【正文】 德里大街的交匯處“世紀(jì)購物中心”樓體正立面，面積117㎡，預(yù)算投資150萬元，由博州榮最科技有限責(zé)任公司全額投資，用于LED顯示屏的制作。顯示屏所有權(quán)歸博州榮景科技有限責(zé)任公司所有。八、結(jié)論本項目的實施既美化了市容市貌又能向市民傳遞各種公益信息。在城市中心繁華地段設(shè)立一塊全彩LED大屏幕廣告牌具有很大的發(fā)展空間，可獲得很大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。從政策上和公司發(fā)展上來說都有可行性。博州榮景科技有限責(zé)任公司 2011年4月8日第五篇：《出租車LED廣告聯(lián)播網(wǎng)可行性分析報告》涉縣保安服務(wù)公司開發(fā)部關(guān)于對全縣出租車安裝衛(wèi)星定位、LED滾動廣告屏的方案出租車LED廣告是將汽車與LED顯示屏有機(jī)結(jié)合，內(nèi)容豐富多樣，實時顯示廣告信息，可以進(jìn)行移動式廣告宣傳的一種新型傳播媒介。LED被稱為第四代綠色能源，同時，LED代表了未來低碳經(jīng)濟(jì)、清潔能源經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢，出租車LED廣告同樣代表了未來戶外廣告媒體的發(fā)展方向。它的市場前景將是不可估量的。在這樣一個大背景下，實現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營已經(jīng)具備了足夠的市場條件，顯示了它的必要性。即廣告聯(lián)播網(wǎng)的條件已然成熟。一、主要依據(jù)和背景在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中，必須靠發(fā)展，只有發(fā)展才能帶動公司拓寬領(lǐng)域，拓寬規(guī)模，才能產(chǎn)生最大的效益。因為任何經(jīng)營都是有成本的，一般包括固定成本和可變成本。要達(dá)到盈利，必須使得經(jīng)營收入大于成本，如果經(jīng)營面鋪得越開，則意味著分?jǐn)偟礁鱾€區(qū)域中的固定成本就越少，盈利就越多。概括地講，就是企業(yè)適當(dāng)擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模后，自然呈現(xiàn)出的“成本遞減、收益遞增”現(xiàn)象。經(jīng)營上的策略，如果體現(xiàn)在新興領(lǐng)域，它意味著參與制定新興行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)力，也意味著把控市場的權(quán)力、對市場的滲透力。具體到出租車LED廣告上面，由于它的專利特性，更使我公司在廣告經(jīng)營中實現(xiàn)真正意義上的壟斷經(jīng)營，別人無法復(fù)制，擁有了獨家的最大的話語權(quán)。當(dāng)前的廣告生存業(yè)態(tài)，尤其是傳統(tǒng)廣告媒體，基本上已經(jīng)到了飽和、呈現(xiàn)出一潭死水。如果在這個時候，引入出租車LED廣告，進(jìn)行規(guī)模化經(jīng)營，它勢必攪起廣告市場的活力，進(jìn)而重新整合，盤活整個市場，煥發(fā)出新的生機(jī)，公司將是最直接的受益者。二、出租車LED廣告以及各種媒體的傳播效果利弊出租車LED廣告規(guī)模經(jīng)營的外在表現(xiàn)形式就是廣告聯(lián)播網(wǎng)。所謂聯(lián)播網(wǎng)，就是在所屬區(qū)域，經(jīng)營者的所有出租車LED廣告在各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)等所屬區(qū)域全部進(jìn)行聯(lián)播，同一時間播放同樣的內(nèi)容。這樣形成一個相當(dāng)高的轟炸強(qiáng)度，相當(dāng)廣的關(guān)照范圍，從而使廣告內(nèi)容的傳播效果達(dá)到最優(yōu)。這對于廣告主是相當(dāng)具有誘惑力的。廣告主選擇何種媒體投放廣告的最大考慮因素，就是傳播效果。傳播效果的好壞也能決定長期合作的與否。下面我們來具體對照一下各種媒體的有效傳播效果。傳統(tǒng)戶外媒體傳統(tǒng)戶外廣告的弊端表現(xiàn)在：Ａ、覆蓋面小，因為它位置固定不動，宣傳區(qū)域小。具有很強(qiáng)的區(qū)域限制，而好的路段又通常都已被高價占定。好的路段通常又有一個弊病，即特色性較強(qiáng)，不適用于所有的廣告內(nèi)容。