【正文】 別使企業(yè)使用廣告與品牌。 廣告 l 對(duì)于廣告的支持者：認(rèn)為廣告抑制了競(jìng)爭(zhēng)，使得買者不關(guān)心相似產(chǎn)品的價(jià)格差別。l 對(duì)于廣告的反對(duì)者：認(rèn)為提供了信息。決策者現(xiàn)在更接受廣告使得市場(chǎng)更具競(jìng)爭(zhēng)力的觀點(diǎn)?。牐犖以趺纯创耗茏龅闷饛V告，至少能說明一點(diǎn)，這個(gè)公司有錢！有實(shí)力！在某種意義上值得信賴?。牐?品牌反對(duì)品牌：品牌使得消費(fèi)者感覺到并不存在的差別。l支持品牌：l 1）品牌給消費(fèi)者提供了在購買之前不易判斷質(zhì)量的產(chǎn)品質(zhì)量信息。2）品牌給企業(yè)提供了保持高質(zhì)量的激勵(lì)。因?yàn)槠髽I(yè)保持自己品牌的聲譽(yù)有經(jīng)濟(jì)目的。 我怎么看待：反正我自己上超市買東西總是先看品牌，我覺得有品牌放心。第十八章 生產(chǎn)要素市場(chǎng) 為什么計(jì)算機(jī)程序員的工資會(huì)比加油站的加油的員工的工資高？ 因?yàn)槿藗冊(cè)敢鉃橛?jì)算機(jī)軟件花費(fèi)大量的資金。而不會(huì)愿意為加油站的員工付這么多的錢。這些工人的工資反映了他們所生產(chǎn)的物品的價(jià)格。什么是生產(chǎn)要素？ 用于生產(chǎn)物品和勞務(wù)的投入。勞動(dòng)，土地，資本是三種最重要的生產(chǎn)要素！接下來我們將對(duì)他們進(jìn)行逐一的分析。第一節(jié) 勞動(dòng)需求 勞動(dòng)的邊際產(chǎn)量和勞動(dòng)的邊際產(chǎn)量值。增加一單位的勞動(dòng)所引起的產(chǎn)量增加量。這個(gè)好理解，想想多雇傭了一個(gè)工人，他肯定帶來某種影響，不管他是使得產(chǎn)量增加了還是減少了。一般而言，多雇傭一個(gè)工人會(huì)增加一定的產(chǎn)量。這個(gè)增量就是所謂的勞動(dòng)的邊際產(chǎn)量。此時(shí)的勞動(dòng)的邊際產(chǎn)量乘以該產(chǎn)品的價(jià)格就是所謂的邊際產(chǎn)量值。對(duì)于一個(gè)利潤最大化的企業(yè)而言，邊際產(chǎn)量值曲線也就是勞動(dòng)需求曲線。對(duì)于一個(gè)利潤最大化的企業(yè)而言，每一種要素要達(dá)到該要素的邊際產(chǎn)量值等于其價(jià)格這一點(diǎn)上。引起勞動(dòng)需求變化的因素： 1）產(chǎn)品價(jià)格 產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)的時(shí)候，邊際產(chǎn)量值變動(dòng)，勞動(dòng)需求曲線移動(dòng)。比如價(jià)格上升，增加了每個(gè)工人的邊際產(chǎn)量值，所以增加了勞動(dòng)需求… 2）技術(shù)變革 技術(shù)進(jìn)步會(huì)引起邊際產(chǎn)量值的變動(dòng)。由此。和上面一致：比如技術(shù)革新增加了每個(gè)工人的邊際產(chǎn)量值，所以增加了勞動(dòng)需求…  3）其他要素的供給 一種要素的供給量會(huì)影響其它的生產(chǎn)要素的邊際產(chǎn)量。加油站沒有油可賣會(huì)引起加油站員工的邊際產(chǎn)量，由此對(duì)加油員的需求就會(huì)降低。中國足球沒有市場(chǎng)了（沒有觀眾），會(huì)對(duì)每個(gè)足球運(yùn)動(dòng)員的邊際效益產(chǎn)生影響，對(duì)足球運(yùn)動(dòng)員的需求也會(huì)減少。 第二節(jié) 勞動(dòng)的供給 勞動(dòng)的供給我們將在第21章的家庭決策論當(dāng)中更加詳細(xì)的敘述。簡單的說明：216。 