【正文】 存最早的契約實(shí)物, 是新 疆吐魯番出土的西晉泰始九年年(公元 273年的《翟姜女買棺約》。合同主要包括一下四方面: 合同主體包括一下七方面 : ①標(biāo)的。②數(shù)量。③質(zhì)量。④價(jià)款或者報(bào)酬。⑤履行期限、地點(diǎn)和方式 ⑥違約責(zé)任。⑦解決爭(zhēng)議的方法十、廣告文案寫作 1廣告文案的制作程序 1調(diào)查研究,掌握資料2構(gòu)思立意,尋求最佳角度 3確定廣告文稿方案 2廣告文案的構(gòu)成廣告文案有如下幾部分:標(biāo)題、正文、口號(hào)、(圖案、隨文。1標(biāo)題:(1標(biāo)題的作用: 信息導(dǎo)向作用。突出主題作用。宣傳推廣作用。(2廣告標(biāo)題基本要求: 標(biāo)題要有內(nèi)容,要反映廣告主題,具有表現(xiàn)力。標(biāo)題要新奇,富有吸引力。標(biāo)題要具體,又有概括力。(3廣告的形式有如下幾種:新聞宣傳式。祈求式。頌揚(yáng)式。號(hào)召式。懸 疑式。對(duì)比式。寓意式。2正文 正文即廣告詞。可分為三種不同性質(zhì)的文字:(1解說(shuō)性文字。(2表演性文字。(3字幕性文字。3標(biāo)語(yǔ)(口號(hào)贊美式口號(hào)號(hào)召式口號(hào)情感式口號(hào)綜合式口號(hào)哲理式口號(hào)標(biāo)題式口號(hào)對(duì)比式口號(hào) 4隨文隨文是廣告詞之外說(shuō)明文字,如公司經(jīng)營(yíng)部的地址、電話、傳真。某一種產(chǎn)品的材料、配方 的說(shuō)明數(shù)據(jù)。聯(lián)系人姓名。接待時(shí)間等。廣告文案的撰寫 廣告創(chuàng)意的幾個(gè)條件: 第一,要敢于立異求新。新發(fā)明、新發(fā)現(xiàn)、新認(rèn)識(shí)、新事實(shí)。第二、進(jìn)行廣告文案的創(chuàng)作要有豐富的想象與聯(lián)想。接近聯(lián)想。連續(xù)想象。對(duì)比想 象。相似想象。關(guān)系聯(lián)想。顏色聯(lián)想。第三、進(jìn)行廣告文案創(chuàng)作應(yīng)對(duì)語(yǔ)言修辭技巧和文字技巧有一定的駕御能力。十一、報(bào)告書:指的是通過(guò)周密調(diào)查、科學(xué)分析、深入研究之后所形成的書面報(bào)告。如:調(diào) 查報(bào)告、考察報(bào)告、實(shí)驗(yàn)報(bào)告、業(yè)績(jī)報(bào)告、國(guó)際投資環(huán)境報(bào)告、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、市場(chǎng)預(yù)測(cè)分 析報(bào)告、可行性報(bào)告,等等。報(bào)告:適用于向上級(jí)機(jī)關(guān)匯報(bào)工作,反映情況,答復(fù)上級(jí)機(jī)關(guān)的詢問(wèn)。報(bào)告書和報(bào)告的區(qū)別1所屬范疇不同 2內(nèi)容方面差異 3寫作手法(報(bào)告書可加入個(gè)人主觀看法,報(bào)告則不可以加入 報(bào)告書的寫作要求 運(yùn)用一切有效的手段搜集豐富、真實(shí)、可靠的資料。2對(duì)資料進(jìn)行深入的分析、研究之后加以嚴(yán)格的篩選。3選擇恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式,尋找合適的文體。