【正文】 論及提供解決方法；新聞播報員負(fù)責(zé)《環(huán)球巡禮》中的國內(nèi)外新聞播報；天氣預(yù)報播報員只負(fù)責(zé)最后的《溫馨于你》的今日及未來幾天的天氣情況及出行的注意事項；明星主廚主要是將《快樂主廚》帶動的更富有活力及娛樂性，同時又能傳授廚房生活的技藝；而新聞實事評論員則負(fù)責(zé)《重量直擊》內(nèi)統(tǒng)籌國內(nèi)外重大事件的延伸報道及深入調(diào)查。：廣大的百姓群眾。主持人串連風(fēng)格：節(jié)目主持人要以機智幽默的主持方式掌 天天向上電視欄目策劃方案 一 第一部分：現(xiàn)實環(huán)境湖南衛(wèi)視娛樂節(jié)目《天天向上》是一檔以展現(xiàn)普通人性格魅力為主要目的，地域風(fēng)土人情為輔助背景，探訪搜奇為敘事噱頭，藝術(shù)表演為基本表現(xiàn)對象，主持訪談為引領(lǐng)挖掘手段，記錄、游戲、互動相動的綜合性的大型、系列、表現(xiàn)性欄目。其節(jié)目資源豐富多彩，充分展現(xiàn)了“陌生化”的藝術(shù)審美效果，平民性、草根性、原生態(tài)是節(jié)目的一大亮點，同時借助中華傳統(tǒng)禮儀的直觀外殼，運用插科打諢式的脫口秀節(jié)目方式，在嬉笑怒罵的現(xiàn)場氛圍中巧妙地將大眾文化與傳統(tǒng)文化進(jìn)行整合，使節(jié)目具有深遠(yuǎn)的立意和深度的內(nèi)涵。一、背景淺析：善于突破和創(chuàng)新的湖南衛(wèi)視因為一檔定位為“大型禮儀脫口秀節(jié)目”的《天天向上》而再次成為媒體關(guān)注的焦點，這檔于2008年8月4日首播的娛樂節(jié)目為湖南衛(wèi)視賺足了口碑，贏得了贊譽，也收獲了效益并傳播了文化，可謂是時下當(dāng)之無愧的王牌綜藝節(jié)目。依托于悠遠(yuǎn)厚重的民族文化，借助中華傳統(tǒng)禮儀的直觀外殼，運用插科打諢式的脫口秀節(jié)目方式，嬉笑怒罵的現(xiàn)場氛圍是其成功的不二法寶。如何讓國民在娛樂嬉笑之余, 感受中華傳統(tǒng) 美德的精髓并借此發(fā)揚光大, 是節(jié)目定位的深度體現(xiàn)，也是節(jié)目創(chuàng)建的背景。二、企劃動機《天天向上》欄目拒絕明星的參與，而是把炫亮的舞臺交給各行各業(yè)的普通人，這些來自不同國度、省份、職業(yè)、年齡層次的嘉賓，帶著各自行業(yè)的風(fēng)采，在舞臺上悉數(shù)展現(xiàn)職場風(fēng)度與人格魅力。其職業(yè)的陌生化效果對觀眾具有極大的吸引力，比如國際廣播電臺播音員、外國譯制片配音演員、微軟公司、百度公司、中國刑丅警學(xué)院警務(wù)戰(zhàn)術(shù)訓(xùn)練隊、《正大綜藝》外景主持人、大學(xué)生村官、解丅放軍藝術(shù)學(xué)院、中醫(yī)大學(xué)高才生、平面模特、鋼鐵廠拔河隊、國家羽毛球隊等，這些平時我們不了解、不熟悉的行業(yè)精英，成為《天天向上》最大的亮點，每個人都有自己獨特的魅力，或睿智，或幽默，或憨厚，或狡黠，在介紹自身職業(yè)秘密的同時將自己的性格魅力展露無遺，有人酷得徹底，有人炫得耀眼，有人靈氣逼人，有人憨態(tài)可掬。