【正文】 雜志數(shù)目多的話反而適得其反。說到質(zhì)量取勝，不得不談成本控制，不妨來算一筆賬。觀點(diǎn)1：寧可多花2分，也要用好點(diǎn)的紙張，同等克數(shù)的紙張，市場差價(jià)最大在2－3分，摳這點(diǎn)小錢，摳門來摳去，把自己雜志逼成垃圾；10萬本不過才2000元，最多兩個(gè)人流就有了！哪怕少印刷5000本，好質(zhì)量的費(fèi)用就出來了，總比被扔掉、或連看也不看要好！觀點(diǎn)2：寧可多花2毛，也要印刷彩色，把自己提高一個(gè)檔次；現(xiàn)在雜志競爭都成啥樣了，一天可以收到好幾本，都是一個(gè)樣，沒啥區(qū)別針對普通的婦科、男科根本沒必要做彩色的，當(dāng)然高端的整形的另當(dāng)別論了。說到這里有人要說話了，一本2毛，不得了了。如果一定要控制成本，那你的發(fā)行如果是在5萬本左右，你完全可以減掉1萬本，把費(fèi)用加到質(zhì)量上，一萬本雜志對一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)、負(fù)責(zé)人的發(fā)行團(tuán)隊(duì)來說，稍微擦亮下眼睛就可以！雜志雖然是自己，但也不要廣告太多。尤其專家方面的推廣，不一定全部亮出來，一期重點(diǎn)推1－2個(gè)，那才能體現(xiàn)權(quán)威，反正雜志每月都做，醫(yī)院也不會(huì)馬上關(guān)門，專家最好還是輪著推廣；有的整整齊齊的排一兩頁，有老有少，和墓地遺像一樣，更為討厭的，服裝、拍攝角度、風(fēng)格也不統(tǒng)一，專家也沒個(gè)專家樣！有的白發(fā)蒼蒼，有的20出頭，甚至毛的沒長，也成“權(quán)威專家、知名專家、主任…”騙鬼啊???說到醫(yī)生自身包裝，最好能先從形象開始，照片要拍的大氣一點(diǎn)，可以這樣說，好的拍攝可以把一個(gè)形象一般的醫(yī)生，拍攝成大醫(yī)風(fēng)范。隨便一個(gè)小門診投資也在200－300萬，花個(gè)千八百拍個(gè)照片算啥?！最多一個(gè)包皮手術(shù)就有了！如果你的雜志已經(jīng)運(yùn)行1－2年，效果沒出現(xiàn)大的奇跡，應(yīng)該即刻調(diào)整，千萬不要以為你的雜志能有多少沉淀積累，沉淀積累的只是收廢品的多賣了幾斤。如果你的雜志每月砸的數(shù)量非常大，那建議你縮減數(shù)量、狠抓雜志質(zhì)量，因?yàn)槟愕臄?shù)量太大，已經(jīng)讓越來越的的人不信任你的廣告甚至反感。尤其是在地級市流動(dòng)人口較少本地人較多大家已經(jīng)看的倒胃口的時(shí)候。相反，如果你的雜志每頁數(shù)量都不多，造成每月的到達(dá)量、信息落地率不夠，建議你加大數(shù)量，用數(shù)量砸2－3個(gè)月！編輯好醫(yī)療DM雜志是每個(gè)醫(yī)療文案都應(yīng)該掌握的基礎(chǔ)知識(shí)，也是必須具備的專業(yè)能力。一本雜志，好與不好，是否能產(chǎn)生效益，關(guān)鍵就在于我們編輯的信息是否夠打動(dòng)人，能讓人去閱讀，并受到感染，起到來院就診的最終目的，所以一定要明白內(nèi)容為先，排版、圖片只是輔助的作用，切不可本末倒置。因此，主導(dǎo)信息至關(guān)重要。如何編輯撰寫好醫(yī)療文案，成為了一個(gè)文案首先要思考的問題。因?yàn)?，雜志中醫(yī)療信息占據(jù)的比分重，假如不經(jīng)過有效的規(guī)劃要么就是千篇一律，要么就是凌亂，不突出主題，最后造成不“點(diǎn)題”。我認(rèn)為，要想把一期的醫(yī)療內(nèi)容編輯好，就要在編寫中注意好文章的表現(xiàn)手法，把枯燥無味的醫(yī)療知識(shí)以最好的寫作載體，以潤物細(xì)無聲的方式，向讀者潛移默化。