【正文】 意（1）廣告創(chuàng)意重點： 根據廣告的訴求重點，訴求方法、廣告主題，發(fā)展出以下的中心創(chuàng)意：上好佳的清新自然的口味所帶來心理享受。（2）故事版：由于這一創(chuàng)意有比較豐富的內涵，設計腳本如下：〈一〉《辦公室白領篇》：辦公室里，一位疲憊的白領職員拿出一包原味薯片，這時一陣輕快的音樂響起。在吃薯片的過程中,她感覺到隨著靠椅的滑動，進入了一片綠意盎然的森林,一種輕爽自在油然而生，仿佛能嗅到大自然的芬芳清香。這時電話響起。（1）老板對她的表現很生氣，于是走進她的辦公室，看到她的辦公桌上都是薯片的包裝袋，更加不高興，白領見事不妙，就拿了袋薯片打開給老板吃。老板板著臉說 ：“工作時間就知道吃薯片嗎？”白領低下頭說：“對不起，我錯了。但是你可以嘗一下這薯片嗎？”老板感到莫名奇妙，心想我都生氣了，她怎摸還說薯片，難道真的有這樣大的吸引力？于是他拿起來也吃了一片，頓時感覺好舒服，味道好極了，于是他有連第 8 頁廣告課程設計續(xù)吃了好多，白領見老板的樣子，臉上展開了笑容。（2）自從老板上次吃了上好佳薯片，也喜歡了它，并且在休息時間還給他的白領手下好多薯片，使一個辦公室的白領都愛上了上好佳天然薯片，它成了白領的最佳休閑食品。〈二〉《大自然篇》：一片幽靜的山，一片清澈的水，在青山綠水間，一個小女孩彈鋼琴，一個小男孩拉小提琴，一個少女彈古箏，新的樂器搭配出一段流動的音樂，悠揚而清新。鏡頭移動到微風吹起石頭下壓著的譜子時，令人會心一笑，當孩子開心的吃著薯片坐在青石上時，有說有笑，嬉戲于這山水之間，山風拂動他們的發(fā)絲，蕩漾著他們的笑臉，讓人將這美境與上好佳天然薯片自然的聯系在一起。（1）彈鋼琴的小女孩說：我喜歡山水，喜歡和大自然在一起，因為它讓我覺得自己在飛翔，自由而浪漫。彈古箏的女孩用手撥動了一下長發(fā)，也滿臉甜蜜的說：你們吃過一種和在自然中一般的感覺的薯片嗎？就是這種感覺！”，小男孩大聲說：“上好佳天然薯片！”她們一起咯咯的笑起來。（歡快自然的音樂響起。）第五部分、公關營銷戰(zhàn)略目的公關營銷的最終目的是提高企業(yè)效益，最高目的是服務公眾，貢獻社會。具體目的是讓公眾了解上好佳，讓上好佳了解公眾愛好的口味，公眾對產品的意見和建議。促銷方式（1）做促銷優(yōu)惠裝（2）到社區(qū)等一些公共場所做促銷，可以讓消費者免費品嘗。（3）在大中型商場、超市搞定期免費品嘗活動。（4）加量不加價（5）在校園內搞促銷活動（6）買和送相結合第 9 頁廣告課程設計（7）送優(yōu)惠券第六部分、結束語上好佳精選培育并挑選了最優(yōu)質的馬鈴薯，用來制作上好佳天然原切片薯片、并小心的控制每片薯片的空油量，確保能帶給你最健康的美味。濃郁紅燒牛肉味、番茄口味、甜辣口味等等，回味悠長，清脆每一口，讓您回味無窮，休閑消遣，朋友聚會，常備食品第 10 頁第五篇：廣告設計廣告設計實驗指導書實驗一報紙廣告設計(6學時)一、實驗目的：二、實驗內容：為某一樓盤設計一份報紙廣告，做三期。標題：是廣告文字中的主要部分。我們用它來吸引讀者的注意力，表達廣告主題，是廣告中的點睛之處。正文：我們說過，正文往往是有關商品特性的介紹。它是標題的延伸、豐富和發(fā)展。我們用它來向讀者說明一些東西。插圖：用視覺藝術展現信息，一般要有明確的針對性。還要有插圖的可信性。標語：即口號。一般要好懂，易記。承啟主文之意。商標：標志要求，簡明易認，便于記憶；內涵明確，個性突出；新穎獨特，引人注目；永久性強，適應性好；圖形布白均勻，色彩簡潔明了，符合行業(yè)；確保精度，可大可小。色彩：激發(fā)視覺。色調，圖象原色的明暗程度，電腦中以零至二百五五來分配。公司名、廠家名、商品名。形式：疏密得體，視覺輕松，點，線，面的運用：水平線，寬闊。垂直線，高大。斜線，危險，運動，沖擊。曲線：優(yōu)美、優(yōu)雅。直線：堅定，剛毅。螺旋線：升騰，變化。圓形：圓滿，平衡。等邊三角形：牢固，永恒。三、思考題1．如何進行標題和正文的編寫??四、實驗中出現的問題及實驗總結本節(jié)課主要是練習報紙廣告設計，重點是創(chuàng)意，為某一樓盤設計三期廣告，把廣告的諸要素設計好，重點是做好排版工作。