【正文】 高的知名度和美譽度，且郵政網(wǎng)點遍布鄉(xiāng)鎮(zhèn)，每個行政村都有郵路通達。，為該項業(yè)務的市場推廣打下了良好的基礎。，集郵產(chǎn)品作為獨特的文化收藏產(chǎn)品，幾乎沒有同類產(chǎn)品競爭者。（二）劣勢，我國發(fā)展文化以城市為中心，造成城市與農(nóng)村發(fā)展的嚴重不平衡。與城市相比，農(nóng)村在經(jīng)濟上處于劣勢。農(nóng)村人群在購買力上也普遍偏低。，使農(nóng)村人群在生活態(tài)度、價值觀、行為方式等方面均與城市人群明顯不同。其消費觀念也與城市人群有很大差異。農(nóng)村人群普遍熱衷購買實用、實在的產(chǎn)品。而集郵產(chǎn)品作為文化產(chǎn)品在農(nóng)村的市場遠不如日用消費品市場廣闊。（三）機遇隨著中央和省政府一系列惠農(nóng)、扶農(nóng)、護農(nóng)政策得到貫徹落實，農(nóng)村經(jīng)濟顯著活躍起來，農(nóng)村消費者素質(zhì)不斷提高，對科技、科普和高雅文化的追求在不斷提高；農(nóng)村消費者生活逐步富裕，購買力逐步增強。這為集郵業(yè)務進農(nóng)村提供了經(jīng)濟基礎。（四）威脅集郵業(yè)務在農(nóng)村沒有核心競爭力，沒有業(yè)務基礎，產(chǎn)品可替代性強，容易被其他可替代產(chǎn)品替代。通過以上分析顯示:，集郵業(yè)務仍是一項未被農(nóng)村消費者普遍接受的業(yè)務,因此在業(yè)務推廣過程中還存在新產(chǎn)品推廣障礙。,農(nóng)村消費者對精神食糧有著迫切的需求,集郵業(yè)務在農(nóng)村有廣闊的市場。,文化收藏產(chǎn)品尚處于培育期，同類產(chǎn)品有威脅的競爭者尚未出現(xiàn),不會產(chǎn)生高額的營銷費用。四、農(nóng)村集郵業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀一是農(nóng)村集郵業(yè)務尚未真正啟動。農(nóng)村支局所是農(nóng)村郵政業(yè)務發(fā)展的橋頭堡。但對于集郵業(yè)務而言，由于集團公司政策原因，集郵門市部只開設到縣市一級，農(nóng)村郵政支局所幾乎見不到有紀特郵票和郵品出售，緊俏的郵品更是在農(nóng)村見不到面，農(nóng)村集郵業(yè)務存在很大的盲點。二是農(nóng)村集郵業(yè)務宣傳力度不夠。當前，農(nóng)村集郵業(yè)務宣傳僅限于新郵預訂期間支局所網(wǎng)點的橫幅或海報宣傳。其他時間段和其他集郵業(yè)務的業(yè)務宣傳基本見不到。三是農(nóng)村網(wǎng)點人員對集郵業(yè)務不熟悉。大多數(shù)農(nóng)村網(wǎng)點營業(yè)人員對集郵業(yè)務不熟悉，不了解新郵預訂政策，不熟悉個性化郵票、形象宣傳年冊等業(yè)務的產(chǎn)品功能和業(yè)務特性，在向客戶推介業(yè)務時沒有概念，沒有思路，導致農(nóng)村集郵業(yè)務發(fā)展上難上加難。四是農(nóng)民集郵意識普遍偏低?，F(xiàn)在農(nóng)村的家庭成員主要是看報紙、看電視、業(yè)余玩麻雀作為娛樂，沒有把集郵當做一項興趣愛好或者投資的意識和理念，這和農(nóng)村人口文化素質(zhì)偏低有較大關系，也和我們宣傳推介不到位有很大的關系。五是農(nóng)村集郵協(xié)會基層組織基本空白。據(jù)統(tǒng)計，上饒市農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)集郵協(xié)會基層組織的數(shù)量屈指可數(shù)，集郵會員中農(nóng)村人口所占的比重非常低。五、發(fā)展舉措從集郵業(yè)務在農(nóng)村發(fā)展的現(xiàn)狀來看，集郵業(yè)務在農(nóng)村的發(fā)展水平還是偏低的。在當前農(nóng)民物質(zhì)水平和精神文化生活得到很大提升的有利條件下，我們要充分利用好“新農(nóng)村建設”和國家加大精神文明建設的契機，把發(fā)展水平偏低作為我們的后發(fā)優(yōu)勢，加強農(nóng)村集郵協(xié)會建設，加大農(nóng)村集郵業(yè)務宣傳，提升農(nóng)村郵政網(wǎng)點人員業(yè)務水平，切實加快農(nóng)村集郵業(yè)務發(fā)展步伐。