工作和閑暇的取舍。我想說，在工作和閑暇之間的取舍對(duì)于一個(gè)人相當(dāng)?shù)闹匾?。真的是一個(gè)人的工資越來越高他就不愿意去休息了么。那么比爾蓋茨就不用睡覺了。：），實(shí)際上并不是如此，盡管人們的工資越高，享受閑暇的機(jī)會(huì)成本就越大，人們可能會(huì)減少休息?？墒遣灰艘稽c(diǎn)，當(dāng)人們的錢多到一定的程度的時(shí)候，人們已經(jīng)很富了，這個(gè)時(shí)候人們可能去選擇休息而不是繼續(xù)掙錢。這就是我們經(jīng)?？吹秸f為什么美國總統(tǒng)會(huì)經(jīng)常去度假，某某明星會(huì)去出國休息，等等。216。 那么什么會(huì)引起勞動(dòng)供給的增加呢？ 178。 嗜好變動(dòng) 社會(huì)的大趨勢(shì)變動(dòng)。舊中國是男主外，女主內(nèi)。現(xiàn)在不然，婦女一樣需要工作。由此，對(duì)勞動(dòng)供給增加。178。 可供選擇的機(jī)會(huì)改變 計(jì)算機(jī)專業(yè)現(xiàn)在的工資很高，所以很多不學(xué)計(jì)算機(jī)的人都投向了計(jì)算機(jī)業(yè)。計(jì)算機(jī)業(yè)的勞動(dòng)供給增加。其他行業(yè)的勞動(dòng)供給減少。178。 移民 這個(gè)對(duì)中國看來就是大量的優(yōu)秀的人才流向美國等國家，美國的勞動(dòng)供給增加。而中國相應(yīng)的行業(yè)勞動(dòng)供給減少。第三節(jié) 勞動(dòng)市場(chǎng)的均衡 工資調(diào)整使勞動(dòng)的供求平衡216。 216。 工資等于勞動(dòng)的邊際產(chǎn)量值 下面兩幅圖反映了勞動(dòng)供給的移動(dòng)  這幅圖我給的一個(gè)例子是去過去廣東打工的人的例子：越來越多的人來到廣東，那么，勞動(dòng)的供給增加。所以均衡工資下降，就業(yè)量增加。 結(jié)合下面的這張圖，有更多地解釋現(xiàn)在的民工荒問題。雖然說現(xiàn)在廣東的工人人數(shù)在增加，可是勞動(dòng)需求在增加。人均的工資不夠高的情況下，你當(dāng)然招不到工人。很顯然是事情。廣東的現(xiàn)在的人均工資必然經(jīng)歷一個(gè)上升的過程。不可能有無限的民工。也就是說勞動(dòng)力供給的彈性不是無限大的。第四節(jié) 其他的生產(chǎn)要素：土地和資本 相對(duì)于土地市場(chǎng)，資本市場(chǎng)更加富有彈性一些。我們同樣可以有由供給和需求模型來分析他們。生產(chǎn)要素之間是有聯(lián)系的。我們?cè)谇懊嬉呀?jīng)說過了。改變?nèi)魏我环N生產(chǎn)要素供給的事件會(huì)改變所有要素的收入。第十九章 收入和歧視 第一節(jié) 決定均衡工資的若干因素 1．1 補(bǔ)償性工資差別:  是指為了抵消不同工作的非貨幣特性而產(chǎn)生的工資差別。J 為什么上夜班的人的工資要高？因?yàn)槿藗兌疾辉敢馊ド弦拱唷＃牐?．2 人力資本： 是指對(duì)人教育和在職培訓(xùn)投資的積累。 最主要的人力資本類型是教育。 所以說受教育多的人工資高并不奇怪吧。因?yàn)槭芙逃叩墓と擞休^高的勞動(dòng)生產(chǎn)率。（這一點(diǎn)和馬克思看法一致哈）實(shí)際上，這個(gè)工資差別可以認(rèn)為是對(duì)受教育程度高的人的教育成本的一個(gè)補(bǔ)償性的工資差別。可是現(xiàn)在的社會(huì)熟練工人和不熟練工人的收入差距為什么會(huì)越來越大呢？ 實(shí)際上現(xiàn)在有兩個(gè)爭(zhēng)論： 一個(gè)是認(rèn)為國際貿(mào)易改變了對(duì)熟練工人和非熟練工人的相對(duì)需求。216。 非熟練工人可以從更加便宜的國家獲得。216。 