4采用最有表現(xiàn)力的報(bào)告方法:說(shuō)明和議論十二、消息和通訊的特點(diǎn)(一通訊與消息的共同點(diǎn):通訊要符合新聞?wù)鎸?shí)性的原則通訊必然具備新聞性的特點(diǎn)通訊寫作中運(yùn)用的表現(xiàn)手法都必須有“直接實(shí)在性”(二通訊與消息的不同點(diǎn):題材上有區(qū)別,消息的題材廣泛,而通訊的題材要求嚴(yán)格,人物必須是有特點(diǎn)的人,事件 必須是有典型意義的事件。內(nèi)容上有區(qū)別:消息報(bào)道新鮮事,重在讓人“知”。通訊報(bào)道事件的來(lái)龍去脈,重在“感” 人。表達(dá)方式有區(qū)別:消息多用敘述。通訊在敘述的基礎(chǔ)之上,靈活運(yùn)用抒情、描寫等表達(dá)方 式。時(shí)效性有區(qū)別:消息對(duì)時(shí)效性的要求更高。篇幅上有區(qū)別:消息短。通訊長(zhǎng)。十三、新聞稿寫作 消息 要素倒金字塔 導(dǎo)語(yǔ) 段落之間連接 消息的內(nèi)部構(gòu)造成分有:新聞標(biāo)題消息頭新聞導(dǎo)語(yǔ)主體(軀干新聞背景新聞結(jié)尾標(biāo)題:(1標(biāo)題的作用: A、吸引讀者的注意 B、幫助讀者盡快選擇信息C、滿足讀者盡快了解基本新聞事實(shí)的需要 D、幫助讀者理解消息主旨(2標(biāo)題的種類標(biāo)題可以是單行標(biāo)題、雙行標(biāo)題或多行標(biāo)題。單行標(biāo)題準(zhǔn)確、醒目,鮮明突出,引人注目。雙行或多行標(biāo)題含量豐富, 除了正題之外, 還有引題和副題。引題又稱眉題, 可以說(shuō)明背景, 交代形勢(shì),烘托氣氛,揭示事件的意義,起到引出正題的作用。正題又稱主題,是一則消息 中最主要的事實(shí)或內(nèi)容的概括與說(shuō)明, 副題又叫輔題或子題, 一般是主要事實(shí)或結(jié)果的提要。多行標(biāo)題至少有一行要實(shí)標(biāo)。(3標(biāo)題的制作要求A、準(zhǔn)確 B、凝練 C、生動(dòng) D、鮮明消息頭報(bào)紙上刊登的消息,其開(kāi)頭部分往往冠以“本報(bào)訊”或“ XX 社 XX 地 X 月 X 日電”的字樣, 這就是“消息頭”。消息頭是消息的標(biāo)志,正規(guī)的新聞報(bào)道不可忽視消息頭的運(yùn)用。消息頭的形式主要有“訊”與“電”兩大類,它們的性質(zhì)與作用是一樣的,區(qū)別在于傳遞手 段。為了敘述的統(tǒng)一與方便,我們把它們統(tǒng)稱為“消息頭”。導(dǎo)語(yǔ)(1導(dǎo)語(yǔ)及其類型導(dǎo)語(yǔ)是新聞中的第一句話或第一自然段。導(dǎo)語(yǔ)是用簡(jiǎn)明生動(dòng)的語(yǔ)言點(diǎn)明新聞中最主要的事實(shí), 揭示全篇的中心思想?；疽罂蓺w納為兩點(diǎn): 1 抓住新聞事實(shí)中最本質(zhì)的東西, 使讀者讀完導(dǎo)語(yǔ)即可略知全篇新聞的內(nèi)容, 起到提要的作 用。2用一切辦法吸引讀者的注意力。A、直接導(dǎo)語(yǔ) B、延緩型導(dǎo)語(yǔ)(2 導(dǎo)語(yǔ)寫作的基本要求 ,忌冗長(zhǎng)繁雜:導(dǎo)語(yǔ)里的單位名稱、專用名詞、人名和頭銜、事實(shí)、數(shù)字不要太多,一定要?jiǎng)h 去那些表面上看起來(lái)很華麗,實(shí)際沒(méi)有多大意思的廢話、套話,使導(dǎo)語(yǔ)盡可能實(shí)在而精煉。? 