正所謂“藝術(shù)來源于生活，又高于生活”，《天天向上》善于挖掘民間智慧，把普羅大眾請上表演的舞臺，既使節(jié)目資源愈加豐富多彩，也充分展現(xiàn)了“陌生化”的藝術(shù)審美效果，平民性、草根性、原生態(tài)是節(jié)目的一大亮點。第二部分：節(jié)目設(shè)定一、節(jié)目名稱 天天向上二、節(jié)目類別 娛樂三、節(jié)目主旨 四、節(jié)目目標(biāo) 成為中國收視率最高的一檔節(jié)目五、節(jié)目定位高端、訪談、娛樂、草根、潮流、時尚、科技等為主的大型娛樂脫口秀節(jié)目六、節(jié)目形態(tài) 《天天向上》在形態(tài)上的創(chuàng)新在于，雖然是以娛樂脫口秀為主導(dǎo)形態(tài)，但是卻融合了其他眾多節(jié)目的表現(xiàn)元素，在形態(tài)設(shè)計上不拘一格：節(jié)目的開場如同大型晚會的開場歌舞，主持人與嘉賓載歌載舞，在全場觀眾的歡呼與尖叫聲中出場，整體上營造出一種熱鬧、歡樂的氛圍；節(jié)目進(jìn)行過程中除了訪談之外，也會穿插著進(jìn)行歌唱、舞蹈、情境表演、與場內(nèi)觀眾互動等，著力彰顯秀的特點；而體驗化傳播又在“沙畫高手”、“漢唐樂府”等部分單元中成為了主要的表現(xiàn)形式，主持人或親自上陣，動手體驗沙畫的魅力并進(jìn)行比拼，或穿上漢代的服飾，在虛擬的時空環(huán)境中體驗著歌舞風(fēng)華。總之在一種節(jié)目形態(tài)中，融合了多種節(jié)目的類型與元素，集多種特點于一身。七、節(jié)目內(nèi)容 節(jié)目的主題固定為世界禮儀知識，節(jié)目本身包含了公益性，教育性，知識性和脫口秀固有的娛樂性?！短焯煜蛏稀吩趥鞑?nèi)容上做足功夫，尤其是嘉賓職業(yè)秀的推出，營造了典型的“陌生化”效果傳播。在節(jié)目中，唐樂府創(chuàng)始人陳美娥女士、四川縉云山紹龍觀的李一道長通過傳布各自專精的中國漢唐樂府禮儀以及道教養(yǎng)身文化，使觀眾對中華禮儀的內(nèi)涵和外延有了更加具體的認(rèn)識；世界yoyo球大賽少年組冠軍通過為大家表演yoyo球——世界上花式最多最難、最具觀賞性并已風(fēng)靡全球的手上技巧運動，傳遞出這一發(fā)源于希臘且有著1000多年歷史的古老運動背后的競賽禮儀；特型模特則通過兼具美感以誘發(fā)觀眾無限想象的形體展示，讓觀眾在熟悉卻又“陌生”的形體審美中感知到身體的職業(yè)化塑形和呈現(xiàn)也是一種禮儀。為了體現(xiàn)節(jié)目對于傳播中華文明禮儀的訴求點，節(jié)目更是邀請了中國手影大師沈曉、中國沙畫藝術(shù)家大寶、全國普通話泰斗級人物張頌、國內(nèi)著名服裝設(shè)計師計文波、著名民族歌唱家李谷一等名家，通過他們的精彩演繹，詮釋出節(jié)目在傳播中華文化以及道德禮儀過程中的意義和價值。八、節(jié)目特色《天天向上》在寓教于樂方向進(jìn)行了有益的嘗試，節(jié)目避免了只追求純粹的感官刺激功能，游戲功能與娛樂功能的病垢，而是借助于脫口秀、情景劇等本身具有娛樂因子的形式，圍繞著嘉賓職業(yè)秀、中華民族禮儀等內(nèi)容，從我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化中汲取資源，巧妙地將大眾文化與傳統(tǒng)文化進(jìn)行整合，使傳統(tǒng)的文化資源在同文化產(chǎn)業(yè)的運作與互動中重新包裝開發(fā)，把文化中的認(rèn)知功能、教育功能以及審美功能充分發(fā)揮出來。