一是加強農(nóng)村集郵協(xié)會建設，夯實業(yè)務發(fā)展基礎。當前，上饒集郵協(xié)會特別是農(nóng)村集郵協(xié)會的現(xiàn)狀堪憂，集郵愛好者年齡層次青黃不接，人口基數(shù)不斷下降，致使農(nóng)村集郵業(yè)務發(fā)展停滯不前。在下一步工作中，我們要積極借好郵市轉(zhuǎn)暖之勢，切實加強農(nóng)村集郵協(xié)會建設工作：一是加快鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級集郵協(xié)會建設，切入當前建設社會主義新農(nóng)村的主題，鼓勵鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立集郵協(xié)會，發(fā)展農(nóng)村特色的集郵文化。二是借助市總工會的力量，在農(nóng)村各類企業(yè)中建立基層集郵協(xié)會組織，以推動社區(qū)集郵文化活動。三是積極加強與農(nóng)村各級教育機構、學校的聯(lián)系，把集郵文化和書信文化結(jié)合起來，豐富農(nóng)村學校學生課外生活，為農(nóng)村集郵事業(yè)培養(yǎng)新生力量。二是加大農(nóng)村集郵業(yè)務宣傳，增強業(yè)務影響力。針對業(yè)務宣傳不力的現(xiàn)狀，我們要從基層郵協(xié)和農(nóng)村營業(yè)網(wǎng)點入手，積極開展集郵業(yè)務知識的宣傳活動。一是要與集郵協(xié)會攜手，有計劃地在農(nóng)村開展集郵知識宣傳，協(xié)助集郵協(xié)會組織開展集郵巡回展出活動，運用郵票、郵品等實物來啟發(fā)農(nóng)民對集郵的興趣，讓農(nóng)民弄清集郵的概念，集郵對自己有什么好處等；二是要在建立農(nóng)村企業(yè)基層集郵協(xié)會組織協(xié)會的基礎上，以協(xié)會活動宣傳集郵業(yè)務，擴大新郵預訂、形象宣傳年冊等業(yè)務在企業(yè)的影響力；三是要在農(nóng)村中小學校開展講授集郵知識、校園集郵展等活動，培育青少年興趣，宣傳集郵業(yè)務知識，拓展農(nóng)村校園集郵市場。四是要在網(wǎng)點改變過去坐等用戶、自然發(fā)展的經(jīng)營方式，在窗口積極宣傳集郵業(yè)務、做好咨詢服務工作的同時，要充分利用起支局所長、投遞員等人員的主觀能動性，積極走家串戶宣傳集郵業(yè)務，大力提倡集郵業(yè)務“怡情、益智、交友、儲財”的功能，引導農(nóng)民把郵品作為紀念收藏品和時尚禮品來購買。通過這一系列的宣傳活動，讓農(nóng)村各界群眾開闊眼界，參與集郵、熱愛集郵，從而帶動集郵業(yè)務在農(nóng)村的發(fā)展。三是提升業(yè)務發(fā)展能力水平，增強農(nóng)村營銷能力。著力提升農(nóng)村集郵業(yè)務發(fā)展能力水平，以集鎮(zhèn)為中心引導發(fā)展農(nóng)村集郵，擴大鄉(xiāng)鎮(zhèn)郵品銷售渠道，方便農(nóng)村集郵者購郵，解決當前農(nóng)村買紀特郵票和集郵品難和農(nóng)村集郵業(yè)務發(fā)展不力的悖論。一是提升窗口營銷能力，在有條件的農(nóng)村網(wǎng)點配置集郵專柜，根據(jù)農(nóng)村消費習慣和喜好下發(fā)與之相適應的郵品在柜臺出售，如一些農(nóng)民喜歡的民間剪紙、武術、動物、錢幣冊等郵品。二是提升上門營銷能力，大力拓展個性化郵票、新郵預訂和形象宣傳年冊業(yè)務。要與每一個基層郵協(xié)組織保持密切聯(lián)系，要在業(yè)務發(fā)展淡季就開始走訪每一個效益好的農(nóng)村企業(yè)、每一個農(nóng)村中小學校，推介集郵業(yè)務；要根據(jù)投遞員上門投遞特點，積極探索投遞員代農(nóng)民群眾預訂新郵的路子。三是結(jié)合社會資源提升營銷能力，鼓勵集郵協(xié)會會員到農(nóng)村設代售點，把集郵協(xié)會會員對集郵知識比較深，手上又有相當豐富的郵品的特點充分發(fā)揮出來，借助社會資源擴大集郵業(yè)務在農(nóng)村的影響力。二0一一年二月二十日