中國(guó)奶粉行業(yè)市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-10-27 07:42本頁(yè)面
【正文】 將大幅增長(zhǎng)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的固有格局將有所松動(dòng)。“數(shù)字式”倡導(dǎo)高端市場(chǎng)消費(fèi)潮流隨著計(jì)算機(jī)和以軟件為核心的數(shù)字技術(shù)的誕生，一股數(shù)字化革命浪潮正在迅速席卷全球，我國(guó)也不例外。近年來(lái)，數(shù)字電視正在取代傳統(tǒng)CRT電視、數(shù)碼相機(jī)也在向千家萬(wàn)戶(hù)普及，數(shù)字滾筒洗衣機(jī)也將引領(lǐng)高端市場(chǎng)的消費(fèi)潮流，并將逐步取代普通洗衣機(jī)。滾筒洗衣機(jī)的發(fā)展大致經(jīng)歷了以下幾個(gè)階段：機(jī)械式－電腦式－數(shù)字式。從洗衣機(jī)的發(fā)展史看，數(shù)字式滾筒洗衣機(jī)是未來(lái)滾筒洗衣機(jī)發(fā)展的方向。數(shù)字式洗衣機(jī)所有程度是由電腦來(lái)控制，洗衣機(jī)的電腦程控器內(nèi)置微電腦芯片，通過(guò)軟件編程，實(shí)現(xiàn)洗衣機(jī)的各項(xiàng)洗滌功能。和電腦式洗衣機(jī)不同的是，其設(shè)置多種精確的智能傳感器，能模仿人類(lèi)的感知功能及思維，對(duì)洗衣程序進(jìn)行控制。數(shù)字式滾筒洗衣機(jī)和電腦工滾筒洗衣機(jī)在功能上有著本質(zhì)的區(qū)別：首先，“數(shù)字式”具備自選功能，用戶(hù)可以自由選擇洗滌衣量、洗滌時(shí)間等；其次，“數(shù)字式”具備智能記憶功能，能夠記憶用戶(hù)的洗衣習(xí)慣；最后是它還有多重智能保護(hù)功能，可以保護(hù)衣服不被損傷。由此可見(jiàn)，“數(shù)字式”滾筒的確存在著兩種滾筒無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，它使洗衣機(jī)的功能更加強(qiáng)大，卻更加容易操作。因此，2004年數(shù)字式滾筒洗衣機(jī)將是各企業(yè)和商家爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)的焦點(diǎn)?！凹夹g(shù)戰(zhàn)”主導(dǎo)市場(chǎng)，市場(chǎng)價(jià)格逐步走低在相對(duì)成熟的洗衣機(jī)行業(yè)，其營(yíng)銷(xiāo)策略早以超脫了低級(jí)乏術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)———價(jià)格戰(zhàn)。而是心照不宣地采用科技創(chuàng)新、市場(chǎng)細(xì)分、工業(yè)設(shè)計(jì)等進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，正是這些與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方式相同的策略使國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)日趨成熟。由于洗衣機(jī)行業(yè)品牌集中度較高，目前前三大品牌海爾、小天鵝、榮事達(dá)的市場(chǎng)占有率約占60％，領(lǐng)導(dǎo)品牌的成熟和理性以及洗衣機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格需求缺乏彈性?xún)纱箨P(guān)鍵要素決定了洗衣機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)一直以來(lái)是以技術(shù)戰(zhàn)為主導(dǎo)。尤其是滾筒洗衣機(jī)的行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻較高，國(guó)內(nèi)滾筒洗衣機(jī)廠家至今只有10家左右，這也決定了滾筒洗衣機(jī)的主流將是技術(shù)戰(zhàn)。在價(jià)格方面，洗衣機(jī)雖然不像彩電和空調(diào)那樣爆發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，但其價(jià)格也呈逐年下降趨勢(shì)。根據(jù)賽諾家電零售監(jiān)測(cè)數(shù)字顯示，半自動(dòng)洗衣機(jī)的平均價(jià)格從1999年的823元下降到目前的558元，降幅達(dá)32％；全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)的平均價(jià)格從1999年的1709元下降到目前的1375元，％；而全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)的平均價(jià)格從1999年的3306元下降到目前的2983元，％。