中國奶粉行業(yè)市場分析與預(yù)測報告(完整版)
【正文】 齡化階段。開發(fā)醫(yī)務(wù)渠道，寶寶店，幼兒園，社區(qū)等目標(biāo)消費者集中的地方，這些成為國外品牌奶粉營銷的新亮點，很多一、二線市場的中心醫(yī)院已經(jīng)被著名外資奶粉品牌所壟斷，而且外資奶粉品牌在醫(yī)務(wù)渠道操作上更成熟，更先進，也為其帶來不小的銷量。預(yù)計在今后的3－5年內(nèi)，中國將取代日本，成為嬰幼兒奶粉消費的第二大國。在中國乳業(yè)市場，奶粉是唯一由外資主導(dǎo)的領(lǐng)域?；谝陨戏N種原因，我們可以預(yù)測奶粉行業(yè)，尤其是嬰幼兒奶粉發(fā)展前景是無限的，嬰幼兒奶粉的需求受到母乳喂養(yǎng)有限制等方面的影響，必將不斷攀升，走勢必將高漲，加上嬰幼兒奶粉在一定時間內(nèi)難以有替代品出現(xiàn)，需求量不會有回落之勢。根據(jù)調(diào)查顯示，目前商超依然是家長購買嬰幼兒奶粉最為主要的渠道，占60%左右；而越開越多的母嬰專賣店也占有一定的比例，達到30%左右，而近年流行起來的網(wǎng)店也有7%左右的占有率，證明大家對這種快捷的方式正逐漸接受。其中，保健食品（包括中老年奶粉）、飲品、旅游、中老年醫(yī)藥、醫(yī)療保健器械、生活日用品及老年娛樂用品等成為中老年人消費的主要項目。其實，老年人所需的鈣入量，無法完全從日常飲食中獲得。3．高鋅：在中老年人群中，缺鋅現(xiàn)象不是很嚴(yán)重。有一種專門為乳糖不耐受的中老年人配制的奶粉就解決了這個問題，它以低聚糖取代了部分乳糖，以適應(yīng)中老年人的腸道功能。再加上經(jīng)過近幾年各生產(chǎn)企業(yè)的市場教育和大力推廣，大中城市消費者的洗衣觀念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，滾筒洗衣機以其低磨損率、能夠加熱洗、可洗高檔面料的衣物而越來越受到消費者的追捧。滾筒洗衣機的發(fā)展大致經(jīng)歷了以下幾個階段：機械式－電腦式－數(shù)字式。而是心照不宣地采用科技創(chuàng)新、市場細(xì)分、工業(yè)設(shè)計等進行競爭，正是這些與國際市場競爭方式相同的策略使國內(nèi)洗衣機市場日趨成熟。我國家電產(chǎn)品在20世紀(jì)80年代末或90年代初期經(jīng)歷了一次銷售高峰期，經(jīng)過10年左右時間的使用，這些家電已經(jīng)接近或超過了設(shè)計壽命，現(xiàn)在正步入更新?lián)Q代的高峰期，作為80年代末90年代初主導(dǎo)產(chǎn)品波輪雙缸洗衣機的替代產(chǎn)品———全自動滾筒洗衣機等中高端產(chǎn)品將是大城市和經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)中小城市消費者的首選。在容量方面，大容量洗衣機滿足了人們洗大件衣物的需求，同時微型化洗衣機也備受青睞，、可以滿足對少量衣物即時洗滌的需要。因此，我國洗衣機市場在很長一段時間內(nèi)還將是滾筒機與波輪機共存的局面，在城市和農(nóng)村仍然存在著較大的消費差距，高端產(chǎn)品和中低端產(chǎn)品將共同滿足不同的細(xì)分市場需求。根據(jù)賽諾家電零售監(jiān)測數(shù)字顯示，半自動洗衣機的平均價格從1999年的823元下降到目前的558元，降幅達32％；全自動波輪洗衣機的平均價格從1999年的1709元下降到目前的1375元，％；而全自動滾筒洗衣機的平均價格從1999年的3306元下降到目前的2983元，％。數(shù)字式滾筒洗衣機和電腦工滾筒洗衣機在功能上有著本質(zhì)的區(qū)別：首先，“數(shù)字式”具備自選功能，用戶可以自由選擇洗滌衣量、洗滌時間等；其次，“數(shù)字式”具備智能記憶功能，能夠記憶用戶的洗衣習(xí)慣；最后是它還有多重智能保護功能，可以保護衣服不被損傷。惟一的制約因素價格也將會在近兩年有突破性的進展，目前就已有2000元以下的滾筒洗衣機上市。我國洗衣機行業(yè)從20世紀(jì)70年代末的起步、80年代的快速增長、80年代末90年代的迂回到90年代后期的緩慢發(fā)展，經(jīng)歷了一個完整的生命周期。中老年奶粉中添加了富含亞麻酸和亞油酸的多不飽和脂肪酸，而多不飽和脂肪酸具有降血脂功效。中國營養(yǎng)學(xué)會推薦，鐵的每日適宜攝入量為15毫克。據(jù)統(tǒng)計，2009年中老年奶粉市場的銷售額接近100億，預(yù)計到2012年將達到200億。在這30年里，中國開始全面步入老齡化社會。經(jīng)銷商的滲透，渠道利潤的壓縮、促銷的競爭、不斷增大廣告投入已經(jīng)使得各國產(chǎn)奶粉企業(yè)疲于應(yīng)戰(zhàn)，而利潤最大、最受消費者重視的高端嬰幼兒奶粉市場份額卻始終被國外品牌牢牢占據(jù)。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人口的增長，美國、日本、中國已經(jīng)構(gòu)成全球嬰幼兒奶粉消費的第一陣營。自從2008年“三鹿奶粉”發(fā)生三聚氰胺事件之后，洋奶粉炙手可熱，在國內(nèi)消費者的一片恐慌之中，一度走俏的斷貨。自從“三聚氰胺”事件發(fā)生以來，國產(chǎn)品牌的奶粉受到了很大的沖擊，許多消費者寧肯多花點錢,也不購買國產(chǎn)品牌, 目的是為買個放心，由此可見奶粉市場的走勢和運作是相當(dāng)敏感的，一次事件無論是否涉及到企業(yè)本身，對整個奶粉市場的銷售，信任度以及市場結(jié)構(gòu)等的影響都是巨大的。綜上所述，奶粉行業(yè)在今后相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，會是一個高速發(fā)展的行業(yè)，是一個充滿機會和挑戰(zhàn)的行業(yè)。三、中國中老年奶粉市場巨大隨著中國老齡化人口的加劇以及人們保健意識的不斷增強，中老年類的營養(yǎng)保健品將會出現(xiàn)爆發(fā)式的增長。
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