。正文與結(jié)構(gòu)“倒金字塔”正文即是新聞的主干(主體。它承接導(dǎo)語(yǔ),圍繞中心,全面展開(kāi)新聞的內(nèi)容,正文和導(dǎo)語(yǔ)呈 現(xiàn)倒金字塔結(jié)構(gòu)。倒金字塔式結(jié)構(gòu)是按新聞內(nèi)容的重要性頭重腳輕地安排材料, 即把最重要的事實(shí)(新聞的高潮 或結(jié)局、結(jié)果 放在最前面。即按‘要者先寫’的原則撰稿”。新聞軀干部分的寫作要求(1 圍繞一個(gè)主題取材。緊緊圍繞導(dǎo)語(yǔ)中所確立的主題思想, 來(lái)選擇和 運(yùn)用材料。(2敘事要盡量具體、充實(shí),使讀者對(duì)所報(bào)道的人物或事件有較為完整而 真切的了解。除 了補(bǔ)充和完善導(dǎo)語(yǔ)中所涉及的內(nèi)容外,還要不斷提供與之有關(guān)的新的新聞事實(shí)。(3敘述生動(dòng),行文有波瀾,保持讀者的興趣。(4層次段落要分明,起承轉(zhuǎn)合要自然。每一段最好只說(shuō)一層意思,不要相互糾纏,但又要連貫暢達(dá),不至于上下脫節(jié)。各個(gè)自然段 和句子通常都短而有力。背景資料新聞事實(shí)的歷史條件、環(huán)境條件,以及其他與新聞事實(shí)有關(guān)的外部聯(lián)系。介紹新聞事實(shí)的來(lái)龍去脈、發(fā)展過(guò)程。新聞結(jié)尾 多數(shù)消息不必有結(jié)尾，下列情況要有結(jié)尾：（1）主體部分以時(shí)間為線索來(lái)寫，為前后交代清楚，最好使用結(jié)尾；（2）故事性較強(qiáng)，情節(jié)復(fù)雜，人情味較濃的新聞，常常高潮在后，也需要結(jié)尾。（3）非事件性消息往往突破單個(gè)事件的限制，對(duì)若干有關(guān)事實(shí)進(jìn)行分析、歸納、綜合，要有 所解釋、闡述，因而常需要結(jié)尾。常見(jiàn)新聞結(jié)尾方式 小結(jié)式：對(duì)消息內(nèi)容加以小結(jié)，使人更加明確報(bào)道這一內(nèi)容的目的。啟發(fā)式：由新聞報(bào)道的事實(shí)加以延伸或“借題發(fā)揮”，啟發(fā)讀者進(jìn)一步思考。質(zhì)疑式：對(duì)需要解決而又難以解決的問(wèn)題進(jìn)行質(zhì)疑，引起大家的重視，進(jìn)而督促解決問(wèn)題。引語(yǔ)式：引用新聞人物或權(quán)威人士的語(yǔ)言,達(dá)到強(qiáng)化新聞主題、評(píng)說(shuō)新聞事實(shí)目的。份號(hào) 秘密等級(jí)和保密期限緊急程度 XXXXXX 文件 XX [二 00X]X 號(hào) ———————————————————————————————— 標(biāo)題 XXXX(主送機(jī)關(guān)：（正文）附件： XXXXX（印章:發(fā)文機(jī)關(guān)）二年 X 月 X 日（附注）主題詞：XX XX ———————————————————————————————— 抄送：XXXX 抄報(bào)：XXXX 抄發(fā)：XXXX ———————————————————————————————— XXXX 辦公室 X 年 X 月 X 日印 ————————————————————————————————共印 XX 份 ————————————————————————————————