【正文】 。這為新聞策劃所需要達到的“大規(guī)模轟炸”效果制造了難度。這一情況下，需要策劃人有很強的媒體運作和控制能力。在美國，有一個與此相關的“守門人”概念。這一概念最早由美國社會心理學家?guī)鞝柼?盧因提出，現(xiàn)已得到美國大眾傳播學者的普遍認同。學者們認為，大眾傳播媒介在向公眾傳遞信息的過程中，起著過濾的作用。拿新聞來說，通訊社決定發(fā)布的新聞只占已發(fā)生的重要新聞的百分之一，而讀者最后從報紙上看到的新聞又只占通訊社發(fā)布的新聞的百分之一、二。主管這種過濾工作的記者和編輯，就是大眾傳播媒介的守門人。企業(yè)發(fā)出的信息，只有順利通過守門人這一關，才能經媒介流向公眾。因此如何通過媒體“守門人”這一關，已經成為許多企業(yè)的課題。早在1997年，作為中國第一家互聯(lián)網公司的贏海威在內部刊物《瀛海威人》上，刊載一篇題為《如何與媒體打交道》的短文：“……與媒體記者打交道應當盡量了解各個媒體的特點、每個記者的脾氣稟性、他們的需求和特長。報紙和雜志有區(qū)別，電臺與電視臺不同，大眾報刊與專業(yè)媒體又不同，專業(yè)媒體中信息類與電腦類又特點各異，中央級媒體與一般類媒體更要有所側重。針對各種類的記者也要有不同的策略，年輕與年長、有版和無版、科技類、文化類、教育類、社會新聞類等等都要有針對性地打交道。善于寫評論的與善于寫長篇報道的，在我們提供資料及公關活動時要使其各盡其長，各得其所。同時在日常工作中要主動結交—些記者朋友，記者中也有噱頭，記者朋友面可以寬泛，各種媒體都可以，但要選擇對公司最能發(fā)揮作用，愿意理解瀛海威思想和闡發(fā)思想的人……”還有一家大公司在進駐上海之后的第一件事，就是寫出了一篇《上海媒體概述與公關策略》的調查報告，在對上海媒體的基本情況和主要媒體的特點作了詳細分析后，提出了進行新聞策劃的“具體對策和機會”：“首先，大局上抓住關節(jié)點。恰恰因為上海媒體管的死，所以宣傳主管部門的權力非常大。抓住這個節(jié)點，所有工作相應會順利很多。平時注意和宣傳主管部門實力官員建立關系，多多交流，對于企業(yè)危機公關有決定意義。上海媒體領導相當聽話，只要主管部門打招呼，毫無折扣執(zhí)行。另外，企業(yè)大的宣傳活動，可以考慮請宣傳主管部門參與，事半功倍。其次，研究不同媒體特點，分別對待。比如對于申江這樣的周報，主要提供的就是產品特別是時尚產品類信息。其他幾張周報和周刊，側重人物性的新聞。公關公司統(tǒng)一式新聞稿肯定是不行的。再次，研究公司新聞中的?上海因素?。發(fā)掘公司新聞中，與上海有關的，可能對上海造成影響的新聞要素?！背讼褛A海威和這家大公司倡導的“公關”模式外，現(xiàn)在還有一種更高明的“新聞誘惑”辦法，就是不是企業(yè)去找媒體，而是想辦法讓媒體主動來求企業(yè)。比如有家企業(yè)急于放出一個對自己有利的消息，但企業(yè)的相關負責人往往并不急于找某一個媒體，而是通過各種途徑傳播出蛛絲馬跡，使目標媒體的目標記者（一般是比較勤奮的知名記者）主動找他，然后做出千分不高興、萬分不情愿的樣子，遮遮掩掩、欲語還休，并在采訪中一再強調“這個事件太敏感，最好不要寫”，“這句話可能會引起業(yè)內震動，無論如何不要指明是我說的”等等……這樣做，反而更容易引起媒體的重視，取得更好的傳播效果。（七）策劃效果衡量對策劃效果進行有效評估，有助于判斷整個策劃成功與否，也能對下一次策劃提供有價值的參考?