【正文】 實了活動的基礎(chǔ)，避免了常規(guī)開業(yè)慶典活動形式大于實質(zhì)的弊端?；顒幽繕?biāo)： 提升品牌知名度，塑造高端市場形象。利用有效的整合推廣，結(jié)合目標(biāo)客群的信息接觸習(xí)慣，利用有效的傳播途徑，達到最好的傳播效果，力求在短時間內(nèi)使某某家居廣場所倡導(dǎo)的“品位生活”的生活模式和消費理念深入人心，并成為其消費的首選，進而提升某某廣場的商業(yè)氛圍?；顒臃桨敢?、主題活動（一）2010年婚紗攝影展時 間：2010年1月1日——1月5日 AM 9：00——11：00 PM 2：00——3：00 初定：米蘭春天（加強行業(yè)合作氛圍）地 點：紅星美凱龍水頭店 表演人數(shù)：3——5人表演內(nèi)容：體現(xiàn)一家人融洽溫暖的家居生活場面，或者歐式的高雅古典的雕塑形象表演，藝術(shù)表演必須和現(xiàn)場所展示物品結(jié)合起來。（二）時尚家居藝術(shù)展時 間：1月1日——1月5日 地 點：紅星美凱龍水頭店參展內(nèi)容：印象派油畫、水粉畫；抽象風(fēng)格雕塑、現(xiàn)代風(fēng)格雕塑；歐式及民族風(fēng)格的裝飾品等。布展形式： 于前廣場、后廣場以及前廣場的前廣場墻面。展品來源： 邀請畫館、畫廊，雕塑館和飾品店現(xiàn)場布展，并邀請專業(yè)畫手現(xiàn)場作畫。（三）車 展時 間：1月1日——1月5日 地 點：紅星美凱龍水頭店車輛選擇：品質(zhì)較高，市場前景好的新款家居生活用車（暫定參展品牌：）數(shù) 量：8——10輛活動構(gòu)思：通過車展現(xiàn)場，靚車美女的展示，吸引購車族及路人的眼球，為現(xiàn)場聚集人氣。布展安排：前廣場南面。比賽說明事項：1）本次比賽獲獎作品所有權(quán)歸本公司所有。2）本次比賽作品由專家評判，全過程由泉州市公證機構(gòu)公證。3）獲獎?wù)呖梢杂毛@獎現(xiàn)金兌換家居生活館任何一店的同類價格商品。4）攝影活動中，若參賽者活動中需美凱龍工作人員合理協(xié)助，工作人員可以給予合作。5）參賽人員在比賽過程中所產(chǎn)生的費用自理。6）獎項及獎品組委會對決賽二個組別的前五名進行獎勵，其中對前三名重獎，均發(fā)給獎金和獎杯（一等獎獎金1000元、二等獎獎金800元、三等獎獎金500元）；入圍決賽家庭也將獲精美紀(jì)念品一份。開業(yè)現(xiàn)場促銷方案紅星美凱龍 開業(yè)低價震撼活動時間：1月1日至1月15日活動內(nèi)容：紅星美凱龍 開業(yè)低價震撼活動期間，全場購物累計滿10000元送2000全場購物累計滿15000元送3000；當(dāng)場購物累計滿20000元送4000 迎接2010，幸運我做主凡顧客在本商場購物（訂金須夠30%以上）每滿2000元即可獲得抽獎券一張，買4000元可獲兩張，以此類推，買得越多機會越多。顧客按獎券要求填寫相關(guān)內(nèi)容，將副券投入商場收款臺抽獎箱，2010年1月20日營業(yè)結(jié)束時停止投券。抽獎兌獎事宜：2010年16日將現(xiàn)場集中抽獎，中獎結(jié)果將于本公司報紙廣告及現(xiàn)場海報公布，并電話通知顧客前來兌獎。顧客攜身份證、購物憑證、獎券正券及時到我公司領(lǐng)獎。兌獎截止日期為2010年1月20日20：00前，逾期視為自動放棄。獎項設(shè)置：特等獎：汽車（品牌待定）1名 一等獎：彩電（品牌待定）5名二等獎：微波爐（品牌待定）20名媒體投放計劃傳播策略根據(jù)全球家居航母 盛大開業(yè)等的營銷戰(zhàn)略及廣告訴求對象，通過媒體廣告、禮儀活動等形式對市場作全面的立體式的宣傳，把良好的品牌形象凸現(xiàn)于陸良廣大市民眼前，創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng)，為今后發(fā)展，經(jīng)營戰(zhàn)略銷路。媒體推廣安排分階段推廣：整體宣傳工作分為3個階段推進。整合傳播擴大影響：組合多種傳播工具與媒介載體，結(jié)合事件行銷、公關(guān)活動等手段，全面影響業(yè)內(nèi)、目標(biāo)消費群體，使紅星美凱龍成為全社會關(guān)注的焦點，提升本項目的綜合影響力。在活動前一個月內(nèi)天即須訂好準(zhǔn)備投放的各種媒體，并付諸實施，確保前期炒作。印制好準(zhǔn)備派發(fā)的宣傳單頁、禮品袋等。第一階段：活動前宣傳 宣傳時間：開業(yè)半月前左右。宣傳方式：軟文宣傳造勢，做開業(yè)前的市場預(yù)熱工作。宣傳內(nèi)容：傳達全球家居航母紅星美凱龍即將開業(yè)，家居行業(yè)市場格局即將發(fā)生改變。