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2025-07-13 08:45本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】本案例參考百通集團(tuán)安徽科學(xué)技術(shù)出版社的《包裝設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)》一書，由康韋·勞埃德·摩根編著，李斯平趙君譯。好者”所成立的公司。如今，他已成為美國(guó)發(fā)展最快的私有公司之一，其生產(chǎn)的玉米片已成為美國(guó)十大暢。他們還開發(fā)出不含脂肪的沙司系列，在1996年夏開發(fā)出松脆土豆片系列。這種低脂肪產(chǎn)品的制。作關(guān)鍵是采用烤而不是煎的方法。因此,“烤而非煎”一語(yǔ)就成了玉米片包裝上的主要副標(biāo)語(yǔ)。印有“不加任何油脂”或“1克脂肪”金色小標(biāo)簽而顯得更為突出。至于玉米糊則用“脫脂”字樣。悔美食”的標(biāo)識(shí)中的第一個(gè)單詞Guiltless用大寫字母寫出以突出本系列產(chǎn)品最基本的銷售原則---健康的信。在零售過(guò)程中，貨架與地板空間就意味著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的空間變得更小。區(qū)域投資，也不愿意對(duì)廠家的展示作出永久性承諾。獲取相關(guān)信息，這種包裝設(shè)計(jì)也已取得了成功。油一接觸光和熱后會(huì)很快變質(zhì)，所以經(jīng)過(guò)凱文·戈文德的尋找，在德國(guó)找到了貯存油品的最佳方法，他發(fā)
【正文】 的包裝設(shè)計(jì)。 錫馬公司曾為護(hù)發(fā)用品進(jìn)行過(guò)包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)人員意識(shí)到，維賽娜香波的瓶子造型必須即傳統(tǒng)，又要有新的內(nèi)容；既要保留住以前的老客戶，又要發(fā)展新的銷售對(duì)象。這兩種目標(biāo)的結(jié)合是比較微妙、復(fù)雜的，其設(shè)計(jì)意圖羅列如下： 提出一個(gè)設(shè)計(jì)方案，無(wú)論包裝、產(chǎn)品本身還是表 達(dá)方式，都要符合目前以及將來(lái)的顧客要求。 想方設(shè)法增加維賽娜產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，讓它打個(gè)翻身仗。 在留住老顧客的同時(shí)，吸引新的顧客。 增加人們對(duì)該產(chǎn)品的使用頻率。 擴(kuò)展維賽娜產(chǎn)品的品種。 在這里摘錄設(shè)計(jì)要求如下： 對(duì)產(chǎn)品重新包裝設(shè)計(jì)是當(dāng)務(wù)之急的事情，這種改變可以激進(jìn)一點(diǎn)，因?yàn)橐恍╊櫩驼J(rèn)為現(xiàn)在有的包裝實(shí)在太難看了，他們都不好意思把香波放在浴室的架子上。 維賽娜產(chǎn)品的現(xiàn)有顧客要求保留瓶子的綠色，但是對(duì)于新顧客來(lái)說(shuō)，瓶子是否為綠色是無(wú)關(guān)緊要的。 1995年 10月以后投放市場(chǎng)的維賽娜新產(chǎn)品的瓶子 ，使用了不同顏色的瓶子。 淚滴狀的瓶子設(shè)計(jì)比較重要，其造型和現(xiàn)行的瓶子可以形成有效的關(guān)聯(lián)。 維賽娜產(chǎn)品的設(shè)計(jì)基調(diào)是不用皺褶、不過(guò)分修飾、設(shè)計(jì)要求不分男女，具有廣泛的適用性。 綜上所述，維塞娜產(chǎn)品要在顧客中建立新的形象。 對(duì)于綠色的瓶子調(diào)查是比較離奇的。維塞娜原先的產(chǎn)品只不過(guò)使用了綠色的瓶子，而人們認(rèn)為香波也是綠色的，實(shí)際上香波是棕色的。 錫馬設(shè)計(jì)公司的人員對(duì)于香波的顏色發(fā)表了相應(yīng)的意見：“綠色被人們看作神圣的、永存的，這和圣誕老人有些相似。我們都知道，事實(shí)上并不存在圣誕老人，但是我們把他想象成熱情的 、可信的。