèi)給孩子帶來感官上的刺激，卻無法深入了解這些景點的歷史、來歷、當?shù)氐奈幕?xí)俗、風(fēng)土人情。就旅游企業(yè)來看，旅行社普遍缺乏兒童心理專家以及教師團隊的支撐，使其不能發(fā)揮自身優(yōu)勢來更好地制定“游”的內(nèi)容，同時又缺乏了“學(xué)”的專業(yè)化；而在教學(xué)機構(gòu)推出的赴意、赴德等各種“藝術(shù)游”產(chǎn)品中，孩子或許能夠因其提升自身的藝術(shù)技能水平，但家長以及辦學(xué)單位卻都忽略了兒童游學(xué)游中最重要的早期教育問題，忽略了“學(xué)”的重要性。隨著游學(xué)市場的發(fā)展，很多辦學(xué)機構(gòu)也申辦了旅行社的資質(zhì)，而很多旅行社也不斷聘請教育專家來進行規(guī)劃講解。旅行社與辦學(xué)機構(gòu)強強聯(lián)合，必會成為將來游學(xué)市場的發(fā)展趨勢。游學(xué)市場潛力巨大 正處于爆發(fā)前夕游學(xué)產(chǎn)業(yè)作為一個朝陽產(chǎn)業(yè)，未來發(fā)展具有廣闊的前景，這主要也是由于70年代、80 年代的父母，他們的教育觀念跟他們的上一代相比發(fā)生了很大的變化。這一代的父母他們的教育理念更加開放，對于教育的理解也有了新的飛躍，他們更多地希望通過教育培養(yǎng)下一代獨立的人格和勇于追求夢想、實現(xiàn)自我價值的觀念，而非把教育僅僅當作謀求生路討生活的工具。其實目前已經(jīng)獲得一定發(fā)展的親子游市場也正是受益于當代父母教育觀念的轉(zhuǎn)變，父母們更希望能夠在更多維度上參與到孩子成長的過程中，從而將有益的價值觀帶給他們。另一方面，教育改革依然是推動游學(xué)市場發(fā)展的一大看點。舉個簡單的例子，如果教育部出臺政策明確要求實踐活動在基礎(chǔ)教育中的比重，就可以為游學(xué)教育產(chǎn)業(yè)提供一個穩(wěn)定的大基數(shù)的客源市場。教育改革是一個被持續(xù)關(guān)注的議題，未來一定會對游學(xué)市場產(chǎn)生強助推作用。2015 年近五成家長每年家庭教育支出達6000 以上，其中約三分之一的家長投入萬元。特別是隨著家庭整體收入的提高，家庭對教育越發(fā)重視，教育投入也越發(fā)提高。游學(xué)產(chǎn)業(yè)有其行業(yè)特殊性。游學(xué)項目的實施期間很有限，頻次較低，基本上每個項目一年只實施一次，最多兩次；其次，游學(xué)項目產(chǎn)品的單價較高，批發(fā)業(yè)務(wù)類產(chǎn)品單價在1,800 元左右，零售端產(chǎn)品均價在30004000 元左右，海外游學(xué)項目單價更高，會達到1 萬以上，單價的特點也對客戶對公司產(chǎn)品的接受度產(chǎn)生了一定影響；另外，整個游學(xué)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品基本都是非標準化的，同時公司所能夠獲得的來自客戶和消費者的評價都是比較主觀的，評價標準難以量化；同時，決定購買產(chǎn)品的決策者和實際的使用者也是分離的，公司的產(chǎn)品針對的是青少年群體的體驗，項目活動和服務(wù)都是圍繞他們而打造，而這些產(chǎn)品實際的付款人是未成年人的父母，這也會造成對于項目評價方面的一些偏差。中國游學(xué)市場的現(xiàn)狀與國際游學(xué)市場相比，中國還處于市場培育階段。據(jù)估算，中國游學(xué)市場每年約40億規(guī)模，而國際市場每年約能達到100億，中國市場仍有極大的潛力尚待挖掘?！芭c美國、日韓等國家相比，中國的游學(xué)市場環(huán)境也相對落后，在美國，每年有1000萬青少年參加夏令營。在韓國、日本，夏令營由國家買單，但國內(nèi)，孩子們的時間更多地還是交給了補習(xí)班。