一個(gè)認(rèn)為技術(shù)變革改變了對(duì)熟練工人和非熟練工人的相對(duì)需求。電腦替代了很多非熟練工人的工作。單看看北京城鐵里面的檢票的就知道了。城鐵用的是機(jī)器。環(huán)線里面用的是兩個(gè)人——還得倒班吧。 實(shí)際上兩種假設(shè)都有可能。1．3 能力、努力和機(jī)遇  三者共同作用。1．4 教育是區(qū)分高能力工人和低能力工人的一種方法。他發(fā)出了一種信號(hào)，告訴雇主。這個(gè)人能力強(qiáng)一些。這個(gè)和人力資本理論共同作用，決定了工人的工資。1．5 超級(jí)明星現(xiàn)象  主要產(chǎn)生在：市場(chǎng)上的每一位顧客都想要享受最優(yōu)生產(chǎn)者提供的物品。216。216。 使最優(yōu)最優(yōu)生產(chǎn)者以低成本向顧客提供物品可能的是生產(chǎn)這種物品所用的技術(shù)。所以說，永遠(yuǎn)不會(huì)有超級(jí)售貨員，超級(jí)司機(jī)。因?yàn)樗麄冎辽俨豢赡軡M足第二點(diǎn)。為什么有超級(jí)明星…你說呢？張學(xué)友的磁帶和一個(gè)不出名的明星的磁帶都是10塊，你買哪一塊？因?yàn)榈谝稽c(diǎn)不同。1．6 高于均衡工資：最低工資法、工會(huì)和效率工資 這個(gè)概念是什么意思呢？就是說對(duì)于某些工人而言，他們的工資會(huì)比供求平衡的水平高?。牐?第一個(gè)原因是：最低工資法。政府規(guī)定了最低工資。 第二個(gè)原因是：工會(huì)的市場(chǎng)勢(shì)力。還記得幾年前的NBA勞資糾紛么。這就是工會(huì)和老板（企業(yè)）之間的一個(gè)博弈。有了工會(huì)，工資會(huì)高10%~20%。 第三個(gè)原因：效率工資。企業(yè)會(huì)發(fā)現(xiàn)高工資是有利的。由此，他會(huì)保持較高的工資來增加工人的勞動(dòng)效率，減少工人的流動(dòng)性。第二節(jié) 歧視經(jīng)濟(jì)學(xué) 收入當(dāng)中的差別是基于種族、性別或者其他的因素的歧視。實(shí)際上歧視的衡量很困難。人們應(yīng)該根據(jù)人力資本和工作特性的差別進(jìn)行校正。競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)傾向于限制歧視對(duì)工資的影響。如果一個(gè)工人群體的工資由于邊際生產(chǎn)率無關(guān)的原因而低于另一個(gè)工人群體，那么，非歧視企業(yè)將比歧視企業(yè)盈利更多。（雇主的歧視行為的反映）。利潤的最大化行為將減少歧視性工資差別。如果顧客愿意為歧視企業(yè)更多的支付，或者如果政府通過了要求企業(yè)歧視的法律，競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的歧視就會(huì)繼續(xù)進(jìn)行下去。第二十章 收入不平等和貧困 引言： 我們需要注意的是：一個(gè)人的收入取決于這個(gè)人勞動(dòng)的供給與需求，供給與需求又取決于天賦能力、人力資本、補(bǔ)償性工資差別和歧視等等。我們對(duì)于收入分配的討論分三步進(jìn)行： 1）確定我們社會(huì)當(dāng)中不平等的嚴(yán)重程度。2）我們考慮對(duì)政府在改變收入分配的時(shí)候應(yīng)該起到的作用的不同觀點(diǎn)。3）我們旨在幫助社會(huì)最貧困成員的各種公共政策。第一節(jié) 不平等的衡量 可以看到，一個(gè)國家的各個(gè)階層的收入不是平等的。這一點(diǎn)是很顯然的。常用的收入判斷標(biāo)準(zhǔn)是 貧困率：家庭收入低于成為貧困線的絕對(duì)水平的人口百分比。貧困線：由聯(lián)邦政府根據(jù)每個(gè)家庭規(guī)模確定的一種收入的絕對(duì)水平，低于這一水平的家庭被認(rèn)為是處于貧困狀態(tài)。