而受眾也對這一表現(xiàn)形式與內(nèi)容也是非常青睞九、節(jié)目特點，創(chuàng)造性的傳播策略能迅速提升節(jié)目的人氣，帶動節(jié)目的熱播。《天天向上》傳播方式創(chuàng)新主要體現(xiàn)在三個方面：一是在節(jié)目正是推出之前推出七期《天天向上前傳》為節(jié)目預(yù)熱，與受眾溝通，調(diào)整和完善節(jié)目細(xì)節(jié)；二是在推出時機上選擇奧運會前期，奧運前期各電視臺都在播放各類文明禮儀公益廣告，《天天向上》導(dǎo)公德、禮儀，與主流價值觀吻合，可借奧運東風(fēng)，容易贏得受眾好感；三是比附定位的傳播策略，比附定位是借助其它知名度美譽度較高的領(lǐng)先品牌來確定自身市場地位，通過此種策略，能夠讓受眾產(chǎn)生聯(lián)想，使自己的品牌迅速進(jìn)入受眾的心智，占領(lǐng)一個牢固的位置，提高自身的地位和提升品牌影響力?！短焯煜蛏稀放c王牌節(jié)目《快樂大本營》比較，同時引導(dǎo)全國媒體從主持人、嘉賓、環(huán)節(jié)設(shè)置等全方位對兩者進(jìn)行比較報道，收獲了大量的免費宣傳，提高了受眾的關(guān)注度。十、節(jié)目風(fēng)格 “陌生化”的藝術(shù)審美效果，平民性、草根性、原生態(tài)十一、剪輯風(fēng)格不拘一格形勢各式各樣十二、敍事方式 由主持人臨場發(fā)揮的脫口秀加上穿插明星十三、主持人串聯(lián)風(fēng)格《天天向上》共有汪涵，歐弟（歐漢聲），田源，錢楓，俞灝明，矢野浩二、小五（金恩圣）等來自不同地方的七位主持人。他們在節(jié)目中以班長，副班長，班員的形式出現(xiàn)，被稱為“天家兄弟七人 行”。從成員和人數(shù)上看，堪稱內(nèi)地主持超強超豪華陣容。同時外籍演員的加入使得節(jié)目更具國際化。十四、訴求對象 廣大人民群眾十五、節(jié)目長度 一個小時十六、單集節(jié)目構(gòu)成 主持人 明星 觀眾十七、播出時段 每周五晚上8點十八、播出次數(shù) 每周一次十九、節(jié)目集數(shù) 一集二十、制作方式 現(xiàn)場直播 二十一、版權(quán)所有 湖南電視臺 二十二、合作方式 電視臺 企業(yè) 明星第三部分：攝制策略一、主持人主持人是娛樂節(jié)目的重要賣點，名主持人是高收視的保證。《天天向上》的創(chuàng)新之處在于“打造國內(nèi)第一支男子偶像 主持團(tuán)體”，男子+團(tuán)體的概念。一般娛樂節(jié)目從受眾的審美出發(fā)，都是男女雙人搭配，即使是團(tuán)體，也多是男女搭配，《快樂大本營》改版后提出的“快樂家族”團(tuán)隊主持，在娛樂節(jié)目中已經(jīng)是獨樹一幟，但也是三男兩女。《天天向上》徹底顛覆傳統(tǒng)，剛開始是八個清一色的俊男，后來從主持秩序和主持過程中對節(jié)目的掌控等方面考慮，將主持人調(diào)整為五個。