20xx年醫(yī)學專題—bk牌痛可貼整合傳播策略案資料-資料下載頁
2024-11-04 12:59本頁面
【正文】 試試,第四十三頁，共五十四頁。,競爭對手 / 環(huán)境(hu225。nj236。ng)分析,我們的直接競爭對手有 匯仁痛處保 補痛處益壽膠囊 我們的間接競爭對手有 海南養(yǎng)生堂的龜鱉丸 椰島鹿龜酒 詳細競品訴求請參看(cānk224。n)附頁內(nèi)容,第四十四頁，共五十四頁。,競爭品牌(pǐn p225。i)訴求甄別,匯仁：元氣足，精血旺，痛處不虛，生活(shēnghu243。)好 健康 迎接新挑戰(zhàn)，享受新生活 質量和效果的保證 傳統(tǒng)中醫(yī)優(yōu)勢＋現(xiàn)代高科技術 調(diào)和陰陽，專治痛處虛 夏天喝痛處寶，精神會更好，夏季養(yǎng)痛處正當時 不起夜，睡得好 龜鱉丸：親情 抗疲勞，補體虛 增強免疫力 百分百野生品牌,第四十五頁，共五十四頁。,競爭品牌(pǐn p225。i)訴求甄別,椰島鹿龜酒：關愛中老年人 親友情 千金難買(qiān jīn n225。n mǎi)一夜眠 壯陽 不起夜 龜鹿相偕，陰陽互補 海狗丸：藥性平和，治養(yǎng)合一 全程治養(yǎng) 純正中藥精制，原裝香港出品,第四十六頁，共五十四頁。,我們(wǒ men)的聲音,必須具說服力，權威性，可以用比喻的方式 可考慮(kǎolǜ)用與品牌個性相符的名人如黃宏，汪嘉偉，屠洪剛……等為代言人，增加公信力,第四十七頁，共五十四頁。,品牌(pǐn p225。i)的資產(chǎn),實質資產(chǎn) 含有珍貴的補痛處靈藥 – 肉蓯蓉 高肉蓯蓉苷類含量(h225。nli224。ng) – 是激活痛處功能的主要原素 無型資產(chǎn) 北大研制的綠色高科技中藥保健品 公信度高，可長期服用無毒副作用,第四十八頁，共五十四頁。,K牌痛可貼與消費者的關系(guān x236。),感覺衰老的人群4055歲 ( 痛處衰老 ) 恢復健康 產(chǎn)生延緩衰老需求 ( 增強痛處活力 ) 解決問題 選擇自己認為(r232。nw233。i)恰當?shù)漠a(chǎn)品 更可信的解決方案 科學有效的、安全的 增強痛處活力,第四十九頁，共五十四頁。,傳播策略(c232。l252。232。) – 2 的利弊,利 目前還沒有競爭對手把傳播訴求焦點放在 “ 痛處衰老，人衰老，痛處不老，可延緩衰老 這個傳播方向經(jīng)累積，可成為K牌痛可貼獨有(d yǒu)的無形資產(chǎn) 這方向可持續(xù)延伸,弊 不太相信痛處(t242。ngch249。)衰老=人衰老，需要教育消費者痛處(t242。ngch249。)衰老=人衰老 不太相信K牌痛可貼有這種產(chǎn)品功能 與自己的距離太遠 競爭對手變得更多,第五十頁，共五十四頁。,建立延緩(y225。nhuǎn)衰老需要的炒作,只靠我們現(xiàn)有的資源，去營造一個比較新的市場需求是比較困難 我們?nèi)钥梢越柚鷮I(yè)的第3方，協(xié)助把延緩衰老與肉蓯蓉 ( K牌痛可貼 ) 連接起來 21 世紀健康工程是由政府資助的非營利機構，他們(tā men)的任務是向消費者提倡怎樣才能生活得健康 21 世紀健康工程與很多大學，教授與專家有很密切的關系，而且深得他們的支持 如我們可以說服21 世紀健康工程，肉蓯蓉可以從補痛處開始，使我們可以保持健康，以至延緩衰老，由他們的教授與專家舉辦講座，論壇，專題演講等，制造新聞性的炒作,第五十一頁，共五十四頁。,建立(ji224。nl236。)延緩衰老需要的炒作 ( 續(xù) ),只要我們在硬廣告與軟廣告，告知消費者K牌痛可貼的君藥是補痛處圣藥肉蓯蓉，可從補痛處開始延緩衰老(shuāilǎo)，必能使消費者產(chǎn)生購買的欲望,第五十二頁，共五十四頁。,完,第五十三頁，共五十四頁。,內(nèi)容(n232。ir243。ng)總結,K牌痛可貼整合傳播策略草案。從對過去資料的分析，K牌痛可貼給消費者的印象是。吸引目標消費群的注意，K牌痛可貼是個不可多得的痛處保健品。迎接新挑戰(zhàn)，享受新生活。迎接新挑戰(zhàn)，享受新生活。很多消費者只了解身體逐漸出現(xiàn)虛弱是生命的自然定律，并不了解正確補痛處對于身體健康的重大意義。聯(lián)合促銷：聯(lián)合其它(q237。tā)促銷伙伴進行有獎銷售。我們認為在新開發(fā)的市場，這策略的成功機會非常高。完,第五十四頁，共五十四頁。
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