貧困和種族、年齡、家庭結(jié)構(gòu)有關(guān)。想一想也是，比方云南少數(shù)民族地區(qū)就是比中原地區(qū)要貧困些。中年人肯定比青年人更加富有。單親家庭肯定比雙親都上班的家庭要貧困些。那么，有了這些收入分配和貧困率的數(shù)據(jù)我們就一定能夠真正的了解社會(huì)的不平等的程度了么？ 這里我們有好幾個(gè)問題我們可能沒有考慮到： 1)實(shí)物轉(zhuǎn)移支付 政府以住房補(bǔ)貼，醫(yī)療服務(wù)等提供的物品和勞務(wù)形式。2)生命的經(jīng)濟(jì)周期 人一生的收入肯定不可能一直一樣高，誰都知道人的工資在一個(gè)公司里一般會(huì)逐漸提高的。3)暫時(shí)收入與持久收入 農(nóng)民的收入就和年成有關(guān)系。我們無法知道那一年是豐收年，那一年會(huì)歉收。最后需要談到的一點(diǎn)是：我們認(rèn)為的富人階層，窮人階層他們會(huì)一直穩(wěn)定不變么？顯然不是。經(jīng)常聽過一夜暴富，或者一夜之間傾家蕩產(chǎn)的。他們就反映了這個(gè)變化。第二節(jié) 收入再分配的政治哲學(xué) 功利主義，自由主義和自由意志主義。功利主義追求的是社會(huì)效用的最大化，功利主義的政府必須使得更大平等的好處與扭曲激勵(lì)的損失平衡。因?yàn)檎荒軣o成本的進(jìn)行收入再分配。自由主義主張應(yīng)該選擇注定公正的政策。這種公正要有一位在“無知面紗背后”的無偏見評(píng)論者來評(píng)價(jià)。這個(gè)時(shí)候政府會(huì)追求最小效用最大化標(biāo)準(zhǔn)。也就是政府的目標(biāo)實(shí)施的社會(huì)上狀況最差的人的福利最大化。自由意志主義，政府應(yīng)該懲罰犯罪并實(shí)現(xiàn)自愿的協(xié)議，但是不應(yīng)該進(jìn)行收入的再分配。他們認(rèn)為，機(jī)會(huì)平等比收入平等更加重要。 這樣說來，如果甲比乙賺的錢多。三種不同觀點(diǎn)的人會(huì)有什么樣的不同看法呢？  功利主義者會(huì)認(rèn)為：我們這個(gè)社會(huì)需要平等，但是，我們需要看到還有激勵(lì)存在的必要，所以我們可能還會(huì)有一個(gè)平衡點(diǎn)。自由主義認(rèn)為：我們先需要站在立場(chǎng)之外看問題，我們既不是甲也不是乙。所以實(shí)際上我們可能趨向于讓甲把一部分錢給乙。讓乙越滿意越好。他要求的再分配比功利主義多。自由意志主義認(rèn)為：我們不應(yīng)當(dāng)去干涉這種事情的發(fā)生，我么只要保證甲乙二人都用同樣的機(jī)會(huì)去工作，只要甲的錢不是偷的搶的就行了。第三節(jié) 減少貧困的政策 他們的好處我們暫且不談，看看他可能帶來的一些影響。 最低工資法——可能減少了就業(yè)機(jī)會(huì) 福利——可能鼓勵(lì)人們稱為“需要幫助者” 負(fù)所得稅——可能補(bǔ)貼由于懶惰而貧困的人 實(shí)物轉(zhuǎn)移支付——可能提供人們并不需要的東西  雖然這些政策可以幫助一些家庭脫貧，但是他們也有意想不到的副作用。 反對(duì)意見：反貧困計(jì)劃和工作激勵(lì)。第二十一章 消費(fèi)者選擇理論 這一篇寫得真的是很精彩！?。牐牭谝还?jié) 預(yù)算約束：消費(fèi)者的購買力 消費(fèi)者預(yù)算約束線表示在其收入和物品價(jià)格為既定的時(shí)候，它可以購買不同的可能的產(chǎn)品組合。預(yù)算約束的斜率等于這些物品的相對(duì)價(jià)格。第二節(jié) 偏好：消費(fèi)者的購買欲望 無差別曲線：我們用無差別曲線表示消費(fèi)者相同滿足程度的消費(fèi)組合。 同一條無差別曲線上任何一點(diǎn)的斜率等于消費(fèi)者愿意用一種商品替代另一種商品的比率。