難點是創(chuàng)意。實驗二雜志廣告設計(6學時)一、實驗目的：二、實驗內容：為某一化妝品設計一份雜志廣告，一份跨頁，兩張內頁。標題：是廣告文字中的主要部分。我們用它來吸引讀者的注意力，表達廣告主題，是廣告中的點睛之處。正文：我們說過，正文往往是有關商品特性的介紹。它是標題的延伸、豐富和發(fā)展。我們用它來向讀者說明一些東西。插圖：用視覺藝術展現信息，一般要有明確的針對性。還要有插圖的可信性。標語：即口號。一般要好懂，易記。承啟主文之意。商標：標志要求，簡明易認，便于記憶；內涵明確，個性突出；新穎獨特，引人注目；永久性強，適應性好；圖形布白均勻，色彩簡潔明了，符合行業(yè)；確保精度，可大可小。色彩：激發(fā)視覺。色調，圖象原色的明暗程度，電腦中以零至二百五五來分配。公司名、廠家名、商品名。形式：疏密得體，視覺輕松，點，線，面的運用：水平線，寬闊。垂直線，高大。斜線，危險，運動，沖擊。曲線：優(yōu)美、優(yōu)雅。直線：堅定，剛毅。螺旋線：升騰，變化。圓形：圓滿，平衡。等邊三角形：牢固，永恒。三、思考題1．如何進行標題和正文的編寫?2.,如何編寫廣告語?四、實驗中出現的問題及實驗總結本節(jié)課主要是雜志廣告設計，重點是創(chuàng)意，為某一化妝品設計三期廣告，把廣告的諸要素設計好，重點是做好排版工作。難點是創(chuàng)意。實驗三DM廣告設計(6學時)一、實驗目的：二、實驗內容：為某一超市設計一份商品目錄單，為某一商品設計一份樣本。標題：是廣告文字中的主要部分。我們用它來吸引讀者的注意力，表達廣告主題，是廣告中的點睛之處。正文：我們說過，正文往往是有關商品特性的介紹。它是標題的延伸、豐富和發(fā)展。我們用它來向讀者說明一些東西。插圖：用視覺藝術展現信息，一般要有明確的針對性。還要有插圖的可信性。標語：即口號。一般要好懂，易記。承啟主文之意。商標：標志要求，簡明易認，便于記憶；內涵明確，個性突出；新穎獨特，引人注目；永久性強，適應性好；圖形布白均勻，色彩簡潔明了，符合行業(yè)；確保精度，可大可小。色彩：激發(fā)視覺。色調，圖象原色的明暗程度，電腦中以零至二百五五來分配。公司名、廠家名、商品名。形式：疏密得體，視覺輕松，一般可分為：點，線，面的運用：水平線，寬闊。垂直線，高大。斜線，危險，運動，沖擊。曲線：優(yōu)美、優(yōu)雅。直線：堅定，剛毅。螺旋線：升騰，變化。圓形：圓滿，平衡。等邊三角形：牢固，永恒。三、思考題1．如何進行標題和正文的編寫?2.,如何編寫廣告語?四、實驗中出現的問題及實驗總結小結：本節(jié)課主要是DM廣告設計，重點是創(chuàng)意，為某一超市設計一份商品目錄單，把廣告的諸要素設計好，重點是做好排版工作。難點是創(chuàng)意。實驗四POP廣告設計(6學時)一、實驗目的：二、實驗內容：為某一超市設計POP廣告,橫匾,、標題：是廣告文字中的主要部分。我們用它來吸引讀者的注意力，表達廣告主題，是廣告中的點睛之處。正文：我們說過，正文往往是有關商品特性的介紹。它是標題的延伸、豐富和發(fā)展。我們用它來向讀者說明一些東西。插圖：用視覺藝術展現信息，一般要有明確的針對性。還要有插圖的可信性。標語：即口號。一般要好懂，易記。承啟主文之意。商標：標志要求，簡明易認，便于記憶；內涵明確，個性突出；新穎獨特，引人注目；永久性強，適應性好；圖形布白均勻，色彩簡潔明了，符合行業(yè)；確保精度，可大可小。色彩：激發(fā)視覺。色調，圖象原色的明暗程度，電腦中以零至二百五五來分配。公司名、廠家名、商品名。形式：疏密得體，視覺輕松，一般可分為：點，線，面的運用：水平線，寬闊。垂直線，高大。斜線，危險，運動，沖擊。曲線：優(yōu)美、優(yōu)雅。直線：堅定，剛毅。螺旋線：升騰，變化。圓形：圓滿，平衡。等邊三角形：牢固，永恒。三、思考題1．如何進行標題和正文的編寫?2.,如何設計插圖?四、實驗中出現的問題及實驗總結小結：本節(jié)課主要是POP廣告設計，重點是創(chuàng)意，為某一超市設計一套POP廣告，把廣告的諸要素設計好，重點是做好排版工作。難點是創(chuàng)意。