【正文】 為，按照國內(nèi)用戶的消費習(xí)慣，應(yīng)該不會有或者很少有人會接受iPad之外的平板產(chǎn)品3000元以上的價格。但是，從調(diào)查結(jié)果中顯示，有24％的用戶認(rèn)為2000元到3000元的價格是可以接受的，而且還有12％的用戶認(rèn)為3000元到4000元的價格是可以接受的。而對于性價比的追求顯然是國內(nèi)消費者永恒不變的話題，希望平板產(chǎn)品價格在千元之內(nèi)的消費者也占到了最多的34％。對于廠商來說，從這個調(diào)查結(jié)果也能獲益：多數(shù)消費者希望能得到更具性價比的產(chǎn)品，而部分消費者則希望能在性能與價格上有更好的平衡，還有少數(shù)消費者則希望能買到高質(zhì)量的產(chǎn)品，甚至為此多付出10002000元也在所不惜。不過我們認(rèn)為，愿意承擔(dān)3000元到4000元價格的這部分用戶，自然是希望得到iPad或者與iPad品質(zhì)相近的產(chǎn)品，這對于廠商的產(chǎn)品線布局和設(shè)計實力來說，都是一個挑戰(zhàn)。1平板概念已經(jīng)深入普通消費群體之中，但廠商應(yīng)把應(yīng)用體驗放在平板性能考核的第一位，不僅是軟件數(shù)量，更重要的是整機的反應(yīng)速度、開關(guān)機的快慢以及操控性是否優(yōu)秀。iPad作為先行者已經(jīng)提供了一個絕佳的標(biāo)桿，就看后來者如何去接近或超越它了。如此方可提升消費者的購買意愿，否則前景仍會不樂觀。娛樂性能與上網(wǎng)功能為消費者最關(guān)心的應(yīng)用點，要求平板產(chǎn)品必須具備靈活多變的網(wǎng)絡(luò)接八方式以及不錯的性能，至少不能讓用戶玩?zhèn)€《植物大戰(zhàn)僵尸》都會卡上半天，而對于網(wǎng)絡(luò)接入來說，3G+WiFi的組合模式會是不錯的選擇。如何做出與iPad的差異化競爭?這是每個廠商都必須要考慮的問題，只有在某些方面甚至是某一個方面超越標(biāo)桿，這樣的產(chǎn)品才有可能得到市場的認(rèn)可。正如瑞芯微市場總監(jiān)陳峰所說：“現(xiàn)在iPad在中國，有很多東西蘋果沒有辦法做。所以，在中國市場我們大家都有生存余地?！闭l能搶到蘋果還沒做或不能做的東西，誰就越有可能取得成功。碎片化的使用方式對產(chǎn)品的續(xù)航能力提出了嚴(yán)苛的要求，根據(jù)調(diào)查中的結(jié)果顯示，消費者期望5小時以上的續(xù)航能力是平板產(chǎn)品的基本標(biāo)準(zhǔn)。我們認(rèn)為，唯有妥善解決好以上四個問題，平板產(chǎn)品才有可能獲得較高的市場認(rèn)可度。當(dāng)然，這些結(jié)論也只是我們根據(jù)本次調(diào)查結(jié)果而得出的一些推論，具體的市場反應(yīng)與走向?恐怕還得看廠商們?nèi)绾卧?011年來一次集體“爆發(fā)”了!二、調(diào)查要點用戶對平板電腦市場充滿信心，近九成用戶對市場前景持樂觀態(tài)度。，用戶購買意向明顯。，iPad優(yōu)勢顯著。，而已有平板電腦的用戶則多將品牌作為決定因素。，7英寸、。，選擇32GB的用戶稍多。，WIFI無線上網(wǎng)和多點觸摸屏幕對用戶的吸引力最大。，Windows支持率緊隨其后。.品牌專賣店、網(wǎng)上B2C商城和家電3C賣場成為用戶購買平板電腦的主要渠道。，移動3G（TDSCDMA）相對獲得最多關(guān)注。，選擇在線商店等官方渠道與通過其他網(wǎng)站免費下載的用戶各占半壁江山。而在用戶下載的軟件中，以娛樂休閑軟件居多。，其中六成用戶已擁有的平板電腦為蘋果iPad。，用戶最希望改善之處是產(chǎn)品應(yīng)用更加豐富。，價格偏高是用戶放棄平板電腦的主因，而筆記本電腦成為最主要的替代品。