Ｂ、受注視的時間短。人們通常對靜止的畫面都不大留意，往往是驚鴻一瞥，甚至是視而不見。這種傳播效果幾乎無法測評。出租車LED廣告則克服了以上缺陷。如果實行聯(lián)播網(wǎng)，不僅覆蓋面空前擴(kuò)大，而且受注視時間也大大延長。報紙人們形容報紙的發(fā)行量，通常有句詞：霧里看花，我們且不論這發(fā)行量的問題。它的不足表現(xiàn)在：Ａ、注意度不高。在一份報紙中，有很多欄目，也有很多廣告，它們競相吸引讀者的注意，只有當(dāng)你的廣告格外醒目時，才容易引起人們的注意，否則，讀者也可能視而不見。Ｂ、表現(xiàn)形式單調(diào)。報紙的印刷質(zhì)量通常不高，它仍是印刷成本最低的媒體，報紙極是以文字為主要的表達(dá)元素，相較于電視的立體、其它印刷媒體的斑瀾豐富，要單調(diào)得多。出租車LED廣告立體多元，色彩豐富，聯(lián)播網(wǎng)的注意度將是報紙所無可比擬的。電視電視廣告最大的缺陷同樣在于它的固定性，傳播的特定時間局限，八點鐘播放的廣告必須保證觀眾在場，否則就等于無效傳播。而且它受收視環(huán)境的影響很大，不易把握傳播效果。又由于電視廣告的泛濫，它又產(chǎn)生了新的另一個弊端：觀眾容易產(chǎn)生抗拒情緒。出租車LED廣告可以在一天內(nèi)反復(fù)輪播廣告內(nèi)容，同時因為它的移動性，不受收視環(huán)境影響，觀眾也都永遠(yuǎn)是新鮮的。綜上所述，出租車LED廣告聯(lián)播網(wǎng)的優(yōu)勢已經(jīng)全部凸顯。三、出租車LED廣告的投入與預(yù)期收益我們通過在計算中發(fā)現(xiàn)，出租車LED廣告的價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于單個廣告的價值。同時，結(jié)合我公司GPS平臺，為出租車免費安裝GPS和LED廣告屏，即體現(xiàn)了我公司為構(gòu)建“平安涉縣”所貢獻(xiàn)的社會效益，又為公司贏得最大的經(jīng)濟(jì)效益。根據(jù)目前考察的GPS和LED廣告屏的價格在1000元，假設(shè)給一百臺出租車安裝GPS和LED廣告屏，預(yù)計共投入費用如下：GPS和LED廣告屏的設(shè)備費10萬元（含軟件）監(jiān)控專線費1萬元員工工資4人，5萬元／年車輛開支2萬元／年前期廣告策劃（業(yè)務(wù)開發(fā)，宣傳）費用2萬元收益：預(yù)計一年收入1015萬，一年半可收回成本。從第三年開始，出租車GPS和LED廣告屏的安裝成本已不用減去，總收入即約等于純收益了。則其收益更為可觀。因為它面對的廣告主的選擇更加廣泛。四、風(fēng)險我縣的廣告業(yè)比較發(fā)達(dá)，目前，出租車LED廣告屏在我縣為空白點，同時，總體的經(jīng)濟(jì)形勢在我們縣區(qū)內(nèi)是可樂觀的，但是競爭市場比較激烈，縣級廣告市場相對占有份額比較小，有一定的困難和風(fēng)險。五、具體運作方案資金來源，可根據(jù)公司目前經(jīng)濟(jì)狀況來定：※公司直接投資；※號召公司員工集資（高于銀行利息），尤其是中層骨干；以上工作根據(jù)中心、公司主任經(jīng)理會研究待定。機(jī)構(gòu)設(shè)置※名稱：開發(fā)廣告部(開發(fā)部和廣告部合為一體)※編制: 8人，其中開發(fā)部4人，廣告部4人（計算機(jī)專業(yè)人員1名，業(yè)務(wù)員2名）。※級別：科級（大隊長級）※設(shè)置：主任1名，副主任2名（開發(fā)部廣告部各1名）※職責(zé)：由主任帶領(lǐng)開發(fā)部和廣告部人員全力開發(fā)各項業(yè)務(wù)，為公司增加收入。車載LED廣告市場業(yè)務(wù)策劃※市場分析：目前LED車載廣告是一項很有市場前景的廣告業(yè)務(wù)。在鄰近的周邊市區(qū)如邯鄲，長治，安陽等已經(jīng)開展。總的消費態(tài)勢在涉縣廣告宣傳市場前景很大?！M分析：消費群體主要包括通訊公司，保險公司，商場，醫(yī)療以及各縣直機(jī)關(guān)，及金融機(jī)構(gòu)和大型企事業(yè)單位，以及大型商戶?！婪矫鍭、運用現(xiàn)有的公司渠道，大隊，中隊，班，個人。B、運用目前公司安保合作單位作為目標(biāo)單位。C、運用公司客戶經(jīng)理建立縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)及個人代理渠道。D、運用公司的客戶經(jīng)理（待建）與單位直接聯(lián)系業(yè)務(wù)?！鶑V告業(yè)務(wù)價位附后，需報物價局審核（待批）二〇一一年七月八日