，F(xiàn)在，廣告的效果評估方法已經比較成熟，大學課堂上也出現(xiàn)了專門的《廣告效果評估》課程。但由于新聞策劃至今還沒形成完整的理論體系，所以也還沒有一套完善的評估方法。一般來說，新聞策劃的效果可以通過以下幾個標準來衡量：a、刊登播出數(shù)量 在策劃實施后統(tǒng)計媒體刊登播出的新聞數(shù)量，看是否達到原先設定的目標。b、刊登播出質量 主要指篇幅、字數(shù)、播出時間長度、刊登的版面（是否頭版或其他重要版面）、播出的時間段（是否黃金時段、知名欄目）、企業(yè)和產品的名稱是否出現(xiàn)、產品性能是否介紹等。c、市場反應 包括兩個方面，一是銷售業(yè)績，只需對策劃實施前后實際的市場銷售情況作出比較，就可以分析出策劃是否推動了銷售。二是看企業(yè)或產品的知名度是否提高，這需要在策劃前后各做一次問卷調查。比如要了解某品牌的知名度可設計一個簡單的調查表：從未聽說過僅僅聽說過知道一點點知道相當數(shù)量非常熟悉。如果策劃前大多數(shù)消費者回答時1和2，而策劃實施后則主要回答3和4，說明策劃取得了明顯的成效。d、還可采用“比較法” 就是與其他競爭產品的市場表現(xiàn)進行比較，從而對新聞策劃的效果作出評估。另一角度來說：一般來說，新聞策劃大體分為以下五個步驟：.主題 主題的選擇是整個新聞策劃的靈魂，是統(tǒng)率整個活動的思想紐帶和思想核心。主題的確立往往建立在掌握種種資料和整合種種資源的基礎上。一個新聞可以從不同的角度來做，不同的角度有不同的重點，不同的角度會產生不同的方案，所以一般在討論后都要從多個方案中選擇并確定一個主題而不是多個。而確定這個主題的標準即是新聞價值的大小，即追求新聞價值的最大化。這里所形成的主題往往比較寬泛并有待于進一步細化；必須說明的是，在最初的討論時期，主題的寬泛有利于從多個層次展開新聞采訪活動。體裁與風格 體裁關系到報道的性質。可以選擇解釋性報道或是預測性報道、調查性報道的新聞體裁，也可以在分析研究的基礎上提出對策性很強的研究報告，也可能策劃為整合報道或是連續(xù)報道、組合報道。風格問題，關乎文章的外在表現(xiàn)形式，更重要的是它可以產生獨特的敘事修辭。通常，風格的策劃背后，多少會存在一個較為理想化的摹本——它或是本媒體的典范作品、或是一個存在于新聞人心靈深處的經典范例。在風格策劃的細致之處，甚至會涉及到像是否采用倒敘寫法，要不要“編者按”等等，如何對待日常用語、科學用語，重視講故事還是重視說服力這一類微觀問題。單元結構 通常是指內在結構。結構必須堅實而穩(wěn)固，與此同時，它應該由多個結構單元組合而成。往往每個結構單元代表了一個次主題。為了尋找到盡可能理想的單元組合，在策劃的這一階段，我們往往采取窮舉法進行無限制列舉，然后再通過篩選和歸納的方法得到一個真正科學、高效、具有閱讀價值的內在結構。任務描述 這是一個對文章結構總體和每一個單元的任務作進一步細化的過程——使用一個長句子，具體可感的描述出：每一單元將會包括哪些內容？具體要采訪什么？難點和重點是什么？成稿后的面貌如何？等等。對于職業(yè)新聞記者而言，任務的描述無異于是對于相關文本的工作量的描述。分工與計時 具體分工包括：基于文本單元，或者采訪工作的不同側面，把采訪對象和采訪內容分配到每一個相關人員，提出注意事項。分工的策劃將會最終形成兩張表：任務人表和日程表，交與主持者和每個相關人員共享、掌握。任務人表便于使參與者有章可循，主持者通過對任務人作必要的講解、認真的督促，為新聞活動保駕護航。