(圖)用戶對未來平板電腦市場發(fā)展的看法(圖)參與調(diào)查的用戶對平板電腦的購買意向(圖)打算購買平板電腦的用戶在購買產(chǎn)品時的首要考慮因素(圖)已購買平板電腦的用戶在購買產(chǎn)品時的首要考慮因素(圖)用戶購買平板電腦的主要用途(圖)用戶對平板電腦的價位選擇(圖)用戶對平板電腦的尺寸選擇(圖)用戶對平板電腦的外觀偏好(圖)用戶對平板電腦的存儲容量選擇(圖)打算購買平板電腦的用戶最為看重的平板電腦功能(圖)已購買平板電腦的用戶最為看重的平板電腦功能(圖)用戶最支持的平板電腦操作系統(tǒng)(圖)用戶購買平板電腦的渠道選擇(圖)用戶對不同3G功能的平板電腦的選擇分布(圖)用戶對不同國內(nèi)運營商的定制平板電腦選擇分布(圖)用戶選擇獲取平板電腦應(yīng)用軟件的渠道(圖)用戶對不同類型應(yīng)用軟件的選擇(圖)已購買用戶希望平板電腦有所改善的方面(圖)已購買產(chǎn)品的用戶所擁有的平板電腦品牌(圖)用戶不打算購買平板電腦的原因(圖)不購買平板電腦的用戶所選擇的其他替代品百名用戶調(diào)查： 首先，在外觀方面,多數(shù)用戶希望今后的平板電腦比iPad更輕——以單手長時間端著也不會感覺疲勞為宜，即使屏幕尺寸稍微小一點（7~8英寸）他們也可以接受。同時，許多女性表示了對外觀精細(xì)度的期待——產(chǎn)品要足夠纖薄、時尚，漂亮。其次，許多用戶都提到了續(xù)航時間的問題。由于平板電腦是以移動應(yīng)用為主的，因此持續(xù)使用時間在8小時以上才能令他們感到滿意。目前許多品牌都在追求高主頻的多核心處理芯片,卻忽略了它們可能帶來的副作用——巨大的功耗會縮短平板電腦的續(xù)航時間第三，流暢的操控感也是至關(guān)重要的。不僅是主界面的簡單操作，而是同時載入大量圖片、高清視頻的播放、觸控類游戲的操作等等，都要讓用戶幾乎感覺不到任何延遲。很顯然，這需要強勁的處理器和大容量的內(nèi)存，有時還需要考慮到無線網(wǎng)卡的信號捕捉能力。采用更高端的硬件配置并不難，難的是如何在性能與前面提到的續(xù)航時間找到一個平衡點。第四，需要有極為強大的軟件資源支持。正如App Store是蘋果iPad的制勝法寶一樣，其它任何一款平板電腦，也需要有源源不斷的應(yīng)用程序推出，而且最好絕大多數(shù)都是免費的。以電子雜志為例，用戶在iPad上能夠以極低的費用（甚至免費）來閱讀數(shù)百種暢銷期刊，涵蓋財經(jīng)、科技、體育、娛樂等各個領(lǐng)域。最后，用戶們還提出了一些建議，比如家庭用戶們希望平板電腦可以拍照和視頻通話，可以遙控所有家電，能夠像卷軸那樣可以彎曲。而上班族則希望它能夠和Windows無縫切換，在公司連接鍵盤和顯示器后，就能搖身一變成為標(biāo)準(zhǔn)的PC，倘若能用來創(chuàng)建內(nèi)容（照片處理,視頻渲染）就更完美了。由此可見，能做到前面四條的平板電腦，只要價格有足夠的吸引力，就很容易成為一款受消費者青睞的暢銷產(chǎn)品。倘若在同樣的價格下能做到第五條里的任何一項，就真正具備了挑戰(zhàn)iPad霸主地位的潛質(zhì)。希望各大廠商能在配置方面講究“平衡的藝術(shù)”，認(rèn)識到應(yīng)用商店的重要性，遵循“以人為本”的設(shè)計理念，為我們帶來真正好用的平板電腦。3G網(wǎng)絡(luò)的普及，在一定程度上也推動了平板電腦市場的發(fā)展未來平板電腦設(shè)備的發(fā)展，短期內(nèi)將繼續(xù)走iPad的道路，不斷向移動互聯(lián)網(wǎng)、多應(yīng)用、多內(nèi)容、多形態(tài)的方向發(fā)展。第五篇：平板電腦市場調(diào)查報告贛州市平板電腦市場調(diào)查報告本公司近期將與中國電信聯(lián)合推出主題為’存話費送豪禮，手機及平板電腦全擁有’的促銷活動。為更好地制定本公司市場投放及營銷策略，優(yōu)化天翼業(yè)務(wù)套餐方案，特展開此次市場調(diào)研活動。調(diào)查目的：1)目標(biāo)消費群體對于本次活動指定產(chǎn)品（即清華同方8英寸WIFI平板電腦）的可接受程度。2）對于本公司此次與中國電信推出的‘平板電腦手機禮包活動’的反饋與建議。