市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)再加上技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)價(jià)格下滑，預(yù)計(jì)2004年洗衣機(jī)市場(chǎng)整體價(jià)格仍呈穩(wěn)步下降趨勢(shì)。，滾筒機(jī)和波輪機(jī)共存我國(guó)幅原遼闊，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不很平衡，地區(qū)差異和城鄉(xiāng)差異明顯，因此我國(guó)是一個(gè)非常特殊的市場(chǎng)。據(jù)有關(guān)資料顯示，我國(guó)城市居民每百戶(hù)家庭擁有洗衣機(jī)在90臺(tái)以上，市場(chǎng)已接近飽和，但是產(chǎn)品更新和較高層次的新增需求依然非常旺盛。我國(guó)家電產(chǎn)品在20世紀(jì)80年代末或90年代初期經(jīng)歷了一次銷(xiāo)售高峰期，經(jīng)過(guò)10年左右時(shí)間的使用，這些家電已經(jīng)接近或超過(guò)了設(shè)計(jì)壽命，現(xiàn)在正步入更新?lián)Q代的高峰期，作為80年代末90年代初主導(dǎo)產(chǎn)品波輪雙缸洗衣機(jī)的替代產(chǎn)品———全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)等中高端產(chǎn)品將是大城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)中小城市消費(fèi)者的首選。而在我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)，目前我國(guó)農(nóng)村每百戶(hù)家庭擁有洗衣機(jī)不足30臺(tái)，市場(chǎng)正處于成長(zhǎng)期，對(duì)低價(jià)位洗衣機(jī)的潛在需求極為可觀。價(jià)格在幾百元到1000元左右的雙缸和全自動(dòng)波輪為主的低端產(chǎn)品仍然會(huì)是農(nóng)村市場(chǎng)的主流。然而，目前受到消費(fèi)觀念和購(gòu)買(mǎi)能力的制約，農(nóng)村市場(chǎng)的很大一部分還不能馬上啟動(dòng)。因此，我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)還將是滾筒機(jī)與波輪機(jī)共存的局面，在城市和農(nóng)村仍然存在著較大的消費(fèi)差距，高端產(chǎn)品和中低端產(chǎn)品將共同滿(mǎn)足不同的細(xì)分市場(chǎng)需求?？梢詳嘌?，2004年在中低端市場(chǎng)成本優(yōu)勢(shì)將是企業(yè)維持生存的惟一利器；而在高端市場(chǎng)，技術(shù)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)將是企業(yè)獲得利潤(rùn)的法寶。、多樣化、大容量和微型化及組合化海爾“知衣量”、“識(shí)習(xí)慣”、“自選檔”的數(shù)字控制技術(shù)；西門(mén)子“靈智”電腦滾筒洗衣機(jī)等產(chǎn)品的面市，推動(dòng)著洗衣機(jī)技術(shù)從最初的機(jī)械式單桶洗衣機(jī)到雙桶、全自動(dòng)洗衣機(jī)，再到人工智能全模糊控制洗衣機(jī)，洗衣機(jī)自動(dòng)化程度將不斷提高，而不同偏好的消費(fèi)者的需求差異將促使洗衣機(jī)向著品種多樣化發(fā)展。順應(yīng)時(shí)代的潮流和消費(fèi)者在節(jié)能和健康方面的更高要求，節(jié)能和健康也將是洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)。在容量方面，大容量洗衣機(jī)滿(mǎn)足了人們洗大件衣物的需求，同時(shí)微型化洗衣機(jī)也備受青睞，、可以滿(mǎn)足對(duì)少量衣物即時(shí)洗滌的需要。為了同時(shí)滿(mǎn)足上述兩種需求，有廠家最近推出了子母分洗式洗衣機(jī)，、兩桶并列，縮小了較大一部分空間，而且滿(mǎn)足了小件衣物即時(shí)洗的需求，開(kāi)創(chuàng)了健康洗滌的新概念，深受消費(fèi)者的喜愛(ài)，組合化的另一個(gè)體現(xiàn)就是把洗滌、漂洗、脫水和烘干功能集于一身。
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