這個(gè)比率稱之為邊際替代率。  黃色的無差異曲線比藍(lán)色的要高。四個(gè)特點(diǎn)：1 對(duì)較高的無差異曲線的偏好大于較低的無差異曲線 J誰不想擁有的東西越多越好。2 無差異曲線向右下方傾斜 為了使消費(fèi)者同樣滿足，在你減少它的一種物品的需求的時(shí)候你必須要增加另外一種物品的數(shù)量。由此無差異曲線向右下方傾斜 3 無差異曲線不相交 如果相交表明在某一點(diǎn)處兩條不同的無差異曲線使得消費(fèi)者滿足的程度相等。這個(gè)是不可能的。4 無差異曲線凸向原點(diǎn) 表明人們更愿意放棄它已經(jīng)大量擁有的東西了。 極端的無差異曲線 1 完全替代品（直的） 物品很容易替代，人們對(duì)兩種物品的邊際替代率不變 2 完全互補(bǔ)品（折角） 第三節(jié) 最優(yōu)化：消費(fèi)者的選擇最優(yōu)選擇處消費(fèi)者選擇的兩種物品的組合要使得邊際替代率等于相對(duì)價(jià)格。 收入效益和替代效益  那么價(jià)格的變動(dòng)對(duì)消費(fèi)者的影響如何呢？ 它可以分為：收入效應(yīng)和替代效應(yīng)。收入效應(yīng)：一種價(jià)格變動(dòng)使得消費(fèi)者移動(dòng)到更低或更高無差異曲線所引起的消費(fèi)變動(dòng)。 它是一種低價(jià)格使得消費(fèi)者狀況變好引起的價(jià)格變動(dòng)。替代效應(yīng)：一種價(jià)格變動(dòng)使得消費(fèi)者沿著一條界定的無差異曲線移動(dòng)到有新邊際替代率一點(diǎn)時(shí)所引起的消費(fèi)者變動(dòng)。 它是一種價(jià)格變動(dòng)鼓勵(lì)更多消費(fèi)變得便宜的物品引起的變動(dòng)。換句話說：收入效益是有向更高無差異曲線移動(dòng)引起的消費(fèi)變動(dòng)。 替代效益是有不同邊際替代率的無差異曲線上一點(diǎn)引起的消費(fèi)變動(dòng)。）J一種物品的價(jià)格變動(dòng)可以分解為收入效益和替代效益（和物理里的模型的分解有些類似 下面的這幅圖反映了兩者的變化：AB替代效益，BC收入效益。消費(fèi)者絕對(duì)不會(huì)選擇B點(diǎn)。但是需要注意的是：我們認(rèn)為消費(fèi)者從原來的最優(yōu)點(diǎn)A到新的最優(yōu)點(diǎn)C需要分解成為兩個(gè)過程：AB，BC。AB人們沿著無差異曲線移動(dòng)，BC，兩個(gè)點(diǎn)具有相同的邊際替代率。 下面我們將用收入效應(yīng)和替代效應(yīng)來分析一些具體的案例： 第四節(jié) 三種應(yīng)用 1）所有的需求曲線不見得都是向右下方傾斜——比如吉芬物品（價(jià)格上升引起需求量增加，少）2）工資如何影響勞動(dòng)供給 工資上升了。你是多工作，還是多休息呢？如果替代效應(yīng)大于收入效應(yīng)，那么你可能多工作。反之，你可能減少工作。替代效應(yīng)使得工作更多，收入效應(yīng)使得工作減少。這個(gè)我們還可以結(jié)合勞動(dòng)供給曲線是向哪個(gè)方向傾斜。有這么一種說法：更高工資的收入效應(yīng)大于替代效應(yīng)。為什么，就是我們?cè)诘?8章講到。3）利率如何影響家庭儲(chǔ)蓄 利率上升。你是多儲(chǔ)蓄還是減少儲(chǔ)蓄呢？替代效應(yīng)使得儲(chǔ)蓄更多，收入效應(yīng)使得儲(chǔ)蓄減少。中國現(xiàn)在一般是用減少利率來減少儲(chǔ)蓄。但是實(shí)際上效果沒有想象當(dāng)中的明顯。為什么？可能是我們收入效應(yīng)的作用也相當(dāng)?shù)拇蟆５窒艘徊糠至Φ淖饔?。? 評(píng)論：這一章難度大！很多概念都難于理解。請(qǐng)有興趣的朋友和我聯(lián)系，大家一起討論！第二十二章 微觀