汽車4s店開業(yè)慶典策劃案-資料下載頁
2024-10-29 05:23本頁面
【正文】 休閑參觀 20 提前準(zhǔn)備 發(fā)放禮品 19 分主持人、嘉賓、貴賓 配戴胸花 18 請(qǐng)柬提前印制發(fā)放 來賓簽到 2月28日 17：00――17：30 17 簽到迎賓 新聞稿、禮品 新聞媒體發(fā)布 2月28日 16：30――17：00 16 媒體見面會(huì) 備注 活動(dòng)內(nèi)容 時(shí)間節(jié)點(diǎn) 編號(hào) 活動(dòng)環(huán)節(jié) 慶典整體架構(gòu) 慶典會(huì)場(chǎng)裝飾 活動(dòng)流程安排慶典活動(dòng)宣傳慶典活動(dòng)亮點(diǎn)其他活動(dòng)建議一、前期造勢(shì)：報(bào)紙宣傳預(yù)熱《新晚報(bào)》，2月22日通欄，2月28日半版《生活報(bào)》，2月28日半版 選擇依據(jù)： 4開 晚報(bào) 45萬份 周一―周日 全省 市區(qū)30萬份；全國各省3萬份；省內(nèi)其他地市12萬份 生活報(bào) 4開 晚報(bào) 40萬份 周一―周日 市屬七區(qū)十二縣市 市區(qū)36萬份，其他4萬份 新晚報(bào) 開本大小 報(bào)刊性質(zhì) 發(fā)行量 發(fā)行周期 發(fā)行范圍 媒體名稱 % % % 生活報(bào) % % % 新晚報(bào) 生活水平一般 生活水平較高 生活水平高 媒體 讀者份額構(gòu)成二、中期宣傳：媒體邀請(qǐng)：電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、時(shí)尚雜志、汽車刊物等媒體記者三、后期跟進(jìn)：電視：《車行天下》欄目廣播：省交通廣播 時(shí)間：2月22日――3月22日 市交通臺(tái) 時(shí)間：2月22日――3月22日?qǐng)?bào)紙：《新晚報(bào)》、《生活報(bào)》軟文報(bào)道活動(dòng)：試駕活動(dòng)戶外：隊(duì)旗，以等幾條街道為支撐，懸 掛隊(duì)旗，進(jìn)行周邊高端人群輻射宣傳。慶典整體架構(gòu) 慶典會(huì)場(chǎng)裝飾 活動(dòng)流程安排 慶典活動(dòng)宣傳 慶典活動(dòng)亮點(diǎn) 其他活動(dòng)建議第五篇：汽車4S店開業(yè)慶典方案(修改后)魅力科技成功力量駿達(dá)4S店開業(yè)慶典方案策劃背景：好的品牌總是能為銷售商帶來極大的便利，好的品牌文化能將這種便利延續(xù)到很久，很久……10年8月，濟(jì)寧第3家馬自達(dá)4S店——駿達(dá)即將開業(yè)，其代理品牌為馬自達(dá)系列產(chǎn)品。作為中高級(jí)轎車中的佼佼者，Mazda6三年蟬聯(lián)“最佳中高級(jí)轎車”，其品牌影響力可以為所有銷售商打開市場(chǎng)提供強(qiáng)有力的幫助。本開業(yè)方案即是借助馬自達(dá)產(chǎn)品影響力，凝聚其品牌文化力量，抬升駿達(dá)4S店的品牌高度。其中M6“魅力科技”的品牌口號(hào)，將是駿達(dá)4S店品牌形象塑造的指針。策劃目的：蘊(yùn)育品牌文化氣息——凝聚Mazda文化內(nèi)涵，借此塑造駿達(dá)4S店“魅力科 技”品牌文化形象；突顯品牌技術(shù)優(yōu)勢(shì)——以產(chǎn)品、服務(wù)、文化作為塑造駿達(dá)整體品牌的突 破口，全面展現(xiàn)其產(chǎn)品、服務(wù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)；嶄露品牌個(gè)性、氣魄——隆重、獨(dú)特的開業(yè)方式，展現(xiàn)駿達(dá)4S店鮮明的個(gè) 性和大品牌的氣魄；匯聚人氣，積累客戶資源——攜手媒體，整合雙方客戶資源，提升活動(dòng)人氣，加強(qiáng)活動(dòng)的針對(duì)性、有效性，從而激發(fā)現(xiàn)場(chǎng)客戶的購買欲望，促進(jìn)終端銷售?