日程表主要用于時間的控制，一般以時間進度表（倒計時）的方式來表現(xiàn)。時間的安排要合理，在考慮新聞同業(yè)競爭的同時也要留有余地，一般來說：日程表上前面的時間進度較緊湊，后面可以留有時間余地來調整。新聞采訪計劃書一、主題:綠色奧運，和諧廣東環(huán)境猶如一個地方的外衣，城市形象更是能給人以第一深刻印象的重要因素，環(huán)境的潔凈程度也能直接體現(xiàn)出一個地方公民的衛(wèi)生意識和素質。二零零八奧運將至，為了打造我們的奧運理念——綠色奧運，也為了給外國游客一個靚麗的環(huán)境，我們廣東省政府也做出了很大的努力，但與此同時，一些流浪者及拾荒者便成為了有關部門的重點“清掃”對象，面對此時此刻，他們的命運該如何？他們該何去何從？本期節(jié)目將為您一一講述。二、播出時間：廣東經濟頻道 7月5日晚8：00 檔節(jié)目《青年節(jié)目——奧運系列》中播出。節(jié)目將以談話的形式進行播放。三、節(jié)目長度： 45分鐘四、節(jié)目的主要內容：“救助管理站”的相關規(guī)定“實行塑料購物袋有償使用制度”的問題五、需要采訪的單位及人物：廣州城市綜合行政執(zhí)法局局長：張建政下崗工人：李漢熱心幫助者：王志運六、對人物的提問：（一）對廣州城市綜合行政執(zhí)法局局長：張建政 的提問，廣東省為了相應號召，必定也對環(huán)境整治問題作出了許多的努力，你能為我們簡述一下廣東省政府為此所做出的具體措施嗎？：城管部門不作為或不積極作為，你對此的看法是什么？，是否有考慮到那些像李漢一樣境遇的人呢？，站在政府的立場，你覺得政府有關部門接下來應該怎樣去應對像李漢這樣的人士？會鼓勵像王志運這樣的做法嗎？，廣東省也響應中央出臺的關于“實行塑料購物袋有償使用制度”，這是綠色奧運的一個重要內容嗎？“救助管理站”必定不能完全解決所有像李漢這樣境遇的人，為此，政府是否有位他們這些人提供就業(yè)職位或幫助其就業(yè)的相關計劃？，你們的任務必定是艱巨的，但我想奧運會的落幕并不意味著任務的結束。隨著一零一零年廣州亞運會的緊步相到，你們的任務肯定會更為艱苦而偉大。為此，你能透露一下政府下一步的相關措施嗎？（二）對下崗工人：李漢 的提問，你覺得自己能為奧運做些什么？？？覺得只是形象工程？，長期居住于橋底，生活尚能維持。如今受到廣州城市綜合行政執(zhí)法部門的驅趕，居無定所，加上奧運期間也不能出來拾荒，生活將如何維持下去呢？，你希望對他提出哪些建議或意見呢？，你想對他說些什么？？（三）對熱心幫助者：王志運 的提問，一共幫助了多少像李漢這樣的困難人士呢？，妻子下崗了，也有一個上小學的兒子，自己也只是一名普通的文員，幫助他們的能力也很有限，家里人都支持你的行為嗎？？自己是否有類似的親身經歷？，但站在城市綜合行政執(zhí)法局的角度看，你的義舉行為，對他們來說意味著什么呢？：張建政 就坐在你的對面，你想向他提出什么樣的建議或看法？，你覺得自己為其做出了貢獻了嗎？，二零一零年的廣州亞運會，你有何期待或希望？七、總結：打造綠色奧運，和諧廣東，是一項意義非凡的工程，沒一步都離不開你和我。盡管在實施的過程中存在著某些沖突，甚至會傷害到一部分人的利益。但作為一名中國人，我們都為祖國能舉辦這樣的一場盛世奧運會而倍感驕傲。不管是執(zhí)法的人還是施予幫助的人，他們的心中何嘗不是帶有一顆盡職盡責的善良的心？正式因為有了大家都極力配合，廣東的和諧環(huán)境建設才能更見順利，為奧運會增添一處靚麗的景點！