近年來，中國游學(xué)市場的活力正在被激發(fā)，隨著國人生活水平的提升以及年輕一代的父母逐步成為市場的主旋律，游學(xué)產(chǎn)品不再位列高消品，游學(xué)的年齡也呈現(xiàn)出低齡化趨勢，不僅僅家長們開始認可游學(xué)的作用和價值，相關(guān)政府、教育部門也逐漸將研學(xué)納入日常教育，國務(wù)院發(fā)文“合理安排學(xué)校寒、暑假等假期，組織好夏令營、冬令營、研學(xué)旅行”。游學(xué)行業(yè)處于爆發(fā)的前夕，游學(xué)產(chǎn)品的需求在與日俱增。市場標準逐步建立 游學(xué)產(chǎn)品走向規(guī)范化游學(xué)市場的火熱，使得越來越多企業(yè)瞄準這一市場。隨著越來越多的游學(xué)機構(gòu)加入進來，在豐富了游學(xué)產(chǎn)品線的同時，也使得市場出現(xiàn)一些問題。游學(xué)產(chǎn)品本身擁有低頻、高價、非標、難評價、決策者和使用者分離的特點，游學(xué)項目的實施時段很有限，頻次較低，基本上每個項目一年只實施一次，最多兩次，這對行業(yè)及企業(yè)發(fā)展來說存在一定掣肘。對此，一些企業(yè)在基礎(chǔ)夏冬令營產(chǎn)品的體系之上，開發(fā)春秋游產(chǎn)品等產(chǎn)品，并軍事、人文、藝術(shù)、體育、科技、游學(xué)等主題式、營地式營種和親子旅行等核心主題為主要載體，專注末端客戶資源開發(fā)。此外，整個游學(xué)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品基本都是非標準化，游學(xué)產(chǎn)品所能夠獲得的來自客戶和消費者的評價都比較主觀，評價標準難以量化。2015年12月，國家旅游局監(jiān)督管理司正式立項《中小學(xué)生出境研學(xué)旅行服務(wù)規(guī)范》，同時，國家旅游局宣布設(shè)立修學(xué)旅游服務(wù)規(guī)范專家組，積極制定修學(xué)旅游服務(wù)規(guī)范、研學(xué)旅行基地規(guī)范標準。海外游學(xué)途徑有哪些也是目前占據(jù)市場份額最高的，是國內(nèi)學(xué)校與國外合作學(xué)校直接對接的游學(xué)類型，占到整個游學(xué)途徑市場份額的60%70%。學(xué)校對接的游學(xué)途徑，優(yōu)勢在于價格相對便宜，與國外名校的學(xué)習(xí)交流機會多，而劣勢在于行程安排、安全保障方面的不專業(yè)和不完善。是中介機構(gòu)及教育培訓(xùn)機構(gòu)的假期游學(xué)項目，目前占據(jù)游學(xué)途徑市場份額的20%。此類游學(xué)的優(yōu)勢在于產(chǎn)品線路多，語言課程豐富，劣勢在于費用較高，平均在3至4萬元，游學(xué)內(nèi)容以語言為主，較單一，旅行服務(wù)無資質(zhì)，需通過旅行社操作，無法把控旅行資源。是通過旅行社組織，占比接近15%。其優(yōu)勢在于項目配套多，旅游資源更豐富，家長也能參與其中。劣勢在于不專注于游學(xué)業(yè)務(wù)，國外院校資源少，游而不學(xué)現(xiàn)象多。是純游學(xué)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)平臺。純平臺的優(yōu)勢在于各類產(chǎn)品的集中度高，購買方便，劣勢在于僅以銷售平臺形式存在，對產(chǎn)品質(zhì)量、效果及售后等環(huán)節(jié)無掌控力。也是新興的力量，自營產(chǎn)品為主的游學(xué)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)平臺。