傳達要素： 紅星美凱龍的企業(yè)文化、品位、檔次、規(guī)模及商家概況等要素。媒體安排：以報紙媒體為主網(wǎng)絡(luò)媒體為輔。在現(xiàn)代家居廣場附近吉家家附近大型廣告牌活動以及品牌告知 進行消費堵截。選媒體的原由：報媒可讀性強，覆蓋面大，具有可收藏性；網(wǎng)絡(luò)媒體持續(xù)時間長，覆蓋范圍大，價格較低。具體報紙媒體大眾媒體 泉州晚報 海峽都市報 東南早報 泉州廣播電視報（現(xiàn)代家居經(jīng)常性投入）廣告計劃：A、在 海峽都市報 東南早 報上刊登2000字左右的軟文一次（軟文主要以硬廣投入贈送為主）第二階段：開業(yè)前的市場攻關(guān) 宣傳時間：開業(yè)的前一周。宣傳方式：報紙軟文宣傳加DM單夾報宣傳。宣傳內(nèi)容：傳達紅星美凱龍開業(yè)和商品促銷的信息。傳達要素： 開業(yè)時間、地點，的活動內(nèi)容，開館的商品促銷內(nèi)容。媒體安排：以夾報為主報紙和網(wǎng)絡(luò)媒體為主選媒體的原由：夾報是DM單發(fā)放最好的方式，價格比廣告低，內(nèi)容更加豐富多彩。具體夾報媒體選擇海峽都市報 東南早報 軟文宣傳媒體選擇海峽都市報 東南早報廣告計劃：A、夾報100000份，內(nèi) 容：紅星美凱龍開業(yè)及活動促銷等內(nèi)容。運作步驟：DM共計100000份通過2種渠道宣傳： A、派員分片區(qū)發(fā)送 B、報紙夾頁DM單必須在一周前印制完成B、海峽都市報 東南早報1500字左右軟文刊登3次C、海峽都市報 3個整版 東南早報 2個整版 泉州晚報 2個封面版 泉州廣播電視報社 1個整版硬廣投入 D、恒視巴士廣播電視 一周循環(huán)播放（開業(yè)促銷信息）E、豐澤廣場 陽光廣場 晉江SM廣場 水頭財富廣場 LED電視播放（開業(yè)促銷信息）（企業(yè)文化）F、FM904交通廣播 泉州刺桐之聲G、若干候車亭燈箱投入 以及公司已經(jīng)簽約廣告牌更換開業(yè)版面第三階段：活動后宣傳 宣傳時間：開業(yè)本周之內(nèi)宣傳形式：報紙、電視新聞，報紙軟文宣傳內(nèi)容：傳達現(xiàn)場活動內(nèi)容、熱烈的現(xiàn)場氛圍及促銷內(nèi)容傳達要素：開業(yè)慶典的主題及內(nèi)容，以及開業(yè)對行業(yè)和消費者帶來的影響。媒體安排：以報紙、電視與網(wǎng)絡(luò)媒體的有償軟文、新聞播報為主。考慮到泉州地區(qū)市場分散 建議公司在各個縣市進行路演第五篇：紅星美凱龍實習(xí)紅星美凱龍實習(xí)報告一、建筑裝修材料調(diào)查（1）涂料：是廣大消費者接觸最早、最多的墻面裝飾材料，產(chǎn)品按材料屬性分主要有水性涂料、溶劑性涂料、粉末涂料、高固體分涂料。作用主要有三點：保護、裝飾和掩飾產(chǎn)品的缺陷，提升產(chǎn)品的價值。價格較壁紙、硅藻泥和瓷磚較低。（2）壁紙：是一種用于裝飾墻壁的特殊加工紙張。現(xiàn)在市場上主要的壁紙產(chǎn)品有手工壁紙、PVC塑料壁紙、布基PVC壁紙、純紙壁紙、和紙壁紙、無紡紙壁紙、硅藻土壁紙、發(fā)光蓄光壁紙、木纖維壁紙、玻璃纖維壁紙、天然材料壁紙、金屬壁紙、金銀箔壁紙、織物壁紙等。無論從生產(chǎn)技術(shù)、工藝，還是使用上來說，與其他建材相比，可以說壁紙是毒害量最小的，現(xiàn)代新型壁紙的主要原料都是選用樹皮、化工合成的紙漿，非常天然，這樣產(chǎn)品使用時就不會散發(fā)有害人體健康的成分。價格略高。（3）硅藻泥：以硅藻土為主要原材料，添加多種助劑的粉末裝飾涂料，粉體包裝，并非液態(tài)桶裝。施工、涂抹上墻、制作圖案等都可隨意造型，象泥一樣，并且加了硅藻土，施工工人習(xí)慣就叫硅藻泥，久而久之，形成現(xiàn)在大家認(rèn)知的“硅藻泥”。近年來，硅藻泥悄然在市場上興起，被譽為“會呼吸”的墻壁，具有凈化室內(nèi)空氣、除有害物質(zhì)、消除異味等功效。價格是這三個中最高的。（4）陶瓷磚：是由粘土和其他無機非金屬原料，經(jīng)成型、燒結(jié)等工藝生產(chǎn)的板狀或塊狀陶瓷制品，用于裝飾與保護建筑物、構(gòu)筑物的墻面和地面。價格較高。（1）木地板：指用木材制成的地板，中國生產(chǎn)的木地主要分為實木地板、強化木地板、實木復(fù)合地板（2）陶瓷地磚：有表面平整細致、質(zhì)地堅硬、耐磨耐壓、耐酸堿、可擦洗、不變形、不變色、色彩豐富、色調(diào)均勻、可拼各種圖案等優(yōu)點，廣泛用于各類底面裝修中。（1）鎂合金吊頂：錳、鎂等合金元素組成,具有質(zhì)輕、耐蝕、耐磨、韌度大等特點，是做吊頂?shù)睦硐氩牧稀?