同樣有意思的是主持人團(tuán)隊結(jié)構(gòu)，有日本籍明星矢野浩二和臺灣著名主持人歐弟加盟，既有國外的主持人，又有娛樂火爆的臺灣地區(qū)主持人，堪稱內(nèi)地娛樂節(jié)目超強超豪華主持陣容,實屬罕見，為節(jié)目增色不少。大氣、睿智、理性、幽默、善“策”的主持人汪涵自不必說，快樂男聲俞灝明的加入能夠為節(jié)目帶來更多的粉絲。在節(jié)目制作過程中也充分發(fā)揮主持人各自的長處，使得節(jié)目進(jìn)入門檻較高，難以模仿和替代。二、節(jié)目顧問 請名人或者教授知識豐富三、創(chuàng)作思路 在一種節(jié)目形態(tài)中，融合了多種節(jié)目的類型與元素，集多種特點于一身，我們再用簡單的類型概念對其進(jìn)行界定已經(jīng)非常困難了?！霸诋?dāng)今文化理念和藝術(shù)觀念頗為開放的時代，傳統(tǒng)的藝術(shù)范疇和概念在多元文化的相互整合中不斷被打破，這給了銳意創(chuàng)新的藝術(shù)家探索新類型、新形式的自由空間”。[2]而透視當(dāng)前電視傳播的發(fā)展現(xiàn)狀不難發(fā)現(xiàn)，許多新的節(jié)目形態(tài)在設(shè)計時都融合了眾多其他節(jié)目類型的特點，而節(jié)目基本元素的重組與變動都會促使新形態(tài)的不斷出現(xiàn)，電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新也有著廣闊的空間。在明確了節(jié)目的目標(biāo)方向之后，完全可以根據(jù)節(jié)目的需要進(jìn)行形態(tài)設(shè)計，因此不同節(jié)目類型之間的交叉與融合現(xiàn)象也就顯得非常普遍了。四、節(jié)目要求 總之求新求異，不斷突破，超越自己舊有的心理模式，構(gòu)建嶄新的心理模式，這是人固有的心理機制。正如前蘇聯(lián)文藝?yán)碚摷覄e林斯基所言：“藝術(shù)創(chuàng)造永遠(yuǎn)都在尋找那位‘熟悉的陌生人’。但是陌生化并不意味著傳遞的內(nèi)容越陌生越好，因為傳播效果的好壞往往取決于信息內(nèi)容與接受者范圍重合的程度，重合程度越高越能被接受者注意，所以節(jié)目在建構(gòu)內(nèi)容時要適度拿捏，絕對不能僅僅只有娛樂快感、尖叫與歡呼，受眾也需要審美、感動、內(nèi)涵、熏陶，也存在對教化與啟悟的需求。借助于寓教于樂的方式，既可以增強傳播的普遍性，又可以提高接受信息的容易度，既滿足受眾教化與啟悟的需求又不失審美情趣與娛樂因子。五、整體目標(biāo) 依托 于悠遠(yuǎn)厚重的民族文化，借助中華傳統(tǒng)禮儀的直觀外殼，運用插科打諢式的脫口秀節(jié)目方式，嬉笑怒罵的現(xiàn)場氛圍是其成功的不二法寶。如何讓國民在娛樂嬉笑之余, 感受中華傳統(tǒng) 美德的精髓并借此發(fā)揚光大六、節(jié)目包裝 好的節(jié)目都是需要包裝，我們的包裝更要完美。而且要全方位的，面面俱到。七、制作設(shè)備電視攝像機、各種應(yīng)用的鏡頭、攝像頭、攝像器件、尋像器、電源、傳聲器、通訊系統(tǒng)、攝像機支撐系統(tǒng)、電視錄像機、錄像磁帶。八、節(jié)目標(biāo)準(zhǔn) 成功與否是衡量節(jié)目好壞的標(biāo)準(zhǔn)，力做到求精求意。九、制播周期 三到四天