；顒?dòng)亮點(diǎn)：喜慶、隆重——醒獅舞開場(chǎng)表演實(shí)力、信心、保證——馬自達(dá)86年“魅力科技展”，重點(diǎn)突出技術(shù)、設(shè)計(jì)的不斷創(chuàng)新突破，演繹數(shù)十年來馬自達(dá)科技的沿革，見證馬自達(dá)品牌雄厚實(shí)力的歷史性延續(xù)。（展覽品包括：馬自達(dá)經(jīng)典老車、老式發(fā)動(dòng)機(jī)等重要配件、老車設(shè)計(jì)圖紙、熱銷新車、汽車圖片、影像等。）產(chǎn)品體驗(yàn)——新M6多款車型試乘、試駕 產(chǎn)品解析——車技表演，新M6魅力透視通過車技表演展示馬自達(dá)動(dòng)力、操控、乘坐等多方面的優(yōu)越性能、配置。客戶們可以欣賞M6運(yùn)動(dòng)中的矯健身姿，聆聽發(fā)動(dòng)機(jī)強(qiáng)勁穩(wěn)定的轉(zhuǎn)動(dòng)聲，坐進(jìn)車內(nèi)學(xué)習(xí)操控的手法、觀察各項(xiàng)配置的功能、體驗(yàn)各種狀態(tài)下乘車的感受。品牌信賴——服務(wù)咨詢、免費(fèi)車檢活動(dòng)流程：前期執(zhí)行節(jié)目流程場(chǎng)地布置：活動(dòng)場(chǎng)地分入口迎賓、開業(yè)儀式、汽車演示三大部分，要求襯托開業(yè)喜慶氛圍，并符合主題“魅力科技”特色。一、入口迎賓以拱門、橫幅、空飄等烘托開業(yè)儀式的火熱氣氛，并可作為地點(diǎn)標(biāo)志；地面鋪上紅地毯，顯示開業(yè)儀式的隆重，昭顯活動(dòng)嘉賓的尊貴；二、開業(yè)儀式舞臺(tái)布置：搭建舞臺(tái)、背景板。舞臺(tái)上鋪紅地毯，兩側(cè)搭建斜坡供車輛上下。此外舞臺(tái)兩側(cè)邊沿以每邊2－3個(gè)空飄拉起兩三個(gè)豎幅，使舞臺(tái)增加了信息含量，并在結(jié)構(gòu)上更加美觀、大氣，起到調(diào)節(jié)舞臺(tái)氛圍的作用；展廳布置：展廳布置要突出“魅力科技”的主題特色，以藍(lán)、白、銀為基色，塑造時(shí)尚、現(xiàn)代的整體氛圍，并用立柱等將展廳劃分區(qū)域。三、汽車演示試乘試駕：提供車輛試乘、試駕，需要停車場(chǎng)地及通道；（需場(chǎng)地指示牌）汽車表演：在離舞臺(tái)不遠(yuǎn)的地方，以繩索或障礙物圍出大塊空曠場(chǎng)地，供車技表演使用；（需場(chǎng)地指示牌）服務(wù)咨詢、免費(fèi)車檢：咨詢、車檢場(chǎng)地設(shè)在展廳和汽車表演場(chǎng)地相鄰的地方，這樣容易引起客戶注意，并方便客戶流動(dòng)。（需場(chǎng)地指示牌、工作帳篷）宣傳計(jì)劃：在濟(jì)寧日?qǐng)?bào)、濟(jì)南晚報(bào)區(qū)域經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊各投放1期開業(yè)預(yù)告廣告；邀請(qǐng)各大媒體在活動(dòng)前后跟蹤報(bào)道；在濟(jì)寧電臺(tái)播放15秒廣告專題新聞；短信平臺(tái)發(fā)布開業(yè)信息；發(fā)送邀請(qǐng)函，以濟(jì)寧日?qǐng)?bào)名義協(xié)要俱樂部會(huì)員、車主參加開業(yè)活動(dòng)；制作活動(dòng)宣傳單張2000－3000張，向高級(jí)寫字樓等地定點(diǎn)派發(fā)。物料費(fèi)用：
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