我舉例幾種雜志中較多采用的醫(yī)療文案表現(xiàn)手法：■ 新聞訪談錄在雜志醫(yī)療文案中，一記者采訪一問一答的形式來表現(xiàn)病種或者是介紹醫(yī)院，技術(shù)，專家，實(shí)力等信息的行文手段是普遍而有效的。這樣的寫作手法顯得直接，讀者的可信度強(qiáng)，另外為了加強(qiáng)權(quán)威性還可用Ps 軟件對于醫(yī)生進(jìn)行獲得國際大獎(jiǎng)、國際報(bào)告的處理?！?社會(huì)案例分析一般，案例型的醫(yī)療寫作也較為普遍。這樣的表現(xiàn)手法能與消費(fèi)者的生活習(xí)慣相互結(jié)合，又一個(gè)社會(huì)例子，或者是我們生活中的小習(xí)慣，小見聞，而引出疾病，對疾病本身做詳細(xì)具體的分析，從而起到信息傳達(dá)的目的?！?事件新聞體所謂事件新聞體，就是為病種尋找一個(gè)由頭，以新聞事件的手法去寫，讓讀者認(rèn)為就仿佛是昨天剛剛發(fā)生的醫(yī)療事件。這樣的文體有對醫(yī)院本身技術(shù)力量的體現(xiàn)，但是，告誡文案要結(jié)合醫(yī)院的自身?xiàng)l件，多與醫(yī)生溝通，不要天馬行空地寫，否則，多數(shù)會(huì)造成負(fù)面影響。■ 直接病種介紹不加修飾與包裝的醫(yī)療文案猶如硬廣告，雖然在表現(xiàn)上略微顯得枯燥無味，缺少一定的趣味性，但，在雜志中卻不可或缺。因?yàn)?，這樣的醫(yī)療文案不需要任何包裝手段，顯得直白，明確，不拖沓，不隱晦，一般針對一些已經(jīng)知道自己患病的目標(biāo)病人的效果是很有效的?！?醫(yī)療故事醫(yī)療故事是屬于趣味性非常強(qiáng)的醫(yī)療文體，就是一本醫(yī)院為背景，以紀(jì)實(shí)性手法寫病人與本醫(yī)院之間的故事。通過故事的敘述，把我們要宣傳的病種，醫(yī)院，專家，技術(shù)，服務(wù)，醫(yī)療知識(shí)融合到故事中去，讓讀者在輕松愉快的小說故事中在無知覺中受到感染。醫(yī)療故事極為考究一個(gè)文案的文學(xué)功底，能把信息包裝得既隱晦，又恰當(dāng)，故事又吸引人，醫(yī)療內(nèi)容豐富，實(shí)在不是一件容易的事情?！?醫(yī)患問答這種表現(xiàn)形式與記者訪談是一樣的寫作技巧，但，效果也很好，能容納的醫(yī)療信息量大，給讀者的信任度也高?！?讀者感謝信通過患者感謝醫(yī)生的口吻來傳播醫(yī)療信息，對表裝醫(yī)院的醫(yī)德，醫(yī)風(fēng)，服務(wù)，技術(shù)，設(shè)施等品牌包裝收益極為的好。■ 醫(yī)生日記通過醫(yī)生自述回憶的方法，或者是醫(yī)生的見聞，去樹立資深醫(yī)院的行業(yè)服務(wù)與技術(shù)典范。這種表現(xiàn)手法讓人看去直觀，可信度高，其中說的內(nèi)容要人不起疑慮。■ 健康測試以健康測試的格式去篩選出疾病的癥狀，結(jié)合市民的生活習(xí)慣，給讀者一種警示作用。最后，以專家解答切入宣傳目的。比如，假如你有以上癥狀，請到正規(guī)醫(yī)院進(jìn)行檢查……其實(shí)，醫(yī)療文案的表現(xiàn)手法有很多，只要是能把醫(yī)療知識(shí)寫出新模樣與趣味性，能調(diào)動(dòng)閱讀者的閱讀性就可以。其實(shí)，理論不過是一種硬性公式，我不贊成一個(gè)文案在一整年的雜志里都只打一種拳法。因此，需要文案要具有善于創(chuàng)新，積極探索，結(jié)合延伸的精神，在每一期雜志里都涌現(xiàn)出新花樣，才能讓讀者有持續(xù)不斷的閱讀激情。