中國奶粉行業(yè)市場分析與預(yù)測報告-資料下載頁
2025-10-27 07:42本頁面
【正文】 將大幅增長，市場結(jié)構(gòu)的固有格局將有所松動?！皵?shù)字式”倡導高端市場消費潮流隨著計算機和以軟件為核心的數(shù)字技術(shù)的誕生，一股數(shù)字化革命浪潮正在迅速席卷全球，我國也不例外。近年來，數(shù)字電視正在取代傳統(tǒng)CRT電視、數(shù)碼相機也在向千家萬戶普及，數(shù)字滾筒洗衣機也將引領(lǐng)高端市場的消費潮流，并將逐步取代普通洗衣機。滾筒洗衣機的發(fā)展大致經(jīng)歷了以下幾個階段：機械式－電腦式－數(shù)字式。從洗衣機的發(fā)展史看，數(shù)字式滾筒洗衣機是未來滾筒洗衣機發(fā)展的方向。數(shù)字式洗衣機所有程度是由電腦來控制，洗衣機的電腦程控器內(nèi)置微電腦芯片，通過軟件編程，實現(xiàn)洗衣機的各項洗滌功能。和電腦式洗衣機不同的是，其設(shè)置多種精確的智能傳感器，能模仿人類的感知功能及思維，對洗衣程序進行控制。數(shù)字式滾筒洗衣機和電腦工滾筒洗衣機在功能上有著本質(zhì)的區(qū)別：首先，“數(shù)字式”具備自選功能，用戶可以自由選擇洗滌衣量、洗滌時間等；其次，“數(shù)字式”具備智能記憶功能，能夠記憶用戶的洗衣習慣；最后是它還有多重智能保護功能，可以保護衣服不被損傷。由此可見，“數(shù)字式”滾筒的確存在著兩種滾筒無可比擬的優(yōu)勢，它使洗衣機的功能更加強大，卻更加容易操作。因此，2004年數(shù)字式滾筒洗衣機將是各企業(yè)和商家爭奪高端市場的焦點?！凹夹g(shù)戰(zhàn)”主導市場，市場價格逐步走低在相對成熟的洗衣機行業(yè)，其營銷策略早以超脫了低級乏術(shù)的競爭———價格戰(zhàn)。而是心照不宣地采用科技創(chuàng)新、市場細分、工業(yè)設(shè)計等進行競爭，正是這些與國際市場競爭方式相同的策略使國內(nèi)洗衣機市場日趨成熟。由于洗衣機行業(yè)品牌集中度較高，目前前三大品牌海爾、小天鵝、榮事達的市場占有率約占60％，領(lǐng)導品牌的成熟和理性以及洗衣機產(chǎn)品的價格需求缺乏彈性兩大關(guān)鍵要素決定了洗衣機市場的競爭一直以來是以技術(shù)戰(zhàn)為主導。尤其是滾筒洗衣機的行業(yè)進入門檻較高，國內(nèi)滾筒洗衣機廠家至今只有10家左右，這也決定了滾筒洗衣機的主流將是技術(shù)戰(zhàn)。在價格方面，洗衣機雖然不像彩電和空調(diào)那樣爆發(fā)價格戰(zhàn)，但其價格也呈逐年下降趨勢。根據(jù)賽諾家電零售監(jiān)測數(shù)字顯示，半自動洗衣機的平均價格從1999年的823元下降到目前的558元，降幅達32％；全自動波輪洗衣機的平均價格從1999年的1709元下降到目前的1375元，％；而全自動滾筒洗衣機的平均價格從1999年的3306元下降到目前的2983元，％。市場的激烈競爭再加上技術(shù)創(chuàng)新推動價格下滑，預(yù)計2004年洗衣機市場整體價格仍呈穩(wěn)步下降趨勢。，滾筒機和波輪機共存我國幅原遼闊，經(jīng)濟發(fā)展不很平衡，地區(qū)差異和城鄉(xiāng)差異明顯，因此我國是一個非常特殊的市場。據(jù)有關(guān)資料顯示，我國城市居民每百戶家庭擁有洗衣機在90臺以上，市場已接近飽和，但是產(chǎn)品更新和較高層次的新增需求依然非常旺盛。我國家電產(chǎn)品在20世紀80年代末或90年代初期經(jīng)歷了一次銷售高峰期，經(jīng)過10年左右時間的使用，這些家電已經(jīng)接近或超過了設(shè)計壽命，現(xiàn)在正步入更新?lián)Q代的高峰期，作為80年代末90年代初主導產(chǎn)品波輪雙缸洗衣機的替代產(chǎn)品———全自動滾筒洗衣機等中高端產(chǎn)品將是大城市和經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)中小城市消費者的首選。而在我國農(nóng)村市場，目前我國農(nóng)村每百戶家庭擁有洗衣機不足30臺，市場正處于成長期，對低價位洗衣機的潛在需求極為可觀。價格在幾百元到1000元左右的雙缸和全自動波輪為主的低端產(chǎn)品仍然會是農(nóng)村市場的主流。然而，目前受到消費觀念和購買能力的制約，農(nóng)村市場的很大一部分還不能馬上啟動。因此，我國洗衣機市場在很長一段時間內(nèi)還將是滾筒機與波輪機共存的局面，在城市和農(nóng)村仍然存在著較大的消費差距，高端產(chǎn)品和中低端產(chǎn)品將共同滿足不同的細分市場需求?？梢詳嘌裕?004年在中低端市場成本優(yōu)勢將是企業(yè)維持生存的惟一利器；而在高端市場，技術(shù)優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢將是企業(yè)獲得利潤的法寶。、多樣化、大容量和微型化及組合化海爾“知衣量”、“識習慣”、“自選檔”的數(shù)字控制技術(shù)；西門子“靈智”電腦滾筒洗衣機等產(chǎn)品的面市，推動著洗衣機技術(shù)從最初的機械式單桶洗衣機到雙桶、全自動洗衣機，再到人工智能全模糊控制洗衣機，洗衣機自動化程度將不斷提高，而不同偏好的消費者的需求差異將促使洗衣機向著品種多樣化發(fā)展。順應(yīng)時代的潮流和消費者在節(jié)能和健康方面的更高要求，節(jié)能和健康也將是洗衣機行業(yè)發(fā)展的一大趨勢。在容量方面，大容量洗衣機滿足了人們洗大件衣物的需求，同時微型化洗衣機也備受青睞，、可以滿足對少量衣物即時洗滌的需要。為了同時滿足上述兩種需求，有廠家最近推出了子母分洗式洗衣機，、兩桶并列，縮小了較大一部分空間，而且滿足了小件衣物即時洗的需求，開創(chuàng)了健康洗滌的新概念，深受消費者的喜愛，組合化的另一個體現(xiàn)就是把洗滌、漂洗、脫水和烘干功能集于一身。
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