使用過(guò)這種香波的人，當(dāng)然知道香波不是綠色的，隨著產(chǎn)品系列的擴(kuò)大，我們想不必破壞這個(gè)關(guān)于綠色的神話。” 第一階段的工作用了三個(gè)星期的時(shí)間，畫了幾百幅草圖，滿桌子都是硬泡沫塑料的模型，還有產(chǎn)品樣本、調(diào)色板、顏色樣本以及各種圖形。 盡管看上去很簡(jiǎn)單，制作泡沫塑料模型本身也是一門藝術(shù)，是每個(gè)設(shè)計(jì)師需要掌握的技藝。許多塊淡藍(lán)色的，膨脹的聚苯乙烯按照硬紙板上的草圖切割成型，設(shè)計(jì)師如雕刻師一般，用鑿子對(duì)它們精雕細(xì)刻。 在所有的創(chuàng)意中，維拉公司選擇了八種方案及其相應(yīng)的圖形。插圖繪畫者所畫的淚滴狀圖案多年來(lái)成為維賽 娜的品牌形象。其中六種方案又被進(jìn)一步的開發(fā)。這些方案改變了整個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的方向，甚至推翻了設(shè)計(jì)意圖。和預(yù)期的效果相反，顧客們都反對(duì)那些比較激進(jìn)的設(shè)計(jì)，他們認(rèn)為這不再是他們使用的信賴的維賽娜產(chǎn)品，因此，設(shè)計(jì)師不得不重新考慮。 最后，設(shè)計(jì)師們總算找對(duì)了方向，他們選擇了對(duì)稱的設(shè)計(jì)，如痛淚滴狀的瓶子，并且使用綠色。他們重新設(shè)計(jì)的這些瓶子都和這種對(duì)稱的要求相適應(yīng)，其中一種被進(jìn)一步的發(fā)展，并送到德國(guó)作技術(shù)處理。 這次，約翰蘭姆繪制了工藝圖，并且和瓶子制造商、瓶蓋制造商以及標(biāo)簽制造商等密切聯(lián)系。 經(jīng)歷了不同一般的，超長(zhǎng)時(shí) 間的運(yùn)作，整個(gè)過(guò)程用了一年半時(shí)間，維賽娜品牌的產(chǎn)品包裝更加現(xiàn)代化，而不是更激進(jìn)。產(chǎn)品躋身于競(jìng)爭(zhēng)激烈的香波市場(chǎng)，設(shè)計(jì)的重點(diǎn)放在發(fā)揮設(shè)計(jì)的功能上。 對(duì)于設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)將外形包裝和圖形設(shè)計(jì)通過(guò)獨(dú)特、適合的方法結(jié)合在一起的成功范例。 圖一：設(shè)計(jì)的最終效果：設(shè)計(jì)師按照委托人 的意圖設(shè)計(jì)的包裝，支持維賽娜產(chǎn)品將來(lái)的發(fā)展，并且具有以 下品質(zhì)：可信、有效、有個(gè)性特征、自信、直接、對(duì)稱。同時(shí)，瓶子表面的標(biāo)簽圖案、注塑紋樣以及拋光處理，給人以強(qiáng)烈的三維立體感，使人們想觸摸它，使用它。 圖二：以淚滴狀的設(shè)計(jì)作為起點(diǎn)。這是一些最初的草圖，嘗試將維賽娜這一單 詞和包裝緊密結(jié)合起來(lái)。 圖三：把瓶蓋作為整體造型的一部分，這些三維立體草圖顯示了瓶子的造型，伸展的部分安置品牌的名字。 圖四：為每一種產(chǎn)品包裝考慮適合的顏色，展現(xiàn)了各種供選擇的色彩樣本，當(dāng)然，綠色是首選。注塑時(shí)混合原料可以得到任何想要的顏色，但必須考慮到燈光對(duì)顏色的影響。 圖五：一滴仿佛真的眼淚，或著一滴香波似的造型，這是設(shè)計(jì)師通過(guò)電腦程序設(shè)計(jì)成的。圖案上的文字標(biāo)識(shí)對(duì)標(biāo)簽制造商提出了很高的要求，標(biāo)簽上印刷文字的位置應(yīng)該準(zhǔn)確無(wú)誤。 圖六：從檔案資料中得到的七十年代至八十年代維賽娜產(chǎn)品的形象，說(shuō)明了為什么顧客把它們藏在于是的櫥柜里，因?yàn)樗鼈兊耐庥^太不吸引人了。 圖七：設(shè)計(jì)的第一階段，在這堆硬泡 沫塑料里選擇了八種造型。 (本案例參考斯達(dá)福德科里夫所著的世界經(jīng)典設(shè)計(jì) 50 例－產(chǎn)品包裝一書，由上海文藝出版社出版， )
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