調(diào)查時間：8月2日—8月4日調(diào)查人員：鐘晨陳欣調(diào)查區(qū)域：贛州市區(qū)為主，個別縣市為輔調(diào)查對象：16—25歲青少年人群（學(xué)生，有穩(wěn)定可支配收入的人群）25—45歲商務(wù)人士（目標(biāo)團購客戶）調(diào)查方法：多種調(diào)查方法結(jié)合（深度訪談法，抽樣問卷調(diào)查法，電話詢問法，網(wǎng)絡(luò)投票法）調(diào)查單位及相關(guān)調(diào)查反饋信息：u 好友及微博粉絲發(fā)起投票：《你是否計劃購買平板電腦？1 是 2 否》參與投票人數(shù)：82人是：42人占比51%否：40人占比49%《若購買平板電腦，是否指定IPAD? 1 是2 否》參與投票人數(shù)：67人是：53人占比79%否：14人占比21%《中國電信推出平板電腦手機禮包活動：1890禮包—辦理129套餐，即贈送智能手機平板電腦及1890元話費。你是否愿意參加？ 1 是 2 否》參與投票人數(shù)：107人是 ：47人 占比44%否： 60人 占比56%u 社交圈朋友電話詢問及深度訪談：受訪人數(shù) 50人左右平板電腦擁有率占比：85%，其中IPAD占比：95%套餐的接受率：25%u 學(xué)生問卷調(diào)查：有效問卷 36份u 電腦城經(jīng)營者問卷調(diào)查：有效問卷20份u 公共場所隨機抽樣人群（醫(yī)院，電影院）問卷調(diào)查：有效問卷40份(問卷及明細(xì)選項見附件)本次調(diào)查總參與人數(shù)400人左右，因為本次調(diào)查并不是簡單隨機抽樣調(diào)查，參與調(diào)查對象都為指定目標(biāo)消費人群，具有較高的代表性。其中可分為兩類：以學(xué)生及基層管理為代表的低消費人群；以私營業(yè)主及公務(wù)員為代表的較高消費人群?；诒敬握{(diào)查結(jié)果統(tǒng)計，匯總?cè)缦拢?52。 較高消費人群的平板電腦擁有率高，暫時沒有重復(fù)購買的需求，若是作為公務(wù)用機，只考慮由公司或單位統(tǒng)一免費發(fā)放。所以對產(chǎn)品性能及套餐并無異議。但是仍表示希望能夠在預(yù)存金額不變的情況下，不限月套餐金額，并且能夠有人性化專業(yè)定制的套餐服務(wù)。機型選擇上，仍然是以WIFI機作為首選。售后服務(wù)是否便捷也是其考量的重要因素。252。 低消費人群的平板電腦短期購買需求并不高，主要還是考慮到傳統(tǒng)筆記本電腦功能替代性。在機型選擇上，也以WIFI機作為首選，套餐選擇上，更傾向于高預(yù)存，低月消費。252。 調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在之前我們存疑的機型選擇上，仍然大部分選擇WIFI機；指定用戶體驗機活動中，體驗機的觸屏反應(yīng)速度慢，攝像頭像素低，應(yīng)用軟件可供下載選擇少等問題突出。252。 現(xiàn)行可供選擇的套餐，對于綁定智能手機并無太多異議。卻是將焦點集中在月使用金額上，都以100元以下月套餐為首選。建議延長用戶簽約在網(wǎng)時間，而降低月使用金額。252。 學(xué)生用戶綁定寬帶套餐禮包可行性較強。工薪階層亦建議中國電信與銀行合作，推出信用卡分期付款套餐業(yè)務(wù)。贛州作為一個飛速發(fā)展的城市，對于新生事物的接受度很高。以IPHNE為例，使用者遍布更個階層，年齡層，幾乎淪為街機代表。而IPHONE第一家專賣店在贛州出現(xiàn)至今，也不過是一年多的時間?？梢?，贛州的消費者具有很強的消費能力及前衛(wèi)消費觀念。其中，較高消費人群在贛州主流消費市場中所起的意見領(lǐng)袖作用不可忽視，如何獲得這類人群的良好體驗評價是重中之重。而低消費人群目前購買需求不高，如何引導(dǎo)他們產(chǎn)生購買欲望將是爭取此類市場的中心。報告撰寫人：鐘晨調(diào)查問卷統(tǒng)計人：陳欣2012年8月4日星期六