第10章-品牌形象的樹(shù)立與提升37頁(yè)-資料下載頁(yè)
2025-10-19 22:41本頁(yè)面
【正文】 股東、媒體等)以一致性的信息與之溝通。但一致性不等于僵化、不求變通，而是在品牌的核心識(shí)別、個(gè)性等保持不變的原則下，視傳播對(duì)象的不同，信息做相應(yīng)的變通。以上兩個(gè)層次可歸結(jié)為一個(gè)層次，即品牌信息的一致性整合和傳播。,一個(gè)完整的品牌信息，必須包括品牌思想、個(gè)性、品牌識(shí)別、品牌定位、品牌言傳、品牌行為、品牌文化等要素。宣傳一個(gè)品牌，就是從宣傳它的各個(gè)要素開(kāi)始，并把所傳達(dá)的信息整合起來(lái)，傳遞一致性的信息，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、認(rèn)知品牌，并對(duì)品牌產(chǎn)生積極的聯(lián)想，而后才能形成一個(gè)良好的品牌形象(見(jiàn)圖)。,品牌整合傳播結(jié)構(gòu)模型,品牌形象提升的整合傳播圖,（二）品牌思想的整合傳播 品牌的“思想”在于它的核心識(shí)別，反映了品牌的使命、價(jià)值主張及個(gè)性靈魂，是品牌長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中不變或少變的部分。品牌識(shí)別的精髓在于回答與一個(gè)特定品牌相關(guān)的問(wèn)題：品牌個(gè)性、品牌的長(zhǎng)期目標(biāo)和最終目標(biāo)、品牌的持續(xù)性、品牌的價(jià)值、品牌的基本事實(shí)、品牌的認(rèn)識(shí)符號(hào)等。,品牌思想的整合傳播,（三）品牌言傳的整合傳播 品牌的言傳是一個(gè)向消費(fèi)者表達(dá)的過(guò)程，通過(guò)廣告、公關(guān)等品牌傳播工具，促成了與消費(fèi)者的溝通，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生或加深品牌形象。品牌的言傳必須與品牌思想一致，而且要為其服務(wù)，這樣才能產(chǎn)生一個(gè)統(tǒng)一的、連貫的品牌形象?，F(xiàn)代品牌言傳是由廣告、直效營(yíng)銷、銷售促進(jìn)、公關(guān)、人員推銷等構(gòu)成的傳播組合，不同的傳播工具有著不同的溝通力，以實(shí)現(xiàn)不同的傳播目的。,（四）品牌行為的整合傳播 將產(chǎn)品、價(jià)格、通路、服務(wù)、責(zé)任、公益、文化等廣義的傳播要素定義成品牌行為。品牌行為回答以下問(wèn)題：這一品牌的具體品質(zhì)怎么樣，與品牌有關(guān)的企業(yè)服務(wù)態(tài)度好嗎，品牌的營(yíng)銷渠道如何，品牌的社會(huì)形象怎么樣等。品牌行為要與品牌思想、品牌言傳一致，將三者的傳播信息整合起來(lái)，傳達(dá)品牌的真正意義。,樹(shù)立質(zhì)量法制觀念、提高全員質(zhì)量意識(shí)。24.10.2424.10.24Thursday, October 24, 2024 人生得意須盡歡，莫使金樽空對(duì)月。05:57:2905:57:2905:5710/24/2024 5:57:29 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。24.10.2405:57:2905:57Oct2424Oct24 加強(qiáng)交通建設(shè)管理，確保工程建設(shè)質(zhì)量。05:57:2905:57:2905:57Thursday, October 24, 2024 安全在于心細(xì)，事故出在麻痹。24.10.2424.10.2405:57:2905:57:29October 24, 2024 踏實(shí)肯干，努力奮斗。2024年10月24日上午5時(shí)57分24.10.2424.10.24 追求至善憑技術(shù)開(kāi)拓市場(chǎng)，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹(shù)立形象。2024年10月24日星期四上午5時(shí)57分29秒05:57:2924.10.24 按章操作莫亂改，合理建議提出來(lái)。2024年10月上午5時(shí)57分24.10.2405:57October 24, 2024 作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)記得牢，駕輕就熟除煩惱。2024年10月24日星期四5時(shí)57分29秒05:57:2924 October 2024 好的事情馬上就會(huì)到來(lái)，一切都是最好的安排。上午5時(shí)57分29秒上午5時(shí)57分05:57:2924.10.24 一馬當(dāng)先，全員舉績(jī)，梅開(kāi)二度，業(yè)績(jī)保底。24.10.2424.10.2405:5705:57:2905:57:29Oct24 牢記安全之責(zé)，善謀安全之策，力務(wù)安全之實(shí)。2024年10月24日星期四5時(shí)57分29秒Thursday, October 24, 2024 創(chuàng)新突破穩(wěn)定品質(zhì)，落實(shí)管理提高效率。24.10.242024年10月24日星期四5時(shí)57分29秒24.10.24,謝謝大家！,
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