以兩厘米國際游學(xué)為例，以具備國家旅游局頒發(fā)的出境業(yè)務(wù)資質(zhì)旅行社為實體，解決了旅行服務(wù)合法性、細節(jié)安排專業(yè)性、旅游資源豐富性、出行安全性的問題，同時降低了游學(xué)產(chǎn)品的成本，提升產(chǎn)品性價比；以網(wǎng)絡(luò)科技公司為技術(shù)支持，打造了游學(xué)產(chǎn)品的線上平臺，集中了自營產(chǎn)品及采購產(chǎn)品，可以為消費者提供更多選擇和購買便利；以教育專家團隊為產(chǎn)品開發(fā)主體，解決了游學(xué)以語言學(xué)習(xí)為主的內(nèi)容單一性問題，為不同群體開發(fā)主題性、針對性強、游與學(xué)相輔相成的產(chǎn)品。這一新型的游學(xué)途徑受到了資本市場的極大關(guān)注，將為現(xiàn)有游學(xué)市場帶來極大的鯰魚效應(yīng)。如何選擇游學(xué)“國際游學(xué)”怎么選才不盲目?據(jù)人民網(wǎng)最新報道，隨著美國文化評估測試的推出，跨文化交流能力有望成為赴美留學(xué)申請的評估參考因素。美國文化評估測試將于2011年秋季推出，并在美國的大學(xué)試點推廣，有專家指出，一些赴美留學(xué)生由于缺乏文化適應(yīng)能力，無法融入當?shù)厣鐣?，?dǎo)致了心理問題乃至極端行為的出現(xiàn)。國際游學(xué)專家建議，留學(xué)前先國際游學(xué)，全面感受體驗這個國家的文化及生活環(huán)境，先檢驗自己的國外生活能力。國際游學(xué)對學(xué)生是非常有必要的。有目的選國家別跟風(fēng)資深海外游學(xué)專家老師告訴記者，現(xiàn)在市面上國際游學(xué)宣傳最為廣泛的國家是英國、美國、澳大利亞、加拿大以及亞洲的一些發(fā)達國家，家長和學(xué)生在選擇國際游學(xué)時，應(yīng)當多考慮是否去該國留學(xué)，從孩子本身向往哪種文化，比如英國是崇尚傳統(tǒng)教育，同時追求時尚、優(yōu)雅、紳士的國家。而美國是宣揚自由、民主、開放的個性釋放。澳大利亞文化元素最為豐富??每個孩子都有屬于自己的夢想，對于各種文化都有自己的認識，家長在幫助孩子選擇國際游學(xué)時，可以多詢問他的興趣方向，多考慮他的性格類型，再結(jié)合孩子假期的時間長度和自身的經(jīng)濟條件去理智選擇正確的國際游學(xué)線路。重品牌問清境外各項安排標準選擇誠信的國際游學(xué)品牌才能讓你真正放心地把孩子托付。具有知名度的國際游學(xué)品牌，有能力去完成家長和孩子的需要，即使出現(xiàn)各種問題，也具有解決問題的能力。當家長在詢問機構(gòu)關(guān)于國際游學(xué)各項安排時，應(yīng)當詢問該國際游學(xué)機構(gòu)設(shè)置行程的各項細節(jié)，境外課程安排、活動安排、住宿安排等都是如何執(zhí)行的，國際游學(xué)專家建議是最好能有在國外家庭住宿的經(jīng)歷，因為這種經(jīng)歷才能讓學(xué)生真正體驗到當?shù)氐奈幕蜕睢６鄶?shù)國際游學(xué)公司主推英、美、澳、加這四國的游學(xué)，主要原因在于這四國更受留學(xué)生歡迎，游學(xué)接洽建設(shè)更為完備。切勿草率選擇最低價市面上有很多機構(gòu)組織國際游學(xué)營，大到連鎖公司，小到幾個人的團隊，都在做國際游學(xué)營，在這個國際游學(xué)盛行的時代，競爭愈演愈烈有個別機構(gòu)的價格低得驚人，超乎常人想象，家長一定要保持清醒的頭腦，國際游學(xué)是在國外游學(xué)，成本價格很透明，一定是羊毛出在羊身上的，切不可因為價格低就輕易選擇，以免到國外后服務(wù)標準不夠而出現(xiàn)各種問題，使出國游學(xué)甚至孩子未來出國留學(xué)的道路也成為泡影。